Taller SEO (Mayo 2010)
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Taller SEO (Mayo 2010)

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SEO para principiantes.

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  • Tim Berners-Lee se plantea en 1980 lo que hoy denominamos sitios web y a raíz de sus ideas crea NeXT, el primer navegador llamado WorldWideWeb y la primera página web. Wandex se podría denominar el primer buscador ya que era un robot de búsqueda que intentaba medir el tamaño de la red, pero que tuvo grandes problemas de infraestructura ya que conseguía tirar los sitios que indexaba. Aliweb que seria el primer directorio que nació gracias a Martjin Koster y que lo que hacia era leer los metatags de las paginas y que ha día de hoy sigue funcionando. A raíz de estas investigaciones Martjin propuso robots.txt Jumpstation y WWWW indexaban el titulo, la url y la cabecera pero mostraban sus resultados sin ningún algoritmo. Yahoo creado por David Filo y Jerry Yang empezó siendo un directorio hecho por personas que añadían sus webs favoritas, posteriormente y debido a la gran cantidad tuvieron que añadirle un buscador. Hasta la llegada de Google cada uno de los motores de búsqueda iban adaptando sus motores adaptando y creando algoritmos para mostrar sus resultas. Google se hizo interesante por varias razones: Interfaz clara y sencilla Resultados relevantes

Taller SEO (Mayo 2010) Taller SEO (Mayo 2010) Presentation Transcript

  • Taller SEO Cómo los buscadores encuentran a Wally
  • “ El Posicionamiento no se compra se consigue”
  • ¿Qué es el SEO?
    • SEO = Optimización para los Motores de Búsqueda.
    • La tarea de ajustar la información de las páginas que se pretenden hacer aparecer en primeras posiciones de los resultados de búsqueda.
  • ¿Para qué sirve?
    • Para darnos a conocer.
    • Para obtener nuevos clientes.
    • Para ser relevante.
    • Para ampliar nuestro radio de acción
  • Pasado, presente y futuro de los buscadores
  • Historia buscadores
    • 1986 Creación de Internet
    • 1990 Se crea el primer servidor web NeXT, el primer navegador WorldWideWeb y la primera página web.
    • 1993 Se crea Wandex, Aliweb y robots.txt
    • 1994 Se crea Jumpstation, World Wide Web Worm y Yahoo!
    • 1994 – 1998 Lycos, Excite, AltaVista, Ozú, …
    • 1997 Nace Yandex (principal buscador ruso)
    • 1998 Nace Google
    • 2004 Nace MSN Live Search (en 2009 Bing)
    • 2005 Nace Noxtrum (resultados español y portugués)
  • Pasado – Buscadores
    • Sólo títulos
    • Sólo descripción
    • Sólo metadatos
  • Pasado - Buscadores
  •  
  • Un buscador no tiene ojos
    • “ Lo importante no es lo que hace y lo bonita que está tu web, lo que importa es el contenido ”
  • Presente – Buscadores
    • Estructura web
    • Contenido de valor
    • Actualizaciones constantes
  • Diferencias entre SEO y SEM
    • SEO = La forma natural por el cual aparece un Sitio Web en un Buscador, “búsqueda orgánica”.
    • SEM = obtención de mejores lugares a través de enlaces patrocinados.
  • SEO vs SEM
  • Antes de empezar
    • ¿Por qué quieres que la gente visite tu sitio web?
  • Datos
    • + 4 horas conectados la red
    • 95% de los usuarios usan los buscadores
    • 4% se convierten en clientes fieles
    • 1/3 cree que si estás arriba eres relevante o líder del sector.
  • Antes de empezar
    • Nadie te puede asegurar tu lugar
    • Lo importante son los contenidos
    • ¿Por qué 1º, 2º o 3º?
  •  
  • Antes de empezar
    • Definir a quien va dirigido
      • Edad de los usuarios potenciales
      • Idiomas
      • B2B ó B2C
    • Qué buscan para encontrarte
      • Listado propio de palabras
      • Listado de amigos y conocidos
      • Listado de herramientas de palabras clave
      • Qué palabras usa la competencia.
      • El long tail
  • Errores comunes
    • Poner una página de presentación antes del contenido.
    • Evitar “banderitas de idioma” como página de inicio.
    • Sitios web con marcos
    • Sitios web muy pesados
    • Navegación con imágenes
    • Ventanas emergentes (Popups)
    • Páginas sin título o con títulos iguales
  • Factores que actúan en nuestro Ranking
    • Factores internos
    • Factores externos
    • Penalizaciones
    • Algunos detalles más
  • Factores internos
    • Dominio
    • Territorialidad
    • Edad
    • Renovación
    • Dominios aparcados
    • Programación
  • Factores internos - Dominio
    • Que contenga la palabra clave Principal.
    • ¿Es imprescindible tener un buen dominio?
    Mi-primer-dominio.es Midomino.es
  • Factores internos - Dominio
    • Un dominio es una marca
    • Una marca es tu imagen y empresa
    • Palabra clave en dominio: Servilia.
    • ¿Marca > SEO ó SEO > Marca?
  • Factores internos - Subdominio
    • Un subdominio es un sitio web nuevo
    • Nuevo ranking, nuevo PageRank
    • Más larga -> Menos valor
    • Más palabras -> Menos valor
    • subdominio . dominio .com/ carpeta / titulo-completo /
    • 2 1 3~4 4~3
  • Factores internos - Territorialidad
    • Dime cual es tu dominio y te diré de donde eres .
  • Factores internos - Edad
    • El demonio sabe más por viejo que por demonio.
    • + Edad = + Indexación
  • ¡¡ OJO !!
    • Los cambios de titular de un dominio, resetea su indexación.
  • Factores internos – Programación
    • Cabeceras web
    • Títulos de páginas
    • Descripción de la página.
    • Palabras clave
    • Los enlaces
    • Formato del texto
    • Las imágenes
  • Factores internos – Programación
    • Flash
    • El contenido
    • Estructura del sitio
    • Mapa del sitio
    • Dirección URL
    • robots.txt
    • Hosting / Alojamiento web
  • Factores internos – Cabeceras web
    • <!DOCTYPE html PUBLIC “-//W3C//DTD XHTML 1.1//EN” “http://www.w3.org/TR/xhtml11/DTD/xhtml11.dtd”>
    • <html xmlns=”http://www.w3.org/1999/xhtml”>
    • <head>
    • <title>Título del Sitio Web</title>
    • <meta http-equiv=”Content-Type” content=”text/html; charset=UTF-8” />
    • <meta name=”description” content=”Explicación de lo que vamos a encontrar en la página web...” />
    • <meta name=”keywords” content=”algunas palabras, palabras clave, contenidos importantes” />
    • <link rel=”stylesheet” href=”style.css” type=”text/css” media=”screen” />
    • <link rel=”alternate” type=”application/rss+xml” title=”feed”href=”feed.xml” />
    • </head>
    • [...]
    • </html>
  • Factores internos – Cabeceras web
    • DOCTYPE especifica el tipo de código que va a encontrar
    • TITLE es el título de la página.
    • META Content-Type indica la codificación del texto. UTF-8 o ISO-8859-1
    • META Description tendrá una pequeña descripción de lo que vas a encontrar en esa página. Entre 25 y 150 caracteres .
    • META Keywords pondrás una relación de 4 a 6 grupos de palabras separados por comas, que tengan relación con el contenido de esa página.
    • LINK Stylesheet indica la dirección URL del CSS (Hojas de Estilo).
    • LINK Alternate indica la dirección XML del feed (sindicación de contenidos).
  • Factores internos - Títulos
    • Cortos
    • Sin palabras inútiles
    • Sin signos raros
    • No más de 10 palabras
    • Branding corto o no branding
    • Claridad > Sensacionalismo
    • El orden de las palabras importa
    • ¡Muertos! Impresionante terremoto!
    • Terremoto en Haití deja 300.000 muertos
    • Servilia - Taller de SEO
    • Taller de posicionamiento en buscadores en Valladolid
  • Factores internos - Títulos
    • Las tildes, plurales o singulares no afectan .
    • No es necesario poner el nombre de tu sitio.
    • Cada palabra pesa y cuesta .
    • A menor tamaño, mejor posicionamiento.
    • NUNCA repitas el mismo título. Nunca .
  • Factores internos - Descripción
    • Breve.
    • Entre 25 y 150 caracteres.
    • Único por página.
  • Factores internos – Palabras clave
    • Una media de 5 grupos de palabras por página .
    • Únicas por página.
    • Las páginas tienen herencia . Es decir, si una palabra clave está en la página principal ya es válida para todo el sitio; has de elegir palabras de más general a más concreto según vayas entrando en secciones o páginas del sitio.
  • Factores internos - Contenido
    • Es lo MÁS importante .
    • Es esencial que contenga las palabras claves más relevantes para esa página.
    • Contenido fresco.
    • Actualizaciones constantes
  • Factores internos – Formato del texto
    • Cabeceras:
      • h1 > h2 > h3
      • Máximo un h1 por página.
      • NUNCA repitas un h1.
    • Negritas.
    • Subrayado.
  • Factores internos – Breve resumen
  • Factores internos – Enlaces
    • Títulos.
    • <a href=”http://www.servilia.com/”>servilia</a>
    • <a title=”Servilia: Agencia de publicidad especializada en nuevas tecnologías y marketing digital. La primera en Castilla y León en servicios de publicidad 2.0 y Social Media” href=”http://www.servilia.com/”>Servilia</a>
  • Factores internos - Imágenes
    • Título.
    • Texto alternativo.
    <img src=”http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif” title=”Armario del siglo XIX con un estilo contemporáneo” alt=”armario siglo XIX contemporáneo” /> <img src=”http:// misitio.ext/imagen/armario-XIX-contenporaneo.gif”/>
  • Factores internos - URL
    • Cortas.
    • Evita parámetros, no datos inútiles.
    • NUNCA pierdas una URL.
    • Redirecciona, redirecciona.
    • Elimina artículos, palabras inútiles.
    • NUNCA repitas una URL.
  • Factores internos - Hosting
    • No están todos los que son, ni son todos los que están.
  • Factores externos
    • Dirección IP.
    • Enlaces.
    • Comprar artículos.
    • La competencia.
    • Notas de prensa.
  • Factores externos - IP
    • xAx.xBx.xCx.xDx
    • División de enlaces:
    • Clase A.
    • Clase B.
    • Clase C.
    • Clase D.
  • Factores externos - Enlaces
    • Sitios con autoridad.
      • Hazte una lista de los sitios donde quieres aparecer.
    • Directorios.
      • Directorio de Yahoo y DMOZ.
    • Intercambio de enlaces.
  • Factores externos – Comprar artículos
    • Bloguzz.
    • Sync.
    • ¿Dónde? -> Páginas web y Blogs relacionados.
    • ¿Con directo? -> ¿Te interesaría probar mis productos?
  • Penalizaciones
    • Cloaking.
    • Texto oculto.
    • Granja de enlaces.
    • Paginas puerta.
    • Contenido duplicado.
    • Redirecciones.
    • NoScript / NoIframe.
    • Sitios de contenido dudoso.
  • Penalizaciones
    • Cree el ladrón que todos son de su condición.
    • La experiencia es un grado.
  • Estoy penalizado ¿Qué hago?
    • Asegúrate .
    • ¿Dónde? Yahoo no es Google, ni Google es Bing y Bing no es Yahoo
    • Webmaster Tools
      • http://www.google.com/webmasters/tools
      • http://www.bing.com/webmaster/
      • http:// help.yahoo.com /l/ us / yahoo / search / security / index.html
  • Pequeños detalles
    • Densidad de palabras.
    • Alta en motores de búsqueda.
    • Sitemaps.
    • Cambiar la dirección web o dominio.
    • Sitio en mantenimiento.
    • Enlaces y Pagerank.
    • Tiempo de permanencia.
  • SERM - ¿Qué es?
    • SERM = Gestión de reputación en buscadores.
    • Se intentará desbancar de los primeros resultados las opiniones negativas, añadiendo otros donde se hable positivamente.
    • “ Yo no lo necesito”
    • ¿ Estás seguro ?
  • SERM – Caso IKEA
  • SERM - Soluciones
    • Detección:
      • Google Alerts.
      • Windows Live Alerts.
    • Solventar el problema que ha generado.
    • Ocupar los resultados.
  • SMO - ¿Qué es?
    • SMO = Es la estrategia y conjunto de acciones llevadas a cabo en redes sociales y comunidades online con una finalidad publicitaria o comercial.
    • ¿Me posiciona?
    • NO
    • ¿ Entonces, para qué me dices nada?
  • SMO – Detalles
    • Favicon, el icono que aparece en la barra de direcciones de los navegadores
    • Versión para imprimir o descargar
    • No te sigo
  • SMO - Conclusiones
    • Redes sociales -> Aumentan las visitas
    • Vínculos en redes sociales -> Presencia de marca
    • Tiempo de permanencia -> Aumenta mi posicionamiento
  • Más SEO
    • GeoSeo = SEO enfocado a un territorio.
    • SEO para Blogs.
    • SEO para videos, móvil y PDF.
    • SEO para PPC.
      • Una campaña -> Una nueva página.
        • Titulo página = título anuncio.
        • Dirección -> con palabras clave.
        • Contenido -> las palabras clave por las que se puja en la campaña.
  • Herramientas (I)
    • Para buscadores
      • Google Webmaster Tools
        • http:// www.google.com / webmasters / tools
      • Bing Webmaster Tools
        • http:// www.bing.com / webmaster /
      • Yahoo! Site Explorer
        • http:// siteexplorer.search.yahoo.com /
  • Herramientas (II)
    • Palabras clave
      • Google Keyword Tool
        • https:// adwords.google.com / select / KeywordToolExternal
      • Overture Keyword Selector Tool
        • http://inventory.overture.com/
      • Google Trends
        • http:// www.google.com / trends
      • Google Sets
        • http:// labs.google.com / sets
  • Herramientas (III)
    • Ranking en internet
      • Alexa
      • http:// www.alexa.com / siteinfo / dominio.ext
      • Compete
      • http:// siteanalytics.compete.com / dominio.ext/
      • Quantcast
      • http:// www.quantcast.com / dominio.ext
    • Nota: Sustituir dominio.ext por el dominio
  • Herramientas (IV)
    • Seguimiento de usuario
      • ClickHeat
        • http:// www.labsmedia.com / clickheat /
      • ClickDensity (Versión gratuita limitada)
        • http:// www.clickdensity.com /
      • CrazyEgg (Versión gratuita limitada)
        • http:// crazyegg.com /
      • PHP User Track
        • http:// ctxt.media.mit.edu /php5usertrack/
      • ClickTale (Versión gratuita limitada)
        • http:// www.clicktale.com /
      • FormAlive
        • http:// www.formalive.com /
  • Herramientas (V)
    • Google Suggest
      • www.google.es
    • Google Insights
      • http://www.google.com/insights/search/
    • Google Analytics
      • http://www.google.com/analytics/
    • Test A/B
  • Muchas gracias
    • ¿Dónde encontrarnos?
    • Twitter:
    • Twitter.com/Servilia
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    • Flickr.com/serviliaSD
    • YouTube
    • Youtube.com/serviliaSD
  • Muchas gracias
    • C/ Galena 17, Portal Central. 2º Izquierda
    • Tel. 983 39 13 29 Fax. 983 21 08 26
    • [email_address] – www.servilia.com