Streaming Advertising in der Praxis
28. März 2007
Restaurant Imagine in Zürich
Philipp Scheidegger,
Leiter Product & Business Development, web2com
www.web2com.ch

Agenda
Streaming im Content-Bereich
Streaming im Werbebereich
Pricing
Reporting
Trends
first choice for online and mobile marketing

Agenda
Streaming im Content-Bereich
first choice for online and mobile marketing

Aktuelle Daten aus den USA
70% aller Internetnutzer schauen online Videos (123 Mio. Personen)
Durchschnittlich zwei Videos pro Tag und Person
Nutzungsdauer pro Monat: 151 Minuten
1.167 Mia. gestartete Online-Videos (Januar 2007)
Quelle: comScore 2007 (Amerika)
992 Mio. initiierte Streams
Prime-Time Online-Videos: 17:00 Uhr bis 20:00 Uhr
Prime-Time TV: 20:00 Uhr bis 23:00 Uhr
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Entwicklung der Nutzerzahl und aktuelle Nutzungszeit
Entwicklung der Nutzerzahl Wöchentliche Nutzungszeit
Personen über 18 Jahre, wöchentliche Internetnutzung und Videos geschaut
Basis: Personen über 3 Jahre, mind. monatlich Online-Videos schauen und
Quelle: eMarketer Internet Video Audience und AP / AOL 2006, Amerika
Anteil aller Online Videonutzer
180
Überdurchschnittlich
über 15
150 (ø Internetnutzung: 11 Stunden)
Stunden
21%
Video-Nutzer in Mio.
120
Unter 2
Stunden
90 24%
60
3 bis 5
6-15
Stunden
Stunden
30 24%
30%
0
03 04 05 06 07 08 09 10
Massive Zunahme der Nutzung und hohe Zeitinvestitionen!
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Gliederung der Streaming-Angebote
Live
Keine Angebote Live TV
User Generated Kommerziell
Web TV
Web TV Portals
User Generated Portals
Corporate TV
On Demand
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Live TV
Schweiz
?
41 Sender 9 Sender 32 Sender
Zattoo.com: Highspeed.ch: Adsl.tv: Bluewin TV plus:
Peer-to-Peer Gratis Live TV Live TV für Cablecom Kunden Kostenpflichtiges Angebot mit Möglicher Einstieg von Swisscom
Zusatz-Packages
International
2'500 Sender
Online-Fernsehen.tv: Cnn.com: Anleger-fernsehen.de:
Grosses kostenpflichtiges Online- Kostenpflichtiges Live-News Deutsches live Anleger-Fernsehen
TV-Angebot und On-Demand-Angebot mit On-Demand-Angebot
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Web TV (on demand)
Jungfrau-zeitung.ch:
Sf.tv: 20minuten.ch: Cash.ch: Ernestopauli.tv:
Nachrichten aus der Region
Neuste Ausgaben von Gestreamte Video- Tägliche Börsen- und Internet-TV-Kanal zum Thema
im Mikro-TV-Format
SF Sendungen Nachrichten Wirtschaftsnachrichten Wein und Genuss
Hse24.de:
Ehrensenf.de: Cnn.com:
Joost.com: Spiegel.de:
Shopping-TV-Sender mit
Die verrückte Internet Kostenpflichtiges Live-News
Interaktives Fernsehen des Diverse Video-Nachrichten
Streaming-Angebot
TV-Show und On-Demand-Angebot
Skype-Gründers nach Rubrik
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Web TV Portale
Channelchooser.com: Youzap.de: Delicast.com: 3w-tv.com:
Diverse englische TV-Sendungen Die Fernbedienung im Internet Umfangreiches Angebot an Sammlung von verschiedenen
aus verschiedenen Genres Streams Online-TV-Angeboten
Global-itv.com: Wwitv.com:
Datenbank mit gestreamten Datenbank mit 2'365 Sendern
Videos nach Land und Rubrik
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Corporate TV
Douglas.de:
Bud.tv: Neckermann.tv: Swissweb.tv:
Werbefilme zu den Douglas-
Budweiser Promoter-TV zur Die erste interaktive Deutsche Nach Branchen sortierte
Produkten
Imagearbeit Online-TV-Show TV-Spots
Pirellifilm.com:
Redbullcopilot.com: Bunch.tv:
Kurzfilm von Pirelli
Redbull Action-TV Corporate TV von Desperados,
welches als erster TV-Sender
auch auf Second Life sendet
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User Generated Portale
Ciao.de: Youtube.com: Tmz.com: Zooppa.com:
Verbraucherportal mit User-Videos Das Erfolgsmodell im Internet-TV für Online Amateur- Von Usern produzierte
User Generated Content Paparazzis Werbefilmchen
Dailymotion.com: Soapbox.msn.com: Myvideo.de: Thevideosense.com:
Französische Konkurrenz von Microsoft-Konkurrenz für Deutsche Konkurrenz von User verdienen an Ihren
YouTube YouTube YouTube Videos mit
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Beliebteste gestreamte Contents
Nachrichten: 49% Musik: 47% Film Trailer: 33% TV-Shows: 26%
Quelle: InsightExpress for Advertising 2007, Amerika
Basis: Personen über 18 Jahre, Anteile
User Videos: 21% Filme: 20% Sport Clips: 11%
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Aktivitäten und gestreamte Contents nach Altersgruppen
Streaming-Aktivitäten Gestreamte Contents
Index Index
Nachrichten
Weiterleiten von Videos
Musik
Film Trailer
Videos ins Internet stellen TV-Shows
Quelle: Advertising.com Online Video Study 2006
User Videos
Filme
Verpasste Sendungen
schauen
Sport Clips
0 50 100 150 200 250 0 50 100 150 200 250
18 bis 34 Jahre Über 34 Jahre
Junge brauchen Online-Videos zur Unterhaltung, ältere zur Information!
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Agenda
Streaming im Content-Bereich
Streaming im Werbebereich
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Markanteile von Streaming und Erwartungen der Werbekunden
Entwicklung Umsatz Suchmaschinen vs. Streaming
Ausgaben Streaming
3'000 2'000
Suchmaschinen
2'500 Streaming Video Ads
1'500
Ausgaben in Mio. $
Basis: Total Online-Werbeausgaben und Werbekunden
2'000
Quelle: eMarketer und WebAdvantage 2006, Amerika
Index
1'500 1'000
1'000
500
500
0 0
03 04 05 06 07 08 09 10 05 06 07 08 09 10 11
Die Ausgaben für Streaming Video Ads nehmen rasant zu jedoch sollen gemäss
Prognose von "screendigest" nur gerade 15% vom Total-Umsatz auf UGOV landen
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Die Werbeformen im Überblick
Channel-Switch- In-Page Viral-Spots
In-Stream In-Stream
Ads
(Pre-Roll) (Post-Roll)
Spot bei Integriert in Werbung die
Spot vor dem Spot nach dem
Beschreibung
Kanalwechsel Website oder durch User
Video Video
Werbeform verbreitet wird und
auffallen muss
Exklusivität und Aufwertung der Kostengünstig
Exklusivität und Exklusivität
Stärken
hohe Beachtung klassischen und schnelle
hohe Beachtung
Online- Verbreitung
Werbeform (Schneeball-
Effekt)
Noch unbekannte Wirkt nur bei Verbreitung nicht
Spot darf nicht Abschaltquote
Schwächen
Werbeform und grossen Werbe- steuer- und
zu lange dauern bei un-
nur sehr kurze formaten planbar
interessantem
Spotzeit (5
Video-Inhalt
Sekunden)
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"In-Stream (Pre-Roll)"
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"In-Stream (Post-Roll)"
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"Channel-Switch"
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Erfolgreiche "In-Page" Beispiele
Sunrise Migros
Winterthur Versicherung World Vision
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Erfolgreiche "Viral-Marketing" Beispiele
Verkehrssicherheits-Rat DM: Quicksilver: Nokia: Travelers:
Speed Bandits Dynamite Surfing The Passenger Schneeball-Effekt
Mercedes Benz: Lynx (Axe): Hornbach:
Frauenfeindlicher Clip für die Sex-sells mit Mänwash Stunt-Clip mit Kultstatus
Mercedes E-Klasse
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Agenda
Streaming im Content-Bereich
Streaming im Werbebereich
Pricing
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Pricing In-Page
Fixpreis
Beispiel Eyeblaster (Preis pro 1'000 AdImpressions)
50Kb - 300Kb > 2.2 Mb > 4.4 Mb
Polite Werbeformen CHF 2.00 CHF 3.00 CHF 4.00
1 Kb - 300 Kb > 2.2 Mb > 4.4 Mb
Expandable Werbeformen CHF 4.00 CHF 5.00 CHF 6.00
1 Kb - 300 Kb > 2.2 Mb > 4.4 Mb
Layerformen Werbeformen CHF 6.00 CHF 7.00 CHF 8.00
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Pricing Pre- und Post-Roll sowie Channel-Switch
Pre- und Post-Roll
Fixpreis
Beispiel Spiegel Online (150'000 garantierte Spots)
Preis pro Woche EUR 10'000.-
TKP
Beispiel SevenOne Interactive
Quelle: Angaben Websites und Vermarkter
Bis zu 10'' EUR 40.-
Bis zu 15'' EUR 60.-
Bis zu 20'' EUR 80.-
Aufschlag auf TKP
Beispiel RTL Online
Streaming-Aufschlag von EUR 5.- auf den jeweiligen TKP (exkl. Hosting)
Channel-Switch
Beispiel Zattoo (200'000 Einblendungen pro Woche)
Preis pro Woche CHF 5'000.- (Einführungsangebot!)
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Agenda
Streaming im Content-Bereich
Streaming im Werbebereich
Pricing
Reporting
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Heutiges In-Stream Reporting…
∅ Klickrate ∅ Anschauungszeit
Website Interaktionsrate
(Time on Brand)
Website 1 6.54% 0.11% 23.3 Sekunden
Website 2 9.61% 0.17% 15.2 Sekunden
Website 3 8.65% 0.26% 15.8 Sekunden
Website 4 11.86% 0.26% 15.7 Sekunden
Website 5 9.12% 0.18% 12.2 Sekunden
Website 6 7.93% 0.11% 12.1 Sekunden
Website 7 9.16% 0.16% 11.9 Sekunden
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…heutiges In-Page-Reporting
∅ Time
Website Video Video Video Video Video Video Video Video
Started Played Played Played Full Play Sound Off paused played Replayed
25% 50% 75%
WebsiteA 139'160 104'969 83'564 69'364 59'951 256 747 40 98
WebsiteB 63'837 53'224 45'258 38'764 33'945 138 1'054 52 67
WebsiteC 126'500 94'460 75'636 62'892 54'289 501 1'917 63 175
WebsiteD 296'704 224'555 177'338 147'131 127'793 200 1'145 87 431
626201 Male wurde das Video gestartet
275978 Male wurde das Video ganz angeschaut
Durchschnittlich wurde es 68 Sec. angeschaut
11282 Stunden "Brand Experience" wurden generiert
The Internet has changed the way
consumers interact with brands
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Agenda
Streaming im Content-Bereich
Streaming im Werbebereich
Pricing
Reporting
Trends
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Zukünftige Trends im Bereich Streaming Advertising…?
User Generated Streaming Advertising: Clickable Streaming Advertising:
Dorito-Spot Goldeneye
Target Streaming Advertising Streaming Advertising for Target Group Online:
Nokia N95
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Besten Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
Philipp Scheidegger
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