Habitos de la mujer española en la compra online y gestion del tiempo
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4 de cada 10 mujeres españolas trabajadoras hacen regularmente la compra por internet. Así lo afirma este estudio sobre “Hábitos de la mujer española en la compra online” elaborado por Alice ...

4 de cada 10 mujeres españolas trabajadoras hacen regularmente la compra por internet. Así lo afirma este estudio sobre “Hábitos de la mujer española en la compra online” elaborado por Alice en colaboración con Womenalia.com, que analiza en profundidad el comportamiento de las mujeres a la hora de realizar una de las tareas menos reconocidas en el ámbito familiar.

España se digitaliza. Ante la falta de tiempo libre y las horas en la oficina, cada vez son más las mujeres que se decantan por la opción online para adquirir productos o servicios. Si antes estas compras se orientaban más a viajes y artículos de moda (ropa, calzado y complementos), ahora se suman artículos de gran consumo: alimentación, bebidas, droguería y perfumería encabezan las listas de favoritos con un 31% de las compras. Un contundente 95% de las mujeres que ya han probado la experiencia de comprar en un supermercado online afirma que volverá a hacerlo.

Comodidad y entrega a domicilio son las principales razones para esta reincidencia, además del ahorro de tiempo y la posibilidad de compra 24 horas al día. Tanto es así, que el 30% de las usuarias afirma hacer la compra online al menos una vez al mes, mientras que el 7% de estas mujeres ha abandonado definitivamente la visita al supermercado y únicamente realiza la compra a través de internet. Sea cual sea la frecuencia, lo cierto es que 4 de cada 10 de estas mujeres (el 37%) invierte entre 100 y 200€ mensuales en la compra online.

Gestión del tiempo

Un 69% de las mujeres trabajadoras (7 de cada 10) dispone actualmente de menos de dos horas diarias para ellas mismas, tiempo que dedican sobre todo a navegar por internet (47%), a complementar su formación profesional (24%) y a la lectura (22%). La mayoría (79%) manifiestan que le es imposible encontrar tiempo para visitar exposiciones o museos; lo mismo con el aprendizaje de idiomas.

Sin duda las nuevas tecnologías (el teletrabajo o las plataformas de compra y venta online) ayudan a mejorar la gestión del tiempo, además de la jornada laboral intensiva y la flexibilidad de horarios, que se erigen como propuestas necesarias entre las mujeres profesionales.

El estudio “Hábitos de la mujer española en la compra online” ha sido elaborado por Womenalia.com a petición de Alice.es basándose en la opinión de más de 1.200 mujeres profesionales españolas.

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    Habitos de la mujer española en la compra online y gestion del tiempo Habitos de la mujer española en la compra online y gestion del tiempo Presentation Transcript

    • I Estudio “Hábitos de la mujerespañola en la compra online y gestión del tiempo”
    • EDITORIAL Podemos afirmar que Internet y las nuevas tecnolog- hecho, un 95% de las usuarias de un supermercado online asegura que ías son una de las principales herramientas de ayuda volverá a utilizar este servicio. para la conciliación de la vida familiar y laboral de la mujer, así como su aplicación al desempeño de la Estos son algunos datos de los usos y costumbres de las mujeres en el co- actividad profesional, mediante el teletrabajo. mercio electrónico que queríamos adelantaros y que en el informe podréis El 95,5% de las mujeres profesionales encuestadas comprobar. Este tipo de servicios suponen una ayuda para una mejor ges-afirma realizar compras online. De hecho, el 46,6% reconoce pasar mucho tión del tiempo de la mujer, que haga posible la independencia necesariade su tiempo libre navegando por internet. para desarrollar una carrera profesional compatible con la vida personal y familiar. Una vez más, nuestro objetivo es acercar la situación real de laLas mujeres están, cada vez, más presentes en el medio online y utilizan mujer al conjunto de la sociedad, apoyarla, reducir barreras e incrementaresta plataforma como una herramienta para gestionar mejor su tiempo. Un oportunidades.37,6% afirma “ hacer la compra ” en supermercados online, de las cualesun 6,9% utiliza de forma exclusiva este medio evitando acudir al supermer- Esperamos que sea de vuestro interés.cado de forma presencial. Un saludo cordialEl ahorro del tiempo y la comodidad de recibir los productos en casa son las María Gómez del Pozuelorazones de más peso para las mujeres a la hora de comprar online. De Directora General Editorial 2
    • ÍNDICE 1. Introducción 04 2. Gestión del tiempo de la mujer 07 3. Intención de compra online de la mujer 14 4. Conclusiones 26
    • 1 INTRODUCCIÓN
    • ‘‘ Para liberarse, la mujer debe sentirse libre, no para rivalizar con los hombres, sino libres en sus capacidades y su personalidad” . Indira GandhiTemas de la investigación La participación en esta encuesta ha tenido lugar entre el jueves 13 de abril de 2012 y el lunes 30 de abril de 2012. Para ello se ha contado con laEl I estudio sobre hábitos de la mujer española en la compra online aporta colaboración de Alice.es que sorteaba un bono de compra en su portal deinformación sobre: 120€. Además, de 3 bonos descuento para utilizar Alice.es para todas las mujeres que respondiesen a la encuesta. La gestión del tiempo de las mujeres españolas. Distribución actual, alternativas y soluciones para un mejor aprovechamiento. El perfil seleccionado han sido mujeres profesionales con residencia en La compra online de las mujeres en España. Datos de uso, benefi- España. cios, ventajas y desventajas. ObjetivosMetodología El objetivo de este cuestionario es conocer los hábitos de la mujer españo-El estudio se ha realizado online. En él se ha invitado a participar a las la en cuanto a intención de compra online, la gestión de su tiempo, y cómomás de 50.000 mujeres registradas en Womenalia. Hemos recibido más las nuevas tecnologías y aplicaciones online pueden favorecer al mejorde 1.200 formularios completos. aprovechamiento de su tiempo. 1. Introducción 5
    • 8,1% 1,2% 1,2% 15,5%Edad 18-24 añosEl 89,5% de las mujeres que han respondido el cuestionario tienen edades 25-30 añoscomprendidas entre los 25-50. La franja de edad más representativa es la 30-40 añoscomprendida entre los 30-40 años ( 42,1% ) . 31,6% 40-50 años 50-60 años > 60 42,1% 3,7% 8,7% 11,9% Vive solaMiembros en el hogar 19,2%El 34,6% de las mujeres encuestadas vive con otra persona y un 25,4% Vive con otra personacon dos personas más. 34,6% Tres (incluida la 25,4% persona) Cuatro (incluída la persona) Cinco o más de cinco 1. Introducción 6
    • Distribución geográfica por comunidades COMUNIDAD AUTÓNOMA DISTRIBUCIÓNUn 57% de las encuestadas reside en Cataluña o la Comunidad de Madrid Andalucía 9,30%-un 21,90% y un 36%, respectivamente-. Un 9,30% en Andalucía y un 7% Aragón 2,60%en la Comunidad. Principado de Asturias 2,10% Baleares 1,60% Canarias 1,20% Cantabria 0,60% Castilla-La Mancha 1,50% Castilla y León 3,70% Cataluña 21,90% Ceuta 0,00% Comunidad Valenciana 7,00% Extremadura 1,00% Galicia 3,90% La Rioja 5,00% Comunidad de Madrid 36,00% Melilla 0,00% Navarra 7,00% País Vasco 3,90% Región de Murcia 1,60% 1. Introducción 7
    • 2 GESTIÓN DEL TIEMPO DE LA MUJER 8
    • 2.1. GESTIÓN DEL TIEMPO DIARIOCuánto tiempo dedican a sí mismas durante el día 7,0% 21,6%Para la realización de un análisis exhaustivo y concreto de lagestión del tiempo de cada mujer en nuestro país les pregunta- Menos de una horamos a las encuestadas “ ¿De cuánto tiempo para dedicarte a 24,7% De una a dos horasti misma sueles disponer al día? ” .Un 46,8% afirma que entre una y dos horas. Un 21,6% recono- De dos a cuatro horasce que dispone de menos de una hora al día y un 24,7% que Más de cuatro horasentre dos y cuatro. Un 7% dispone más de cuatro . 46,8% 2. Gestión del tiempo de la mujer · Gestión del tiempo diario 9
    • 2.1.1 ¿EN QUÉ INVIERTEN SU TIEMPO? DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO NADA MEDIO MUCHOA qué dedican su tiempo libre durante el día PROPIO Navegar por Internet 23,80% 29,40% 46,60%Un 46,60% de las encuestadas reconoce pasar mucho de su Leer 46,90% 30,50% 22,30%tiempo libre navegando por Internet. Le sigue la formación re- Escuchar música 61,60% 21,10% 17,50%lacionada con su sector profesional, un 23,70% de las mujeres Salir con amigos 57,70% 24,10% 17,90% Visitas familiares 68,40% 20,50% 10,80%afirman pasar mucho tiempo formándose. La lectura, con un Visitas culturales 77,30% 15,60% 6,90%22,30% es la tercera actividad más realizada. Deporte 65,40% 19,80% 14,50% Formación de su sector 52,80% 23,20% 23,70%Un 79,30% afirma dedicar poco o nada de tiempo a formación Formación de idiomas 77,30% 12,70% 9,70%por ocio, y un 77,30% invierte poco o nada en visitas culturales Formación por ocio 79,30% 13,70% 6,80%y formación de idiomas. Hacer la compra 57,60% 27,70% 14,50% Realizar labores domésticas 53,80% 25,10% 20,90% 2. Gestión del tiempo de la mujer · Gestión del tiempo diario 10
    • 2.1.2 ¿QUÉ HARÍAN CON MÁS TIEMPO? DISTRIBUCIÓN IDEAL DEL NADA MEDIO MUCHOEn qué emplearían su tiempo, si dispusiesen de más TIEMPO Navegar por Internet 51,30% 19,70% 26,70%Un 55,10% señala la lectura como primera actividad a la que Leer 20,70% 24,10% 55,10%dedicar mucho tiempo. Le siguen las salidas con amigos con Escuchar música 42,50% 24,70% 32,60%un 54,3%. Salir con amigos 19,90% 25,60% 54,30% Visitas familiares 47,30% 24,80% 27,70% Visitas culturales 31,60% 23,90% 44,20%Un 82,5% indica que no destinaría nada de tiempo libre a las Deporte 32,50% 26,20% 41,20%labores domésticas, seguido de un 76,3% de encuestadas que Formación de su sector 35,80% 23,70% 40,30%señalan “ Hacer la compra ” como la segunda actividad a la Formación de idiomas 36,00% 20,50% 43,30%que menos tiempo libre destinarían. Formación por ocio 49,90% 21,90% 27,90% Hacer la compra 76,30% 15,80% 7,70% Realizar labores domésticas 82,50% 11,80% 5,40% 2. Gestión del tiempo de la mujer · Gestión del tiempo diario 11
    • 2.1.3 GESTIONAR MEJOR EL TIEMPO¿Qué ayudaría a mejorar la gestión del tiempo? AYUDAS A LA GESTIÓN NADA MEDIO MUCHOUn 41,1% de las mujeres señala que las nuevas tecnologías DEL TIEMPOayudarían mucho a gestionar mejor su tiempo. Un 52,70% Nuevas tecnologías 34,70% 23,90% 41,10%indica el teletrabajo, que es en realidad una extensión del uso Jornada laboral reducida 29,00% 19,50% 50,40%de la tecnología. Teletrabajo 31,21% 15,90% 52,70%El 42,1% de las encuestadas señala que compartir las labores Compartir labores del hogar 42,10% 19,50% 38,20%del hogar ayudaría poco o nada a mejorar la gestión de sutiempo. Sin embargo, en las propuestas abiertas para la mejorgestión del tiempo, una de las respuestas más repetidas fue elreparto de tareas en el hogar. 2. Situación profesional de la mujer · Modalidades de contratación · Por cuenta ajena 12
    • Propuestas para mejorar la gestión del tiempoLas mujeres encuestadas aportaron libremente soluciones para mejorar lagestión de su tiempo, además de las ya citadas; Nuevas tecnologías, Te-letrabajo, Compartir las labores del hogar y Jornada reducida.Estas propuestas aportan mucho valor al estudio. Enunciamos aquellasmás repetidas:1. Flexibilidad en los horarios laborales. Tanto para entrar como para salir, evitar los horarios rígidos que no pueden moverse y adaptarse a los imprevistos de la vida personal.2. Facilidades para comprar, hacer transacciones y operaciones sin que sea necesario realizarlas de forma presencial.3. Perfeccionar el uso de plataformas de venta online y familiarizarse con ellas.4. Cumplir con los horarios de trabajo establecidos. Evitar echar más horas de las debidas.5. Conciliación de la vida familiar y laboral con horarios adaptables tanto a la vida personal como profesional.6. Reparto de tareas en el hogar.7. Mejorar la capacidad de organización y planificación del tiempo.8. Implantación de la jornada intensiva, evitar la jornada partida. 2. Situación profesional de la mujer · Modalidades de contratación · Por cuenta ajena 13
    • 3 HÁBITOS Y CARACTERÍSTICAS DE COMPRA EN SUPERMERCADOS ONLINE 14
    • 3.1. PRODUCTOS DE COMPRA ONLINEQué productos compran a través de la redEl 86% señala que compra viajes y hoteles a través de Inter-net. Un 57,1% afirma comprar ropa y complementos. El 47,3%indica que compra libros a través de la red. Un 38,9% compraelectrónica y un 31,2% compra alimentación.Tan solo un 4,5% de las encuestadas afirma no comprar nadaa través de Internet 3. Intención de compra online de la mujer · Productos de compra online 15
    • 3.2. “HACER LA COMPRA” PRESENCIALUn 46,7% de las mujeres españolas realiza la compra deforma presencial una vez a la semanaEntendiendo “ hacer la compra ” como la compra de produc-tos de alimentación o para el hogar, un 46,7% de las mujeresencuestadas acude al supermercado presencialmente una veza la semana. Un 33,9% indica que lo hace dos veces por se-mana. Un 11,7% cada dos semanas.Un 1,4% señala que solamente realiza la compra a través desupermercados online. 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 16
    • VENTAJAS DE LA COMPRA NADA MEDIO MUCHO PRESENCIAL Contacto con el producto 34,70% 23,90% 41,10%Ventajas de la compra presencial Contacto con el vendedor 29,00% 19,50% 50,40%El 65,6% de las mujeres afirma que la entrega instantánea importa mucho Seguridad de pago 31,21% 15,90% 52,70%a la hora de elegir la compra presencial. Un 55,8% señala además el ma- Posibilidad de envío de la compra 42,10% 19,50% 38,20%yor volumen de ofertas, un 52,70% la seguridad del pago ( tanto en efecti- Test de productos 56,60% 20,00% 23,20%vo como con tarjeta ) y un 50,40% la posibilidad de contacto directo con el Conocimiento de ubicación de los 47,80% 21,20% 30,80% productosvendedor. Socialización 61,40% 17,90% 20,50%El precio, la socialización y el conocimiento de la ubicación de los produc- Entrega instantánea 17,00% 17,20% 65,60%tos en el supermercado, no suponen una ventaja representativa. Mejor acceso y mayor volumen de 23,30% 20,60% 55,80% ofertas Facilidad de cambio y devolución 32,60% 19,20% 48,00% Precio 41,80% 26,20% 31,80%DESVENTAJAS DE LA COMPRA NADA MEDIO MUCHOPRESENCIAL Inconvenientes de la compra presencialFalta de tiempo 16,80% 13,40% 69,70% Un 72,2% de las encuestadas señala que transportar la compra a casa esHorario limitado 24,80% 18,20% 56,70%Esperar colas 14,70% 19,30% 65,70% una de las grandes desventajas de la compra en supermercado. Le siguenDificultad para encontrar el producto 54,80% 23,80% 21,20% la falta de tiempo por parte de la compradora con un 69,7%, tener que es-Poca variedad de producto 65,70% 22,00% 12,00% perar colas con un 65,7% y el horario limitado de los puntos de venta conPoco stock de producto 70,40% 20,40% 9,00% un 56,70%.Cargar con la compra (peso) 14,50% 12,40% 72,20%Precio 67,00% 24,60% 8,10% 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 17
    • 3.3. “HACER LA COMPRA” ONLINEUn 37,4% de las mujeres españolas realiza la compra onlineEntendiendo “ hacer la compra ” como la compra de produc-tos de alimentación o para el hogar, un 6,9% de las mujeresencuestadas afirma realizar la compra únicamente online, esdecir, sin acudir a un supermercado de forma presencial.Un 30,3% indica que recurre a Internet esporádicamente parahacer la compra.El 62,7% no ha comprado nunca a través de los supermerca-dos online. 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 18
    • ¿Qué productos compran al “ hacer la compra ” online? Un 88% de las encuestadas compra productos de alimentación, un 84,1% bebidas, y un 82,4% productos de droguería. Los productos menos demandados a través de plataformas online son los productos para mascotas con un 26,3% y los productos fres- cos con un 30,7%.¿Con qué periodicidad se realiza la compra online? 5,2% 14,6% Una vez a la semanaUn 50% de las encuestadas que afirman “ hacer la compra ” online,recurre a este servicio de forma esporádica y un 30% una vez al mes. Cada dos o tres 50,0% semanas Una vez al mésEn 14,6% acude cada dos o tres semanas. Un 5,2%, una vez a la se-mana. 30,1% Esporádicamente 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 19
    • VENTAJAS DE LA COMPRA ONLINE NADA MEDIO MUCHO Ahorro tiempo (compra a casa) 13,20% 8,90% 77,60% Variedad de marcas y productos 37,30% 30,70% 31,80%Ventajas de la compra online Abierto 24 horas 8,10% 9,40% 82,20%Un 82,2% de las encuestadas señala que la posibilidad de compras 24 Comodidad (no cargar con la com- 9,50% 11,20% 79,10%horas al día es una de las grandes ventajas de la compra online. Le siguen pra)la comodidad de no tener cargar con la compra, señalado por un 79,10%, No distracción (compras lo que ne- 28,50% 18,70% 52,60% cesitas)y el ahorro de tiempo que provoca hacer la compra desde casa, señalado Recordatorio de la lista de la com- 24,90% 20,60% 54,20%por un 77,6% y el horario limitado. El precio es la variable que consideran prapoco o nada importante, de cara a ventajas de compra online. Promociones adaptadas a los hábi- 32,10% 25,90% 41,80% tos de consumo Recomendaciones relacionadas con 37,10% 25,50% 37,20% los hábitos de consumo INCONVENIENTES DE LA COM- NADA MEDIO MUCHO Descripción detallada del producto 39,40% 23,50% 36,90% PRA ONLINE Precio 52,30% 29,90% 17,50% No contacto con el producto 11,60% 12,30% 75,90% No contacto con el vendedor 60,30% 16,30% 23,20% Deterioro en el envío 31,00% 27,10% 41,70% Inseguridad en el pago 54,50% 20,20% 25,10% Poca flexibilidad horaria 23,00% 22,00% 45,00% Inconvenientes de la compra online Aumento de precio por extras 10,20% 13,00% 76,50% Un 76,5% de las encuestadas señala el aumento del precio debido a los Desconocimiento de la 18,60% 17,30% 63,90% extras como una de las grandes desventajas de la compra online. Le sigue caducidad el no poder tener contacto con el producto por parte de la compradora con Complejo formulario de 44,40% 23,80% 31,60% compra un 75,90%, y el desconocimiento de la caducidad, que ha sido selecciona- Poca variedad de marcas y 38,10% 28,70% 33,00% da por un 65,7%. productos Precio 41,10% 28,70% 29,90% 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 20
    • 3.4. EXPERIENCIA EN SUPERMERCADO ONLINE 12,3%Gasto medio mensual al “ realizar la compra ” online 25,9%Del total de las encuestadas que afirman hacer la compra onli- Menos de 50ne, un 36,8% afirma gastar entre 100 y 200 € mensuales. Entre 50 y 100 24,8% Entre 100 y 200El 25,9% gasta más de 200 € al mes. Un 24,8% gasta entre Más de 20050 € y 100 €. Un 12,3% invierte menos de 50€. 36,8% 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 21
    • ¿Quién hace la lista de la compra?La lista de la compra ¿Quién la hace?La mitad de las mujeres encuestadas ( 50,0% ) deciden ellas mismasla lista de la compra. Casi la misma cifra ( un 42,9%) realiza la listaen consenso con su pareja.Sólo en un 1,1% de los casos, es la pareja quien decide la lista y en un5,8% otros. ¿Quién hace la compra online?¿Y quién realiza el pedido online? 0,9% 1,60% 0,0%A la hora de realizar el pedido online, un 79,3% afirma hacerlo sola, frente a 18,0%un 18% que hace el pedido junto con su pareja. Tú Tú y tu parejaAl cruzar los datos observamos que del total de mujeres que hace la lista con Tu parejasu pareja, solo un 42,5% compra también de forma conjunta. Hijos Otros 79,3% 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 22
    • ¿En qué supermercado online compras? No lo recuerdo Otro Tudespensa.com El Corte Inglés/Hipercor Eroski Alcampo Carrefour Mercadona Alice 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00%¿Qué determinó su elección?Un 61,5% de las encuestadas recurre a supermercados en los que ya haconfiado anteriormente. Un 23% se deja aconsejar por la opinión de otrasmujeres y un 16,1% decide comprar incentivada por un cupón descuento.El 11% se guía por la posición de los supermercados online en los busca-dores de Internet. Un 8,1% se decide después de consultar un foro o unblog. 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 23
    • Comprar en un supermercado online Un contundente 94,7% de las mujeres que han comprado alguna vez en un supermercado online afirma que volverá a hacerlo.ASPECTOS MÁS VALORADOS EN POCO MEDIO MUCHO LA COMPRA ONLINE Relación calidad-precio 14,30% 30,70% 55,70% Ahorro de tiempo 3,90% 10,20% 85,70% Aspectos más valorados Comodidad. Entrega a domicilio 4,10% 8,50% 87,10% La comodidad y la entrega a domicilio es el aspecto más valorado Variedad y tipos de productos 19,80% 32,80% 47,20% por las mujeres encuestadas, concretamente un 87,1%. Señala Experiencia web (búsqueda fácil, 21,00% 24,20% 41,50% información del producto, que es muy importante. El ahorro de tiempo con un 85,1% que fotografías) indica que importa mucho, es también un aspecto a tener muy en Envío (puntualidad, flexibilidad) 13,90% 19,00% 66,80% cuenta. El 66,8 % señala que la puntualidad y flexibilidad de hora- Recibir todos los productos pedi- 13,80% 19,20% 66,60% rios del envío es un aspecto muy valorado. dos sin sustituciones Productos con fecha de 18,30% 20,50% 61,00% caducidad amplia 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 24
    • ¿Qué determina la compra en Alice?Un 28,9% de las compradoras de Alice.es , se deja aconsejarpor blogs, foros y redes sociales como Womenalia. Un 26,3%lo hacen incentivadas por un cupón descuento. El 21% afirmacomprar siempre allí. Un 18,4% compra en Alice después derecibir la recomendación de otras mujeres. Por último un 5,2%se deja guiar por la posición del supermercado online en losbuscadores. 3. Intención de compra online de la mujer · Hacer la compra online 25
    • 4 CONCLUSIONES 26
    • Un 68,4% de las mujeres encuestadas afirma disponer de menos de online de forma esporádica.dos horas al día para sí misma. Las desventajas de hacer la compra presencial ( cargar con la com- Las mujeres emplean muy poco tiempo en realizar las labores pra, el gasto de tiempo ) coinciden con las ventajas de la compra onli- domésticas y hacer la compra. En caso de disponer de más ne para las encuestadas. tiempo, no eligen emplearlo en estas tareas. El precio como variable no supone una ventaja ni para la compra en Por el contrario, leer, salir con amigos, las visitas culturales, la supermercados online ni para la compra en supermercados presencia- formación en idiomas y practicar deporte son las actividades les. ¿Existe quizá un hueco de mercado en torno al precio? preferidas en las que les gustaría invertirlo. Ellas deciden la lista de la compra, solas, en un 50% de los casos, un Las nuevas tecnologías ( teletrabajo, plataformas de compra y 42,9% junto a su pareja. Finalmente, es la mujer quien realiza el pedi- venta online ) ayudan a la mejor gestión del tiempo. Asimismo, do de la compra sola, en un 72,9% de las ocasiones. las encuestadas mencionan la jornada laboral intensiva y los horarios flexibles como dos propuestas que ayudan a mejorar. El consejo de otras mujeres y la experiencia previa de compra son las variables más relevantes a la hora de elegir un supermercado online.Un 31,2% de las mujeres compra productos de alimentación en super-mercados online. El 94,7% de las mujeres que ha comprado alguna vez en un super- mercado online afirma que volverá a hacerlo.Un 37,2% de las mujeres afirma haber realizado en alguna ocasión lacompra ( compra de productos de alimentación y hogar ) a través de Alice.es comienza a despuntar entre la oferta de supermercados onli-un supermercado online. ne y es una opción valorada por la mujer.Las mujeres combinan la compra online y offline ( presencial ) , aun-que continúan prefiriendo hacer la compra en el supermercado físico.Un 46,7% de las mujeres acude al menos una vez a la semana al su-permercado de forma presencial. El 50% compra en supermercados 4. Conclusiones 27
    • WomenaliaAcerca de Womenalia.comWomenalia.com tiene como misión crear una Red social de NetworkingMundial de Mujeres Profesionales que ayude a fomentar e impulsar la pre-sencia de mujeres en puestos directivos, en la creación de empresas o enla generación de auto-empleo. Para ello, Womenalia pone a disposición dela mujer profesional una plataforma online colaborativa que integra red so-cial, portal de contenidos y herramientas profesionales. El objetivo final esque las usuarias puedan desarrollarse profesionalmente más rápida y efi-cazmente fomentando además su visibilidad y notoriedad en sus mercadosde referencia.Womenalia.com cuenta con más de 54.000 usuarias en la plataforma conuna previsión para este 2012 de superar las 200.000. Actualmente está pre-sente en Twitter, Facebook, Linkedin y YouTube. 28
    • Alice.esAcerca de Alice.esAlice.es es una plataforma de e-commerce que pretende hacer la vida mássencilla y cómoda al ama de casa a la hora de hacer la compra de produc-tos para el hogar y despensa. Propone además de ahorro de tiempo, como-didad, fiabilidad y ahorro.Esto se materializa gracias al modelo de relación y propuesta de valor queAlice.es realiza a los fabricantes de manera estos puedan adaptar su políti-ca comercial general a los hábitos de consumo y compra de los clientes deesta plataforma. La idea en definitiva es que el cliente que entra compra enAlice.es tenga una experiencia de compra única y adaptada a sus necesi-dades individuales. 29
    • IMÁGENES Loft Tribeca Avda. Fuencarral, 44Imagen 1 · © Michael Nivelet - Fotolia.com Edificio 7-Planta 2- Loft 52Imagen 2 · © lenets _tan - Fotolia.com 28108 Alcobendas· MadridImagen 3 · © ksena32@ukrpost.ua - Fotolia.com © Womenalia Network S.L.. Todos los derechos reservados. Si cita o reproduce el contenido asegúrese de 30 mencionar la fuente como Womenalia.com, mejor con un enlace si lo hace por Internet,