ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ!

on

  • 1,102 views

КОМУ: ДИРЕКТОРУ КОМПАНИИ, РУКОВОДИТЕЛЮ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА И ПР, МАРКЕТОЛОГАМ, ПР-СПЕЦИАЛИСТАМ, РУКОВОДИТЕЛЯМ ...

КОМУ: ДИРЕКТОРУ КОМПАНИИ, РУКОВОДИТЕЛЮ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА И ПР, МАРКЕТОЛОГАМ, ПР-СПЕЦИАЛИСТАМ, РУКОВОДИТЕЛЯМ ИНТЕРНЕТ-ПРОЕКТОВ

Все больше и больше современных людей живет и думает в «цифровом формате». Как добиться того,
• чтобы ваша брошюра, промо листовка или каталог вашей продукции гарантированно попали в руки потенциальному покупателю/партнеру?
• чтобы потенциальный потребитель обратился за искомым товаром именно к вам?
• Что бы ваша рекламная кампания приносила бОльший эффект, а так же как отследить отклик и оценить результаты вашей рекламной кампании?

Используйте цифровой канал коммуникаций со своей аудиторией и диджитал паблишинг, как удобный инструмент для входа в этот канал.
Приглашаем вас на бесплатный вебинар* на котором специалисты проекта IZDAI24, расскажут о том, что такое цифровой паблишинг и чем он может помочь в продвижении и продаже вашей продукции.
В ходе нашего вебинара вы узнаете:
• Как можно легко и быстро публиковать ваши печатные рекламные материалы в Интернет, и таким образом продвигать свои товары и акционные предложения среди тех, кто предпочитает собирать информацию о продукции в Интернете;
• Как добавлять в ваши каталоги рекламу в мультимедийном формате, интерактивную рекламу, размещать видео/ТВ ролики, и таким образом увеличить время контакта с рекламным сообщением;
• Как добавлять прямые ссылки с товаров в каталоге или листовке на их подробные описания на вашем сайте или сайте поставщика, а так же на страничку он-лайн заказа, и таким образом получать мгновенный отклик на ваше рекламное сообщение;
• Как отслеживать, какое количество потребителей ознакомилось с ва

Statistics

Views

Total Views
1,102
Views on SlideShare
1,102
Embed Views
0

Actions

Likes
3
Downloads
11
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ! ЦИФРОВОЙ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ, ТОРГОВЫХ КОМПАНИЙ И РИТЕЙЛЕРОВ! Presentation Transcript

  • ДИДЖИТАЛ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА оптимизация расходов на маркетинг экспонирование продукции в динамическом формате увеличение охвата и дифференциация в Интернет привлечение и удержание клиента измерение эффективности промо и коррекция предложения17 февраля 2011 вебинар
  • СОДЕРЖАНИЕ1. Вызовы времени2. Платформа IZDAI24 на службе маркетологов3. Современные цифровые издания4. Диджитал для ритейлеров, дистрибуторов, производителей5. Аудитория: привлечение, взаимодействие, аналитика6. Итоги7. Вопросы
  • ГЛАВНЫЙ ТЕЗИС DIGITAL позволяет по новому взаимодействовать с потребителем, создавая добавочную стоимость за счет интерактивности публикаций!НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: БАЛАНС АУДИТОРИЙ Каналы потребления информации сегодня и завтра СЕГОДНЯ А У Д И Т О Р И Я ВРЕМЯНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • 15% - «ЦИФРОВЫХ ЛЮДЕЙ» Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение информации - в Интернет Использование цифровых устройств 16% 14,6% 14% 13,4% 12% 11,1% 10% 9,4% 9,4% 8,2% 8% 7,0% 6,7% 6% 4,9% 5,0% 3,9% 4,0% 4% 3,4% 3,4% 2% 0% 7 7 7 7 8 8 8 8 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ DIGITALНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • БЛИЦ ОПРОС Был ли у вас опыт продвижения вашей продукции в цифровых каналах? Да НетНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • БЛИЦ ОПРОС Как вы оцениваете эффективность продвижения в цифровых каналах по 5-ти бальной шкале? 1 2 3 4 5НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • DIGITAL НА СЛУЖБЕ МАРКЕТОЛОГОВ корпоративные брошюры и буклеты продуктовые брошюры каталоги, акционные каталоги флаера, описания и спецификации продуктов профессиональные публикации, корпоративные издания, бюллетени подборки вспомогательных материалов по продуктам/решениям отчеты, аналитика, приглашения, опросыНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ПРОБЛЕМЫ  уязвимость перед осведомленным потребителем, использующего Интернет  непредсказуемость спроса на специальные предложения  дефицит времени на обновление каталогов и брошюр, невозможность поддержать неожиданный спрос  дороговизна печатных материалов  отсутствие инструментов оценки эффективности ПРОМОНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • КАК ВЫГЛЯДИТ ЦИФРОВОЕ ИЗДАНИЕ Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH Брендируйте бэкграунд Распечатай купон и посети завтрак с SECA 31 января 2011НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ПРИМЕРЫ ИЗДАНИЙ "ABB" – каталог производителя «Seca» - брошюра дистрибутора «Новая линия» - акционный каталог ритейлера (формат DYI-маркет)НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • КЕЙСЫ РИТЕЙЛЕР BYGMA: акционный каталог - дополнительные продажи на 60 000 дол Bygma, датская сеть DIY магазинов Результат за 6 месяцев: Интерактивный каталог/флаер - конвертированный из PDF формата  Из всех покупателей, которые стандартного печатного флаера, положили заказ в тележку процент рассылаемого по почте отказов 10%  Общая сумма дополнительных продаж через электронную листовку  Объем: 12-16 листов 60 000 долларов  Время изготовления – 2 часа  Размер одной покупки на 120%  Размещение: Веб-сайт компании, больше, чем в традиционном магазине  Указание ссылки на электронную листовку в печатной версии  Обеспечивает 2% от общего дохода в он-лайн продаж  Особенность – возможность выбора товара и перетаскивание его в тележку покупателя  Подключение к интернет-магазину http://www.zmags.com/customers/case-studies/bygma http://viewer.zmags.com/publication/a15fa62a#/a15fa62a/1НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • КЕЙСЫRR Auction: самый большой в мире аукцион автографовЭлектронный каталог - экономия $300 000 в год Результат Ежемесячный печатный каталог объемом 270-350 страниц, рассылка  Увеличение CTR до 20%; каталога по всему миру  Рост количества участников на одну треть или на 1 500 человек; Тираж 3 000 копий, 10% из которых  Рост участников из-за границы в два рассылались за рубеж. раза;  Каждый каталог читает несколько Месячные расходы на печать и тысяч уникальных читателей, рассылку $50,000. которые переворачивают 50 000 страниц;  Переход на электронный каталог, позволяющий предлагать цену он-  Сокращение печатного тиража на лайн. половину;  Сокращение количества копий  Ежемесячная рассылка ссылки на отправленных за рубеж более чем на каталог две трети,  13 000 клиентам.  Итого: сокращение затрат на $300,000 в год. http://www.zmags.com/customers/case-studies/rr-auctionНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • КЕЙСЫ Компания ConocoPhillips, нефтегазовая компания США Информационная листовка – мониторинг поведения читателей 5 информационных листовок для 5 Результат: целевых группы  Отслеживание количества читателей, Регулярность: еженедельно  Определение самых читаемых страниц,  Визуальная картинка кликов читателей  Полученная статистика помогает в еженедельной оценке результатаhttp://www.zmags.com/customers/case-studies/conocophillipsНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • DIGITAL от IZDAI24 - БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»! ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ  Создайте свою  Опубликуйте издание  Управляйте базой  Пользуйтесь публикацию из PDF на хост-платформе подписчиков детальной статистикой файла в считанные IZDAI24 просмотров, кликов,  Используйте систему минуты переходов и т.д. рассылки  Брендируйте и  Настройте параметры  Сохраняйте и  Изучайте настройте ридер доступа к публикации управляйте поведенческую и параметры шеринга архивными номерами аналитику на базе хит- и их содержимым мапов «Вдохните жизнь» в  Разместите  Обновляйте ссылки, Следите за публикацию – публикацию в киоске рекламные блоки и социальной добавьте мультимедиа CHITAI24, на своем другие важные аналитикой и и интерактив сайте и на внешних компоненты корректируйте ресурсах с помощью публикаций по мере процесс привлечения эмбедов необходимости ПОКУПАТЕЛЯ Превратите брошюру в digital и найдите своего покупателя онлайн!НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ DIGITAL Формат ОписаниеБаннеры Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»Видео на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложкиВидео Мультимедийные ролики чистое video и“text in video” на страницах брошюрТекстовые ссылки Вставляйте в текст ссылки на внешние дополнительные ресурсыFlash Используйте анимацию статистику, слайд-шоу, опросыНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА КЛИЕНТА каждой digital из PDF КОНТЕНТА В СЕТИ страницы используйте эмбеды (встраиваемые коды) разместите digital  на своем сайте  на ресурсах дистрибуторов  в киоске www.chita24.net  на проф.порталах и в блогах отправьте ссылку на digital по почте и в соцсетиНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ И РАЗМЕЩАЙТЕ DIGITAL В СЕТИ Линкованная обложка Мини-флипПросто скопируй код! Полка с последними публикациямиНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА digital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА В СЕТИ каждой страницы следуйте за мобильной аудиторией используйте соц.сети и вирусный маркетинг регистрируйте подписчиков коммуницируйте с аудиторией по почте и smsНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android! СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24 Apple: iPhone, iPod Touch, iPad HTC: Dream, Magic, Hero LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm А также другие устройства на Android OSНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ИСПОЛЬЗУЙТЕ КИОСК CHITAI24.NET  средство привлечения аудитории  сообщество читателей/потребителей  площадка для экспонирования и продажи  «подписное агентство»  мощное средство позиционированияНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ настраивайте поля регистрации собирайте e-mail(ы) и телефоны используйте встроенный центр подписки и рассылкиНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C КЛИЕНТОМ ПРИВЛЕКАЙТЕ КЛИЕНТА ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ заинтересуйте его интересными видеороликами создавайте опросы позвольте делиться контентом в социальных сетях поделитесь своими новостями с помощью рассылки Превратите брошюру в мини- магазин горячих предложений и свяжите его с формой заказов!НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • АНАЛИТИКА СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕdigital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА В СЕТИ каждую страницу При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете: измерять фактическую аудиторию каждой брошюры/каталога анализировать каждую страницу получать детальные отчеты за определенный период видеть географию аудиторииНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ Бизнес аналитика  источники переходов  статистика кликов  расширенная отчетность Поведенческая аналитика  определите, что привлекает внимание потребителя?  анализируйте какой контент «работает», а какой нет  отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт» Социальная аналитика  отслеживайте продукт, которым потребитель поделился со своим сообществом  получите детальную информацию о закладках и компиляциях клиента  применяйте информацию о закладках в вирусном маркетингеНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ОТСЛЕЖИВАЙТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОМО КАМПАНИЙ Используйте статистику и узнайте : откуда пришел ваш потребитель какие товары его интересуют какие товары он добавил в свои закладки какие закладки он отправил в социальные сетиНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL 1. Является быстрым и мало затратным способом создать цифровую версию, полностью адаптированную под веб, которая предназначена дополнить (но не заменить) печатные материалы; 2. Показатель отказов у цифровых публикаций значительно ниже (18%), чем у традиционных веб-сайтов (40%), потому что: • читать и пользоваться цифровой версией печатного материала значительно проще, чем веб-сайтом; • нет необходимости в установке дополнительных плагинов; • использование «читалки» провоцирует дальнейший переход со страницы на страницу и продолжение чтения 3. В десятки раз увеличивает охват аудитории благодаря отсутствию физических ограничений, связанных с производством и дистрибуцией, а так же благодаря возможностям оптимизации под социальные медиа и поисковые механизмы;НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL 4. Позволяет легко и быстро связать печатный каталог товаров с интернет-магазином или центром оформления электронных заказов, что позволяет ускорить процесс покупки 5. Позволяет отслеживать поведение аудитории и точки фокуса внимания читателей, и таким образом корректировать содержание публикации для достижения наибольшего эффекта; 6. Обеспечивает быстрый возврат инвестиций (ROI) и значительную экономию на производстве и распространении рекламных материалов. 7. «Контент и юзабилити рулят». Предлагает пользователям привычный для чтения внешний вид.НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • DIGITAL ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ 50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика 5-7 кратное увеличение просмотра страниц > ваш контент читают больше 2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендомНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • ЗАЧЕМ ЭТО НАДО? Привлекайте покупателя, увеличивайте охват Экспонируйте продукцию в динамическом формате Увеличьте вероятность покупки Интегрируйте с интернет-магазином Сократите расходы на полиграфию Отслеживайте эффективность промоНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  •  Блиц опрос Видите ли вы перспективы для применения диджитал паблишинг в вашей компании? Да Нет Хотелось бы, но вряд ли будемНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  •  Блиц опрос Пожалуйста, оцените, как вам понравился вебинар по 5-ти бальной шкале: 1 2 3 4 5НА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  •  Блиц опрос Откуда вы узнали о нашем вебинаре? Из почтовой рассылки Из факс рассылки Из социальных сетей Анонсов в электронных СМИНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА
  • СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! MEDIA SALES TECH Москва: +7 499 703 03 99 Киев: +38 044 209 39 24 Skype: izdai24 office@izdai24.com www.izdai24.comНА СЛУЖБЕ ПРОИЗВОДИТЕЛЯ, ДИСТРИБУТОРА, РИТЕЙЛЕРА