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Suplemento Extra Tendencias (en Publicidad "Se vende deseo") de El Mundo (2012-10-31)

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Especial tendencias en publicidad Especial tendencias en publicidad Document Transcript

  • TENDENCIAS EL MUNDO G MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A En las últimas décadas, la publicidad ha puesto en el mercado las aspiraciones de la era del consumo. Y ha sido, hasta hoy, un fiel espejo de las distintas épocas y corrientes artísticas, de los avances tecnológicos, de la cultura de masas y de las modas Se vende deseoMartin Granados. Prohibida su reproducción. ULISES
  • Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.2 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 T E N D E N C I A SCUESTIÓN DE ARTELos límites entre la publicidad y el arte siempre han sido difusos: desde los artistas que pusieron su trabajo a disposiciónde los anunciantes hasta los creativos que basaron sus campañas en obras concretas, la relación ha resultado fructíferaJAVIER EXPÓSITO arcador de ten-M dencias, espe- jo de la socie- dad, icono cul- tural... Desde sus orígenes, la publicidad ha perfilado sumundo dentro de la sociedad.Siempre con una misión: transmi-tir un mensaje al público objetivo. Los campos desde los que abor-dar su estudio son casi inabarca-bles. La evolución de la imagen delhombre, el valor de los personajesreales en las campañas, la contra-posición del american way of lifecon la marca España, el desarrollode la tecnología o la propagandapolítica son algunos de los puntosde vista que se desgranan a lo lar-go de las siguientes páginas. Y si una relación ha sido fructí-fera en la Historia, ésa es la del ar-te y la publicidad. Dos realidadesdiferentes (el arte posee un fin en JOHANNES VERMEER. El célebre cuadro ‘La Lechera’ del pintor holandés (1658) sirvió de inspiración a la fábrica española del mismo nombre. sí mismo; la publicidad busca ven- Desde los cartelistas de finales der un producto), aunque muy re- «En lugar de pensar en del siglo XIX (Toulouse-Lautrec, lacionadas. Como afirma José Chéret, Steinlen), que pusieron su Juanco, director de planificación una línea que separa trabajo al servicio de los anuncian- estratégica de Bassat Ogilvy y pro- fesor de la UCM, «desde el punto ambas disciplinas, tes, hasta campañas recientes, ins- piradas en movimientos artísticos, de vista del arte puro, si nadie du- habría que concebir esta relación ha sido fuente inago- da de la autenticidad y valor del ar- table de creación. Esos lazos se es- te religioso o político... ¿por qué no una zona fronteriza» trecharon con la sociedad de con- hablar de un arte publicitario?». sumo, cuando corrientes como elEDITOR: AURELIO FERNÁNDEZ DIRECTORA DE SUPLEMENTOS ESPECIALES: GRACIA CARDADOR JEFE DE SECCIÓN: JAVIER CID ARTE: CARMELO CADEROT Y MANUEL DE MIGUEL COORDINACIÓN: JORGE B. MONTAÑÉSREDACCIÓN: JAVIER EXPÓSITO, IVÁN FOMBELLA, XAIME MÉNDEZ, JAVIER MUNERA, MARÍA RUISÁNCHEZ DISEÑO: GUSTAVO GALÁN ILUSTRACIÓN: ULISES CULEBRO MAQUETACIÓN: LAURA NÚÑEZ PUBLICIDAD: CARMEN NIETO
  • MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A / 3 T E N D E N C I A S BARROCO. En el otoño de 2009, Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción. El Corte Inglés animó las ventas bajo el eslogan ‘Where the fashion is art’ (Donde la moda es arte) con el famoso cuadro de Velázquez ‘Las Meninas’ (1656) como reclamo. VANGUARDIAS. Los diferentes movimientos artísticos de principios del siglo XX han inspirado diversas campañas. Abajo, cartel de BMW con la estética propia de los años 30. MODERNISMO. Los cartelistas de finales del siglo XIX pusieron su trabajo al servicio de la publicidad. En la imagen, cartel que anuncia la gira del cabaret Le Chat Noir, obra de Alexandre Steinlen (1896). SURREALISMO. En 2008, la agencia alemana DDB realizó una campaña para Volkswagen en la que promocionaba su modelo Polo BlueMotion. Para representar el bajo consumo de este vehículo, tomaron como idea la obra de Salvador Dalí ‘La persistencia de la memoria’, de 1931. Un ejemplo de cómo el surrealismo ha inspirado a los creativos del siglo XXI.pop-art usaron iconos meramentepublicitarios. Así, y como reflexio-na Juanco, «quizás, en vez de pen-sar en una línea que separe arte ypublicidad, habría que concebiruna zona de transición entre el ar-te y el resto de producciones artís-ticas, entre las que estaría la publi-cidad; una zona donde lo fronteri-zo se movería continuamente».
  • 4 / T E N E D X E T R N A C I A S MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012EL HOMBRE SIEMPRE VUELVE Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.Los pasos que la figura masculina ha dado en el mundo publicitario se asemejan a la evolución humana.Desde crecer hasta convertirse en ‘protohombre’ a imitar, las marcas han acompañado su trayectoria vitalXAIME MÉNDEZ BAUDOT n camino sin fi-U nal. Al menos conocido. Como diría el poeta, la figura masculina pasa «haciendo camino» en la publicidad. Unaevolución, reinterpretando a Dar-win, que moldea a un hombre-ten-dencia ya imperecedero. La publicidad muestra al hombrecómo ser, y, al niño, qué tomar paraconvertirse en el yerno perfecto. Co-la-Cao lleva décadas enseñando asus súper campeones. También Ke-llogg’s, creando «grandes hombres»,implantó el desayuno estándar. Pero keep walking [sigamos cami-nando]. Intemporal eslogan delwhisky escocés Johnnie Walker quemarca como pocos lo que significa laevolución. En el binomio publicidad-sociedad casi siempre gana la segun-da porque, como apunta Xavier RuizCollantes, catedrático de Publicidadde la Universidad Pompeu Fabra deBarcelona, «la publicidad no intro-duce nuevas formas de pensar, sinoque utiliza los valores ya presentes».Ocurrió con Gillette, que acabóamoldando productos al hombre-lija–aquel con barba de tres días– trasdeclararle una guerra humorística. CRECER CON... Los niños «La publicidad ha hecho evolucio- siempre han sidonar la imagen del hombre», apunta socorridos por las marcasRuiz. Del hombre con la cara rasura- para fomentar el consumo.da y engominado hacia atrás queda Así lo mostró Kellogg’s ya apoco. Ahora, la barba que pincha pe- SIEMPREPERFECTO mediados del siglo pasado Másde100añosllevaro sin poblar es casi obligada, como con este anuncio. Otras Gillette(enlaimagen,el pelo cuidadosamente descuidado. marcas como Danoneo anunciode1917)La sociedad dispone y la publicidad Cola-Cao también generan mostrandoalhombreejecuta. Pero hubo un tiempo en que la idea de que con ellos los distinguido de la épocase querían guerreros, y ahí estuvo niños serán los hombre con una cara bienSylvester Stallone, saltando una va- que sus padres ya son. afeitada. Tras décadaslla de punta en blanco y mirándote a de perfectas cuchillas,los ojos. «La marca del hombre», te el canon de bellezadecía. No lo sugería, lo decía Rocky. actual ha hecho queCómo negárselo a él. La evolución entre en el mundo decontinúa, sigamos caminando. las recortadoras.ACCIÓN. Delhombre fuerte deEmidio Tucci conStallone (año2000) quedacamisa y corbata.Un pelo y rostroque aparentenpoca dedicaciónes lo que Burberry,a la derecha(2012), plasmaahora.
  • 6 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 T E N D E N C I A S MADE IN USA, MADE IN SPAIN España llegó tarde a las técnicas publicitarias surgidas en Estados Unidos. Las agencias norteamericanas hallaron en los años 60 una industria prácticamente ‘amateur’, pero con muchas ganas y una enorme capacidad creativa IVÁN FOMBELLA estadounidenses. Éstas llegaron a un terreno prácticamente inexplo- o había nada que rado, pero que tenía cosas que N anunciar. «No ha- ofrecer. «Siempre hemos sido bía producción, muy creativos, con conceptos muy nadie invertía», simples pero de enorme fuerza», explica Mercedes opina Montero. A cambio, «intro- Montero, profe- dujeron la racionalidad, el marke- sora de Historia ting y la estrategia, que son nor- Universal Con- males en la publicidad estadouni- temporánea en la Universidad de dense desde los años veinte». Navarra y experta en historia de la «Nos adaptamos rápido, muy publicidad. Así era la España de la rápido. La gente estaba con ga- autarquía, hasta finales de los años nas», cuenta Bravo. Ambas líneas cincuenta. Apenas había oferta, de acabarían confluyendo poco an- forma que no se estimulaba la de- tes de los ochenta, la edad de oro manda a través de la publicidad. de la publicidad española. Pero en «La única que existía era de los co- aquellos primeros años hubo his- merciantes», recuerda Montero. torias de éxito y también resisten- Y aún así, era una publicidad cia a las nuevas influencias. Aun- casi amateur, creada por perso- que menos que en otros lugares, nas «que venían de fracasar en precisamente porque el sector es- otros negocios». Todo lo contra- taba aún en mantillas. rio que en Estados Unidos, donde Mientras tanto, las agencias se había profesionalizado y he- norteamericanas estaban inmer- cho científica a lo largo de déca- sas en su propia revolución, la das. Allí, los años cincuenta fue- creativa, que pondría al redactor ron «la época en que cada año se y al director de arte en el centro cambiaba de coche», según el de la producción. La televisión y presidente de la Academia de la los convulsos años sesenta propi- Publicidad, Julián Bravo, por lo ciaron la caída del sistema en que que la publicidad norteamericana las grandes empresas «decían al clásica había llegado a su apogeo. americano medio lo que debía Pero entonces todo empezó a comprar cada año», según Bravo. cambiar. España comenzó a abrir- Por fin, pasarían a tratarle como CINE Y TOROS. Si el referente publicitario se al mundo y a desarrollarse, y a un ser inteligente. en los sesenta en el mundo anglosajón era una de las industrias que entraron Ahora, internet ha impuesto un el ‘glamour’ de Hollywood, como en este con más ímpetu en la nueva reali- nuevo paradigma: «El mercado anuncio de bourbon con el Sean Connery de dad fue la publicitaria, sobre todo son conversaciones; habla con el la saga de James Bond, DYC se decantaba por la influencia de las agencias consumidor», explica Bravo. por aficiones más patrias, como el toreo. FORD THUNDERBIRD Y SIMCA 1000. El coche fue uno de los símbolos del desarrollo durante la mayor parte del siglo XX. En los Estados Unidos, desde los años 50 triunfaban vehículos deportivos y potentes, como el Mustang o el Ford Thunderbird, que en su publicidad reflejaban la vida de la familia americana exitosa. En España, utilitarios como el Seat 600 y el Simca 1000 representaban escenas más cercanas, como las vacaciones en la playa.Martin Granados. Prohibida su reproducción.
  • 8 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 T E N D E N C I A SANÓNIMOS Y CON CURVAS Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.La perfección de los modelos publicitarios convive desde hace años con personas ‘reales’. Muchas compañías buscanla identificación del consumidor con historias ‘de carne y hueso’. Es la evolución de la creatividad hacia la credibilidadMARÍA RUISÁNCHEZ drid era de nuevo campeón de Eu- inspiración para creativos y para ropa. La intuición que llevó a aquel consumidores. «Fue todo un atre- reíbles y cercanos. equipo de creativos a escoger co- vimiento, pero para contar una co-C Así son los anuncios mo imagen al hombre que les al- sa de verdad necesitábamos gente hoy en día. Lo real quilaba el rebaño que salía en el de verdad», señala Marta Palencia, triunfa entre las anuncio –y no al que habían elegi- directora general de la agencia. Y grandes marcas pa- do en el casting– les valió el Gran entonces empezaron a buscar lo ra comunicar. ¿El Premio de El Sol ese mismo año. extraordinario y lo imprevisible del motivo? Hablar con El cambio de espíritu en la so- ser humano para vender una bebi- hechos es más efi- ciedad también ha influido en esta da que empezó siendo sólo paracaz que hablar con ficción. Mitsu- tendencia de recurrir a lo auténti- deportistas. Justo y su catedral, Ra-bishi, Dove, Aquarius, BBVA... La dio La Colifata, Eric Adjetay y suslista de marcas que empiezan a ataúdes y así hasta la Gestoría deusar esta fórmula va en aumento. Internet y las redes nombres y Pueblos.Porque, como explica José Luis Es- Otra empresa que ha apostadoteo, vicepresidente de la agencia sociales han por esta fórmula es Aftershare.tv.Remo, «había una excesiva bús- Según Marc Ros, uno de sus so-queda de lo perfecto». contribuido a que la cios fundadores, el mundo digital La llegada del puntocom a fina- potencia el contenido real. «Se ve,les de los 90 supuso una verdadera publicidad se vea, se se comenta y se viraliza». La cam-revolución en la comunicación pu- comente y se viralice paña Aprovecha tu banco, queblicitaria. «Las nuevas compañías desarrollaron para BBVA, reunióquerían conectar con un público a todos los directores de Españamás joven», señala Esteo. Sin em- co. «Muchas marcas han girado su como embajadores de la compa-bargo, desde su agencia se adelan- enfoque estratégico a lo social», re- ñía. Obtuvieron 60 millones de vi-taron. Ya en el 93 decidieron im- vela José Juanco, director general sionados.provisar mientras rodaban un creativo de Bassat Ogilvy. «Se pue- Todos los expertos coinciden enanuncio de Mitsubishi Montero. La de construir imagen más allá de lo que esta tendencia es cuestión demarca consiguió, como bien decía puramente comercial», añade. impacto, y no consecuencia de lossu eslogan, llegar donde no había Las marcas pretenden que la pu- recortes de presupuesto. Tampocollegado nadie, y Jesús García Ve- blicidad no sea algo ajeno al mun- entiende de marcas ni de produc-lasco, el anciano septuagenario que do real. En esa línea empezaron a tos. Y todo apunta –aunque nadaprotagonizaba el spot, revolucionó trabajar Aquarius y Señora Rush- es eterno– a que la era de lo verda-al público preguntando si el Ma- more. La era Aquarius sirvió de dero irá a más. LA CALLE, EL MEJOR PLATÓ. Aftershare.tv decidió convertir en anónimos a Iker Casillas y Andrés Iniesta. Ambos pedían autógrafos a desconocidos en la campaña de seguros del BBVA (arriba). La agencia PARADOS DEL AÑO. La marca italiana Benetton es una habitual de anuncios con personas Shackleton hizo más que un anuncio para La Primitiva. Construyó un reales, y sus campañas nunca están exentas de polémica. Besos entre políticos antagónicos, musical con gente anónima que buscaron en la calle (abajo). enfermos de sida, mosaicos de genitales masculinos y femeninos... Su última aventura publicitaria es ‘Unemployee of the year’, una campaña protagonizada por jóvenes desempleados. SOLIDARIOS. La gente real es espontánea y los niños más. Quedó patente en ‘El experimento comparte’ realizado por Shackleton para Acción contra el hambre.
  • MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A / 9 T E N D E N C I A S LA IMPERFECCIÓN MANDA. Si hay una marca que ¿LOCO YO? Con la revolucionó la publicidad ‘de carne y hueso’ con un anuncio, campaña de Radio esa fue Dove con su campaña ‘Por la belleza real’. Hasta ese La Colifata –una momento ninguna firma de cosmética había recurrido a emisora de radio mujeres alejadas del estereotipo del 90-60-90. argentina hecha por enfermos mentales–, Aquarius pretendía, según sus creadores, «mostrar la locura desde otro prisma». LOS EXTREMOS SE TOCAN. Otra marca asidua a la gente real es Coca- Cola. En esta campaña reunieron al hombre más viejo y al bebé más joven. Martin Granados. Prohibida su reproducción.
  • 10 / T E N E D X E T R N A C I A S MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 EL ARMA POLÍTICA Hacer llegar al votante un mensaje con convicción, desde un programa electoral hasta una arenga en tiempos de crisis, requiere tanto un lenguaje propagandístico adecuado como un perfil positivo y cercano de liderazgo JORGE B. MONTAÑÉS a publicidad política L presume de nota- bles hitos que han permitido transfor- mar mensajes en ar- mas muy poderosas tanto en el estímulo como en la destruc- RENOVADOR. La ción. Dotada de formatos casi ili- candidatura de Barack mitados, su impacto se modula Obama revolucionó en con talento. Desde la fuerza ex- 2008 las campañas presiva de los carteles que exi- con una apuesta gían apoyo incondicional a sus multimedia de efectos respectivos bandos durante la globales. Uno de sus Guerra Civil hasta el timbre ra- símbolos fue el cartel diofónico del «sangre, sudor y lá- Hope (esperanza), grimas», entonado por Churchill diseñado por el artista cuando preparaba a Inglaterra Shepard Fairey, que frente a la ofensiva nazi (que, por tomó como modelo entonces, devoraba territorios y una foto de Mannie seres), existen muchos ejemplos García (AP). La obra propagandísticos que conforman adquirió enseguida un un lenguaje lleno de matices. poder mediático y En España, el cartel electoral comercial de tal vivió otra época estimulante con magnitud que el regreso de la democracia. El recuerda al PSOE recurrió al trabajo del ilus- archiconocido ‘Che’ trador José Ramón Sánchez y a Guevara que diseñó Jim Fitzpatrick a partir los primeros planos de Felipe de la fotografía de González para mostrar una ima- Alberto Korda. gen moderna. Propaganda de es- peranza para alejar tiempos gri- ses. A partir de los 80, el cartel fue perdiendo protagonismo y su desarrollo se ha hecho cada vez menos creativo en estilo y forma- to. Sí es cierto que de vez en cuando aparecen excepciones como, por ejemplo, la campaña de 2006 que protagonizó Albert Rivera, candidato de Ciutadans de Catalunya, cuando aparecía desnudo en su cartel electoral. Pero, ¿cuál es la imagen que debe dar un líder para atraer al electorado? Según Javier Ureña, experto en comunicación políti- ca, hay que dar una imagen posi- tiva, si bien considera un error retocar en exceso las fotografías u ocultar aspectos físicos muy característicos de un candidato. Esa apuesta por la proximidad, a juicio del sociólogo experto en comunicación política Javier del Rey Morató, estimula la prima- cía de los primeros planos, «in- cluso a veces destacando un sólo aspecto, como la mirada –en el RETRO. De izqda. a dcha., caso de Zapatero– o la sonrisa». Alianza Popular recurrió a Los grandes partidos son de- una foto de Manuel Fraga nominados Catch All, buscado-Martin Granados. Prohibida su reproducción. paseando con un joven res de un universo de votantes. Rajoy para los comicios de «Los asesores intentan que su lí- 1986; el PCE prefirió, en der no transmita debilidad ni re- este cartel de 1977 un chazo en ningún colectivo», mensaje de igualdad a apunta José María Peredo, profe- través de un dibujo; y una sor de Comunicación de la Uni- de las apuestas del PSOE versidad Europea de Madrid. en esas elecciones fue un Otra cosa es que lo consigan. Es primer plano de Felipe la búsqueda política de lo políti- González para simbolizar camente correcto. una época de cambio.
  • Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A / 11 T E N D E N C I A SCON VISIÓN DE FUTUROHace décadas se compraban electrodomésticos porque hacían la vida más fácil en el hogar. Hoy, el consumidorva más allá y aspira a tener algún avance tecnológico del que enorgullecerse; aunque, tal vez, no vaya a utilizarloJAVIER MUNERA explica Manu Cárdenas, director creativo de Bassat Ogilvy en Bar- a vida llega a ser co- celona. Hay tecnología que va másL mo un videojuego. Si allá de la primera necesidad. Ad- en los 80 apretába- quirir un móvil o una tableta pue- mos los botones en el de tener un componente emocio- universo pixelado de nal importante: «Hay marcas, cada Super Mario por me- vez menos, a las que la gente quie- ra diversión, ahora re asociarse», añade. La percep- los pulsamos para co- ción de he comprado bien no es só-municarnos por redes sociales. Al- lo una cuestión de precio.go virtual que se transforma en re- Aunque el canal on line es el queal. La tecnología en el ámbito do- más ha crecido, porque ha demos-méstico nació con la radio y, poco trado que ofrece cierta cercanía, laa poco, se inventaron aparatos que publicidad ha llegado a transfor-facilitaban acciones cotidianas. Un mar una plaza o cambiar el nom-frigorífico, una lavadora, un televi- bre de la estación de metro mássor, una afeitadora eléctrica... has- transitada. Por un tiempo recorri-ta la revolución informática. mos las escaleras y andenes de Sol Las marcas pioneras fueron ca- Galaxy Note, una campaña delando hondo en el consumidor a Samsung y Cheil Spain que de-base de recalcar en sus anuncios la muestra que los límites físicos sepalabra confianza. Hoy, los fabri- rebasan con imaginación: «Nues-cantes no pueden vivir de la histo- tro valor es la innovación, tanto en CREATIVIDAD. Unaria y sustituyen el siempre a tu la- los productos como en la forma de VANGUARDIA. Los imagen cuidada ydo por a la vanguardia. A la hora anunciarlos», concluye Francisco anuncios de ‘gadgets’ muy femenina, unidade diseñar una campaña publicita- Hortigüela, director de Marketing electrónicos, como a los efectos queria, por encima de todo se tiene en Corporativo de Samsung. éste protagonizado permitía la fotografíacuenta al consumidor –sus circuns- Un ejemplo es el video mapping, por David Beckham, analógica de la épocatancias y necesidades–. «Es una que consiste en proyectar imáge- recurren a la estética dan forma a estepersona mucho más madura y ex- nes sobre edificios, otorgando vo- más futurista. anuncio de 1965 detremadamente informada. Esto ha- lumen, como hizo Samsung sobre Candy, fabricantece que el histórico de la marca no el Palacio de Correos en Cibeles italiano desea tan decisivo para la compra», (Madrid) la pasada Navidad. electrodomésticos.
  • Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción.14 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 T E N D E N C I A S Con una elevada La sensualidad se concentración de algas y hace perfume con plancton, Biotherm Sensual Touch de presenta su crema Blue Tous (80 euros). Therapy (69 euros) para Jazmín Sambac, combatir los signos de Tiaré y Orquídea envejecimiento. El Sunset son sus perfeccionador de piel de acordes florales. Giorgio Armani (61 Figuier Eden es euros) es invisible y aporta la oda a la gran luminosidad a la piel. naturaleza que propone Armani (110,70 euros). Un kit básico de belleza: un gloss rojo de Sisley (37.50 euros) y una máscara de Clarins (25,55 euros). Miss Dior Le Parfum de El Intensive anti- Dior (81 spot serum de euros) es una Shiseido (102,50 invitaciónNude Shimmer de Dior (c.p.v.) potencia al euros) es más que elegante amáximo la luz y procura el aspecto ‘nude’, un corrector de una veladahúmedo y brillante con el que todas las manchas. Se trata bajo el signomujeres sueñan. Y lo hace a través de la de un serum de lasutil alianza de finos nácares (en una alternativo a los seducción.base transparente) que se usan, como tratamientos láser. Nuit Etoilé, elhacen los profesionales, como un velo La solución para nuevoligero sobre todos los relieves del rostro. todos los perfume de problemas Annick de la piel relativos Goutal (93 a las manchas. euros). COSMÉTICA LAS ESENCIAS, MODERNIZADAS Hace mucho que la cosmética ya no es un terreno vedado para ellas. Los anuncios clásicos de prensa y de televisión para la belleza masculina se limitaban, allá por los años cincuenta, a los productos para el afeitado, es decir, poco más que cuchillas y espuma. Pero hoy los hombres acuden a todo tipo de cremas, productos y fragancias con el objetivo de cuidarse y tener un mejor aspecto. Ellas tampoco renuncian a estar mejor. Los perfumes y los completos kits de belleza siguen entre las ideas más socorridas cuando llega la hora de hacer regalos. Clarins presenta este limpiador exfoliante (29,25 euros) fácil de utilizar para un resultado visible alLa nueva Fusion Proglide Styler de Gillette instante. Force Supreme Serum de(19,95 euros) es el resultado de la unión de lo Biotherm (84,10 euros) reafirma ymejor de Braun y lo mejor de Gillette. Afeita, reconstruye la piel y reduce las arrugas.perfila y recorta con precisión exquisita. Hydro 5 de Wilkinson (5,95 euros) para una hidratación instantánea en cada pasada. El pack energizante de Nivea (11,99 euros) es ideal para eliminar los signos de cansancio. Armani Code Ultimate (69 euros) es la fragancia Acqua di Giò Essenza magnética, sensual y (61 euros) de Giorgio desafiante de Armani. A la Armani es una dcha., Eau Sauvage de Dior mezcla fresca (64 euros), un eterno clásico y sensual que de la alta perfumería. Por su se ha frescura florida simboliza la convertido en juventud por excelencia. todo un clásico entre las fragancias para hombre. Álvarez Gómez presenta Barbería (93 euros), una nueva línea de productos específicos dirigidos a un hombre que valora su imagen y que quiere conseguir un aspecto más joven y saludable.
  • MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 E X T R A / 15 T E N D E N C I A SEl modelo Classico Luna de Ulysse Nardin (c.p.v.) parahombre es un reloj elegante, atemporal y de líneassencillas. El Classico Lady Luna está disponible en acero La colección Tradition (34.300 euros) Créditosinoxidable y en oro, con o sin diamantes, y con una esfera es un emblema Agradecimientos:de nácar. de Breguet. ACADEMIA DE LA PUBLICIDAD: Disponible en www.academiadelapublicidad.org/ oro blanco o AFTERSHARE.TV: rosa. Dcha., el modelo Royal www.aftershare.tv Oak de BASSAT OGILVY: Esqueleto www.grupobassatogilvy.es/ Extra-plano 41 BEAM: www.beamglobal.com mm de BENETTON: es.benetton.com Audemars BMW: www.bmw.es Piguet CANDY: www.candy.es (178.700 euros). DDB: www.ddb.com/spain FORD: www.ford.es FUNDACIÓN EDUARDOEl Officer’s de BARREIROS:Victorinox www.fundacionbarreiros.com(395 euros) NESTLÉ: www.nestle.escombina PHILIPS: www.philips.estradición y REMO: www.iloveremo.commodernidad.Bell&Ross SAMSUNG: www.samsung.com(c.p.v.) SEÑORA RUSHMORE:actualiza los El Kisai Maze (a la derecha, 108 euros) y www.srarushmore.comprimeros el R75 (en el centro, 77 euros) son las SHACKLETON:modelos de la ultramodernas propuestas de la www.shackletongroup.comI Guerra japonesa Tokyoflash, Cada una de sus TEKA: www.teka.comMundial. partes ha sido diseñada individualmente. UNIVERSIDAD DE NAVARRA: www.unav.es Izda., Night Glows Datos de contacto: Collection de Swatch (110 ÁLVAREZ GÓMEZ: euros) destaca por su www.alvarezgomez.com/ diseño minimalista. El ANNICK GOUTAL: Trainmaster Worldtime www.annickgoutal.com/fr Chronograph de Ball APPLE: www.apple.com/es/ Watch (3.650 euros) AUDEMARS PIGUET: combina solidez con elegancia y sencillez. Dcha., www.audemarspiguet.com Omega (4.670 euros) BALL WATCH: www.ballwatch.com presenta el nuevo reloj de BELL&ROSS: www.bellross.com James Bond, el modelo BIOTHERM: www.biotherm.es Seamaster Planet Ocean BREGUET: www.breguet.com 600M 42 mm. CORTEFIEL: www.cortefiel.es DIOR: www.dior.com EL iPhone 5 de CLARINS: www.clarins.es Apple (669 euros EL CORTE INGLÉS: 901 122 122 liberado) es el EMIDIO TUCCI: ‘smartphone’ más www.emidiotucci.es fino del mundo. ESPRIT: www.esprit.eu TECNOLOGÍA Estrena diseño de FLAMENCO: aluminio y dispone ELSIGNOQUE de una pantalla www.flamencochic.com GANT: www.gant.com MARCALOSTIEMPOS retina de 4 pulgadas. GILLETTE: www.gillette.com/es Abajo, Tom GIORGIO ARMANI: Tom lanza una www.giorgioarmanibeauty.com Losavancestecnológicos nueva edición del HACKETT: www.hackett.com siemprehansidounreflejode rejoj Nike+ HAKEI: www.hakei.com SportWatch GPS, lasociedadenlaquesurgen. ideal HERMÈS: www.spain.hermes.com para deportistas Con el modelo Envy x2 (999 euros), Hp resuelve la duda HP: www8.hp.com Losrelojes,porejemplo,llevan (c.p.v.). entre comprar un portátil o una tableta. Este ordenador LOEWE: www.loewe.com híbrido dispone de una innovadora bisagra con imanes MCKENZIE: siglosejerciendofascinacióny que permite acoplar la tableta con el teclado. www. mckenzie-europa.com hanpasadoaserun NIVEA: www.nivea.es OMEGA: www.omegawatches.com complementomásencualquier PRETTY BALLERINAS: indumentaria.Laspiezas www.prettyballerinas.com SISLEY: www.sisley.es clásicasconvivenconmodelos SHISEIDO: www.shiseido.es másmodernosqueincorporan SWATCH: www.swatch.com TOKYOFLASH: verdaderosordenadores.Otros www.tokyoflash.com TOM TOM: productosestrelladelaera www.tomtom.com/es_es digital,comoelportátilolos TOUS: es.tous.com ULYSSE NARDIN: ‘smartphones’, sehan www.ulysse-nardin.com/ convertidoenelmejoraliadoa VICTORINOX SWISS ARMY: www.victorinox.com lahoradehacerunregalo. WILKINSON: www.wilkinson.es
  • 12 / E X T R A MIÉRCOLES 31 DE OCTUBRE DE 2012 T E N D E N C I A S Llegadas estas Impreso por Ignacio Martin Granados. Prohibida su reproducción. fechas toca decirle adiós a las buenas temperaturas. Como cada año, comienza el ritual de renovar el armario. Es hora de cambiar las prendas ligeras y coloridas del verano por ropa de abrigo para combatir con éxito el progresivo descenso de grados en los termómetros. Es fundamental hacerse con ‘piezas’ que combinen con todo el fondo de armario. Una buena MODA elección es este chaquetón de corte EL‘AFFAIRE’DELO clásico que ofrece la firma Esprit ATEMPORALCON (199,95 euros). NUEVOSCOLORES Lapublicidadsiempreha tenidolafacilidadde Este cárdigan es una de las piezas más esperadas de Los hacernosdeseartodo complementos la colección Otoño/Invierno 2012 de Hackett (243 euros). Una prenda perfecta para dar un aire casual a aquelloquenotenemos,y no son sólo cosa una camisa como esta de Emidio Tucci (c.p.v). de mujeres. Una queademáspuedeserun corbata como las que propone La llegada repentina perfectofondodearmario. Loewe (130 del frío se puede euros) o unos combatir con estilo. Elnegro,elgrisyelcamel guantes de Gant propone en su Hermés (c.p.v.) nueva colección el sonunabuenaopción,pero aportan borsalino (64 euros), paraloscaprichos,quémejor distinción y cada vez sofisticación. más de moda. queprendasencolores tendenciacomo No hace falta apostar por los taconazos para ir a la última. Pretty Ballerinas (175 euros) tiene diversidad de modelos para ir chic y elburdeos,elkaki cómoda. Otro de los ‘must’ de esta temporada son las ‘sneakers’ de Isabel Marant versionadas por Hakei, disponibles en varios colores (130 euros). oelazulklein,tanvistosen laspasarelas.Sellevanlos cuadrosyelprintmilitar.En complementos,mejor decantarseporloatemporal. Yobligatorioentoda Hay quien decide invertir en complementos, sobre todo si éstos son atemporales. Los bolsos de Loewe (1.400 euros) pueden ser una buena opción. ‘wishlist’unbuenabrigopara No hay mejor forma de alegrar el otoño y un ‘look’ sobrio que con su modelo ‘Paseo’, realizado en piel de búfalo en diferentes colores. afrontarelinvierno. Las lentejuelas ya no son sólo para las noches de fiesta. Esta colorida ‘baguette’ de Flamenco (59,99 euros) puede lucirse por igual con un relajado atuendo de día como con un vestido de fiesta. Unos bonitos zapatos también son clave, como estos ‘kitten Un LBD (little black heels’ de dress) de corte péplum Cortefiel (89,99 con tachuelas en el cuello como el euros). que propone Cortefiel (49,99 euros) y un blazer del estilo del Los pequeños detalles marcan la diferencia en cualquier ‘look’, ya sean de Hakei (139,99 euros) son unos pendientes de McKenzie (89 euros) o un collar como el de Hakei imprescindibles en cualquier (36 euros) que aporten la nota de color a un ‘outfit’ más básico. armario femenino.