¿Cómo investigamos lacomunicación política actual?          Dra. Rosa Berganza              Catedrática Universidad Rey Ju...
¿Cómo investigamos la      comunicación política actual?                 …SIN DINERO?sin inversión en I+D: reto 1 (que nos...
Retos 2 y 3: internacionalización ydesarrollo conceptual y metodológico NEPOCS (www.nepocs.eu): Network of European       ...
http://www.worldsofjournalism.org/org.htm
Hierarchy of influences asperceived                             5
PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%;                                                                            ...
PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%;                                                                            ...
Influences across countriesPolitical influencesEconomicinfluences                                    8
tema central tradicional: lainfluencia de los medios en el voto3 etapas:-1940-1960: The People‘s Choice (1944, Lazarsfeld,...
tema central: relación  medios y desconfianza (1)Elecciones generales de 1996. Valoraciones de los medios a losprincipales...
tema central: relación  medios y desconfianza (2)Elecciones generales de 1996. Relaciones de sintoníaestadísticamente sign...
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creemos que los medios no nos influyen en el voto… ¿Influyó la información difundida por los medios tras los atentados en ...
… pero sí a los/las demás¿Influyó la información difundida por los medios tras losatentados en el voto de la población esp...
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El sexismo de la Comunicación           Política
Asamblea Nacional de las Naciones             Unidas“Los medios de comunicación     pueden realizar una   contribución his...
Quejas respecto a los medios      Asamblea General de Naciones Unidas (2000)“Es lamentable que los medios de muchos países...
La representación de la mujer en    los medios (en información)      1)    Poca visibilidad(El 51% de la población españo...
Informativos de radiotelevisión              (I. de la Mujer, 2005) Personas mencionadas en Radio: 15%  mujeres y 85% de ...
Las mujeres en la información de       prensa y televisión (contenidos)       Fuente: Sánchez, Berganza, García, 2003  Sól...
La mujer política Presencia   mediática cada vez mayor Aunque  en porcentaje muy inferior al de hombres y a su represent...
La mujer política:         Tratamiento asimétrico(diferente al de los hombres y con consecuencias negativas) 1)Excesiva f...
Familiaridad en el tratoEl Mundo, 06/05/2007   El Mundo (Crónica) 06/05/2007
Familiaridad en el trato                  El Mundo, 24/12/2003                             El Mundo, 10/01/2003      El Mu...
Familiaridad en el trato            Elle, enero de 2003 nº 196
2) Uso de estereotipos: la        “dama de hierro”                                     El Periodista, 2/08/2008,http://www...
10/11/2005, El Mundo.eshttp://www.elmundo.es/elmundo/2005/11/10/int                 ernacional/1131617699.html
La Nueva España, 15/09/2008,http://www.lne.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008091500_35_675412__Gijon-Dama-hierro-norteamer...
Revista “Muy interesante”, 13/10/2008,http://www.muyinteresante.es/reportajes/la-dama-de-hierro-del-islam.html
Sobre la Presidenta de Chile, diario Rebelión,                                  27/01/2008,http://www.rebelion.org/noticia...
XL Semanal, 04/12/2005
12/06/2008, periódico electrónico “La libertad y la ley”http://lalibertadylaley.wordpress.com/2008/06/12/lideresa-liberal-...
3) Las políticas son primero mujeres.            Luego políticas(un pronunciado discurso de género)   Porque provocan el ...
La familia y los hijos/as cobranMAYOR y DIFERENTE importancia Para el hombre político, la familia y los  hijos/as son pre...
Foto principal del especial del diario sobre  la campaña de Royal a la Presidencia                 francesa               ...
PORTADA de El País Semanal  07/08/2008
El País Semanal 07/08/2008
Escenas domésticas         El País Semanal 07/08/2008
Madre y ministra        El País Semanal 07/08/2008
Una mayor atención a su vida     personal   La edad (queja de las políticas)   Preguntas constantes de los medios sobre ...
Cobra gran interés su vestimenta “Asegura  que no utiliza ropa de diseñadores famosos y que suele vestir de Zara, salvo p...
Cobra gran interés su vestimenta…                  y apariencia(ejs. de las candidatas por el PP y el PSOE a las eleccione...
Cobra gran interés su vestimenta    y apariencia física   “Rostro enjuto. Risueña. Maquillaje, lo menos posible    (durmi...
Cobra gran interés su vestimenta y apariencia física Doscasos paradigmáticos, dignos por sí solos de estudio:  • los traj...
El Mundo,02/12/2003
Vestimenta y apariencia física   Extracto de información sobre la campaña a la    alcaldía de Madrid de T. Jiménez (El Pa...
La noticia era la foto: todas tienen como    titular “El vestido de la ministra”
4) Sobre el uso del lenguaje: las            profesiones políticas- Ausencia  muy frecuente defeminización de las profesio...
Ley Orgánica para la igualdad    efectiva entre mujeres y hombres,                   2007Art 14: “La implantación de un le...
La legislación autonómica               • En España han sido aprobadas               distintas normativas y leyes         ...
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¿Cómo investigamos la comunicación política actual?

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1ª Sesión de las VI Jornadas Comunicación Política: Nuevos retos para la comunicación política, "¿Cómo investigamos la comunicación política actual?"
Rosa Berganza: “¿Cómo investigamos la comunicación política actual?”
http://martingranados.es/jornadas-comunicacion-politica/
#retoscompol

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¿Cómo investigamos la comunicación política actual?

  1. 1. ¿Cómo investigamos lacomunicación política actual? Dra. Rosa Berganza Catedrática Universidad Rey Juan Carlos (Madrid) rosa.berganza@urjc.es
  2. 2. ¿Cómo investigamos la comunicación política actual? …SIN DINERO?sin inversión en I+D: reto 1 (que nos devuelvan lo poco quehabía)
  3. 3. Retos 2 y 3: internacionalización ydesarrollo conceptual y metodológico NEPOCS (www.nepocs.eu): Network of European Political Communication Scholars -Jerusalem meeting -Key Concepts in Research on Political News Journalism: Conceptualizations, Operationalizations, and Propositions for Future Research -Estudio de campo a gran escala en 15 países europeos: análisis información política para analizar conceptos clave (fortalecimiento de la metodología para estudios posteriores): negativismo, enfoque de juego, periodismo interpretativo, personalización, etc. -fase posterior: nexos de unión entre información y desconfianza política
  4. 4. http://www.worldsofjournalism.org/org.htm
  5. 5. Hierarchy of influences asperceived 5
  6. 6. PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%; loadings < 0.40 suppressed; KMO=0.837; Bartlett’s test p<0.001 Dimensionality of influencesSource of influence 1 2 3 4 5 6Government officials 0.830 Professional Organizational influences Reference groups Procedural influencesPoliticians 0.827Censorship 0.680Business people 0.655Public relations 0.456Advertising considerations Political influences 0.788 Economic influencesProfit expectations 0.760Advertisers 0.739Market and audience 0.600researchProfessional conventions 0.799Newsroom conventions 0.673 influencesMedia laws 0.628Journalism unions 0.575Sensibilities 0.444 6
  7. 7. PCA with Varimax rotation; var. expl. = 57.1%; loadings < 0.40 suppressed; KMO=0.837; Bartlett’s test p<0.001 Dimensionality of influencesSource of influence 1 2 3 4 5 6Colleagues in other media 0.801 Professional Organizational influences Reference groups Procedural influencesFriends, acquaintances, 0.748familyReaders, listeners or 0.421 0.488viewersCompeting news Political influences 0.451 Economic influencesorganizationsNews deadlines 0.826Procedures and standards 0.743Shortage of resources 0.602Management 0.785Supervisors and higher influences 0.734editorsOwnership 0.682Peers on the staff 0.455 0.494 7
  8. 8. Influences across countriesPolitical influencesEconomicinfluences 8
  9. 9. tema central tradicional: lainfluencia de los medios en el voto3 etapas:-1940-1960: The People‘s Choice (1944, Lazarsfeld,Berelson y Gaudet, Univ. de Columbia): efectos limitados(entorno personal, líderes de opinión, exposiciónselectiva)-1960-1969: The American Voter (1966, Campbell et al.,Univ. de Michigan): identificación partidista-Desde 1969: los medios sí juegan un papel relevante enel voto de la ciudadanía. Por eso compiten tanto lospartidos y buscan nuevas estrategias, ahora a través deInternet y las redes sociales
  10. 10. tema central: relación medios y desconfianza (1)Elecciones generales de 1996. Valoraciones de los medios a losprincipales candidatos durante la campaña (Martín yBerganza,2001:67)
  11. 11. tema central: relación medios y desconfianza (2)Elecciones generales de 1996. Relaciones de sintoníaestadísticamente significativas entre votantes “fieles” a unpartido y un medio (Martín y Berganza,2001:69)
  12. 12. tema central: relación medios y desconfianza (3)Elecciones generales de 1996. Relaciones de sintoníaestadísticamente significativas entre votantes “fieles” a un partidoy un medio (Martín y Berganza,2001:69)
  13. 13. creemos que los medios no nos influyen en el voto… ¿Influyó la información difundida por los medios tras los atentados en su voto el 14 de marzo? n = 179Decisivamente 11,9%Algo 15%Nada 73,1% Fuente: Berganza (2008:187).
  14. 14. … pero sí a los/las demás¿Influyó la información difundida por los medios tras losatentados en el voto de la población española? n = 179 Decisivamente 59,7% Algo 26,9% Nada 11,9% NS/NC 1,5% Fuente: Berganza (2008:187)
  15. 15. cinismo=desconfianza política-cobertura estratégica, de juego: predominio de encuestas;enfoque de contienda, de ganadores y perdedores (Berganza,2008) -metacobertura estratégica, de juego (lo que hay detrás del telón; recreación periodística).
  16. 16. El sexismo de la Comunicación Política
  17. 17. Asamblea Nacional de las Naciones Unidas“Los medios de comunicación pueden realizar una contribución histórica al adelanto de la mujer” (Nueva York, 9 de junio del 2000)
  18. 18. Quejas respecto a los medios Asamblea General de Naciones Unidas (2000)“Es lamentable que los medios de muchos países noofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad enla vida de la mujer y de la contribución de ésta a lasociedad” (se las representasólo en una serie de roles).“También puede sernegativa la elaboración deprogramas que refuercenlas funciones tradicionalesde la mujer” (ej: la política-madre; ¿y el político-padre?).
  19. 19. La representación de la mujer en los medios (en información) 1) Poca visibilidad(El 51% de la población española está compuesta por mujeres y el 49% por hombres)
  20. 20. Informativos de radiotelevisión (I. de la Mujer, 2005) Personas mencionadas en Radio: 15% mujeres y 85% de hombres (como en 2000) Mencionadas en Televisión: 21% mujeres y 79% hombres (2000: 18% vs. 82%) La proporción varía poco en función de las cadenas, con la excepción de Tele 5 (26% frente a 74%) y La 2 (25% frente a 75% a hombres).
  21. 21. Las mujeres en la información de prensa y televisión (contenidos) Fuente: Sánchez, Berganza, García, 2003 Sólo en el 21% de la información aparece o se hace referencia a unamujer: -Cultura y entretenimiento: 20,2% -Política: 13,5% -Vida social, famosos/as: 13,4% -Deportes: 6,9% -Guerra y terrorismo: 6,5% -Medioambiente, salud, ciencia: 5,2% -Temas sociales: 5% -Violencia: 4,7% -Juicios, temas legales: 4,5% -Educación: 4% -Moda, belleza: 3% -Derechos humanos: 2,7% -Temas laborales: 2,6% -Economía: 2,2% -Policía: 1,4% -Otros: 4,2%
  22. 22. La mujer política Presencia mediática cada vez mayor Aunque en porcentaje muy inferior al de hombres y a su representación estadística real
  23. 23. La mujer política: Tratamiento asimétrico(diferente al de los hombres y con consecuencias negativas) 1)Excesiva familiaridad en el trato (difícil de encontrar cuando se habla en los medios de hombres políticos): figuras de poca autoridad.(Ej: “Espe”, “Trini”, “la Trini”, “Ségolène”, etc.)
  24. 24. Familiaridad en el tratoEl Mundo, 06/05/2007 El Mundo (Crónica) 06/05/2007
  25. 25. Familiaridad en el trato El Mundo, 24/12/2003 El Mundo, 10/01/2003 El Mundo, 01/04/2003
  26. 26. Familiaridad en el trato Elle, enero de 2003 nº 196
  27. 27. 2) Uso de estereotipos: la “dama de hierro” El Periodista, 2/08/2008,http://www.elperiodista.cl/newtenberg/1950/article-83519.html
  28. 28. 10/11/2005, El Mundo.eshttp://www.elmundo.es/elmundo/2005/11/10/int ernacional/1131617699.html
  29. 29. La Nueva España, 15/09/2008,http://www.lne.es/secciones/noticia.jsp?pRef=2008091500_35_675412__Gijon-Dama-hierro-norteamericana
  30. 30. Revista “Muy interesante”, 13/10/2008,http://www.muyinteresante.es/reportajes/la-dama-de-hierro-del-islam.html
  31. 31. Sobre la Presidenta de Chile, diario Rebelión, 27/01/2008,http://www.rebelion.org/noticia.php?id=62399
  32. 32. XL Semanal, 04/12/2005
  33. 33. 12/06/2008, periódico electrónico “La libertad y la ley”http://lalibertadylaley.wordpress.com/2008/06/12/lideresa-liberal-dama-de-hierro-conservadora/
  34. 34. 3) Las políticas son primero mujeres. Luego políticas(un pronunciado discurso de género) Porque provocan el debate de temas feministas El País, 14/09/2008
  35. 35. La familia y los hijos/as cobranMAYOR y DIFERENTE importancia Para el hombre político, la familia y los hijos/as son presentados como un apoyo. Para la mujer política, la familia y los hijos/as son presentados como una barrera, una dificultad. Cuando una mujer es elegida, cobra mucha importancia su rol de madre (si lo es) y los medios insisten en representarla en escenas domésticas y con los hijos/as.
  36. 36. Foto principal del especial del diario sobre la campaña de Royal a la Presidencia francesa El País, 14/09/2007
  37. 37. PORTADA de El País Semanal 07/08/2008
  38. 38. El País Semanal 07/08/2008
  39. 39. Escenas domésticas El País Semanal 07/08/2008
  40. 40. Madre y ministra El País Semanal 07/08/2008
  41. 41. Una mayor atención a su vida personal La edad (queja de las políticas) Preguntas constantes de los medios sobre cómo consiguen conciliar vida familiar y trabajo. Ej. entrevista a Esperanza Aguirre, semanario “XL Semanal”, 4/12/2005: “XL.-Me niego a preguntarle sobre la forma en que consigue conciliar trabajo y familia hasta que no se normalice esta pregunta entre los hombres… -E.A.- ¡Niégate!, que se lo pregunten a ellos -XL.-Pero, a cambio, sí me gustaría saber cómo concilia el trabajo con su vida de pareja
  42. 42. Cobra gran interés su vestimenta “Asegura que no utiliza ropa de diseñadores famosos y que suele vestir de Zara, salvo para la noche, que escoge los trajes de diseñadoras madrileñas” (sobre E. Aguirre, entrevista en semanario “XL Semanal”, 4/12/2005)
  43. 43. Cobra gran interés su vestimenta… y apariencia(ejs. de las candidatas por el PP y el PSOE a las elecciones europeas de 1999, “Diario de Navarra”, 6/06/1999, p. 8)  “Una mujer grande, que se pierde por un buen cocido, menos atenta a las veleidades de la moda de lo que a algunos allegados les gustaría, y sólo ocasionalmente atiende los consejos de la moda de sus hermanas y su jefe de prensa y se pinta las pestañas” (sobre Loyola de Palacio)  “Menuda y fibrosa, come poco y mantiene el tipo (…) presumida, sigue atenta a las tendencias estéticas” (sobre Rosa Díez)
  44. 44. Cobra gran interés su vestimenta y apariencia física “Rostro enjuto. Risueña. Maquillaje, lo menos posible (durmiendo-cinco-horas-ya-voy-fresca). Chaqueta roja, zapatos deportivos acharolados. Silueta en forma…” (Introducción a la entrevista hecha a Rosa Aguilar, candidata a la alcaldía de Córdoba. “El País Semanal, 20/05/07 (p.47) En las páginas anteriores y posteriores también se entrevista a otros candidatos: Juan Carlos Juárez, Lluís Recoder, Tomás Gómez Franco, Iñaki Azkuna. Salvo Juan Carlos Juárez, del que se hace mención sobre el corto de sus pantalones, y el color de sus cabellos, con el resto de entrevistados no se hace comentario alguno sobre su silueta o como van vestidos.
  45. 45. Cobra gran interés su vestimenta y apariencia física Doscasos paradigmáticos, dignos por sí solos de estudio: • los trajes de Carmen Calvo, mientras fue ministra de Cultura; • y la campaña de Trinidad Jiménez como candidata a la alcaldía de Madrid
  46. 46. El Mundo,02/12/2003
  47. 47. Vestimenta y apariencia física Extracto de información sobre la campaña a la alcaldía de Madrid de T. Jiménez (El País, 2/12/2002, p. 6 Madrid): • “Para darse un homenaje el último día de trinimaratón, acudió a la clausura de un foro (…) con una ajustada chupa de cuero, la misma con la que se hizo una foto para el cartel electoral y que, al final, fue sustituida por otra menos atrevida”. La noticia acaba con la reproducción de la expresión de un ciudadano “¡Está buenísima!”
  48. 48. La noticia era la foto: todas tienen como titular “El vestido de la ministra”
  49. 49. 4) Sobre el uso del lenguaje: las profesiones políticas- Ausencia muy frecuente defeminización de las profesionespolíticas: concejal/a; ministro/a,etc.- El lenguaje sexista tiene un origen patriarcalque podemos modificar y adaptar a la nuevasituación social y profesional de las mujeres.- El sexismo se refleja en nuestra sociedad através del lenguaje que se usa en muchosámbitos, por ejemplo, los medios decomunicación, las conversaciones cotidianas,etc.
  50. 50. Ley Orgánica para la igualdad efectiva entre mujeres y hombres, 2007Art 14: “La implantación de un lenguaje no sexista en el ámbito administrativoy su fomento en la totalidad de relaciones sociales, culturales y artísticas”.Art 28: “En los proyectos de ámbito delas tecnologías de la información y lacomunicación sufragados total oparcialmente con dinero público, segarantiza que su lenguaje y contenidossean no sexistas”.Art 36, 37 y 38: Tanto la corporación deradio y televisión española (RTVE) comola agencia EFE, ambos de titularidadpública, tendrán como objetivo utilizar ellenguaje en forma no sexista a la hora deelaborar sus contenidos e informaciones.
  51. 51. La legislación autonómica • En España han sido aprobadas distintas normativas y leyes autonómicas antes de la ley estatal. Ejemplos: Ley Foral de Navarra 33/2002; Ley de Castilla León 1/2003; Ley de Galicia 7/2004; Ley del País Vasco 4/2005. • Las leyes de igualdad autonómicas incluyen medidas acerca del uso no sexista del lenguaje por parte de la Administración, las distintas instituciones públicas y privadas y la ciudadanía.

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