SlideShare a Scribd company logo
1 of 3
Fra forbruger til fan og hva’ så!?

Tidsforbruget på sociale medier rykker ved markedsføringen og har ændret ved medie prioriteterne. Alle får
at vide, at de skal på facebook, få sig en mobil app, en twitter account eller en youtube kanal. Det skaber en
ny udfordring og dimension til multi channel marketing, for hvordan binder man kommunikationen sammen
og involver målgruppen, på tværs af de mere traditionelle og sociale-medier så man, som annoncør, ikke
står med en tidsrøver af status opdateringer, en mobil app der forsvinder i mængden på android market og
Itunes eller med 20.000 fans og tænker hva’ så?

Fra Brand til publisher…

På grund af de sociale og digitale medier er de mere traditionelle mediers rolle som gatekeeper skrumpet
betydeligt, og fordi samspillet mellem forbrugere og brands er blevet en del af vores dagligdag, er Brands
ikke længere afhængige af medierne og deres content for at nå målgruppen, nu har de selv muligheden for
at skabe content til at fylde i de hule sociale medier og det har skabt en efterspørgsel for Branded Content.

Men vil man som Brand have størst mulig gennemslagskraft i sociale og digitale medier, handler det om at
lave relevant og vedkommende indhold, som postes uden traditionelle marketing budskaber og med en
frekvens der ikke minder om Tv’s tæppebombning.

Mulighederne er der, flere Brands skaber allerede i dag værdifuldt indhold. Detailhandlen laver den ene mad
opskrift efter den anden, flyselskaberne har in flight magasiner ligesom DSB har Ud og Se, mens øl og
læskedrikke læner sig op af deres sport, musik og underholdnings sponsorater og skaber musikvideoer. I
den helt tunge ende er der brands som laver deres egen spillefilm og tv programmer.

Branded content… I en multi channel verden

Marketingfolk har også en meget stærk holdning til, at originalt indhold er nøglen til en vellykket kampagne
på tværs af sociale medier, i langt højre grad end den sociale platform. Derfor handler det mere om, at
vælge fra end til, selv om man kan føle sig fristet til, at få en app eller facebook side som konkurrenterne.

Annoncører som Jobindex.dk, Årstiderne eller Baresso har nyhedsbreve, web tv og samtidig breder de sig
udover facebook, youtube, linkedin og twitter. De bruger i princippet multi channel marketing, fra online
shop og portal, til salg ude i den enkelte kaffebar og er samtidig til stede, i mange sociale medier som er
gratis og åbne for indhold.

Udfordringen, set udefra, kan være at binde alle medierne samme så der skabes en synergi. Hvad tænder
målgruppen på? Skal indholdet produceres af professionelle? Brugerne? Med eksperter eller kendte som
værter? Spørgsmål som afklares med en content strategi og på baggrund af den, kan de skabe deres eget
Branded Content.

Med en klar content ide, kan der fremadrettet arbejdes med multi channel marketing og fokuseres på den
platform, hvorfra indholdet spredes til andre medier. På den måde kan aktiviteterne måles, på samme
præmisser som traditionelle kampagner, blot med den ekstra bonus, som Branded Content kan, at involvere
målgruppen så der skabes loyalitet og dialog samt en ekstra medieværdi.
Branded Content i en god sags tjenste

Så kan man som brand finde den skarpe vinkel der interessere målgruppen og forstår man tankegangen og
principperne bag branded content sammen med multi channel marketing, kommer man langt også for små
penge. Det har Non profit organisationen “Initiative Vermisste Kinder” bevist.

Hvert år efterlyses der mere en 100.000 forsvundne børn i tyskland. Derfor ønskede non profit
organisationen “Initiative Vermisste Kinder” en kampagne, der med hjælp fra Tyske borger, skulle finde de
mange forsvundne børn. Briefen lød på, at skabe maksimal opmærksomhed omkring situationen for et
minimalt budget. Kampagnen blev døbt ”Deutschland findet euch” og en facebook side blev platformen for
den alvorlige sag.

Ideen der skulle kick starte og få samlet Tyskerne på facebook siden, blev en branded content løsning, der
tog udgangspunkt i fodboldkampen FC Bayern München versus Real Madrid. Da anføreren for det tyske hold
gik ind på banen, havde han i stedet for den sædvanlige maskot, et skilt med billede af en lille pige der var
forsvundet, i hånden. På skiltet var der en henvisning til facebook siden, ”Deutschland findet euch”.

Kampen som var tv – transmitteret blev set af 15 millioner mennesker og emnet kom, i løbet af et øjeblik,
for første gang på alles læber i Tyskland.

Fra Tv til sociale medier Branded Content samler medierne

Med udgangspunkt i en meget simpel og content drevet ide formåede “Initiative Vermisste Kinder” at binde
traditionelle medier sammen med sociale medier, med de penge en Non – profit organisation nu har og fik
”Bang for the buck”.

Med fodboldkampen som omdrejningspunkt, skabte de et stykke content som andre medier tog til sig, lige
fra print over digitale medier til andre tv – stationer og det skabte en ekstra medieværdi, på ca. 15.000.000
Euro.

På bare en uge meldte der sig flere tusinde som frivillige på facebook siden. Her blev der lagt profiler op af
de forsvundne børn og de frivillige kunne downloade efterlysnings materiale, som plakater til at hænge op i
lokal miljøet. På plakaterne var der QR koder der henviste til de forsvundne børns profiler på facebook.
Derudover blev der udviklet en app til mobilen, hvor de frivillige modtog en alert hver gang nye børn meldes
savnet. I App’en kan man samtidig se hvor og hvornår barnet forsvandt, samt hvor de sidst blev set.

Happy ending… Fans er ikke bare fans

Undersøgelser viser, at fans der er kommet af promotion aktiviteter og konkurrencer, er passive når
aktiviteten er overstået. Men i denne kampagne bliver fans til frivillige, som stadigvæk strømmer til facebook
siden, ”Deutschland findet euch”. Og netop ved at holde indholdet helt rent, med fokus på de forsvundne
børn, bliver siden til et hjælpe værktøj for dem som bliver fan af siden. Således lykkedes det i løbet af 6
måneder, at skabe det største netværk af frivillige til at hjælpe med at finde forsvundne børn i Tyskland. –
Og de første er allerede fundet.

Link til facebookside http://www.facebook.com/deutschlandfindeteuch

Branded Content, Content marketing. Skrevet af Jan Godsk i samarbejde med fagmagasinet
Market 2011
Jan Godsk

Kreativ konsulent, Branded Content specialist

Stifter af Ideatakeaway – En ide- og konceptshop, med fokus på at få integrationen mellem indhold,
oplevelser og markedsføring til at gå op i en højere enhed. Har gennem foredrag, PR og et utal af
præsentationer etableret og markedsført markedsføringsdisciplinen - Branded Content, der er
markedsføring gennem indhold, og har som kreativ konsulent/Branded content manager indenfor dette
felt, skabt nogen af de første cases på TV, radio, og internettet for kunder som Ford Motor Company og
Unilever.

Erfaringerne og ekspertisen har givet styrker i at udvikle et Branded Content projekt fra strategisk
rådgivning og budgettering, udvikling af indhold og indholdsstrategi til implementering og evaluering.
Summen af dette er, at jeg i dag har status af ekspert på området, afledt deraf gæstelære ved Danmarks
medie- og journalisthøjskole på kreativ basis, kreativ kommunikation, Tv- og tilrettelægger linien, samt
medvirkende i flere specialer og en bog om dette emne.

More Related Content

More from Jan Godsk

Keynote speech Branded content 2007
Keynote speech Branded content 2007Keynote speech Branded content 2007
Keynote speech Branded content 2007Jan Godsk
 
Cannes lions 2015: Branded Content
Cannes lions 2015: Branded ContentCannes lions 2015: Branded Content
Cannes lions 2015: Branded ContentJan Godsk
 
Branded Content - Point of no return
Branded Content - Point of no returnBranded Content - Point of no return
Branded Content - Point of no returnJan Godsk
 
Content: 2014 micro content og micro demokrati
Content: 2014 micro content og micro demokratiContent: 2014 micro content og micro demokrati
Content: 2014 micro content og micro demokratiJan Godsk
 
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigtContent: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigtJan Godsk
 
Content: Hvad er en konge uden en strategi?
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Content: Hvad er en konge uden en strategi?
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Jan Godsk
 
Content: Drop Buzz, trends og hype.
Content: Drop Buzz, trends og hype. Content: Drop Buzz, trends og hype.
Content: Drop Buzz, trends og hype. Jan Godsk
 
Basic ads should be content
Basic ads should be contentBasic ads should be content
Basic ads should be contentJan Godsk
 
Content: Bliv buzzworthy nu
Content: Bliv buzzworthy nu Content: Bliv buzzworthy nu
Content: Bliv buzzworthy nu Jan Godsk
 
Content: We not me i 2013
Content: We not me i 2013Content: We not me i 2013
Content: We not me i 2013Jan Godsk
 
Involver forbrugerne
Involver forbrugerneInvolver forbrugerne
Involver forbrugerneJan Godsk
 
Content: Involver forbrugerne
Content: Involver forbrugerneContent: Involver forbrugerne
Content: Involver forbrugerneJan Godsk
 
Content: Er din reklame 30 sek. værd...
Content: Er din reklame 30 sek. værd...Content: Er din reklame 30 sek. værd...
Content: Er din reklame 30 sek. værd...Jan Godsk
 
Content: Get off my property...brand property
Content: Get off my property...brand propertyContent: Get off my property...brand property
Content: Get off my property...brand propertyJan Godsk
 
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide ned
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedContent: Skipper skræk fik spinaten til at glide ned
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedJan Godsk
 
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordel
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordelContent: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordel
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordelJan Godsk
 
Derfor vandt den grand prix huset markedsføring
Derfor vandt den grand prix   huset markedsføringDerfor vandt den grand prix   huset markedsføring
Derfor vandt den grand prix huset markedsføringJan Godsk
 
Børsen branded content vinder frem
Børsen   branded content vinder fremBørsen   branded content vinder frem
Børsen branded content vinder fremJan Godsk
 
Dansker i cannes jury
Dansker i cannes juryDansker i cannes jury
Dansker i cannes juryJan Godsk
 
Branded content i cannes lions
Branded content i cannes lionsBranded content i cannes lions
Branded content i cannes lionsJan Godsk
 

More from Jan Godsk (20)

Keynote speech Branded content 2007
Keynote speech Branded content 2007Keynote speech Branded content 2007
Keynote speech Branded content 2007
 
Cannes lions 2015: Branded Content
Cannes lions 2015: Branded ContentCannes lions 2015: Branded Content
Cannes lions 2015: Branded Content
 
Branded Content - Point of no return
Branded Content - Point of no returnBranded Content - Point of no return
Branded Content - Point of no return
 
Content: 2014 micro content og micro demokrati
Content: 2014 micro content og micro demokratiContent: 2014 micro content og micro demokrati
Content: 2014 micro content og micro demokrati
 
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigtContent: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
Content: Tænk stort, start småt, reager hurtigt
 
Content: Hvad er en konge uden en strategi?
Content: Hvad er en konge uden en strategi?Content: Hvad er en konge uden en strategi?
Content: Hvad er en konge uden en strategi?
 
Content: Drop Buzz, trends og hype.
Content: Drop Buzz, trends og hype. Content: Drop Buzz, trends og hype.
Content: Drop Buzz, trends og hype.
 
Basic ads should be content
Basic ads should be contentBasic ads should be content
Basic ads should be content
 
Content: Bliv buzzworthy nu
Content: Bliv buzzworthy nu Content: Bliv buzzworthy nu
Content: Bliv buzzworthy nu
 
Content: We not me i 2013
Content: We not me i 2013Content: We not me i 2013
Content: We not me i 2013
 
Involver forbrugerne
Involver forbrugerneInvolver forbrugerne
Involver forbrugerne
 
Content: Involver forbrugerne
Content: Involver forbrugerneContent: Involver forbrugerne
Content: Involver forbrugerne
 
Content: Er din reklame 30 sek. værd...
Content: Er din reklame 30 sek. værd...Content: Er din reklame 30 sek. værd...
Content: Er din reklame 30 sek. værd...
 
Content: Get off my property...brand property
Content: Get off my property...brand propertyContent: Get off my property...brand property
Content: Get off my property...brand property
 
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide ned
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide nedContent: Skipper skræk fik spinaten til at glide ned
Content: Skipper skræk fik spinaten til at glide ned
 
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordel
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordelContent: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordel
Content: Sociale mediers akilleshæl, annoncørenes fordel
 
Derfor vandt den grand prix huset markedsføring
Derfor vandt den grand prix   huset markedsføringDerfor vandt den grand prix   huset markedsføring
Derfor vandt den grand prix huset markedsføring
 
Børsen branded content vinder frem
Børsen   branded content vinder fremBørsen   branded content vinder frem
Børsen branded content vinder frem
 
Dansker i cannes jury
Dansker i cannes juryDansker i cannes jury
Dansker i cannes jury
 
Branded content i cannes lions
Branded content i cannes lionsBranded content i cannes lions
Branded content i cannes lions
 

Content: Fra forbruger til fan og hva så...

  • 1. Fra forbruger til fan og hva’ så!? Tidsforbruget på sociale medier rykker ved markedsføringen og har ændret ved medie prioriteterne. Alle får at vide, at de skal på facebook, få sig en mobil app, en twitter account eller en youtube kanal. Det skaber en ny udfordring og dimension til multi channel marketing, for hvordan binder man kommunikationen sammen og involver målgruppen, på tværs af de mere traditionelle og sociale-medier så man, som annoncør, ikke står med en tidsrøver af status opdateringer, en mobil app der forsvinder i mængden på android market og Itunes eller med 20.000 fans og tænker hva’ så? Fra Brand til publisher… På grund af de sociale og digitale medier er de mere traditionelle mediers rolle som gatekeeper skrumpet betydeligt, og fordi samspillet mellem forbrugere og brands er blevet en del af vores dagligdag, er Brands ikke længere afhængige af medierne og deres content for at nå målgruppen, nu har de selv muligheden for at skabe content til at fylde i de hule sociale medier og det har skabt en efterspørgsel for Branded Content. Men vil man som Brand have størst mulig gennemslagskraft i sociale og digitale medier, handler det om at lave relevant og vedkommende indhold, som postes uden traditionelle marketing budskaber og med en frekvens der ikke minder om Tv’s tæppebombning. Mulighederne er der, flere Brands skaber allerede i dag værdifuldt indhold. Detailhandlen laver den ene mad opskrift efter den anden, flyselskaberne har in flight magasiner ligesom DSB har Ud og Se, mens øl og læskedrikke læner sig op af deres sport, musik og underholdnings sponsorater og skaber musikvideoer. I den helt tunge ende er der brands som laver deres egen spillefilm og tv programmer. Branded content… I en multi channel verden Marketingfolk har også en meget stærk holdning til, at originalt indhold er nøglen til en vellykket kampagne på tværs af sociale medier, i langt højre grad end den sociale platform. Derfor handler det mere om, at vælge fra end til, selv om man kan føle sig fristet til, at få en app eller facebook side som konkurrenterne. Annoncører som Jobindex.dk, Årstiderne eller Baresso har nyhedsbreve, web tv og samtidig breder de sig udover facebook, youtube, linkedin og twitter. De bruger i princippet multi channel marketing, fra online shop og portal, til salg ude i den enkelte kaffebar og er samtidig til stede, i mange sociale medier som er gratis og åbne for indhold. Udfordringen, set udefra, kan være at binde alle medierne samme så der skabes en synergi. Hvad tænder målgruppen på? Skal indholdet produceres af professionelle? Brugerne? Med eksperter eller kendte som værter? Spørgsmål som afklares med en content strategi og på baggrund af den, kan de skabe deres eget Branded Content. Med en klar content ide, kan der fremadrettet arbejdes med multi channel marketing og fokuseres på den platform, hvorfra indholdet spredes til andre medier. På den måde kan aktiviteterne måles, på samme præmisser som traditionelle kampagner, blot med den ekstra bonus, som Branded Content kan, at involvere målgruppen så der skabes loyalitet og dialog samt en ekstra medieværdi.
  • 2. Branded Content i en god sags tjenste Så kan man som brand finde den skarpe vinkel der interessere målgruppen og forstår man tankegangen og principperne bag branded content sammen med multi channel marketing, kommer man langt også for små penge. Det har Non profit organisationen “Initiative Vermisste Kinder” bevist. Hvert år efterlyses der mere en 100.000 forsvundne børn i tyskland. Derfor ønskede non profit organisationen “Initiative Vermisste Kinder” en kampagne, der med hjælp fra Tyske borger, skulle finde de mange forsvundne børn. Briefen lød på, at skabe maksimal opmærksomhed omkring situationen for et minimalt budget. Kampagnen blev døbt ”Deutschland findet euch” og en facebook side blev platformen for den alvorlige sag. Ideen der skulle kick starte og få samlet Tyskerne på facebook siden, blev en branded content løsning, der tog udgangspunkt i fodboldkampen FC Bayern München versus Real Madrid. Da anføreren for det tyske hold gik ind på banen, havde han i stedet for den sædvanlige maskot, et skilt med billede af en lille pige der var forsvundet, i hånden. På skiltet var der en henvisning til facebook siden, ”Deutschland findet euch”. Kampen som var tv – transmitteret blev set af 15 millioner mennesker og emnet kom, i løbet af et øjeblik, for første gang på alles læber i Tyskland. Fra Tv til sociale medier Branded Content samler medierne Med udgangspunkt i en meget simpel og content drevet ide formåede “Initiative Vermisste Kinder” at binde traditionelle medier sammen med sociale medier, med de penge en Non – profit organisation nu har og fik ”Bang for the buck”. Med fodboldkampen som omdrejningspunkt, skabte de et stykke content som andre medier tog til sig, lige fra print over digitale medier til andre tv – stationer og det skabte en ekstra medieværdi, på ca. 15.000.000 Euro. På bare en uge meldte der sig flere tusinde som frivillige på facebook siden. Her blev der lagt profiler op af de forsvundne børn og de frivillige kunne downloade efterlysnings materiale, som plakater til at hænge op i lokal miljøet. På plakaterne var der QR koder der henviste til de forsvundne børns profiler på facebook. Derudover blev der udviklet en app til mobilen, hvor de frivillige modtog en alert hver gang nye børn meldes savnet. I App’en kan man samtidig se hvor og hvornår barnet forsvandt, samt hvor de sidst blev set. Happy ending… Fans er ikke bare fans Undersøgelser viser, at fans der er kommet af promotion aktiviteter og konkurrencer, er passive når aktiviteten er overstået. Men i denne kampagne bliver fans til frivillige, som stadigvæk strømmer til facebook siden, ”Deutschland findet euch”. Og netop ved at holde indholdet helt rent, med fokus på de forsvundne børn, bliver siden til et hjælpe værktøj for dem som bliver fan af siden. Således lykkedes det i løbet af 6 måneder, at skabe det største netværk af frivillige til at hjælpe med at finde forsvundne børn i Tyskland. – Og de første er allerede fundet. Link til facebookside http://www.facebook.com/deutschlandfindeteuch Branded Content, Content marketing. Skrevet af Jan Godsk i samarbejde med fagmagasinet Market 2011
  • 3. Jan Godsk Kreativ konsulent, Branded Content specialist Stifter af Ideatakeaway – En ide- og konceptshop, med fokus på at få integrationen mellem indhold, oplevelser og markedsføring til at gå op i en højere enhed. Har gennem foredrag, PR og et utal af præsentationer etableret og markedsført markedsføringsdisciplinen - Branded Content, der er markedsføring gennem indhold, og har som kreativ konsulent/Branded content manager indenfor dette felt, skabt nogen af de første cases på TV, radio, og internettet for kunder som Ford Motor Company og Unilever. Erfaringerne og ekspertisen har givet styrker i at udvikle et Branded Content projekt fra strategisk rådgivning og budgettering, udvikling af indhold og indholdsstrategi til implementering og evaluering. Summen af dette er, at jeg i dag har status af ekspert på området, afledt deraf gæstelære ved Danmarks medie- og journalisthøjskole på kreativ basis, kreativ kommunikation, Tv- og tilrettelægger linien, samt medvirkende i flere specialer og en bog om dette emne.