Pedro apresenta-se como um homem de 28 anos, casado, formado em engenharia e apaixonado por esportes e carros. Ele busca um desodorante que o faça se sentir seguro e represente sua personalidade ativa e esportiva.
Sistema articular aula 4 (1).pdf articulações e junturas
Trabalho Acadêmico - Rexona men planejamento de mídia
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5. Pedro
Eu sou o Pedro!
Tenho 28 anos e moro em
São Paulo. Sou casado e não
tenho filhos.
Sou formado em Engenharia
e trabalho com projetos.
Gosto de praticar esportes e
não perco uma pelada com
meus amigos. Também sou
apaixonado por carros e
velocidade.
Gosto de roupas modernas,
leves e confortáveis.
6. Características
HOMENS
20 à 35 anos
Solteiros ou casados
Com ou sem filhos
O que espero de um
Classe B e C DESODORANTE?
Um desodorante que me faça
sentir seguro, com um
odor agradável e que
represente um pouco a minha
personalidade.
8. CONCORRENTES DIRETOS
Rexona Men AXE Gillette X-DRY Nivea Invisible
R$ 9,70 R$ 7,00 R$ 9,65 R$ 9,99
USP USP USP USP
Não te Abandona Acumule mulheres 48h de proteção Não mancha as
roupas.
9. CONCORRENTES INDIRETOS
Rexona Men AVON BOTICÁRIO NATURA
R$ 9,70 SIGNATURE ARBO HOMEM ION
R$ 8,95 R$ 18,99 R$ 20,80
USP
Não te Abandona USP USP USP
Desodorante Produto com refil Associação à
marcante natureza/ions
11. SEGURO
QUALIDADE
LIDERANÇA
CHEIROSO
ESPORTIVO
CONFIÁVEL
DESIGN EXCLUSIVO
ACESSÍVEL
Desodorante seguro e confiável
que oferece proteção por até 48hrs.
12. PONTOS FORTES
• Cheiroso
• Fácil de encontrar
• Confiável
• Líder em mais de 30 países
• Embalagem prática e moderna
PONTOS FRACOS
• Não tem ação de sustentabilidade
• Não tem função hidratante
• Manchas roupas com o tempo
13. OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Lançamento da campanha “Homens que não desistem”
(Ação de manutenção do produto/marca)
OBJETIVO DE MARKETING
Manter se na liderança no segmento de
Desodorantes / Antitranspirantes para homens.
14. PROMESSA BÁSICA
Desodorante de qualidade para homens que procuram
maior tempo de proteção.
PROPOSTA SECUNDÁRIA
Esportividade
Não te abandona
Design arrojado
48
HORAS
Diversas fragrâncias
15. EXPLORAÇÃO DE ELEMENTOS QUE REMETEM
Proteção – Frescor – Esportividade – Segurança
USO DE CELEBRIDADES ESPORTIVAS:
Jogadores, Pilotos e Atletas
SUPERAÇÃO DE DESAFIOS
por meio da segurança do produto
CENÁRIOS DIURNOS E NOTURNOS
Passagem de tempo
ÊNFASE NO TEMPO
de duração e proteção
16. OBJETIVO DE MÍDIA
Alcançar o máximo possível do público alvo na praça São Paulo
MERCADO (Cobertura)
Nacional com foco em São Paulo
PERÍODO DE VEICULAÇÃO
3 MESES
