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Crowfunding y Startup
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Crowfunding y Startup

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  • 1. 1INTRODUCCIÓNPor qué hemos escogido este temaNuestra aportación consistirá en la ampliación de la diapositiva 13 “Mecenazgo, patrocinio socialy fundaciones” del Tema 4 Patrocinio y Mecenazgo, que habla sobre el altruismo en la financiaciónde acciones sociales, ligado al concepto de RSC. Nos centraremos en el micromecenazgo enconsecuencia al debate que salió en clase sobre si realmente existe el altruismo en las empresas. Elmicromecenazgo o crowdfunding, es altruista, porque es una colaboración real con un compromisosocial. Además, al tratarse de una forma de financiación bastante novedosa y por la relación queguarda con las startup, hemos decidido relacionar todos estos conceptos para la ficha.Conceptos a definirResponsabilidad Social Corporativa (RSC)1“Es la forma de conducir los negocios de las empresas que se caracteriza por tener en cuenta losimpactos que todos los aspectos de sus actividades generan sobre sus clientes, empleados,accionistas, comunidades locales, medioambiente y sobre la sociedad en general. Ello implica elcumplimiento obligatorio de la legislación nacional e internacional en el ámbito social, laboral,medioambiental y de Derechos Humanos, así como cualquier otra acción voluntaria que la empresaquiera emprender para mejorar la calidad de vida de sus empleados, las comunidades en las queopera y de la sociedad en su conjunto.”Micromecenazgo o Crowdfunding2“Es la denominación utilizada para referirse a financiación colectiva, normalmente, online. Algunosla llaman también financiación en masa, micromecenazgo, o micropatronazgo; aunque en puridad,no todo crowdfunding puede considerarse una modalidad de mecenazgo.”3“Es una forma de financiación web que se está poniendo de moda en nuestro país, especialmenteen proyectos artísticos, sociales y culturales. A través de esta técnica, estos proyectos disponen deuna plataforma a través de la que pueden recibir pequeñas aportaciones económicas procedentesde innumerables personas.”Startup4“Es un negocio con una historia de funcionamiento limitado, que se distingue por su perfil de riesgo/ recompensa y sus grandes posibilidades de crecimiento (escalabilidad). Generalmente sonempresas asociadas a la innovación, desarrollo de tecnologías, diseño web, desarrollo web,empresas de capital-riesgo.”Ejemplo prácticoA lo largo de la ficha, se podrán ver más ejemplos, pero hemos querido exponer aquí los másrecientes y que fueran de Euskadi, para conocer qué se está haciendo con crowdfunding y startup anivel del País Vasco, además de en el resto de España y del mundo.1http://www.observatoriorsc.org/index.php?option=com_content&task=view&id=40&Itemid=632http://2012.fcforum.net/experiencias-crowdfunding-caracteristicas-retos-obstaculos/3http://www.colillas.eu/blog/internet-y-el-micromecenazgo4http://es.wikipedia.org/wiki/Compa%C3%B1%C3%ADa_startup
  • 2. 25160 METROS: UNA HISTORIA DEL ROCK EN BIZKAIA, es un Docuweb sobre la transformaciónurbana en los años 90 en ambos márgenes de la Ría de Bilbao desde el punto de vista del rock. Undocumental audiovisual que supondrá un viaje musical y cultural, una combinación de revival yactualidad, de material de archivo y de seguimiento de la vida de sus protagonistas. La campaña decrowdfunding pretende dar a conocer el proyecto y financiar un primer capítulo del documental.Con la cantidad conseguida se afrontarán los gastos de la creación del guión, preproducción, rodaje,edición y postproducción del mismo. Y si se alcanza la cifra óptima se invertirá el dinero encomunicación y community managing. Por otro lado también se busca la colaboración de todo aquelque lo desee enviándonos material audiovisual de la época.Otro ejemplo en el País Vasco es la financiación para el6corto premiado con el 3º premio en elfestival de cortometrajes realizados en 48 horas Zinebi Express 2012. El tema de este año era"Secretos de Bilbao" y la idea del corto surgió al entrar de forma clandestina en la iglesia de SanVicente.Relación con otras asignaturas Marketing operacional y estratégico (4º): se nos enseñó a hacer un plan de empresa parauna startup que nosotros creamos. Aprendimos la importancia de cada paso a la hora de sacarun proyecto adelante y sobretodo a valorar su viabilidad, en la que el presupuesto necesariojugaba un papel importante. Además, tuvimos como lectura obligada el libro de Eric Ries, Elmétodo Lean Startup, en el que se nos abrió un mundo acerca de qué son las startup, cómo secrean y cómo se consigue su éxito. Teoría y Técnica de las Relaciones Públicas (4º): tiene relación con las relaciones públicaspor toda el área de Responsabilidad Social Corporativa y porque una startup no deja de ser unaempresa que busca una imagen y más si necesita ser financiada por crowdfunding. Ya quetienes que mostrar una imagen que guste y sea convincente para en este caso, los inversoresen el proyecto. Deontología de la Publicidad (3º): la razón de este artículo es buscar si realmente una accióncomo ésta es altruista. En esta asignatura nos centramos en analizar diferentes casos acercade la ética y el punto de vista deontológico de las acciones que llevan a cabo grandesempresas, de su publicidad, de sus ruedas de prensa, etc.¿Por qué este contenido es interesante para completar la asignatura? Amplía los conocimientos de la asignatura en un ámbito que toca varias áreas de las que seestudian en la carrera. La creación de startups es cada vez más un negocio y una forma mediante la que los jóvenesque están estudiando o que acaban la universidad, deciden buscarse la vida. El emprendizaje está muy en auge y para poder llevarlos a cabo cada proyecto, la financiaciónes una parte fundamental y a su vez la más difícil. Por eso, el crowdfunding es una forma desacar estos proyectos e ideas adelante. En definitiva, crear una startup puede ser el camino que muchos de nosotros podamos escogerpara hacernos un hueco en el mercado con alguna de las ideas que nos surjan, acerca de unposible negocio.5http://goteo.org/project/160metros6http://www.youtube.com/watch?v=ldZT6pOsLZE
  • 3. 3CROWDFUNDING & STARTUPLas startup, son pequeñas empresas innovadoras, en las que no es necesario un gran número degente, nace una idea y se decide poner en marcha. Existen becas, financiaciones por parte de bancoso empresas, pero es difícil que ideas así salgan adelante gracias a esto. Por eso hay aceleradoras deempresas, ayudas por parte de otras como pueden ser Ideateca, en País Vasco, pero es elcrowdfunding lo que más ayuda a que startups salgan adelante, gracias al apoyo de la sociedad. Y esque quién no va a querer apoyar un proyecto en masa, que no le requiere mucha inversión, si luego vaa poder hacer uso de los servicios de esa nueva empresa.En pocas palabras, el crowdfunding es una técnica colectiva de consecución de fondos a través de lared para la financiación de proyectos empresariales, sociales, medioambientales, etcétera que estácada vez más en auge en España y ya tiene sus bases desarrolladas en EEUU, Gran Bretaña,Finlandia, Holanda o Francia. Cada vez son más las startup que se benefician de esta técnica y puedensalir adelante gracias a estos pequeños inversores. ¿Una iniciativa altruista?Cómo nace el crowdfunding7El primer caso de una startup que salió adelante gracias al crowdfunding es “On the Flea”, unaempresa creada por un grupo de amigos suecos sin un euro en el bolsillo que quería hacer negociocontribuyendo al bien de la sociedad. Éstos, desarrollaron una aplicación para el móvil que ayudara a lagente que tiene cosas que no utiliza a darles una nueva vida vendiendolas a quienes la están buscandoy viceversa. La app pone en contacto a esas personas y les propone un lugar intermedio para hacer eltrámite personalmente, una manera divertida de hacer negocios sin gastarse mucho dinero.El portal de crowdfunding finlandés FundedByMe les ayudó a obtener difusión en la sociedad y lafinanciación necesaria para sacar el negocio adelante. A partir de ese momento, fueron muchos losproyectos que empezaron a alimentarse de las facilidades y ayudas del crowdfunding para sacar suidea adelante.Ejemplos más notorios a nivel mundial8Kickstarter es un portal que desde 2009, ha ayudado a crear más de 40.000 proyectos creativos y amás de 3.9 millones de emprendedores a ganar 588 millones de dólares con sus pequeñas startups. Laweb aporta a creativos del cine, músicos, artistas y diseñadores a tener una plataforma que les ayude aobtener recursos económicos para desarrollar proyectos que quieran realizar. De esta manera, tanto lacomunidad que invierte como el creador podrán sacar adelante una idea que no sería posible sinfinanciación externa. Los proyectos deben conseguir el 100% de fondos para que se efectúen, demanera que se eliminan ideas de emprendedores que se han equivocado y les ayuda a ahorrarmillones de dólares que caerían en saco roto. Aunque sea un método un poco extremista, el 44% delos proyectos presentados en Kickstarter han conseguido el 100% de fondos.9Symbid es un icono en la financiación de startups mediante micro aportaciones, ya que cualquierpersona por 20€ puede adquirir participaciones en los proyectos emprendedores que se visualizan enel portal. Se encuentra en Holanda, un país de referencia para los amantes del crowdfunding, donde lalegislación existente, promueve plataformas de éste tipo que ayudan a que miles de micro BusinessAngels apoyen proyectos que les interesan, socializando la financiación de los emprendedorestecnológicos. Todos los pequeños inversores se unen en una cooperativa que es la inversora en la7http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/8http://www.kickstarter.com/9http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/
  • 4. 4startups. Se trata de tomar el crowdfunding de recompensas y cambiarlo por el de inversiones, puestoque las cantidades son similares y las recompensas se permutan por participaciones.10Crowdcube Iniciativa inglesa que desde su fundación en 2010, ya cuenta con 6,379,630 de librasaportadas al proyecto emprendedores y que ha sobrepasado los 30.000 inversores, siendo un modeloque ya se ha implantado en España por The Crowd Angel. Un lugar donde los emprendedores envíansu plan de empresa a la plataforma y ésta lo analiza y determina si lo difunde para que sea financiado.Luego, los inversores determinan en qué proyecto quieren invertir y se unen así diversos inversores,para juntos poder sacar el proyecto adelante. Lo más curioso es que ellos mismos recalcan el riesgoque supone invertir en startups, porque muchas no salen adelante y otras apenas duran un tiempo.Pero quién sabe con cuál puede sonar la flauta.Primera red de Crowdfunding en EspañaA finales de 2010 nace11Lánzanos, la primera empresa de crowdfunding española para ayudar aemprendedores a lanzar su proyecto. La startup es el resultado del trabajo de un grupo de toledanos yla visión empresarial de Gregorio López-Triviño, cuya trayectoria en el mundo de internet es bastantelarga.Esta web de crowdfunding une a patrocinadores y patrocinados a sacar provecho del crowdfundingcollaborando como startup, partner, embajador o cobranded. El emprendedor o startup puede difundirsu idea de negocio en la sociedad y obtener financiación mediante unos sencillos pasos:1. Mostrar en Lánzanos el proyecto a toda la comunidad.2. Pasar el filtro de La Caja y llegar a la fase de financiación para que los interesados en tu ideade negocio puedan realizar las aportaciones económicas que deseen.3. Entregar a cada uno de los mecenas que te está apoyando económicamente unarecompensa proporcional a la cuantía adquirida. Esta ofrenda se hará una vez obtenido elcobro del 100% de la financiación.4. Si el proyecto no consigue la financiación al 100%, no se cobrarán los apoyos obtenidos nilos mecenas recibirán sus recompensas.La figura de12partner se ofrece a empresas, instituciones o asociaciones que quieran apoyar unproyecto que case con la imagen corporativa del negocio. A cambio, el partner añade valor a su imagencorporativa, recibe notoriedad y reconocimiento por estar involucrada en un proyecto creativo osolidario y le ayuda a interactuar con el emprendedor para establecer alianzas para proyectos futuros.Los13embajadores son entidades y personalidades interesadas por afinidad en la promoción de unproyecto. Su única labor es comprometerse a financiar al emprendedor para obtener reconocimientodentro de la plataforma, otorgándole la posición de “embajador estrella de la semana” de manerainterna.14Cobrandeds son las webs referentes del momento o aquellas que están respaldadas por unaamplia comunidad, para que ofrezcan en ellas un espacio de crowdfunding con el objetivo de impulsar10http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-startups/11http://www.lanzanos.com/como/funciona/12http://www.lanzanos.com/partners/13http://www.lanzanos.com/embajadores/14http://www.lanzanos.com/cobrandeds/
  • 5. 5la técnica entre sus seguidores y ayudar a emprendedores del sector a salir adelante con sus proyectoscreativos.En este caso, podríamos decir que los partners encajan en el perfil de empresa altruista puesto quepromocionarán económicamente proyectos emprendedores que les aporten valor añadido, cayendo enel fangoso terreno del greenwash y la falsa responsabilidad social corporativa.Crowdfunding a nivel nacionalVerkami, como ellos mismos lo definen, es un punto de encuentro entre gente con ideas,proyectos interesantes y usuarios con ganas de llevarlos a cabo. Se dirigen a creadores independientesque buscan financiación para materializar sus ideas.Es una forma directa de financiar proyectos con la suma de aportaciones individuales, donde loscreadores mantienen todos los derechos sobre sus obras, y ofrecen a los mecenas que les ayudan afinanciar sus proyectos recompensas en forma de creaciones y productos exclusivos, experienciasúnicas, ediciones limitadas, merchandising, acceso a descargas..15Si eres creador, simplemente tienes que coger tu idea y publicar tu proyecto en Verkami, a travésdel cual se te facilita una página, un microsite con una plantilla predeterminada para exponer tu idea.Cada creador, dispone de 40 días para recaudar la financiación necesaria para que el proyecto se llevea cabo. En este caso los mecenas, al financiar un proyecto, pueden seguir la evolución de éste en lapágina, elegir su recompensa y su aportación y sólo si el proyecto logra la total financiación secargará el importe invertido.Crowdfunding y la músicaParece que el crowdfunding y la música están ya casados y todo festival que se precie tiene su áreade crowdfunding. Uno de los más conocidos que se ha sumado desde hace pocos años a estainiciativa, es el SOS4.8, festival murciano que cuenta con una programación de arte y música, que16ofrece la posibilidad de co-financiar estas actividades con aportaciones de 15, 45 y 150€, cada una deestas opciones con sus respectivos obsequios y ventajas. De todas formas, son muy pocos losfestivales de música que consiguen salir adelante gracias al crowdfunding, porque aún es un áreanueva para la financiación, teniendo en cuenta que la mayoría de grandes festivales no lo necesitan.Caso Pledgemusic, algo más que crowdfundingNació hace poco Pledgemusic, una compañía de música, que ofrece un servicio completo a losartistas facilitándoles todos los recursos que necesiten para labrarse una carrera larga y exitosa y sinperder sus derechos. Una plataforma que no se consideran a sí mismos como crowdfunding porquecomo dicen17”Creemos que en lugar de pedir a tus fans que te echen una mano, debes darlesuna experiencia personal que recuerden una y otra vez.” Pero a su vez se consideran un lugar derecaudación de fondos para la música; ¿y qué es sino una plataforma crowdfunding?Han dado un paso más, para buscar una distinción y no ser una plataforma crowdfunding y poderdiferenciarse de otras, porque no sólo se paga para que un proyecto salga adelante, ya que a pesar deque el beneficio sea mutuo, aquí se hace más notable y es una web que se basa en eso.15http://www.verkami.com/page/about16http://www.sos48.com/index.php/crowdfunding17https://www.pledgemusic.com/sign_up/artist?source=concept
  • 6. 6Crowdfunding y su lado más solidarioEl área más social y más altruista de el crowdfunding viene de la mano de los proyectos ligados atemas como enfermedades, asociaciones sin ánimo de lucro o iniciativas con fines medioambientales.Desde la plataforma antes mencionada, lánzanos, encontramos diversos proyectos como pueden ser18Alzheimer Research, equipo de investigación que estudia enfermedades neuronales como Alzheimer,Síndrome de Down, Parkinson y Huntington, con la inversión para financiar equipamiento informático,para poder mejorar nuestra investigación; o19Ángeles sin Alas ayuda a niños con necesidadeseducativas especiales y poder pagarles esas terapias y esas sesiones para ayudarles en su procesoformativo.¿Funciona el crowdfunding cultural en España?Después de ver diferentes casos, conocer la gran cantidad de proyectos que existen en las múltiplesweb de crowdfunding y conocer casos de éxito a lo largo del mundo, toca preguntarse, ¿funcionarealmente el crowdfunding cultural en nuestro país? Muchos dirán que sí y otros que no, por eso lamejor forma de verlo es a través de estadísticas. Existe un sitio web, donde se analizan los datos deVerkami, una de las principales plataformas de crowdfunding en nuestro país, que ya hemosmencionado antes. Para descubrir cuáles son los proyectos exitosos, cuáles los fracasados o quécomunidades apuestan más por este sistema, la web permite conocer todos estos datos de forma muyvisual, donde además, se puede conocer a fondo cada proyecto.20Estos son algunos de los datos quenos deja este microsite. El 73% de las campañas consiguió el dinero para sacar adelante el proyecto el añopasado. Son 554 las que han logrado el éxito y 207 las que han fracasado. El proyecto que más dinero ha recaudado hasta ahora: el cómic Brigada, con más de50.000 euros. La mayor tasa de fracaso se concentra en los proyectos de bajo presupuesto. Funcionan muy bien los proyectos editoriales, pero el mayor número de propuestas sonmusicales. Los proyectos que peor acogida tuvieron: los festivales, con 19 intentos y solo 3 éxitos. Proyectos en Estados Unidos, Chile, Colombia o Cuba han recurrido a financiaciónespañola. En proyectos impulsados desde otros países de Europa, la tasa de éxito es del 80%. Ceuta y Melilla no han registrado proyectos, mientras que Aragón y Castilla y Leónpresentan pocos pero tienen fuerte respaldo. Cataluña es la CC.AA. con más proyectos, el 52% del total en España, y la mayor tasa deéxito, con el 82,19%.18http://www.lanzanos.com/proyectos/alzheimer_research/19http://www.lanzanos.com/proyectos/angeles-sin-alas/20http://lab.rtve.es/crowdfunding-espana/
  • 7. 7¿Qué hemos aprendido y concluído?Tras el análisis de múltiples páginas webs, empresas de micromecenazgo y el proceso decrowdfunding en todas las áreas (empresarial, medioambiental, social etcétera), concluímos que sí,toda acción de crowdfundig es altruista, pero no de ese tipo de altruismo que conocemos cuando sehace una simple donación de capital por la que no esperas algo a cambio, no, porque en este caso, ladonación le aporta algo al donante.El crowdfunding es el intermedio entre una inversión, de la que se espera obtener capital a cambio yuna donación, de la que la entidad se desprende sin esperar obtener nada. Tiene un trasfondo de fé, elde recibir alguna recompensa por la donación, no capital, sino alguna ventaja o descuento. Eso es loque sucede con Kickstarter. Una vez apoyado un proyecto startup, el donante obtendrá un beneficio acambio, en este caso una rebaja en el producto final que saldrá al mercado, probablemente con unprecio astronómico.De modo que el altruismo del micromecenazgo es relativo, el mecenas apuesta por un proyecto sinfirmar papeles que le garantizan un beneficio. Se hace una donación con la apuesta firme de que si lastartup sale adelante, el donante obtendrá, además de la satisfacción que le aporta una mera acciónaltruista, un descuento en algo que le interesa. Si por el contrario el proyecto no fuera viable, elmecenas pierde la opción a reclamar, ya que no se trata de una inversión como tal.Por otro lado, hemos visto que la página web Lánzanos.com tiene las dos caras de la moneda. Porun lado, ayuda a pequeñas startups a promocionar su negocio, todo un avance en el ámbitoempresarial. Pero por otro lado, ofrece a las empresas a hacerse partners, una figura de completoaltruismo institucional y comercial puesto que les ofrece la oportunidad de promocionareconómicamente proyectos emprendedores que les aporten valor añadido, notoriedad en el mercado yun cambio positivo de la imagen de marca, cayendo en el fangoso terreno del greenwash y la falsaresponsabilidad social corporativa.Sin embargo, debemos decir que la relatividad también brilla en este aspecto. El micromecenazgoconsiste en la apuesta por una idea que conviene o interesa a la empresa. No se trata de la míticadonación de caridad que se hace por pura imagen, sino que el crowdfunding pone en contacto ainteresantes e interesados que van a obtener beneficios recíprocos y además pueden establecer unarelación en vista a proyectos futuros.Cada empresa, entidad, institución o personalidad elige libremente la iniciativa que quiere apoyar,por lo que las startups deben competir por la idea que dará más juego en el mercado y aportará valor amucha gente interesada en un ámbito concreto.Como última mención, nos centramos en la idea del desconocimiento por parte de la sociedad de lafinanciación de ideas mediante el crowdfunding. Los nuevos emprendedores españoles desconoceneste tipo de financiación que les perjudica si quieren llevar a cabo una iniciativa social o puramentecreativa.En consecuencia de esto, el apoyo de la sociedad a las startups mediante portales de crowdfundinges muy escaso y proyectos socialmente interesantes no salen adelante por este motivo, como lainvestigación en enfermedades como el Alzheimer por ejemplo.Proponemos una solución a este desconocimiento social; la utilización de las redes sociales paradar difusión a este tipo de webs de crowdfunding y proyectos startups de interés general, para darapoyo altruista o no a quienes pretenden buscar soluciones a problemas que tendremos mañana.En nuestra opinión y tal y como aprendimos en el libro de Eric Ries “El método Lean Start Up”, crearuna startup que realmente aporte valor a la sociedad y cubra necesidades de las personas es muydifícil, ya lo hemos comprobado también en los índices de éxito de las webs de crowdfunding, como porejemplo Kickstarter en la que sólo el 40% sigue adelante. Sin embargo, animamos desde aquí a todosesos nuevos emprendedores que cada mañana se levantan para buscar cómo mejorar la sociedadactual y la del mañana.
  • 8. 8WEBGRAFÍA GENERALAquí ponemos los diferentes enlaces en los que nos hemos documentado y a los que hemos llegadobuscando información para poder llevar a cabo la ampliación de esta parte de la asignatura.Crowdfunding y startuphttp://www.diariodigitaldeleon.com/Actividades/una-buena-alternativa-para-emprender-crowdfunding.htmlhttp://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-y-obra-publica-una-opcion-posible/http://www.universocrowdfunding.com/crowdfunding-ystartups/http://www.fundedbyme.com/en/equity/start-up/166/ontheflea/overview/El Crowfunding y los festivales de músicahttp://www.bythefest.com/noticias/el-sos4-8-apuesta-por-elcrowdfunding/?doing_wp_cron=1366474510.5579340457916259765625http://www.20minutos.es/noticia/1737908/0/festival-sos/se-apunta/crowdfunding/http://www.sos48.com/index.php/crowdfundinghttp://www.bythefest.com/noticias/el-sos4-8-apuesta-por-el-crowdfunding/?doing_wp_cron=1366474510.5579340457916259765625Ejemploshttp://www.sos48.com/index.php/crowdfundinghttp://www.pledgemusic.com/http://cinevasco.com/el-documental-160-metros-una-historia-del-rock-en-bizkaia-busca-financiacion-mediante-crowdfunding/http://www.youtube.com/watch?v=ldZT6pOsLZEhttp://www.lanzanos.com/proyectos/http://www.verkami.com/Páginas de interéshttp://2012.fcforum.net/experiencias-crowdfunding-caracteristicas-retos-obstaculos/http://patrocinioymecenazgo.com/http://www.crowdacy.com/crowdfunding-espana/#.UXLAPyt5yschttp://www.universocrowdfunding.com/http://www.yoapoyoelcrowdfunding.com/http://lab.rtve.es/crowdfunding-espana/Breaking 2.0 – Iker Alcántara, Ainhoa Gurruchaga, Maitane Osuna, Sheila Rodríguez, Aroa Rodríguez

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