Your SlideShare is downloading. ×

Цифровой паблишинг на рынке услуг

740

Published on

Все больше и больше современных людей живет и думает в «цифровом формате». Как добиться того, …

Все больше и больше современных людей живет и думает в «цифровом формате». Как добиться того,
Что бы ваша брошюра, промо листовка или каталог вашей продукции гарантированно попали в руки к потенциальному клиенту/партнеру?
Что бы потенциальный потребитель обратился за искомой услугой/продуктом именно к вам?
Что бы ваша рекламная кампания приносила бОльший эффект, а так же как отследить отклик и оценить результаты вашей рекламной кампании?

IZDAI24 – это сервисная платформа, которая позволяет за считанные минуты преобразовывать печатные каталоги, брошюры, листовки и другие промо-материалы в интерактивный цифровой формат. При этом цифровые публикации, созданные с ее помощью, являются не просто электронными копиями бумажных версий, а несут в себе массу дополнительных возможностей.
Используйте цифровой канал коммуникаций со своей аудиторией и диджитал паблишинг, как удобный инструмент для входа в этот канал. В частности, с помощью инструментов IZDAI24 вы сможете:
оперативно публиковать в сети обновленный каталог ваших услуг, брошюру или промо листовку и таким образом продвигать свои продукты и акционные предложения среди тех, кто предпочитает собирать информацию о продуктах в Интернете;
передавать ваши рекламные материалы прямо на смартфоны и iPad(ы) вашей аудитории;
добавлять в ваши каталоги рекламу в мультимедийном формате, интерактивную рекламу, размещать видео/ТВ ролики, и таким образом увеличить время контакта с вашим сообщением;
добавлять прямые ссылки с позиций в каталоге или листовке на их подробное описание на вашем сайте, а так же на страничку он-лайн заказа, и таким образом получать мгновен

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
740
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. ДИДЖИТАЛ ПАБЛИШИНГ НА СЛУЖБЕ ФИНАНСОВЫХ, ТУРИСТИЧЕСКИХ И РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ ускорьте время подготовки и доставки сообщения привлекайте клиента с помощью интерактивных брошюр взаимодействуйте с ним во время эмоционального подъема оптимизируйте расходы и используйте готовые медиа-активы измеряйте эффективность коммуникаций24 февраля 2011 вебинар
  • 2. БЛИЦ ОПРОС 1 Какой сегмент рынка вы представляете?  рынок финансовых услуг  рынок туристических услуг  рынок рекламных услуг  другой рынокНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 3. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСАНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 4. СОДЕРЖАНИЕ1. Вызовы времени2. Платформа IZDAI24 на службе маркетологов3. Современные цифровые издания4. Диджитал на службе ТА, РА, банков, СК и КУА5. Аудитория: привлечение, взаимодействие, аналитика6. Итоги7. Работа с вопросами
  • 5. ГЛАВНЫЙ ТЕЗИС DIGITAL позволяет по новому взаимодействовать с клиентом и создавать добавочную стоимость за счет интерактивности публикаций!НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 6. ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: БАЛАНС АУДИТОРИЙ Каналы потребления информации сегодня и завтра СЕГОДНЯ А У Д И Т О Р И Я ВРЕМЯНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 7. 15% - «ЦИФРОВЫЕ ЛЮДИ» Отличия в стиле жизни: Коммуникации, покупки, развлечения, получение информации - в Интернет Использование цифровых устройств 16% 14,6% 14% 13,4% 12% 11,1% 10% 9,4% 9,4% 8,2% 8% 7,0% 6,7% 6% 4,9% 5,0% 3,9% 4,0% 4% 3,4% 3,4% 2% 0% 7 7 7 7 8 8 8 8 9 9 9 9 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1 1 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв кв 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 8. ВЫЗОВЫ ВРЕМЕНИ: КЛЮЧЕВЫЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ДЛЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ DIGITALНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 9. ЧТО ДЕЛАТЬ?  Привлекать новых клиентов с помощью цифровых способов общения  Создавать увлекательный цифровой, мультимедийный контент  Оптимизировать этот контент для поиска (SEO) и для социальных медиа (SMO) для вирусного продвижения в сетиНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 10. БЛИЦ ОПРОС 2 Был ли у вас опыт продвижения вашей продукции в цифровых каналах? Да НетНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 11. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСАНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 12. БЛИЦ ОПРОС 3 Как вы оцениваете эффективность продвижения в цифровых каналах по 5-ти бальной шкале? 1 2 3 4 5НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 13. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСАНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 14. DIGITAL НА СЛУЖБЕ МАРКЕТОЛОГОВ корпоративные брошюры и буклеты каталоги и брошюры горячих предложений продуктовые брошюры и промо-письма флаера и описания услуг профессиональные публикации, корпоративные издания, бюллетени подборки вспомогательных материалов по услугам/решениям публичные отчеты, аналитика, приглашения, опросыНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 15. ПРОБЛЕМЫ  миграция аудитории в Интернет и рост требований к онлайн сервисам  зависимость от низкой маржинальности и большого оборота  уязвимость перед осведомленным потребителем, использующего Интернет  непредсказуемость спроса на специальные предложения  дефицит времени на обновление каталогов и брошюр, невозможность поддержать неожиданный спрос  дороговизна печатных материалов  отсутствие инструментов оценки эффективности ПРОМОНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 16. БЛИЦ ОПРОС 4 Какими из перечисленных ниже инструментов Интернет- маркетинга вы пользовались? (множественный выбор)  мини сайт/блог  социальные сети  контекстная/баннерная реклама  он-лайн видео и вирусные-ролики  листалки типа issuuНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 17. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСАНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 18. DIGITAL-ВЕРСИЯ ПО ЧАСТЯМ: ЧЕМ ЗАЦЕПИТЬ «ЦА» Настраивайте ВИДЖЕТ-ЗОНУ ридера, сделайте ее интересной для читателя Поместите рекламное видео и специальное предложение на НУЛЕВУЮ СТРАНИЦУ Встраивайте на страницы журнала ВИДЕО или FLASH Распечатай купон и получи скидку до 31 января 2011на полис страхования жизниНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 19. ПРИМЕРЫ ИЗДАНИЙ Примеры для финансовых компаний http://www.chitai24.net/issue/121 КБ Приватбанк http://www.chitai24.net/issue/119 СК Оранта http://www.chitai24.net/issue/24 Украинская биржа Примеры для туристических компаний http://www.chitai24.net/issue/115 TourEast http://www.zmags.com/showcase/yachts-international http://viewer.zmags.com/publication/ec62afea#/ec62afea/1 MarcoPolo Примеры для рекламных агентств http://www.izdai24.com/shou-rum.htmlНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 20. КЕЙСЫ: ТУРБИЗНЕСУвеличение охвата аудитории с помощью он-лайн каталога VisitSweden - маркетинговое агентство по привлечению туристов в Швецию Применение диджитал:  Основной инструмент  Использование читательской www.visitsweden.com аналитики для усовершенствования печатных  4 сегмента для которых материалов разрабатываются спец.  Продвижение он-лайн каталога в материалы сети с помощью баннеров и  "Sweden holiday guide" тираж добавление в каталог ссылок на 715,000 экземпляров основной веб-сайт Задача : дополнить веб-сайт Результат: другими средствами  10 000 посетителей в месяц коммуникации  из 124 стран http://www.zmags.com/customers/case-studies/visitswedenНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 21. КЕЙСЫ: РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС Интерактивный он-лайн журнал как дополнение к печатному формату Hirshorn Zuckerman Design Group, Результат: Inc (HZDG) рекламное  Он-лайн журнал – второй по агентство, клиент American посещаемости раздел сайта Society for Engineering Education (ASEE)  Просмотрело более 27 000 читателей Задача:  Продолжительность просмотра в  Интерактивный он-лайн журнал среднем 9 минут 22 секунды в качестве дополнения к существующему печатному изданию eGFI  в он-лайн версию добавлено видео и др. мультимедиа http://www.zmags.com/customers/case-studies/hzdgНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 22. КЕЙСЫ: РИТЕЙЛ РИТЕЙЛЕР BYGMA: акционный каталог - дополнительные продажи на 60 000 дол Bygma, датская сеть DIY магазинов Результат за 6 месяцев: Интерактивный каталог/флаер - конвертированный из PDF формата  Из всех покупателей, которые стандартного печатного флаера, положили заказ в тележку процент рассылаемого по почте отказов 10%  Общая сумма дополнительных  Объем: 12-16 листов продаж через электронную листовку  Время изготовления – 2 часа 60 000 долларов  Размещение: Веб-сайт компании,  Размер одной покупки на 120%  Указание ссылки на электронную больше, чем в традиционном листовку в печатной версии магазине  Особенность – возможность выбора  Обеспечивает 2% от общего дохода в товара и перетаскивание его в он-лайн продаж тележку покупателя  Подключение к интернет-магазину http://www.zmags.com/customers/case-studies/bygma http://viewer.zmags.com/publication/a15fa62a#/a15fa62a/1НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 23. DIGITAL от IZDAI24 - БОЛЬШЕ ЧЕМ «ЛИСТАЛКА»! ШАГ 1: СОЗДАНИЕ ШАГ 2: ПУБЛИКАЦИЯ ШАГ 3: УПРАВЛЕНИЕ ШАГ 4: АНАЛИЗ  Создайте свою  Опубликуйте издание  Управляйте базой  Пользуйтесь публикацию из PDF на хост-платформе подписчиков детальной статистикой файла в считанные IZDAI24 просмотров, кликов,  Используйте систему минуты переходов и т.д. рассылки  Брендируйте и  Настройте параметры  Сохраняйте и  Изучайте настройте ридер доступа к публикации управляйте поведенческую и параметры шеринга архивными номерами аналитику на базе хит- и их содержимым мапов «Вдохните жизнь» в  Разместите  Обновляйте ссылки, Следите за публикацию – публикацию в киоске рекламные блоки и социальной добавьте мультимедиа CHITAI24, на своем другие важные аналитикой и и интерактив сайте и на внешних компоненты корректируйте ресурсах с помощью публикаций по мере процесс привлечения эмбедов необходимости КЛИЕНТА Превратите брошюру в digital и найдите своего покупателя онлайн!НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 24. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ВОЗМОЖНОСТИ DIGITAL Формат ОписаниеБаннеры Баннеры, «небоскребы», интерактивные «кнопки»Видео на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от обложкиВидео Мультимедийные ролики чистое video и“text in video” на страницах брошюрТекстовые ссылки Вставляйте в текст ссылки на внешние дополнительные ресурсыFlash Используйте анимацию статистику, слайд-шоу, опросыНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 25. НОВЫЕ ИСТОЧНИКИ РЕКЛАМНЫХ ДОХОДОВ Потенциальны Тип рекламы Описание рекламные доходы в месяцРазмещение рекламы Баннеры, «небоскребы», $20 за «кнопку» интерактивные «кнопки»Реклама на “Zero Page” Дополнительная полоса слева от $100 за рекламный обложки. блокВидео реклама Мультимедийная реклама $20-100 за видео/ чистое video и“text in video” $150 за видео на обложке или Zero PageРекламные текстовые Текстовая реклама со встроеннойссылки ссылкой на веб-страницу $1 - $5 за ссылку рекламодателяFlash -реклама Анимационная реклама $20 за видео/$150 на интерактивные игры, слайд-шоу, Zero Page или на опросы обложкеНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 26. РАЗМЕЩЕНИЕ В СЕТИ СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА КЛИЕНТА каждой digital из PDF КОНТЕНТА В СЕТИ страницы используйте эмбеды (встраиваемые коды) разместите digital  на своем сайте  на ресурсах дистрибуторов  в киоске www.chitai24.net  на проф.порталах и в блогах отправьте ссылку на digital по почте и в соцсетиНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 27. ИСПОЛЬЗУЙТЕ ЭМБЕДЫ И РАЗМЕЩАЙТЕ В СЕТИ Линкованная обложка Мини-флипПросто скопируй код! Полка «последние публикации»НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 28. УВЕЛИЧЬТЕ ОХВАТ АУДИТОРИИ СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИТИКА digital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА В СЕТИ каждой страницы следуйте за мобильной аудиторией используйте соц.сети и вирусный маркетинг регистрируйте подписчиков коммуницируйте с аудиторией по почте и smsНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 29. СЛЕДУЙТЕ ЗА МОБИЛЬНОЙ АУДИТОРИЕЙ Будьте в тренде с iPad, iPhone и Android! СОВМЕСТИМОСТЬ IZDAI24 Apple: iPhone, iPod Touch, iPad HTC: Dream, Magic, Hero LG Eve, Motorola Droid, BlackBerry Storm А также другие устройства на Android OSНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 30. ИСПОЛЬЗУЙТЕ КИОСК CHITAI24.NET  средство привлечения аудитории  сообщество читателей/потребителей  площадка для экспонирования и продажи  «подписное агентство»  мощное средство позиционированияНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 31. ПРИВЛЕКАЙТЕ НОВУЮ АУДИТОРИЮ настраивайте поля регистрации собирайте e-mail(ы) и телефоны используйте встроенный центр подписки и рассылкиНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 32. ВЗАИМОДЕЙСТВУЙТЕ C КЛИЕНТОМ ПРИВЛЕКАЙТЕ КЛИЕНТА ИНТЕРАКТИВНЫМИ ВОЗМОЖНОСТЯМИ заинтересуйте его интересными видеороликами создавайте опросы позвольте делиться контентом в социальных сетях поделитесь своими новостями с помощью рассылки Превратите брошюру в мини-сайт горячих предложений и свяжите его с формой заказов!НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 33. АНАЛИТИКА СОЗДАНИЕ УЛУЧШЕНИЕ РАЗМЕЩЕНИЕ ПРИВЛЕЧЕНИЕ АНАЛИЗИРУЙТЕ digital из PDF КОНТЕНТА КЛИЕНТА В СЕТИ каждую страницу При помощи Центра Аналитики IZDAI24 вы можете: измерять фактическую аудиторию каждой брошюры/каталога анализировать каждую страницу получать детальные отчеты за определенный период видеть географию аудиторииНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 34. АНАЛИЗИРУЙТЕ DIGITAL И ОПТИМИЗИРУЙТЕ КОНТЕНТ Бизнес аналитика  источники переходов  статистика кликов  расширенная отчетность Поведенческая аналитика  определите, что привлекает внимание потребителя?  анализируйте какой контент «работает», а какой нет  отслеживайте эмоции с помощью «хит-карт» Социальная аналитика  отслеживайте продукт, которым потребитель поделился со своим сообществом  получите детальную информацию о закладках и компиляциях клиента  применяйте информацию о закладках в вирусном маркетингеНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 35. ОТСЛЕЖИВАЙТЕ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОМО КАМПАНИЙ Используйте статистику и узнайте : откуда пришел ваш потребитель какие услуги его интересуют какие услуги он добавил в свои закладки какие закладки он отправил в социальные сетиНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 36. 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL 1. Является быстрым и мало затратным способом создать цифровую версию, полностью адаптированную под веб, которая предназначена дополнить (но не заменить) печатные материалы; 2. Показатель отказов у цифровых публикаций значительно ниже (18%), чем у традиционных веб-сайтов (40%), потому что: • читать и пользоваться цифровой версией печатного материала значительно проще, чем веб-сайтом; • нет необходимости в установке дополнительных плагинов; • использование «читалки» провоцирует дальнейший переход со страницы на страницу и продолжение чтения 3. В десятки раз увеличивает охват аудитории благодаря отсутствию физических ограничений, связанных с производством и дистрибуцией, а так же благодаря возможностям оптимизации под социальные медиа и поисковые механизмы;НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 37. 7 ОТЛИЧИТЕЛЬНЫХ СВОЙСТВ DIGITAL 4. Позволяет легко и быстро связать печатный каталог или брошюру с интернет-магазином или центром оформления заказов, что позволяет ускорить процесс покупки 5. Позволяет отслеживать поведение аудитории и точки фокуса внимания читателей, и таким образом корректировать содержание публикации для достижения наибольшего эффекта; 6. Обеспечивает быстрый возврат инвестиций (ROI) и значительную экономию на производстве и распространении рекламных материалов. 7. «Контент и юзабилити рулят». Предлагает пользователям привычный для чтения внешний вид.НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 38. DIGITAL ПРОТИВ ВЕБ-СТРАНИЦ 50% уменьшение показателя отказов > рост конверсии трафика 5-7 кратное увеличение просмотра страниц > ваш контент читают больше 2-3 кратное увеличение длительности визитов > рост времени контакта с брендомНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 39. ЗАЧЕМ ЭТО НАДО? современный канал двусторонней коммуникации с потребителем средство онлайн доставки контента, включая мобильную аудиторию видео ролики эффективно презентуют услуги увеличивают длительность контакта средство сокращения расходов на печать и доставку рекламных материалов средство онлайн заказов и обратной связи инструмент вирусного маркетинга инструмент измерения эффективности промо кампанийНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 40. НА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 41. БЛИЦ ОПРОС 5 Видите ли вы перспективы для применения диджитал паблишинг в вашей компании? Да Нет Хотелось бы, но вряд ли будемНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 42. РЕЗУЛЬТАТЫ ОПРОСАНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА
  • 43. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ! MEDIA SALES TECH Москва: +7 499 703 03 99 Киев: +38 044 209 39 24 Skype: izdai24 office@izdai24.com www.izdai24.comНА СЛУЖБЕ КБ, СК, КУА, ТА и РА

×