Markenbildung im Social web- Best Cases von Pizza bis Tourismus
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Vortrag von Heiko Lammers, Unitleitung und Head of Faktor 3 Digital, auf der ITB Berlin Social Media Lounge 2010

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Markenbildung im Social web- Best Cases von Pizza bis Tourismus Markenbildung im Social web- Best Cases von Pizza bis Tourismus Presentation Transcript

  • Markenbildung im Social Web. Best Practise von Pizza bis Tourismus Heiko Lammers
  • Das Wichtigste vorweg: Deutschlands Lieblingspizza 2009 … Pizza Salami
  • pizza.de ist das Onlineportal mit der größten Auswahl von über 4.000 Lieferdiensten in ganz Deutschland.
  • pizza.de von Pizza, mexikanischen Enchiladas über Sushi bis zum indischen Fingerfood.
  • pizza.de Mit nur wenigen Klicks gelangen die Nutzer direkt zu den Lieferdiensten aus ihrer Region.
  • Das Ziel: kurzfristige Steigerung der Bekanntheit bei der studentischen Zielgruppe - im Wintersemester 2009/2010
  • Die Idee: Pizza-Flatrate für ein Jahr
  • Die FAKTOR 3 Strategie: studiVZ für Studenten Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  • Die Ankündigung: Bannerschaltung innerhalb von studiVZ
  • pizza.de Freunde: Aktionen Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  • pizza.de Freunde: Dialog Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  • pizza.de: erste Erfolge nach einem Tag 150.000 Besucher des Edelprofils 8.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde 420 Pinnwand-Einträge 242 Gruschler 40 direkte Nachrichten 11 persönliche Fotoverlinkungen
  • pizza.de: Zwischenstand nach drei Wochen _ 450.000 Besucher des Edelprofils _ 35.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde _ 1.600 Pinnwand-Einträge _ 2.600 Gruschler _ 140 direkte Nachrichten _ 123 persönliche Fotoverlinkungen
  • pizza.de: 2. Werbeschaltung nach 2 Monaten _750.000 Besucher des Edelprofils _48.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde _3.480 Pinnwand-Einträge – > 1.000 alleine zum Valentinstag _7.900 Gruschler _375 direkte Nachrichten _324 persönliche Fotoverlinkungen
  • Freunde: die Meinung der pizza.de Freunde
  • Erfolgskriterien: Warum das pizza.de Edelprofil funktioniert hat Beziehu Zielgruppe ng schaffen e Ziel rm Dialog Plattfo
  • Das Wichtigste vorweg: Das am meisten gesuchte Urlaubsland der Deutschen in 2009 … ist Deutschland aber...
  • Die Destination: Australien TourismAustralia Fremdenverkehrsbüro Australien 2004 gegründete staatliche Tourismusorganisation Zielsetzung: Australien national und international als Reisedestination zu positionieren und zu vermarkten Marketingkampagnen, Pressearbeit, Messeauftritte Headoffice: Sydney 15 Büros weltweit – 250 Mitarbeiter
  • Das Ziel: Australien auf Facebook - neue Freunde gewinnen und Aktivitätsgrad erhöhen
  • Die Idee: „Aussie Van“ Info Roadshow an zehn deutschen Universitäten… ... direkt vor Ort Facebook Fan werden
  • …mit zentraler Facebook Plattform: „I am Aussie Fan“ Termine – Video Upload – Fotos – Kommentare
  • Bekanntmachunng: …Koop mit Unicum …diverse Online-Kannäle mit thematischem Bezug
  • Ergebnisse: Steigerung der Fananzahl über 2.000% in 10 Aktionstagen ... 146 Videos Uploads…
  • Ergebnisse: ... über 150 Fan Fotos
  • Ergebnisse: ... lebhafter Dialog ... auf der Pinnwand und im Diskussionsforum
  • Vielen Dank. Heiko Lammers Unitleiter PR & Head FAKTOR 3-D Fon: +49 (0)40-67 94 46-17 Mail: H.Lammers@faktor3.de LinkedIn: www.linkedin.com/in/heikolammers twitter: http://twitter.com/faktor_3 FAKTOR 3 AG Kattunbleiche 35 22041 Hamburg Web: www.faktor3.de