Co je etnobus

193 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
193
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Co je etnobus

  1. 1. Když „omnibus“ a „focuska“ nestačí Typické problémy, které řeší vlastníci značek: • Datové přesycení (mnoho protichůdných signálů z různých stran) • Makropohled (víme, CO se děje, ale nevíme PROČ) • Čísla nejsou inspirace (nepředstavují vodítko pro inovační a komunikační procesy) • Chybějící kontext (poznatky nepochází od spotřebitelů, ale od umělých výzkumných subjektů) • Informace zůstávají v „šanonech“ a nemají skutečnou odezvu v chování společnosti (pro část fy jsou nesrozumitelné)27.12.2012 2
  2. 2. Co je Etnobus? Pravidelné kvalitativní etnografické šetření • Etnografie znamená trávit čas s lidmi v jejich přirozeném prostředí – pozorování místo zkoumání Skutečný bus, který vyráží popisovat bílá místa na mapě spotřebitelského chování Tým analytiků, stratégů a výzkumníků Příležitost proniknout pod kůži vašich zákazníků v CEE regionu27.12.2012 3
  3. 3. Co Etnobus přiváží? Inspiraci Živý a autentický jazyk Barevný svět Kontext Skutečný hlas zákazníka Pojivo mezi různými typy výzkumných metod Odpovědi na otázky typu PROČ a JAK.27.12.2012 4
  4. 4. Typické otázky pro Etnobus Jakou roli hraje v životě teenagera čokoládová tyčinka? Ovlivňují se mladí lidé vzájemně uvnitř přirozené skupiny (party) ve vnímání značek a jak? Co znamená sprchový gel v životě běžného muže? Jaké jsou typické vzorce chování při nákupu ochucených jogurtů? Liší se přístup k pití tvrdého alkoholu v Čechách, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku?27.12.2012 5
  5. 5. Jak postupujeme?1. Společně definujeme téma výjezdu2. Dva týdny strávíme mezi spotřebiteli na různých místech3. Během cest dostává klient průběžně obrazové a zvukové záznamy, takže je ve stálé interakci s výzkumníky4. Týden se zpracovává výzkumná zpráva5. Implementace do znalostního systému fy27.12.2012 6
  6. 6. Poznatky pro každodenní praxi Díky naší zkušenosti s aplikacemi zjištění z výzkumů v praxi klademe extrémní důraz na samotou PREZENTACI VÝSLEDKŮ. Poznatky jsou inspirativní a mívají „wow efekt“ - musí se proto stát součástí toho, co fa ví jako celek (nikoli jako jednotlivá oddělení nebo jednotliví lidé) Cílem je zprostředkovat stejný zážitek a vhled, jaký měli výzkumníci v terénu. Standardním výstupem je kromě klasické zprávy i výstava instalovaná v prostorách klienta (případně workshop či jiná forma prezentace).27.12.2012 7
  7. 7. Proč si vybrat Etnobus? Dokážete se lépe domluvit se svou cílovou skupinou Porozumíte celému procesu značkové zkušenosti a tomu, jak se vytváří Budete v kontaktu s aktuálními potřebami a sny vaší cílové skupiny Budete u zrodu nových trendů Získáte vodítko a inspiraci nejen pro marketingové, ale i inovační procesy27.12.2012 8
  8. 8. Za kolik? Cena jednoho výjezdu Etnobusu • 200.000 Kč V ceně: • Formulování tématu • Dva týdny v terénu (20-50 respondentů) • Průběžná data během výjezdu • Databáze veškerých záznamů • Závěrečná zpráva • Prezentace formou výstavy27.12.2012 9
  9. 9. Naši klienti a značky27.12.2012 10
  10. 10. 27.12.2012 11

×