Monografia Z Clothing • MetoFashion

UNIVERSIDADE METODISTA DE SÃO PAULO
FACULDADE DE COMUNICAÇÃO
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA
Z Clothing
SÃO BERNARDO DO CAMPO
2014

AGÊNCIA IN VOX
TRABALHO ACADÊMICO APRESENTADO NO CURSO
DE GRADUAÇÃO DA UNIVERSIDADE METODISTA DE
SÃO PAULO, FACULDADE DE COMUNICAÇÃO,
CURSO DE PUBLICIDADE E PROPAGANDA COMO
ATIVIDADE DO PROJETO INTEGRADO DO 6º
PERÍODO.
COORDENAÇÃO DO PROJETO INTEGRADO: PROF.
LUCIANO BONETTI.
PROFESSORES ORIENTADORES: ROBERTA
POLIANI VIEGAS, EVANDRO LAURO GALLÃO,
ISMAEL COSTA DIAS, JOSLAINE DE PAULA RABELO
RODRIGUES, MÁRCIO JOSÉ RAMOS GUERREIRO,
MARCO ANTONIO CIRILLO, RODNEY GONÇALVES
RIBEIRO, ISMAEL DIAS E SÉRGIO DASSIE
GENCIAUSKAS.
Ana Caroline Maia
Andrea Caroline
Caroline de Castro
Guilherme Figueira
Guilherme Matheus
Iasmin Gimenes
Isabella Fernandes
Jonias Buenos Ayres
Klaudia Kalinin
Marina Zanirato
Vitor Cantarin

Aos nossos pais e amigos pelo apoio incondicional, aos nossos
mestres pelos ensinamentos e dedicação que nos permitiu crescer
profissionalmente, e à Z Clothing pela total confiança que nos foi
depositada.
À todos vocês, nosso agradecimento e admiração.

Onde houver amor, que eu leve a discórdia.
Autor desconhecido

Resumo
Este Projeto Integrado, desenvolvido por alunos do sexto período de
Publicidade e Propaganda da Universidade Metodista de São Paulo, que
integram a agência In Vox, tem como objetivo analisar o segmento da moda
por meio de estudos teóricos, pesquisas com fontes primárias e secundárias,
ferramentas promocionais, como eventos e promoção de vendas, de maneira
integrada para a elaboração de uma campanha, com o intuito de divulgar a
marca escolhida e seus produtos, através da identificação das ações
promocionais e de comunicação que melhor se adequam aos objetivos da
marca, levando em consideração os módulos do semestre e suas respectivas
temáticas, possibilitando a vivência prática dos conteúdos desenvolvidos em
aula.
Palavras-chave: Comunicação; Publicidade e Propaganda; Live Marketing;
Metôfashion.

Abstract
This Integrated Project, developed by students of the sixth period of
Publicity and Advertising of the Methodist University of São Paulo, which
integrate the In Vox Agency, aims to analyze the segment of fashion through
theoretical studies, research with primary and secondary sources, promotional
tools such as events and sales promotion, integrated to prepare a campaign
with the purpose of disclosing the chosen brand and its products, by identifying
the promotion and the communication that best fit the goals of the brand, taking
into account the modules of the semester and the respective thematic, allowing
the the practical experience of the contents developed in class.
Key-words: Communication; Publicity and Advertising; Live Marketing;
Metôfashion.

LISTA DE FIGURAS
Figura 1: Loja virtual da Z Clothing....................................................................80
Figura 2: Fanpage da Z Clothing.......................................................................81
Figura 3: Fanpage da Inverso Clothings............................................................81
Figura 4: Fanpage da Dead Time Company......................................................82
Figura 5: Fanpage da Vomited..........................................................................82
Figura 6: Protestos pelo Brasil...........................................................................89
Figura 7: Mil anos de dor e agonia....................................................................90
Figura 8: Cronograma geral.............................................................................100
Figura 9: Infográfico da loja virtual...................................................................108
Figura 10: Infográfico da loja física..................................................................109
Figura 11: Infográfico – A Arte de discordar....................................................120
Figura 12: Investimento – Liberte a discórdia que existe em você..................127
Figura 13: Shopping Metrópole........................................................................131
Figura 14: Parque Cidade-Escola da Juventude Città Di Marostica................132
Figura 15: Frente da Galeria............................................................................133
Figura 16: Vagas em frente.............................................................................134
Figura 17: Interior da loja.................................................................................136
Figura 18: Cubos próximos à vitrine................................................................137
Figura 19: Cubos próximos à vitrine................................................................138
Figura 20: Logo da marca na bancada............................................................139
Figura 21: Display de Madeira.........................................................................140
Figura 22: Quadros com as estampas mais populares...................................141
Figura 23: Quadro com estampa popular........................................................142
Figura 24: Prateleiras.......................................................................................143
Figura 25: Araras.............................................................................................144
Figura 26: Gaveteiro da bancada....................................................................145
Figura 27: Display de madeira.........................................................................146
Figura 28: Uma das etiquetas disponíveis.......................................................148
Figura 29: Provadores....................................................................................149
Figura 30: Uma das etiquetas disponíveis.......................................................150
Figura 31: Sacola personalizada da loja..........................................................151

Figura 32: Gráfico de atividades realizadas pelo público................................152
Figura 33: Gráfico de características...............................................................153
Figura 34: Gráfico de influência.......................................................................153
Figura 35: Planograma da Loja........................................................................155
Figura 36: Disposição do display de madeira..................................................157
Figura 37: Face 1 – PDV.................................................................................163
Figura 38: Face 2 – PDV.................................................................................164
Figura 39: Face 3 –PDV..................................................................................165
Figura 40: Planograma do PDV.......................................................................165
Figura 41: Ambientação da loja virtual.............................................................166
Figura 42: Página da promoção.......................................................................167
Figura 43: Regulamento..................................................................................168
Figura 44: Flyer da promoção.........................................................................169
Figura 45: Post de facebook da promoção......................................................170
Figura 46: Baú promocional.............................................................................171
Figura 47: Tag premiada..................................................................................172
Figura 48: Medidas 1.......................................................................................184
Figura 49: Flyer - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS COSTUMES.........193
Figura 50: Email Marketing - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS
COSTUMES....................................................................................................194
Figura 51: Facebook - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS COSTUME..195
Figura 52: Twitter - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS COSTUMES.....196
Figura 53: Youtube - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS COSTUMES...196
Figura 54: Banner Digital para Web Site 1 - 1° ATO CONTRA MORAL E OS
BONS...............................................................................................................197
Figura 55. Hotsite - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS COSTUMES.....198
Figura 56. Banner Digital para Web Site 2 - 1° ATO CONTRA MORAL E OS
BONS COSTUMES.........................................................................................199
Figura 57: Post de facebook 1 - 1° ATO CONTRA MORAL E OS BONS
COSTUMES.....................................................................................................200
COSTUMES.....................................................................................................201
COSTUMES....................................................................................................202

COSTUMES.....................................................................................................203
COSTUMES.....................................................................................................204
COSTUMES.....................................................................................................205
COSTUMES.....................................................................................................206
Figura 64: Medidas 2……………………………………………………………....207
Figura 65: Instagram 1 – The Black Parade…………………………................208
Figura 66: Instagram 2 – The Black Parade……………………………….……226
Figura 67: Post de facebook 1 – The Black Parade…………………………....227
Figura 68: Post de Facebook 2 – The Black Parade……………………………228
Figura 69: Banner Digital - The Black Parade…………………………………..229
Figura 70: Banner Digital 2- The Black Parade………………………………....230
Figura 71: Flyer (frente) - The Black Parade…………………………………....231
Figura 72: Flyer (verso) - The Black Parade…………………………………....232
Figura 73: SMS Pós Evento – The Black Parade……………………………....233
Figura 74: Medidas 3.......................................................................................242
Figura 75:. Convite eletrônico da Ação LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE
EM VOCÊ........................................................................................................248
Figura 76: Cartaz - LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE EM VOCÊ..........249
Figura 77: Medidas 4.......................................................................................261
Figura 78: Sacola promocional........................................................................267
Figura 79: Post de Facebook 1........................................................................268
Figura 80: Post de Facebook 2........................................................................268
Figura 81: Flyer (frente)...................................................................................269
Figura 82: Flyer (verso)....................................................................................269
Figura 83: SMS PÓS EVENTO........................................................................270
Figura 84: Estande (lateral).............................................................................283
Figura 85: Estande (frontal).............................................................................284
Figura 86: Medidas 5.......................................................................................285
Figura 87: Quiosque........................................................................................295
Figura 88: Orçamento – 1º Ato contra a moral e os bons costumes..............302

Figura 89: Orçamento – The Black Parade.....................................................303
Figura 90: Orçamento – Liberte a discórdia que existe em você...................303
Figura 91: Orçamento – Metofashion.............................................................304
Figura 92: Orçamento – Quiosque Art and Shit...............................................305
Figura 93: Orçamento de veiculação..............................................................306
Figura 94: Orçamento total..............................................................................307
Figura 95: Empregada.....................................................................................309
Figura 96: Monalisa.........................................................................................309
Figura 97: Postagem de facebook 2................................................................310
Figura 98: O castigo vem do alto.....................................................................311
Figura 99: O atirador de facas.........................................................................311
Figura 100: Dom Pedro tem que morrer..........................................................312
Figura 101: O Congresso Nacional vai pelos ares..........................................312
Figura 102: Selfie da discórdia........................................................................313
Figura 103: Diga “X”........................................................................................313
Figura 104: Empurrãozinho amigo..................................................................314
Figura 105: O povo não deve temer o Estado.................................................314
Figura 106: Hora de prender o tatu-bola..........................................................315
Figura 107: De igual pra igual..........................................................................315
Figura.108: Burguer Shit..................................................................................316
Figura 109: Chapeuzinho vermelho.................................................................317
Figura 110: King Goat......................................................................................318
Figura 111: Caveira………………………………………………………………..319
Figura 112: Follow your dreams………………………………………………......325
Figura 113: Muro da Cisjordânia......................................................................326
Figura 114: Telephone.....................................................................................327
Figura 115: Child..............................................................................................327
Figura 116: Pose - Dom Pedro tem que morrer...............................................328
Figura 117: Pose – O Congresso Nacional vai pelos ares..............................329
Figura 118: Pose – Um empurrãozinho amigo................................................330
Figura 119: Pose – Grito da discórdia.............................................................331
Figura 120: Pose – De igual pra igual..............................................................332
Figura 121: Pose – O atirador de facas...........................................................333
Figura 122: Pose – Selfie da discórdia............................................................334

Figura 123: Pose – O castigo vem do alto......................................................335
Figura 124: Pose – Diga “X” ...........................................................................336
Figura 125: Pose – Hora de prender o tatu-bola.............................................337
Figura 126: Estilo Livre 1.................................................................................338
Figura 133: Estilo Livre 8................................................................................342
Figura 135: Estilo Livre 10...............................................................................343
Figura 136: Estilo Livre 11..............................................................................344

Figura 162: Post de facebook do personagem 1.............................................365
Figura 165: Post de facebook do personagem 4............................................368
Figura 166: Postagens de Twitter....................................................................369
Figura 167: Post de Instagram 1......................................................................370
Figura 169: Post de Instagram 3 .....................................................................372
Figura 173: Facebook Ads...............................................................................376
Figura 174: Outdoor........................................................................................377
Figura 175 Envelope da mala direta................................................................378
Figura 176: Mala direta feminino.....................................................................379
Figura 177: Mala direta masculino...................................................................380
Figura 178: Faixa econômica e faixa etária de cinema...................................386

LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Investimento – Promoção Tag premiada.........................................116
Tabela 2: Investimento – A arte de discordar (Metofashion)...........................123
Tabela 3: Investimento – Liberte a discórdia que existe em você..................127
Tabela 4: Fase 3 – Recursos humanos...........................................................178
Tabela 5: Fase 3 – Recursos materiais...........................................................178
Tabela 6: Fase 5 – Recursos humanos...........................................................179
Tabela 7: Fase 5 – Recursos materiais...........................................................139
Tabela 8: Total de investimentos.....................................................................180
Tabela 9: Cronograma geral de mídia.............................................................383
Tabela 10: Mapa de programação...................................................................390
Tabela 11: Mapa de programação – Internet/outubro.....................................391
Tabela 12: Mapa de programação – Internet/Novembro.................................392
Tabela 13: Mapa de programação – Internet/dezembro.................................393
Tabela 14: Mapa de programação – Cinema..................................................394
Tabela 15: Mapa de programação – SMS Marketing......................................395
Tabela 16: Mapa de programação – Mala direta............................................396
Tabela 17: Mapa de programação – Mídia exterior........................................397
Tabela 18: Mapa de programação – E-mail marketing/outubro......................398
Tabela 19: Mapa de programação – E-mail marketing/dezembro...................399
Tabela 20: Mapa de programação – Mídia alternativa....................................400
Tabela 21: Total de investimento de veiculação.............................................401
Tabela 22: Total de investimento....................................................................402
Tabela 23: Orçamento de criação – 1ª Fase..................................................403
Tabela 24: Orçamento de produção – 1ª Fase...............................................403
Tabela 25: Orçamento geral – 1ª Fase...........................................................403
Tabela 26: Orçamento de criação – 2ª Fase...................................................404
Tabela 28: Orçamento geral – 2ª Fase..........................................................404
Tabela 29: Orçamento de criação – 3ª Fase...................................................405
Tabela 30: Orçamento de produção – 3ª Fase................................................405

Tabela 32: Orçamento de criação – 4ª Fase..................................................406
Tabela 33: Orçamento de produção – 4ª Fase..............................................406
Tabela 35: Orçamento de criação – 5ª Fase.................................................407
Tabela 38: Orçamento geral da campanha.....................................................408

SUMARIO
INTRODUÇÃO..................................................................................................38
PARTE A
1 O SETOR DE MODA NO BRASIL...............................................................40
1.1 SISTEMA MODA BRASIL..........................................................................41
1.2 A HISTÓRIA DA MODA NO BRASIL.........................................................42
1.3 EVENTOS DE MODA………………………………………………………...48
2. O CRESCIMENTO DO MARKETING PROMOCIONAL..............................48
2.1 OPORTUNIDADES DO MERCADO...........................................................51
2.2 A REGULAMENTAÇÃO DO MARKETING PROMOCIONAL.....................51
2.3 COMPOSTO DE MARKETING..................................................................52
2.3.1 Promoção de Vendas e Merchandising...................................................52
2.3.2 Promoção de Vendas..............................................................................52
2.3.2.1 Públicos que são dirigidos às promoções............................................53
2.3.2.2 Classificação da promoção de vendas.................................................53
2.3.2.3 Técnicas de promoção de vendas........................................................53
2.3.2.4 Ofertas, descontos e reduções de preços……………………………...54
2.3.3 Merchandising.........................................................................................55
2.3.4 Marketing de Incentivo.............................................................................56
2.4 EVENTOS DE MARKETING PROMOCIONAL – TIPOS DE MARKETING
PROMOCIONAL...............................................................................................57
3 O SEGMENTO STREET WEAR...................................................................58
3.1 A HISTÓRIA DA MODA STREETWEAR...................................................58
3.2 O STREETWEAR NO BRASIL SÉCULO XX.............................................59
PARTE B
1 ANÁLISE DE MERCADO E PLANO DE MARKETING...............................60
1.1 BRIEFING DE ATENDIMENTO.................................................................60
1.1.1 Marca/ Nome Fantasia...........................................................................60
1.1.2 Setor / Categoria / Tipo de Produto.........................................................60

1.1.3 Histórico do Cliente................................................................................60
1.1.4 Estrutura de Vendas e Distribuição........................................................61
1.1.5 Mercado-Alvo (Target e Região de Atuação).........................................61
1.1.6 Linhas de Produtos do Cliente...............................................................62
1.1.7 Participação das Linhas de Produtos....................................................62
1.1.8 Estratégia de Marcas da Empresa........................................................62
1.2 INFORMAÇÕES DO PRODUTO.............................................................62
1.2.1 Descrição do Produto (Atributos)..........................................................62
1.2.2 Aspectos Positivos……………………………………………….………..63
1.2.3 Aspectos Negativos………………………………….……………………63
1.2.4 Conceito do Produto.............................................................................63
1.2.5 Análise de Preço...................................................................................64
1.2.6 Estado da Demanda.............................................................................64
1.2.7 Estágio do Ciclo de Vida do Produto....................................................64
1.2.8 Histórico de Comunicação do Produto.................................................65
1.2.9 Posicionamento Estratégico…………………………………..…………65
1.2.10 Público-Alvo do Produto....................................................................65
1.3 INFORMAÇÕES DO MERCADO............................................................66
1.3.1 Estágio do Ciclo de Vida da Categoria.................................................66
1.3.2 Evolução e Tendências do Segmento (Categoria)...............................66
1.3.3 Volume de Vendas / Faturamento da Empresa ou Produto.................67
1.4 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA ..........................................................67
1.4.1 Concorrentes Diretos............................................................................67
1.4.2 Concorrentes Indiretos.........................................................................68
1.5 HÁBITOS DE CONSUMO.......................................................................70
1.5.1 Sazonalidade (Produto, Linha ou Coleção)..........................................71
1.6 ANÁLISE DO MACRO AMBIENTE..........................................................72
1.6.1 Sócio-Cultural........................................................................................72
1.6.2 Ecológico...............................................................................................73
1.7 DETERMINANTES DE QUALIDADE......................................................73
1.7.1 Comunicação Visual..............................................................................73
1.7.2 Acesso...................................................................................................74
1.7.3 Atendimento..........................................................................................74
1.7.4 Competência..........................................................................................75

1.7.5 Segurança..............................................................................................75
1.7.6 Criatividade.............................................................................................75
2 PLANEJAMENTO DE CAMPANHA.............................................................77
2.1 ANÁLISE SWOT.........................................................................................77
2.2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO……………………………………………………………………………78
2.2.1 Forças......................................................................................................78
2.2.2 Fraquezas………………………………………………………………………………………………….78
2.2.3 Oportunidades..........................................................................................80
2.2.4 Ameaças..................................................................................................83
2.3 OBJETIVOS E ESTRATÉGIAS DE MARKETING......................................84
2.3.1 Objetivos e Estratégias de Comunicação................................................84
2.4 O CONCEITO DA CAMPANHA.................................................................85
2.4.1 Movimentos de Contracultura..................................................................85
2.4.1.1 Festival de Woodstock.........................................................................85
2.4.1.2 Cultura hippie.......................................................................................86
2.4.2 O Arquétipo do Fora da Lei.....................................................................86
2.4.2.1 A Arte da Discórdia……………………………………………………….86
2.4.2.2 O Guardião da Discórdia......................................................................87
2.4.3 Origem....................................................................................................88
2.4.4 Principia Discórdia – As Profecias..........................................................89
2.4.5 A Chegada..............................................................................................91
2.5 AÇÕES TÁTICAS......................................................................................91
2.5.1 Linha do Tempo......................................................................................91
2.5.2 Fase 1 – Pré-Lançamento.......................................................................91
2.5.2.1 Ação “1º Ato contra a moral e os bons costumes”..................................92
2.5.2.2 Peças..................................................................................................92
2.5.3 Fase 2 – Conceito de Marca..................................................................93
2.5.3.1 Ação “The Black Parade”....................................................................93
2.5.3.2 Peças..................................................................................................94
2.5.4 Fase 3 – Promocional…………………………………………………………………………..….94
2.5.4.1 Ação “Tag premiada”.................................................................................95
2.5.4.2 Peças...................................................................................................95

2.5.5 Fase 4 – Pré-Evento................................................................................95
2.5.5.1 Peças....................................................................................................96
2.5.5.2 Ação “Liberte a discórdia que existe em você”........................................96
2.5.5.3 Fase 5 – ativação e sustentação...........................................................97
2.5.5.4 Ação “Metofashion”.......................................................................................97
2.5.5.5 Peças....................................................................................................98
2.5.5.6 Ação “Arte and Shit”.....................................................................................98
2.5.5.7 Peças.....................................................................................................98
2.6 CRONOGRAMA DE CAMPANHA...............................................................99
2.7 BRIEFING DE CRIAÇÃO...........................................................................100
2.7.1 Fato Principal..........................................................................................100
2.7.2 Como Pensa o Consumidor……………………………………………….101
2.7.3 Objetivos de Comunicação.....................................................................101
2.7.4 Perfil do Público-Alvo..............................................................................101
2.7.5 Posicionamento da Concorrência...........................................................102
2.7.6 Promessa Básica...................................................................................102
2.7.7 Justificativa.............................................................................................102
2.7.8 Polices....................................................................................................102
2.7.9 Tom do Discurso.....................................................................................102
2.7.10 Approach Criativo.................................................................................103
2.7.11 Peças Sugeridas...................................................................................103
3 PLANO DE PROMOÇÃO.............................................................................104
3.1 PROMOÇÃO “TAG PREMIADA”...............................................................104
3.1.1 Tema da Promoção................................................................................104
3.1.2 Objetivos.................................................................................................104
3.1.3 Público-Alvo............................................................................................105
3.1.4 Estratégia................................................................................................105
3.1.5 Tipo de Promoção...................................................................................106
3.1.6 Mecânica.................................................................................................106
3.1.6.1 Benefício extra.....................................................................................106
3.1.6.2 Mecânica..............................................................................................106
3.1.6.3 Recursos humanos..............................................................................107
3.1.6.4 Recursos materiais..............................................................................107

3.1.6.5 Infográfico..........................................................................................108
3.1.7 Rgulamento da Promoção “Tag Premiada”...........................................109
3.1.7.1 Como participar………………………………………………….............109
3.1.7.2 Brindes...............................................................................................110
3.1.7.3 Das ressalvas.....................................................................................111
3.1.7.4 Local de entrega dos brindes............................................................112
3.1.7.5 Prazo de prescrição do direto ao brinde............................................113
3.1.7.6 Local de exibição e comprovação dos brindes..................................113
3.1.7.7 Disposições gerais.............................................................................113
3.1.7.8 Pedido de autorização.......................................................................114
3.1.8 Operação..............................................................................................115
3.1.9 Investimentos.......................................................................................115
3.1.9.1 Mecânica de impostos......................................................................116
3.1.10 Controle e avaliação...........................................................................116
3.2 AÇÃO PROMOCIONAL NO METÔFASHION:
“A ARTE DE DISCORDAR”...........................................................................117
3.2.1 Tema da Promoção...............................................................................117
3.2.2 Objetivos...............................................................................................117
3.2.3 Público – Alvo........................................................................................117
3.2.4 Estratégia...............................................................................................118
3.2.5 Tipo de Promoção.................................................................................118
3.2.6 Mecânica...............................................................................................118
3.2.6.1 Benefício extra....................................................................................118
3.2.6.2 Mecanismo..........................................................................................119
3.2.6.3 Recursos materiais e humanos...........................................................119
3.2.6.4 Infográfico............................................................................................120
3.2.6.5 Regulamento.......................................................................................121
3.2.6.6 Pedido de autorização.........................................................................121
3.2.6.7 Operações...........................................................................................122
3.2.7 Investimentos..........................................................................................123
3.2.7.1 Mecânica de impostos.........................................................................124
3.2.8 Controle e Avaliação...............................................................................124
3.3 AÇÃO DE ATIVAÇÃO –
“LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE EM VOCÊ”......................................124

3.3.1 Tema da Promoção................................................................................124
3.3.2 Objetivos………………………………………….………………………….125
3.3.3 Público-Alvo............................................................................................125
3.3.4 Estratégia................................................................................................125
3.3.5 Mecânica................................................................................................126
3.3.6 Recursos Humanos e Materiais..............................................................126
3.3.7 Infográfico...............................................................................................127
3.3.8 Investimentos..........................................................................................127
3.3.9 Controle e Avaliação...............................................................................128
4 COMPOSTO DE MERCHANDISING...........................................................129
4.1. ANÁLISE DO PDV....................................................................................129
4.1.1 Cenário...................................................................................................130
4.1.1.1 Aspectos analisados…………………………………………………………………………….130
4.1.2 Ponto Comercial (Localização)...............................................................130
4.1.2.1 Análise.................................................................................................130
4.1.3. Portal de Entrada da Galeria.................................................................132
4.1.3.1 Análise.................................................................................................133
4.1.4 Estacionamento em Frente.....................................................................134
4.1.4.1 Análise.................................................................................................134
4.1.5 Fachada e Vitrine....................................................................................135
4.1.5.1 Análise.................................................................................................136
4.1.6 Exibitécnica e Interior da Loja.................................................................139
4.1.6.1 Análise.................................................................................................140
4.1.7 Outros Diferenciais.................................................................................146
4.1.7.1 Análise.................................................................................................148
4.2 PÚBLICO ALVO.........................................................................................151
4.3 PLANOGRAMA E ESPAÇO......................................................................154
4.3.1 Planograma.............................................................................................154
4.3.2 Espaço....................................................................................................157
4.3.2.1 Entrada da galeria e vitrine..................................................................158
4.3.2.2 Paredes................................................................................................158
4.3.2.3 Chão....................................................................................................158
4.3.2.4 Outros locais........................................................................................158

4.4 OBJETIVOS DA CAMPANHA...................................................................158
4.5 COMPOSTO DE MERCHANDISING........................................................159
4.5.1 Fase 1 – Pré-Lançamento.......................................................................159
4.5.2 Fase 2 – Lançamento.............................................................................159
4.5.3 Fase 3 – Promocional………………………………………………………………….……..…….160
4.5.3.1 Planejamento das ações.....................................................................160
4.5.3.2 Objetivos específicos...........................................................................160
4.5.3.3 Público-alvo.........................................................................................160
4.5.3.4 Técnicas...............................................................................................161
4.5.3.4.1 Agrupamento....................................................................................161
4.5.3.4.2 Comunicação....................................................................................161
4.5.3.4.3 Vitrinismo………………………………………………………………………………..……………161
4.5.3.4.4 Exibitécnica.......................................................................................161
4.5.3.4.5 Sonorização......................................................................................162
4.5.3.4.6 Iluminação........................................................................................162
4.5.3.5 Ações...................................................................................................162
4.5.3.6 Materiais de PDV.................................................................................162
4.5.3.6.1 Móbile...............................................................................................162
4.5.3.6.2 Cubo.................................................................................................162
4.5.3.6.3 Flyers................................................................................................168
4.5.3.6.4 Baú............................................................................................................170
4.5.3.6.5 Tags..................................................................................................171
4.5.3.6.6 Take one...........................................................................................172
4.5.3.7 Recursos humanos e materiais...........................................................172
4.5.3.8 Logística dos materiais........................................................................173
4.5.3.9 Controle de avaliação..........................................................................173
4.5.4 Fase 4 – Pré-Evento...............................................................................173
4.5.5 Fase 5 – Ativação e Sustentação...........................................................174
4.5.5.1 Planejamento das ações......................................................................174
4.5.5.2 Objetivos específicos...........................................................................174
4.5.5.3 Público-alvo.........................................................................................175
4.5.5.4 Técnicas...............................................................................................175
4.5.5.4.1 Agrupamento....................................................................................175

4.5.5.4.2 Comunicação...................................................................................175
4.5.5.4.3 Exibitécnica......................................................................................175
4.5.5.4.4 Iluminação........................................................................................176
4.5.5.5 Ações..................................................................................................176
4.5.5.6 Materiais de PDV.................................................................................176
4.5.5.6.1 Banner..............................................................................................176
4.5.5.6.2 Adesivos de mesa na praça de alimentação....................................176
4.5.5.7 Recursos humanos e materiais...........................................................176
4.5.5.8 Logística dos materiais........................................................................177
4.5.5.9 Controle de avaliação..........................................................................177
4.6 INVESTIMENTOS......................................................................................178
4.6.1 Fase 3.....................................................................................................178
4.6.2 Fase 5.....................................................................................................179
4.6.3 Total........................................................................................................180
5. PLANO DE EVENTO.................................................................................181
5.1ESTÁGIOS DA ORGANIZAÇÃO DE UM EVENTO...................................181
5.2 BRIEFING PARA O EVENTO “1° ATO CONTRA A MORAL E OS BONS
CONSTUMES”.................................................................................................181
5.2.1 Cliente.....................................................................................................181
5.2.1.1 Nome da empresa...............................................................................181
5.2.1.2 Contatos da marca...............................................................................181
5.2.1.3 Categoria e produtos...........................................................................182
5.2.1.4 Localização..........................................................................................182
5.2.1.5 Existem vários modelos de loja ou existe um padrão..........................182
5.2.1.6 Preços aos canais de distribuição e ao consumidor............................182
5.2.2 O Produto................................................................................................183
5.2.2.1 Composição industrial/matérias-primas do produto............................183
5.2.2.2 Qual a imagem do produto para o consumidor....................................184
5.2.2.3 Quais as principais características diferenciadoras do produto com
relação ao produto concorrente......................................................................184
5.2.2.4 Quais os principais pontos positivos do produto..................................184
5.2.2.5 Quais os principais pontos negativos do produto................................185
5.2.3 Definição do Público-Alvo.......................................................................185

5.2.3.1 Quem compra o produto? Onde compra? Quem decide a compra do
produto? Como é feita a compra do produto?.................................................185
5.2.4 Distribuição do Produto...........................................................................186
5.2.5 Preço do Produto....................................................................................186
5.2.6 Razões de Compra do Produto............................................................186
5.2.7 Objetivos do Produto com Relação à sua Exposição no Evento..........187
5.2.8 Objetivos da Comunicação do Produto..................................................187
5.2.8.1 Conteúdo básico que as peças devem transmitir................................188
5.2.8.2 Pontos positivos a serem ressaltados.................................................188
5.2.8.3 Pontos negativos a serem evitados....................................................188
5.2.9 Mídia.......................................................................................................188
5.2.9.1 Verba de Veiculação............................................................................189
5.2.9.2 Verba de produção de mídia...............................................................189
5.2.9.3 Períodos para veiculação....................................................................189
5.2.9.4 Praças que devem conter mídia..........................................................189
5.2.10 Promoção e Merchandising (quantidade/ tamanhos/verbas)...............189
5.2.11 E-commerce.........................................................................................190
5.2.12 O Evento: 1° ATO CONTRA A MORAL E OS BONS CONSTUMES.190
5.2.12.1 Número total de participantes............................................................190
5.2.12.2 Origem geográfica dos participantes.................................................190
5.2.12.3 Local do evento..................................................................................190
5.2.12.4 Programa do evento..........................................................................191
5.2.12.5 Qual o período de duração do evento...............................................191
5.2.12.6 Tema definido....................................................................................191
5.2.12.7 Serviços oferecidos aos participantes.............................................191
5.2.12.8 Convidados VIPS...............................................................................192
5.2.12.9 VSA (à definir).................................................................................192
5.2.12.10 Verba Prevista.................................................................................192
5.2.12.11 Idioma oficial....................................................................................192
5.2.12.12 Divulgação do evento......................................................................192
5.2.12.13 Equipamentos e materiais fornecidos..............................................206
5.2.12.14 Serviços terceirizados......................................................................207
5.3 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO “1° ATO CONTRA
MORAL E OS BONS COSTUMES”................................................................207

5.3.1 Características do Evento......................................................................207
5.3.1.1 Porte do evento...................................................................................207
5.3.1.2 Periodicidade.......................................................................................207
5.3.1.3 Abrangência.........................................................................................207
5.3.1.4 Âmbito de atuação...............................................................................207
5.3.1.5 Participação do público........................................................................208
5.3.1.6 Tipo do evento.....................................................................................208
5.3.2 Objetivos.................................................................................................208
5.3.2.1 Principal...............................................................................................208
5.3.2.2 Específico............................................................................................208
5.3.3 Justificativa.............................................................................................209
5.3.4 Promotor.................................................................................................209
5.3.5 Públicos..................................................................................................209
5.3.5.1 Público interno.....................................................................................209
5.3.5.2 Público externo....................................................................................209
5.3.6 Evento.....................................................................................................209
5.3.6.1 Local....................................................................................................209
5.3.6.2 Data e duração....................................................................................210
5.3.6.3 Programação.......................................................................................210
5.4 PLANEJAMENTO OPERACIONAL DO EVENTO “1° ATO CONTRA A
MORAL E OS BONS COSTUMES”.................................................................210
5.4.1 Pré-Evento..............................................................................................210
5.4.1.1 Divulgação...........................................................................................210
5.4.1.1.1 Mídia.................................................................................................210
5.4.1.1.2 Promoção..........................................................................................211
5.4.1.4 Fornecedores e terceiros.....................................................................212
5.4.1.5 Recursos financeiros...........................................................................212
5.4.1.6 Custo do evento...................................................................................212
5.4.1.7 Viabilidade do evento...........................................................................213
5.4.2 No Evento...............................................................................................213
5.4.2.1 Disponibilidade do local.......................................................................213
5.4.2.2 Formato e tipologia..............................................................................213

5.4.2.3 Infra-estrutura local..............................................................................213
5.4.3 Pós Evento..............................................................................................214
5.4.3.1 Relatório geral......................................................................................214
5.5 BRIEFING PARA O EVENTO “THE BLACK PARADE”……………….......214
5.5.1 Cliente.....................................................................................................214
5.5.1.1 Nome da empresa...............................................................................214
5.5.1.2 Contatos da marca...............................................................................214
5.5.1.4 Localização..........................................................................................215
5.5.2 O Produto................................................................................................216
5.5.2.1 Composição industrial/matérias-primas do produto.............................216
relação ao produto concorrente.......................................................................217
5.5.5 Preço do Produto....................................................................................219
5.5.6 Razões de Compra do Produto.............................................................219
5.5.8 Objetivos da Comunicação do Produto com Relação à sua Exposição no
Evento..............................................................................................................219
5.5.8.1 Conteúdo básico que as peças devem transmitir................................220
5.5.8.3 Pontos negativos a serem evitados.....................................................221
5.5.9 Mídia.......................................................................................................221
5.5.9.1 Verba de Veiculação............................................................................221
5.5.9.2 Períodos para veiculação....................................................................221
5.5.9.3 Praças que devem conter mídia.........................................................222

5.5.10 Promoção e Merchandising (Quantidade/ Tamanhos/Verbas)............222
5.5.11 E-commerce.........................................................................................222
5.5.12 O Evento...............................................................................................222
5.5.12.1 Número total de participantes............................................................222
5.5.12.3 Local do evento.................................................................................223
5.5.12.5 Qual o período de duração do evento...............................................224
5.5.12.6 Tema definido....................................................................................224
5.5.12.7 Serviços Oferecidos aos Participantes............................................224
5.5.12.8 Convidados VIPS………………………………………………………..224
5.5.12.9 VSA (à definir).................................................................................224
5.5.12.10 Verba prevista..................................................................................224
5.5.12.11 Idioma oficial....................................................................................224
5.5.12.14 Serviços terceirizados......................................................................234
5.6 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO
“THE BLACK PARADE”...................................................................................234
5.6.1 Características do Evento.......................................................................234
5.6.1.1 Porte do evento...................................................................................234
5.6.1.2 Periodicidade.......................................................................................234
5.6.1.3 Abrangência.........................................................................................235
5.6.1.4 Âmbito de atuação...............................................................................235
5.6.1.5 Participação do público........................................................................235
5.6.1.6 Tipo do evento.....................................................................................235
5.6.2 Objetivos.................................................................................................235
5.6.2.1 Principal...............................................................................................235
5.6.2.2 Específico............................................................................................235
5.6.3 Justificativa.............................................................................................236
5.6.4 Promotor.................................................................................................236
5.6.5 Públicos..................................................................................................236
5.6.5.1 Público interno.....................................................................................236
5.6.5.2 Público externo....................................................................................236

5.6.6 Evento.....................................................................................................236
5.6.6.1 Local....................................................................................................236
5.6.6.2 Data e duração....................................................................................236
5.6.6.3 Programação.......................................................................................237
5.7 PLANEJAMENTO OPERACIONAL DO EVENTO
“THE BLACK PARADE”..................................................................................237
5.7.1 Pré-Evento..............................................................................................237
5.7.1.1 Divulgação...........................................................................................237
5.7.1.2 Mídia....................................................................................................237
5.7.1.1.2 Promoção..........................................................................................238
5.7.1.4 Fornecedores e terceiros.....................................................................238
5.7.1.5 Recursos financeiros...........................................................................238
5.7.1.6 Custo do evento..................................................................................239
5.7.1.7 Viabilidade do evento..........................................................................239
5.7.2 No Evento...............................................................................................239
5.7.2.1 Disponibilidade do local.......................................................................239
5.7.2.2 Formato e tipologia..............................................................................239
5.7.2.3 Infra-estrutura local.............................................................................239
5.7.3 Pós Evento.............................................................................................240
5.7.3.1 Relatório Geral.....................................................................................240
5.8 BRIEFING PARA O EVENTO “LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE EM
VOCÊ”.............................................................................................................240
5.8.1 Cliente....................................................................................................240
5.8.1.1 Nome da empresa...............................................................................240
5.8.1.2 Contatos da Marca...............................................................................240
5.8.1.4 Localização..........................................................................................241
5.8.2 O Produto................................................................................................242
5.8.2.1 Composição industrial/matérias-primas do produto.............................241

5.8.2.3 Quais as principais características diferenciadoras do produto...........243
5.8.3.1 Quem compra o produto? Onde compra?...........................................244
5.8.5 Preço do Produto....................................................................................245
5.8.6 Razões de Compra do Produto.............................................................245
5.8.7 Objetivos.................................................................................................245
5.8.7.1 Objetivos do produto com relação à sua exposição no evento...........245
5.8.7.2 Objetivos da comunicação do produto................................................245
5.8.8 Conteúdo Básico que as Peças Devem Transmitir................................246
5.8.8.2 Pontos negativos a serem evitados....................................................247
5.8.9 Mídia......................................................................................................247
5.8.9.1 Verba para veiculação........................................................................249
5.8.9.2 Verba para produção de mídia............................................................249
5.8.9.3 Período de veiculação.........................................................................250
5.8.9.4 Praças que devem conter mídia.........................................................250
5.8.10 Promoção e Merchandising..................................................................250
5.8.11 E-commerce.........................................................................................250
5.8.12 O Evento “LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE EM VOCÊ”............250
5.8.12.1 Número total de participantes...........................................................250
5.8.12.3 Local do evento..................................................................................251
5.8.12.5 Qual o Período de Duração do Evento..............................................251
5.8.12.6 Tema definido..................................................................................251
5.8.12.7 VSA (à definir)....................................................................................251
5.8.12.8 Verba Prevista.................................................................................252
5.8.12.9 Idioma oficial......................................................................................252
5.8.12.12 Serviços Terceirizados.....................................................................252

5.9 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO “LIBERTE A DISCÓRDIA
QUE EXISTE EM VOCÊ”.................................................................................253
5.9.1 Porte do Evento......................................................................................253
5.9.2 Periodicidade..........................................................................................253
5.9.3 Abrangência............................................................................................253
5.9.4 Âmbito de Atuação..................................................................................253
5.9.5 Participação do Público..........................................................................253
5.9.6 Tipo do Evento........................................................................................253
5.9.7 Objetivos.................................................................................................254
5.9.7.1 Principal...............................................................................................254
5.9.7.2 Específico............................................................................................254
5.9.8 Justificativa.............................................................................................254
5.9.9 Promotor.................................................................................................254
5.9.10 Públicos................................................................................................254
5.9.10.1 Público interno...................................................................................254
5.9.10.2 Público externo..................................................................................255
5.9.11 O Evento “LIBERTE A DISCÓRDIA QUE EXISTE EM VOCÊ”............255
5.9.11.1 Local..................................................................................................255
5.9.11.2 Data e duração..................................................................................255
5.9.11.3 Programação.....................................................................................255
5.10 PLANEJAMENTO OPERACIONAL DO EVENTO “LIBERTE A
DISCÓRDIA QUE EXISTE EM VOCÊ”...........................................................256
5.10.1 Divulgação............................................................................................256
5.10.1.1 Mídia.................................................................................................256
5.10.2 Recursos Materiais..............................................................................256
5.10.3 Recursos Humanos..............................................................................257
5.10.4 Fornecedores e Terceiros....................................................................257
5.10.5 Recursos Financeiros...........................................................................257
5.10.6 Custo do evento....................................................................................257
5.10.7 Viabilidade do Evento...........................................................................257
5.10.8 Disponibilidade do Local.......................................................................257
5.10.9 Pós Evento...........................................................................................258
5.10.9.1 Relatório geral...................................................................................258
5.11 BRIEFING PARA O EVENTO “METOFASHION”...................................259

5.11.1 Cliente...................................................................................................259
5.11.1.1 Nome da empresa.............................................................................259
5.11.1.2 Contatos da marca............................................................................259
5.11.1.3 Categoria e produtos.........................................................................259
5.11.1.4 Localização.......................................................................................259
5.11.1.5 Existem vários modelos de loja ou existe um padrão.......................260
5.11.1.6 Preços aos canais de distribuição e ao consumidor.........................260
5.11.2 O Produto.............................................................................................260
5.11.2.1 Composição industrial/matérias-primas do produto..........................261
5.11.2.2 Qual a imagem do produto para o consumidor.................................261
relação ao produto concorrente.......................................................................262
5.11.2.4 Quais os principais pontos positivos do produto................................262
5.11.2.5 Quais os principais pontos negativos do produto..............................262
5.11.3 Definição do Público-Alvo.....................................................................262
5.11.4 Distribuição do Produto.........................................................................263
5.11.5 Preço do Produto..................................................................................264
5.11.8 Objetivos da Comunicação do Produto com Relação à sua Exposição no
Evento..............................................................................................................264
5.11.9 Conteúdo Básico que as Peças Devem Transmitir..............................265
5.11.9.1 Pontos positivos a serem ressaltados...............................................266
5.11.9.2 Pontos negativos a serem evitados...................................................266
5.11.10 Mídia...................................................................................................266
5.11.10.1 Verba de veiculação........................................................................271
5.11.10.2 Verba de produção de mídia...........................................................271
5.11.10.3 Períodos para veiculação................................................................271
5.11.10.4 Praças que devem conter mídia......................................................271
5.11.11 Promoção e Merchandising................................................................271
5.11.12 E-commerce.......................................................................................272
5.11.13 O Evento “Metofashion”.....................................................................272

75.11.13.1 Número total de participantes........................................................272
5.11.13.2 Origem geográfica dos participantes...............................................272
5.11.13.3 Local do evento................................................................................272
5.11.13.4 Programa do evento........................................................................272
5.11.13.5 Qual o período de duração do evento.............................................273
5.11.13.6 Tema definido..................................................................................273
5.11.13.8 Convidados VIPS………………………………………………………273
5.11.13.9 VSA (à definir).................................................................................273
5.11.13.10 Verba prevista............................................................................273
5.11.13.11 Comissão organizadora................................................................274
5.11.13.12 Idioma oficial..................................................................................274
5.11.13.13 Divulgação do evento....................................................................274
5.11.13.14 Equipamentos e materiais fornecidos...........................................276
5.11.13.15 Serviços terceirizados...................................................................276
5.12 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO “METOFASHION”....277
5.12.1 Porte do Evento...................................................................................277
5.12.2 Periodicidade........................................................................................277
5.12.3 Abrangência.........................................................................................277
5.12.4 Âmbito de Atuação...............................................................................277
5.12.5 Participação do Público........................................................................277
5.12.6 Tipo do Evento.....................................................................................277
5.12.7 Objetivos...............................................................................................278
5.12.7.1 Principal.............................................................................................278
5.12.7.2 Específico..........................................................................................278
5.12.8 Justificativa...........................................................................................278
5.12.9 Promotor..............................................................................................278
5.12.10 Públicos..............................................................................................278
5.12.10.1 Público interno.................................................................................278
5.12.10.2 Público externo................................................................................279
5.12.11 O Evento “Metofashion”......................................................................279
5.12.11.1 Local................................................................................................279
5.12.11.2 Data e duração................................................................................279
5.12.11.3 Programação..................................................................................279

5.13 PLANEJAMENTO OPERACIONAL DO EVENTO “METOFASHION”...280
5.13.1 Divulgação……………………………………………………………........280
5.13.1.1 Mídia.................................................................................................280
5.13.2 Promoção.............................................................................................280
5.13.3 Recursos Materiais...............................................................................280
5.13.6 Recursos financeiros............................................................................281
5.13.7 Custo do evento....................................................................................281
5.13.8 Viabilidade do Evento...........................................................................282
5.13.9 Formato e tipologia...............................................................................282
5.13.10 Pós Evento..........................................................................................282
5.13.10.1 Relatório geral..................................................................................282
5.14 BRIEFING AÇÃO QUIOSQUE
ART AND SHIT – PÓS METOFASHION........................................................285
5.14.1 Cliente..................................................................................................285
5.14.1.1 Nome da empresa.............................................................................285
5.14.1.2 Contatos da marca............................................................................285
5.14.1.3 Categoria e Produtos........................................................................285
5.14.1.4 Localização.......................................................................................285
5.14.1.5 Existem vários modelos de loja ou existe um padrão.......................285
5.14.1.6 Preços aos canais de distribuição e ao consumidor.........................285
5.14.2 Qual o Produto.....................................................................................286
5.14.2.1 Composição industrial/matérias-primas do produto..........................286
5.14.2.2 Qual a imagem do produto para o consumidor.................................287
relação ao produto concorrente......................................................................287
5.14.2.4 Quais os principais pontos positivos do produto...............................287
5.14.2.5 Quais os principais pontos negativos do produto.............................288
5.14.3 Definição do Público-Alvo....................................................................288
5.14.4 Distribuição do Produto........................................................................289
5.14.5 Preço do Produto.................................................................................289

5.14.8 Objetivos da comunicação do produto com relação à sua exposição no
evento..............................................................................................................290
5.14.8.1 Conteúdo básico que as peças devem transmitir..............................291
5.14.8.2 Pontos positivos a serem ressaltados...............................................291
5.14.8.3 Pontos negativos a serem evitados...................................................291
5.14.9 Mídia....................................................................................................291
5.14.9.1 Verba de veiculação..........................................................................292
5.14.9.2 Verba de produção de mídia.............................................................292
5.14.9.3 Períodos para veiculação..................................................................292
5.14.9.4 Praças que devem conter mídia.......................................................292
5.14.10 Promoção e Merchandising...............................................................292
5.14.11 E-commerce.......................................................................................292
5.14.12 O Evento “Quiosque Art and Shit”.....................................................293
5.14.12.1 Número total de participantes..........................................................293
5.14.12.2 Origem geográfica dos participantes...............................................293
5.14.12.3 Local do evento................................................................................293
5.14.12.4 Programa do evento........................................................................293
5.14.12.5 Qual o período de duração do evento.............................................293
5.14.12.6 Tema definido..................................................................................294
5.14.12.8 Convidados VIPS.............................................................................294
5.14.12.9 VSA (à definir).................................................................................294
5.14.12.10 Verba prevista............................................................................294
5.14.12.11 Idioma oficial.................................................................................294
5.14.12.12 Divulgação do evento...................................................................295
5.14.12.13 Equipamentos e materiais fornecidos…………………………......295
5.14.12.14 Serviços terceirizados...................................................................295
5.15 PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DO EVENTO “QUIOSQUE ART AND
SHIT”...............................................................................................................296
5.15.1 Porte do evento....................................................................................296
5.15.2 Periodicidade.......................................................................................296

5.15.3 Abrangência..........................................................................................296
5.15.4 Âmbito de Atuação................................................................................296
5.15.5 Participação do Público........................................................................296
5.15.6 Tipo do Evento......................................................................................297
5.15.7 Objetivos...............................................................................................297
5.15.7.1 Principal.............................................................................................297
5.15.7.2 Específico..........................................................................................297
5.15.8 Justificativa...........................................................................................297
5.15.9 Promotor...............................................................................................297
5.15.10 Públicos..............................................................................................297
5.15.10.1 Público interno................................................................................297
5.15.10.2 Público externo...............................................................................298
5.15.11 O Evento “Quiosque Art and Shit”.....................................................298
5.15.11.1 Local...............................................................................................298
5.15.11.2 Data e duração...............................................................................298
5.15.11.3 Programação..................................................................................298
5.16 PLANEJAMENTO OPERACIONAL DO EVENTO “QUIOSQUE ART AND
SHIT”...............................................................................................................299
5.16.1 Divulgação............................................................................................299
5.16.1.1 Mídia..................................................................................................299
5.16.2 Recursos Materiais...............................................................................299
5.16.5 Recursos Financeiros...........................................................................300
5.16.6 Custo do evento....................................................................................300
5.16.7 Viabilidade do evento............................................................................300
5.16.8 O Evento “Quiosque Art and Shit”........................................................300
5.16.8.1 Formato e tipologia............................................................................300
5.16.8.2 Infraestrutura local.............................................................................301
5.16.9 Pós Evento...........................................................................................301
5.16.9.1 Relatório geral....................................................................................301
5.17 RECURSOS FINANCEIROS...................................................................302
5.17.1 Orçamento - 1º Ato Contra a Moral e os Bons Costumes....................302
5.17.2 Orçamento – The Black Parade............................................................303

5.17.3 Orçamento – Liberte a Discórdia que Existe em Você.........................303
5.17.4 Orçamento – Metofashion.....................................................................304
5.17.5 Orçamento – Quiosque Art and Shit.....................................................305
5.17.6 Orçamento de Veiculação.....................................................................306
5.17.7 Orçamento Total...................................................................................307
6 CRIAÇÃO.....................................................................................................308
6.1 PROJETO DE CRIAÇÃO..........................................................................308
6.1.1 Conceito..................................................................................................308
6.1.2 Iconografia..............................................................................................308
6.1.3 Paleta de Cores......................................................................................309
6.1.4 Tipografia...............................................................................................310
6.1.5 Enquadramento......................................................................................310
6.1.5 Universo Lúdico......................................................................................310
6.1.6 Arte.........................................................................................................310
6.1.7. Direção de Arte Geral............................................................................311
6.1.8 Ilustrações..............................................................................................316
6.1.9 Público-Alvo............................................................................................320
6.2 PROJETO DE FOTOGRAFIA....................................................................320
6.2.1 Contexto Histórico da Fotografia de Moda.............................................321
6.2.2 Briefing de Fotografia..............................................................................321
6.2.2.1 Cores...................................................................................................322
6.2.2.2 Histórico...............................................................................................322
6.2.2.3 Área de atuação...................................................................................323
6.2.2.4 Característica do produto.....................................................................323
6.2.2.5 Característica do modelo.....................................................................323
6.2.2.6 Conceito da imagem............................................................................323
6.2.2.7 Descrição da imagem..........................................................................324
6.2.2.8 Objetivos..............................................................................................324
6.2.2.9 Prazo....................................................................................................324
6.2.2.10 Referência..........................................................................................324
6.2.3 Estúdio: Fotografia Interativa..................................................................328
6.2.3.1 Dom Pedro tem que morrer................................................................328
6.2.3.2 O Congresso Nacional vai pelos ares.................................................329

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