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Facebook im Tourismus -Erfolgsfaktoren & Trends         10.3.2011
① Marketing im Open Graph② Facebook Places & Facebook Deals③ Beispiele aus dem Tourismus
Der Open Graph
Facebook = Das Netz im Netz
Mehrwert des Open Graphs (der Social Plugins)• Verbreitung von Inhalten und Produkten auf Facebook• Generierung von zusätz...
Welche Informationen beinhaltet der Open Graph?                                                   - Likes             - Fi...
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Facebook Places Kampagnen – Cheryl Cole                           Facebook Places                           in Plakatwand ...
Weitere Beispiele:Das Einkaufszentrum Westfield Valley Fair bietet einen Rabattcouponfür einen Check-in.Die Spielefirma El...
Facebook Places 2.0 – Facebook Deals                        Gewinnung neuer Kunden                                        ...
Facebook Places 2.0 – Facebook Deals
Facebook Places 2.0 – Facebook Deals                  • Facebook Deals verbindet Places mit                    ortsbasiert...
Facebook Places 2.0 – Facebook Deals                                 • Deals Kampagnen                                   g...
Facebook Deals Bewerben - Cinemaxx                              • Präsentation der Deals                                Ak...
Facebook Deals Bewerben - Gravis                               • Präsentation der Deals                                 Ak...
Facebook Deals Bewerben - Vapiano                               • Bewerbung und                                 Präsentati...
Facebook Deals Bewerben – Douglas & Esprit                               • Nutzern den genauen                            ...
Facebook Deals – Lokale Deals für Nutzer                                 • Mittels der IP-Adresse                         ...
Paris             •ca. 538.300 Fans             •Welcome Page als Landingpage             •Breiter Eindruck durch direkten...
Wien            • ca. 173.530 Fans            • Welcome Tab News            • Querschnitt durch Wien mit              Ange...
New York                • ca. 108.195 Fans                •Join: Ansprechende Landing                Page, Fans werden auf...
San Francicso                     Vorteile:                     • ca. 313.330 Fans                     •Aktivierung der Fa...
germanwings                   •ca. 496 Fans25
Therme Erding                     •ca. 84.879 Fans26
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HolidayCheck                    •ca. 26.362 Fans28
HolidayCheck                    •ca. 26.362 Fans29
Facemeter (www.facemeter.de)                             Wettbewerber tracken und                             analysieren30
Facemeter (www.facemeter.de)                             Wachstum von Fans31
Facemeter (www.facemeter.de)                             Interaktionen32
Links:http://www.facebookbiz.de       Updates täglich im bloghttp://www.facebook.com/fbbiz   mit Experten diskutierenwww.f...
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  1. 1. Facebook im Tourismus -Erfolgsfaktoren & Trends 10.3.2011
  2. 2. ① Marketing im Open Graph② Facebook Places & Facebook Deals③ Beispiele aus dem Tourismus
  3. 3. Der Open Graph
  4. 4. Facebook = Das Netz im Netz
  5. 5. Mehrwert des Open Graphs (der Social Plugins)• Verbreitung von Inhalten und Produkten auf Facebook• Generierung von zusätzlicher Reichweite• Traffic für die eigene Webseite
  6. 6. Welche Informationen beinhaltet der Open Graph? - Likes - Filme, - Fotos + - Notizen Tags Musik, Bücher - Events - Gruppen & Check-Ins - Videos + Tags
  7. 7. Der ParadigmenwechselGoogle speichert das (Such)Verhaltenunbekannter NutzerAmazon hat in mehr als 10 Jahren eine riesigeNutzerhistorie gespeichert ...... und hält diese unter VerschlussFacebook gibt über die Open Graph APIweitestgehenden Zugriff auf die Daten dervernetzten Nutzer
  8. 8. Bei jedem NutzerCheck-In können aktivierenauch Freunde Places über diemarkiert werden. offiziellenDies sorgt für Facebookzusätzliche ApplikationenReichweite auf ihrem Smartphonetouch.facebook.com/
  9. 9. Facebook Places Kampagnen – Love UK Ranking von britischen Sehenswürdigkeiten anhand der Anzahl der Check-Ins
  10. 10. Facebook Places Kampagnen – Cheryl Cole Facebook Places in Plakatwand als „Place“
  11. 11. Weitere Beispiele:Das Einkaufszentrum Westfield Valley Fair bietet einen Rabattcouponfür einen Check-in.Die Spielefirma Electronic Arts UK bewirbt eine Showtour mit einemGewinnspiel: Wer sich bei einem Event eincheckt hat, kann gewinnen.Gewinnspiel von Onitsuka Tiger by Asics - wer sich extra angelegten Placesanmeldet kann gewinnen.Die University of Kentucky lädt die Studenten ein, bei in Holz nachgebautenIcons von Facebook Places überall auf dem Campus einzuchecken.
  12. 12. Facebook Places 2.0 – Facebook Deals Gewinnung neuer Kunden Förderung der Kundentreue Word of Mouth Marketing und Verbesserung der Kundenbeziehung
  13. 13. Facebook Places 2.0 – Facebook Deals
  14. 14. Facebook Places 2.0 – Facebook Deals • Facebook Deals verbindet Places mit ortsbasierten Kampagnen • Gap schenkt den 1.000 Kunden die via Places in einer Filiale eingechecked haben ein paar Jeans
  15. 15. Facebook Places 2.0 – Facebook Deals • Deals Kampagnen gibt es in verschiedenen Variationen. • Hier wird der Kunde erst nach seinem fünften Check-In belohnt.
  16. 16. Facebook Deals Bewerben - Cinemaxx • Präsentation der Deals Aktion in eigenem Tab • Neue Nutzer und bestehende Fans auf die Aktion aufmerksam machen.
  17. 17. Facebook Deals Bewerben - Gravis • Präsentation der Deals Aktion in eigenem Tab • Neue Nutzer und bestehende Fans auf die Aktion aufmerksam machen. • Um keine großen Mengen an Spielen zu lagern, erhielten die Nutzer einen Download-Code am Counter
  18. 18. Facebook Deals Bewerben - Vapiano • Bewerbung und Präsentation in eigenem Newsfeed • Erklärung des Deals über die Facebook Foto-Anwendung
  19. 19. Facebook Deals Bewerben – Douglas & Esprit • Nutzern den genauen Ablauf erklären (Douglas) • Optional Profilbild für Präsentation des Deals nutzen (Esprit)
  20. 20. Facebook Deals – Lokale Deals für Nutzer • Mittels der IP-Adresse werden lokale Angebote im Web- Browser angezeigt • www.facebook.com/dea ls
  21. 21. Paris •ca. 538.300 Fans •Welcome Page als Landingpage •Breiter Eindruck durch direkten Zugang zu Videos und Fotos •Weiterleitung zu interessanten Service-Infos •Personen verstehen die Seite auch ohne Französisch oder Englisch zu sprechen •auf Pinnwand Ansprache auf Französisch •Diskussionen unter den Fans, Paris schaltet sich nicht ein21
  22. 22. Wien • ca. 173.530 Fans • Welcome Tab News • Querschnitt durch Wien mit Angebot auf einem Blick • Image-Film • Wiener Klassik-Image + Lifestyle/Szene zusammengebracht • Facebook-Spruch in eigenen integriert: Wien gefällt mir • Zweisprachig22
  23. 23. New York • ca. 108.195 Fans •Join: Ansprechende Landing Page, Fans werden auf ‚liken‘ hingewiesen •Engage: Beschreiben, was I LOVE NY mit Seite vorhaben •Explore: Link zur Website •Einbindung von weiteren Kanälen (Twitter, Flickr, YouTube)23
  24. 24. San Francicso Vorteile: • ca. 313.330 Fans •Aktivierung der Fans zu Foto-Uploads von eigenen Events •Themen: Kultur, Restaurants, Leben genießen •Aktuelle Veranstaltungen im Kalender •Gehen auf Fragen der Fans ein Nachteile: •Nur Pinnwand und übliche Tabs24
  25. 25. germanwings •ca. 496 Fans25
  26. 26. Therme Erding •ca. 84.879 Fans26
  27. 27. airberlin.com •ca. 23.348 Fans27
  28. 28. HolidayCheck •ca. 26.362 Fans28
  29. 29. HolidayCheck •ca. 26.362 Fans29
  30. 30. Facemeter (www.facemeter.de) Wettbewerber tracken und analysieren30
  31. 31. Facemeter (www.facemeter.de) Wachstum von Fans31
  32. 32. Facemeter (www.facemeter.de) Interaktionen32
  33. 33. Links:http://www.facebookbiz.de Updates täglich im bloghttp://www.facebook.com/fbbiz mit Experten diskutierenwww.facemeter.de Fanseiten analysierenwww.berlinerbrandung.de Facebook Preferred Developer Consultantwww.xihit.net Promotion Tools für Facebookwww.facebookbiz.de/workshops Facebook Workshops
  34. 34. Social Media ManufactureBerliner Brandung GmbHRosenthaler Straße 38D-10178 BerlinTel. +49 (0)30 288 786 - 70Fax +49 (0)30 288 786 - 80info@berlinerbrandung.de
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