Markenbildung im Social Web.




Best Practise von Pizza bis Tourismus

                    Heiko Lammers
Das Wichtigste vorweg:
Deutschlands Lieblingspizza 2009




                 … Pizza Salami
pizza.de
ist das Onlineportal mit der größten Auswahl von über
4.000 Lieferdiensten in ganz Deutschland.
pizza.de
von Pizza, mexikanischen Enchiladas über Sushi bis
zum indischen Fingerfood.
pizza.de
Mit nur wenigen Klicks gelangen die Nutzer direkt zu
den Lieferdiensten aus ihrer Region.
Das Ziel:
kurzfristige Steigerung der Bekanntheit bei der
studentischen Zielgruppe
- im Wintersemester 2009/2010
Die Idee:
Pizza-Flatrate für ein Jahr
Die FAKTOR 3 Strategie:
studiVZ für Studenten




Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffent...
Die Ankündigung:
Bannerschaltung innerhalb von studiVZ
pizza.de Freunde: Aktionen




Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
pizza.de Freunde: Dialog




Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
pizza.de: erste Erfolge nach einem Tag




    150.000 Besucher des Edelprofils
    8.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde...
pizza.de: Zwischenstand nach drei Wochen

 _ 450.000 Besucher des Edelprofils
 _ 35.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde
 ...
pizza.de: 2. Werbeschaltung nach 2 Monaten




 _750.000 Besucher des Edelprofils
 _48.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freund...
Freunde: die Meinung der pizza.de Freunde
Erfolgskriterien:
Warum das pizza.de Edelprofil funktioniert hat




                                                 Bezi...
Das Wichtigste vorweg:
Das am meisten gesuchte Urlaubsland der Deutschen
in 2009




                 … ist Deutschland
  ...
Die Destination: Australien

   TourismAustralia
    Fremdenverkehrsbüro Australien

    2004 gegründete staatliche Touris...
Das Ziel: Australien auf Facebook
- neue Freunde gewinnen und Aktivitätsgrad erhöhen
Die Idee: „Aussie Van“
Info Roadshow an zehn deutschen Universitäten…




         ... direkt vor Ort Facebook Fan werden
…mit zentraler Facebook Plattform:
„I am Aussie Fan“




  Termine – Video Upload – Fotos – Kommentare
Bekanntmachunng: …Koop mit Unicum




…diverse Online-Kannäle mit thematischem Bezug
Ergebnisse: Steigerung der Fananzahl über
2.000% in 10 Aktionstagen




... 146 Videos Uploads…
Ergebnisse: ... über 150 Fan Fotos
Ergebnisse: ... lebhafter Dialog




     ... auf der Pinnwand und im Diskussionsforum
Vielen Dank.
Heiko Lammers
Unitleiter PR & Head FAKTOR 3-D

Fon: +49 (0)40-67 94 46-17
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Markenbildung im Social web- Best Cases von Pizza bis Tourismus

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Vortrag von Heiko Lammers, Unitleitung und Head of Faktor 3 Digital, auf der ITB Berlin Social Media Lounge 2010

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Markenbildung im Social web- Best Cases von Pizza bis Tourismus

  1. 1. Markenbildung im Social Web. Best Practise von Pizza bis Tourismus Heiko Lammers
  2. 2. Das Wichtigste vorweg: Deutschlands Lieblingspizza 2009 … Pizza Salami
  3. 3. pizza.de ist das Onlineportal mit der größten Auswahl von über 4.000 Lieferdiensten in ganz Deutschland.
  4. 4. pizza.de von Pizza, mexikanischen Enchiladas über Sushi bis zum indischen Fingerfood.
  5. 5. pizza.de Mit nur wenigen Klicks gelangen die Nutzer direkt zu den Lieferdiensten aus ihrer Region.
  6. 6. Das Ziel: kurzfristige Steigerung der Bekanntheit bei der studentischen Zielgruppe - im Wintersemester 2009/2010
  7. 7. Die Idee: Pizza-Flatrate für ein Jahr
  8. 8. Die FAKTOR 3 Strategie: studiVZ für Studenten Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  9. 9. Die Ankündigung: Bannerschaltung innerhalb von studiVZ
  10. 10. pizza.de Freunde: Aktionen Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  11. 11. pizza.de Freunde: Dialog Es darf keine kommerzielle oder politische Werbung von Nutzern veröffentlicht werden.
  12. 12. pizza.de: erste Erfolge nach einem Tag 150.000 Besucher des Edelprofils 8.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde 420 Pinnwand-Einträge 242 Gruschler 40 direkte Nachrichten 11 persönliche Fotoverlinkungen
  13. 13. pizza.de: Zwischenstand nach drei Wochen _ 450.000 Besucher des Edelprofils _ 35.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde _ 1.600 Pinnwand-Einträge _ 2.600 Gruschler _ 140 direkte Nachrichten _ 123 persönliche Fotoverlinkungen
  14. 14. pizza.de: 2. Werbeschaltung nach 2 Monaten _750.000 Besucher des Edelprofils _48.000 pizza.de „Finde ich gut“ Freunde _3.480 Pinnwand-Einträge – > 1.000 alleine zum Valentinstag _7.900 Gruschler _375 direkte Nachrichten _324 persönliche Fotoverlinkungen
  15. 15. Freunde: die Meinung der pizza.de Freunde
  16. 16. Erfolgskriterien: Warum das pizza.de Edelprofil funktioniert hat Beziehu Zielgruppe ng schaffen e Ziel rm Dialog Plattfo
  17. 17. Das Wichtigste vorweg: Das am meisten gesuchte Urlaubsland der Deutschen in 2009 … ist Deutschland aber...
  18. 18. Die Destination: Australien TourismAustralia Fremdenverkehrsbüro Australien 2004 gegründete staatliche Tourismusorganisation Zielsetzung: Australien national und international als Reisedestination zu positionieren und zu vermarkten Marketingkampagnen, Pressearbeit, Messeauftritte Headoffice: Sydney 15 Büros weltweit – 250 Mitarbeiter
  19. 19. Das Ziel: Australien auf Facebook - neue Freunde gewinnen und Aktivitätsgrad erhöhen
  20. 20. Die Idee: „Aussie Van“ Info Roadshow an zehn deutschen Universitäten… ... direkt vor Ort Facebook Fan werden
  21. 21. …mit zentraler Facebook Plattform: „I am Aussie Fan“ Termine – Video Upload – Fotos – Kommentare
  22. 22. Bekanntmachunng: …Koop mit Unicum …diverse Online-Kannäle mit thematischem Bezug
  23. 23. Ergebnisse: Steigerung der Fananzahl über 2.000% in 10 Aktionstagen ... 146 Videos Uploads…
  24. 24. Ergebnisse: ... über 150 Fan Fotos
  25. 25. Ergebnisse: ... lebhafter Dialog ... auf der Pinnwand und im Diskussionsforum
  26. 26. Vielen Dank. Heiko Lammers Unitleiter PR & Head FAKTOR 3-D Fon: +49 (0)40-67 94 46-17 Mail: H.Lammers@faktor3.de LinkedIn: www.linkedin.com/in/heikolammers twitter: http://twitter.com/faktor_3 FAKTOR 3 AG Kattunbleiche 35 22041 Hamburg Web: www.faktor3.de
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