Dokumen tersebut membahas tentang definisi iklan dan jenis-jenis iklan serta fungsi dan cara penghasilan iklan. Dibahas pula berbagai kaedah penggunaan laras bahasa dalam iklan seperti mempunyai slogan, penyataan langsung, kaitan konsep, umpanan, pesanan, bandingan, gesaan, dan pertanyaan.

1. Oleh: Ahmad Zaidi bin Baharudin
(A144990)
Jabatan Pengajian Arab & Tamadun Islam
Fakulti Pengajian Islam, UKM

2. Menurut Kamus Bahasa Melayu, susunan Arbak Othman (1999),
iklan dapat diertikan sebagai sesuatu kenyataan yang ditulis, dibuat untuk
tujuan memberitahu kepada orang ramai atau masyarakat tentang sesuatu
perkara atau maklumat. Iklan biasanya disampaikan melalui media massa -
media cetak dan media elektronik. Namun ada juga yang berbentuk
poster-poster yang ditampalkan pada dinding-dinding kenyataan dan
sebagainya. Bahasa iklan mula berkembang dengan pesat di negara ini
pada tahun 1960 an.
Iklan itu ada berbagai-bagai jenis antaranya, iklan yang dibuat
khas oleh pihak kerajaan (seperti iklan-iklan kekosongan pekerjaan, iklan
tawaran tender-tender dan sebagainya), iklan yang bersifat peribadi
(umpamanya iklan-iklan ucapan tahniah atau ucapan takziah kematian
seseorang) dan sebagainya.

3. Fungsi iklan itu dibuat ialah untuk mempengaruhi pengguna
dan untuk menimbulkan tanggapan tertentu tentang sesuatu produk atau
barangan atau perkhidmatan yang hendak diperkenalkan. Penggunaan
bahasa yang baik dan berkesan bertujuan menyampaikan mesej kepada
sasaran iaitu pengguna. Iklan yang baik bertujuan mengubah sikap
pengguna dan mempengaruhi mereka membeli atau melanggan
barangan yang diperkenalkan (Kamaruddin Husin 1995). Mesej yang
digunakan dalam iklan harus mempunyai pelbagai strategi yang
membawa ke arah pengaruh yang positif (Asmah Omar 1982).

4. Dalam hubungannya dengan perniagaan, iklan adalah sesuatu
yang mustahak dan menjadi salah satu faktor yang terpenting
menggerakkan sesebuah perniagaan. Oleh yang demikian, kewujudan
akhbar-akhbar selaku penyampai informasi perkembangan terbaru semasa
baik tempatan, 'regional‘ mahupun global berperanan secara tidak
langsung sebagai landasan untuk syarikat-syarikat perniagaan
memperagakan perniagaan dan barangan mereka.

5. CARA PENGHASILAN
IKLAN
DAN PEMILIHAN
LARASNYA
1) MEMPUNYAI
SLOGAN
2) KAEDAH
PENYATAAN
3) ADA KAITAN
KONSEP
4) UMPANAN
5) PESANAN
(MENYERTAKA
N BORANG)
6) BANDINGAN
7) GESAAN
8)PERTANYAAN

6. 1) MEMPUNYAI SLOGAN
Slogan ialah kata-kata yang dijadikan pegangan sesuatu pertubuhan atau
syarikat pengeluaran barangan. eperti juga halnya dengan iklan-iklan di
televisyen, sebilangan iklan-iklan di akhbar juga mempunyai slogan. Slogan
dicipta sebagai trademark sesuatu barangan. Contohnya dalam iklan pil
multivitamin Kiddi Pharmaton dengan slogannya 'Membantu Anak Anda
Membesar Untuk Masa Depan yang Cemerlang', juga slogan 'Cepat, Mudah,
Mesra' iaitu seperti yang terdapat dalam iklan pinjaman wang, ruangan
Rampa iklan.

7. 2) KAEDAH PERNYATAAN
Menyatakan secara langsung tujuan pengiklanan. Seperti yang banyak
terdapat dalam ruangan Rampaiklan, dengan menggunakan frasa-frasa atau
klausa-klausa seperti : 'Rumah/Kenderaan / Tanah untuk dijual / sewa', 'Kerja
Sambilan Kontraktor Dikehendaki Segera', 'Agensi Pembantu Rumah' dan
sebagainya.

8. 3) ADA KAITAN KONSEP
Yang dimaksudkan dengan kaitan konsep ialah dengan mengaitkan
sesebuah produk dengan sesuatu atau individu yang terkenal atau yang
mempunyai nilai komersial, seperti dengan mengaitkan seseorang artis atau
penyanyi dengan sesuatu produk barangan. Sebagai contoh, sebuah syarikat
pembekal akses internet, TM Net prabayar telah mengaitkan perniagaannya
dengan melantik penyanyi terkenal Malaysia, Siti Nurhaliza sebagai duta TM
Net. Kaedah iklan sebegini adalah bertujuan untuk menarik perhatian
pelanggan, khasnya golongan remaja memandangkan penyanyi berkenaan
mempunyai 'fanbased' yang begitu ramai. Begitu juga dengan barangan lain
seperti sabun mandi, tilam berjenama, rantai berlian, minyak rambut
dansebagainya yang kebanyakannya turut dikaitkan dengan artis-artis, khasnya
artis wanita. Dan artis berkenaan akan menyatakan sesuatu yang berupa ayat-
ayat atau laras-laras tertentu yang dapat dijadikan tarikan barangan yang
diniagakan.

9. 4) UMPANAN
Kaedah umpanan kerap didapat dalam mana-mana iklan, tidak
terkecuali iklan akhbar. Umpanan bermaksud merancang strategik untuk
menarik atau memperdayakan pelanggan. Contoh laras iklan yang
berbentuk umpanan ini adalah seperti yang berbunyi 'Beli Satu,
Percuma Satu' iaitu iklan berkenaan dengan peraduan minuman Vitagen
dan Marigold yang menawarkan hadiah SATU SET RUANG TAMU
YANG LENGKAP, dengan syarat mengumpulkan seberapa banyak
mungkin bukti pembelian minuman berkenaan.
Selain itu, dalam iklan pesanan Cakera Padat (CD) Al-Qur'an Interaktif,
ada dinyatakan kata umpanan yang berbunyi 'Penghantaran Pos
Percuma'.

10. 5) PESANAN (MENYERTAKAN BORANG)
Terdapat juga iklan yang menyediakan kemudahan pesanan
barangan dengan menyediakan borang pesanan. Misalnya, iklan pesanan
Cakera Padat (CD) Al-Qur'an Interaktif yang menyediakan borang pesanan.
Dalam borang itu mengehendaki pembaca mengisikan butir-butir peribadi,
seperti nama penuh, umur, jantina, bangsa, alamat, nombor telefon dan
sebagainya. Begitu juga halnya dengan, iklan peraduan minuman Vitagen
dan Marigold yang menawarkan hadiah SATU SET RUANG TAMU YANG
LENGKAP juga turut menyediakan borang penyertaan yang juga memerlukan
pembaca yang ingin menyertai pertandingan itu untuk mengisi butir-butir
peribadi yang dikehendaki. Tetapi dalam peraduan itu, ditambah dengan
beberapa syarat penyertaan yang berupa sebuah wacana lengkap mengenai
pertandingan tersebut.

11. 6) BANDINGAN
Iklan yang berbentuk sebegini dibuat dengan cara membandingkan
sesuatu barangan dengan barangan lain. Umpamanya akan dinyatakan
serbuk pencuci Dynamo lebih berkuasa daripada serbuk pencuci
berjenama X.
7) GESAAN
Laras iklan sebegini menggesa pengguna atau pembaca untuk
mengambil perhatian perkara atau barangan yang
diiklankan.Contohnya, dalam iklan makanan segera ala barat Mc Donald
di atas ada menyatakan dengan klausa "Cubalah Nasi Ayam McD hari
ini “

12. 8) PERTANYAAN
Penggunaan penanda "?" kerap didapati dalam iklan-iklan akhbar.
Teknik ini adalah salah satu lagi cara dalam penggunaan laras bahasa
iklan. Dalam iklan cairan pencuci pakaian DYNAMO ada dinyatakan
dengan ayat "LEBIH MUDAH!
Penggunaan tanda tanya "?" dapat menguatkan hujah / laras
iklan. Erti kata lain ia seolah-olah memaksa pengguna menyahut
cabaran iklan berkenaan. Contoh frasa lain yang digunakan ialah
seperti,"Sakit Kepala? Sapulah Dengan Minyak Angin ABC".