Ética de la Publicidad. Dolce & Gabbana

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Presentación sobre las últimas campañas de Dolce & Gabbana para la asignatura “Ética y Deontología de la Publicidad y las Relaciones Públicas” (Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas
de las UVa – Campus de Segovia)
http://imgranados.wordpress.com/

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  • Gracias hijona, te la rifaste con esta presentación. Yeah!
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  • Saludos y muchas gracias por este mas que interesante trabajo.Lo añado a nuestro blog.

    Tere Marin desde Argentina.

    www.sexismopublicitario.blogspot.com
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  • Hola Cristina, gracias por tu opinión. Yo también he echado un vistazo a tu blog y me parace fantástico. También lo utilizaré para mis explicaciones de clase y se lo recomendaré a los alumnos.

    Mi nombre aparece al final de la presentación: Ignacio Martín Granados

    Saludos

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  • Hola, me parece un trabajo muy bueno lo he añadido a mi página web http://blog.educastur.es/publi en la sección: http://blog.educastur.es/publi/presentaciones/
    me gustaría saber el nombre del autor para poder añadirlo,
    saludos
    cristina navarrete
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Ética de la Publicidad. Dolce & Gabbana

  1. 1. <ul><li>Ética de la Publicidad </li></ul><ul><li>Estudio de las campañas de </li></ul><ul><li>Dolce & Gabbana </li></ul><ul><li>Asignatura “Ética y Deontología de la Publicidad y las Relaciones Públicas” </li></ul><ul><li>Licenciatura en Publicidad y Relaciones Públicas </li></ul><ul><li>(UVA – Campus de Segovia) </li></ul>
  2. 3. Foto: STEVE KLEIN
  3. 6. Polémica en Gran Bretaña por la campaña publicitaria de Dolce & Gabbana (Octubre 2006) <ul><li>La campaña consta de dos avisos: </li></ul><ul><li>1) Unas modelos exhiben cuchillos en sus manos. </li></ul><ul><li>2) Dos hombres amenazan (también con cuchillos) a un tercero que está sentado en una silla, mientras hay otro tirado en el suelo con una herida en la cabeza. </li></ul><ul><li>La Autoridad de Calidad Publicitaria (ASA) del Reino Unido recibió más de 150 reclamos de personas que consideraron que las imágenes hacen apología de la violencia. </li></ul><ul><li>Señala en un comunicado que las imágenes son estéticamente muy buenas, pero que podrían causar &quot;serias ofensas&quot; y recuerda a Dolce & Gabbana que “su deber es publicar anuncios con un sentido de la responsabilidad hacia los consumidores y la sociedad&quot;. </li></ul><ul><li>En octubre, el aviso apareció en el diario Times junto a una nota sobre la preocupación que genera en el Reino Unido el aumento del número de crímenes cometidos con armas blancas . </li></ul><ul><li>Dolce & Galbana argumentó que lo que buscaba era recrear el arte de principios del siglo XIX y la estética del período napoleónico &quot;enfatizando los efectos teatrales del género &quot;. </li></ul><ul><li>Los mismos avisos no generaron ninguna crítica en Estados Unidos, China y Japón, donde también se publicaron. Finalmente, NO se retiró en el Reino Unido. </li></ul>
  4. 8. Polémica en España por la campaña publicitaria de Dolce & Gabbana (Febrero 2007) <ul><li>Dolce & Gabbana ha logrado que se hable de su campaña publicitaria, pero… ¿está afectando positivamente a su imagen?. </li></ul><ul><li>El Observatorio de la Imagen del Instituto de la Mujer pide la &quot;retirada inmediata&quot; de la promoción en la que aparece un hombre que sujeta por los hombros a una mujer tirada en el piso, mientras otros cuatro varones observan la escena. </li></ul><ul><li>- Considera que del anuncio &quot;puede deducirse que es admisible la utilización de la fuerza como un medio de imponerse sobre las mujeres&quot; . </li></ul><ul><li>- El aviso también &quot;supone el refuerzo de actitudes que hoy día son un delito, atentan contra los derechos de las mujeres y denigran su imagen y en nada favorece al trabajo realizado durante muchos años para conseguir la igualdad con los hombres&quot;. </li></ul><ul><li>El Instituto de la Mujer pide a las empresas anunciantes y a los medios de comunicación que no acepten ni difundan este tipo de publicidad. </li></ul>
  5. 9. <ul><li>El Institut Català de les Dones exigió la retirada de </li></ul><ul><li>&quot;una publicidad en la que se trivializa un acto que es un delito &quot;. </li></ul><ul><li>“ se ha convertido un producto estético en una acción sexista y en una vejación compartida , puesto que al agresor le acompañan cuatro mirones&quot;. </li></ul><ul><li>El Col.legi d'Advocats de Barcelona califica la publicidad de &quot; innecesaria y desafortunada &quot; y destaca que incluso haya &quot;espectadores&quot;. </li></ul><ul><li>“ Una cosa es llamar la atención y otra es sobrepasar unos límites ”. </li></ul><ul><li>“ La publicidad debe seguir unas normas éticas que no se pueden romper, ni si quiera para vender más&quot;. </li></ul><ul><li>Observatorio contra la Violencia Doméstica y de Género : </li></ul><ul><li>&quot;Este tipo de anuncios deberían estar vetados&quot;. </li></ul><ul><li>&quot;La imagen es absolutamente vejatoria&quot;, con la protagonista en una posición sumisa, un hombre forzándola y el resto de varones siendo cómplices del acto. </li></ul><ul><li>¿Libertad de expresión Vs. Derechos Humanos? </li></ul>
  6. 10. <ul><li>La Federación de Consumidores en Acción (FACUA), el partido Los Verdes e incluso una veintena de ciudadanos particulares se sumaron a la denuncia, ya que consideran que la campaña vulnera el artículo 3 de la Ley General de Publicidad (se prohíbe todo anuncio que &quot;atente contra la dignidad de la persona o vulnere los valores o derechos reconocidos en la Constitución&quot;). </li></ul><ul><li>Ramón de España (periodista y escritor): </li></ul><ul><li>&quot;cada vez que un mojigato se indigna por un anuncio, la empresa que comercializa el producto incrementa las ventas&quot;. </li></ul><ul><li>Esta &quot;violación de diseño&quot; de Dolce & Gabbana sigue la línea habitual de sus campañas, &quot;frívolas, baratas y decadentes&quot;. Propone &quot;pasar página&quot; y, aunque es contrario a la prohibición, apuesta por &quot;reservar estas imágenes para las revistas de adultos&quot;. </li></ul><ul><li>Risto Mejide (creativo publicitario) hace una análisis desde la perspectiva de su profesión: </li></ul><ul><li>&quot;Quien vea una violación en esa gráfica que acuda conmigo a la misma terapia de los que vimos una orgía”. </li></ul><ul><li>“ Sólo el 50% de un anuncio es intención del que habla. El otro 50% suele ser proyección del que escucha&quot;. </li></ul>
  7. 14. Target Homosexual <ul><li>Importancia que el sector gay ha cobrado para las marcas y sus respectivas agencias de mercadotecnia y publicidad, debido a factores que van desde una mejor comprensión del mercado, hasta procedimientos especiales para comunicar conceptos (los canales también son un elemento que requiere de especial atención). </li></ul><ul><li>Tal como en el resto de sectores, el mercado gay ya presenta múltiples facetas, entre ellas el erotismo. </li></ul>
  8. 15. Apuntes para el debate… <ul><li>D&G rivaliza con Benetton como referente de publicidad polémica . </li></ul><ul><li>Las fotografías anteriores no parecen tan provocadoras a diversos públicos, ni incitan a cometer actos violentos. Aunque tampoco a comprar la ropa porque con esa imagen parece sacada de un museo y no que pueda estar en un escaparate actual. </li></ul><ul><li>¿Hace falta o no provocar para vender? </li></ul><ul><li>La consultora de medios Initiative ha realizado un estudio en el que se analiza la relación entre inversión publicitaria y notoriedad . </li></ul><ul><li>La notoriedad o el recuerdo de marca son definitivas a la hora de realizar una compra, pues una marca conocida se vende antes y con mayores márgenes de beneficios que su competencia. </li></ul><ul><li>Dolce & Gabanna, con sus anuncios de perfumes, ropa, y accesorios, ha incrementado su recuerdo en un 225%, sobre todo, entre jóvenes menores de 30 años. </li></ul><ul><li>La estrategia seguida refleja los medios en los que hay una mayor notoriedad, televisión y revistas. El recuerdo por medios refleja exactamente la estrategia seguida, con la TV y las revistas como los medios que más se recuerdan y donde se ha realizado el grueso de la inversión publicitaria. También la prensa y el exterior aparecen con un porcentaje de recuerdo similar a su inversión publicitaria. </li></ul>
  9. 16. <ul><li>Ildefons García-Serena </li></ul><ul><li>(Decano del Col.legi de Publicitaris i Relacions </li></ul><ul><li>Públiques de Catalunya): </li></ul><ul><li>“ La publicidad no es tan poderosa como se dice. La publicidad no cambia una sociedad, sino el revés ”. </li></ul><ul><li>De acuerdo con este punto de vista, D&G no quiere convertirnos en asesinos sino  reflejar la sociedad (aunque sea la de hace unos cuantos años) y de paso vendernos su producto. </li></ul><ul><li>La publicidad es “un contrato entre el fabricante y el consumidor que fomenta la competitividad empresarial y la mejora de los productos” y “si no existiese la publicidad, habría que inventarla, porque si existe es porque también existen las marcas“. </li></ul>
  10. 17. <ul><li>Ignacio Martín Granados </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul><ul><li>[email_address] </li></ul>

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