CAMPAÑAS EN INTERNET
ALGO MÁS QUE MARKETING
VIRAL
Sergio Martínez Llunell
Director General de Shackelton Barcelona
Head of Digital Shackelton España
smartinez@shackletongroup.com

El consumidor hoy:

Contexto :

Comportamiento:

¿QUÉ ESPERAR DE UNA
CAMPAÑA DE
COMUNICACIÓN EN LA
ERA DIGITAL?

El espectador demanda,
EXPERIENCI
AS
pasar de ser espectador a ser actor
“Tengo posibilidad de decidir porque tengo alternativas y
quiero algo que me atraiga y con lo que me identifique.
Yo elijo cuándo y qué contenido quiero.
Lo consumo y lo distribuyo”

El espectador demanda, Com actor,
o
SELECCIO
NA,
EXPERIENCIA
INTERACT
S=
UA,
y
TRANSM IT
E

No establezcas NADA.
Empieza de cero y busca,
LA IDEA com o
contenido
experiencial

¿Y si la idea es traer el “
GuggenheimÓ
para prom ocionar una ciudad?
Ó
¿Y si la idea es regalar unas “
zapatillasÓ
para lanzar un portal del M de vivienda?
º

Ó
¿Y si la idea es “
hacer un monum entoÓ
para com unicar una vacuna contra el cancer?

Ó
¿Y si la idea es repartir
“ latade bébida energética
una
Ópara conseguir que la gente joven vay
referendum europeo?

Sergio Martínez Llunell
Director General
shackleton
smartinez@shackletongroup.com
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