Boost je omzet met succesvolle seo

22,446 views
22,348 views

Published on

eCommerce bureau ISM eCompany heeft onderzoek gedaan naar de vindbaarheid van 100 fashion retailers in zoekmachines (SEO). Slechts 16% van de webwinkels scoren een voldoende of hoger op het gebied van SEO. Fashion retailers laten hier dus grote kansen liggen. In deze sessie krijgt u toelichting op het onderzoek en concrete tips hoe u de omzet door middel van SEO kunt verhogen.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
22,446
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
21,335
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Boost je omzet met succesvolle seo

  1. 1. Kennissessie: Boost je omzet met succesvolle zoekmachineoptimalisatie! Jurjen Jongejan Manager Online Marketing 27 juni 2013, Amsterdam
  2. 2. • Ik ben een Bedrijfskundige van de Erasmus Universiteit • Ik heb ruim 10 jaar ervaring in online marketing & ecommerce • Ik help fashion retailers hun omzet en rendement te verhogen • Ik ben blogger op en • Ik werk bij als manager van de afdeling internet marketing Even voorstellen: Jurjen Jongejan /jurjenjongejan @jurjenjongejan
  3. 3. ISM eCompany ♥ e-commerce 200 e-commerce professionals 20 jaar e-commerce ervaring Full service e-commerce bureau
  4. 4. Webshop advies
  5. 5. Webshop design
  6. 6. Webshop realisatie
  7. 7. Webshop marketing
  8. 8. 1. Waarom SEO? 4. Vragen & discussie 3. Concrete SEO tips voor fashion retailers 2. SEO fashion onderzoek: resultaten
  9. 9. Waarom onderzoek naar SEO in de fashion?
  10. 10. Betaalde zoekresultaten Natuurlijke zoekresultaten
  11. 11. Bron: Selling to the multi-channel customer; strategic and operational challenges for multi-channel retailers Price Waterhouse Coopers / Hogeschool van Amsterdam, januari 2012
  12. 12. Onze fashion klanten: ‘hoe kom ik zo hoog mogelijk in Google?’ Onze fashion klanten: ‘hoe krijg ik mijn assortiment zo zichtbaar mogelijk in zoekmachines?’
  13. 13. 25 – 40 % van totale online omzet van onze fashion klanten komt uit SEO!
  14. 14.  SEO best renderende marketing kanaal voor webwinkels  Tevredenheid ROI bij SEO is ruim 67% (bron: onderzoek WWVD 2012)
  15. 15. Fashion binnen eCommerce snel groeiend (Bron: Thuiswinkel Markt Monitor , Blauw Research, GfK Retail and Technology in opdracht van Thuiswinkel.org
  16. 16. SEO fashion onderzoek: resultaten!
  17. 17.  100 cross-channel fashion retailers; webwinkel met minstens 1 fysieke vestiging in NL (geen ‘pure players’)  Alleen technische SEO aspecten onderzocht (basis!)  39 SEO ‘controlepunten’  Google (marktleider in NL) Afbakening onderzoek
  18. 18. Mono-brands
  19. 19. Multi-brands
  20. 20. Onderzoeksresultaten Slechts 16% van de fashion webwinkels scoren een voldoende of hoger op het gebied van SEO (bron: Onderzoeksrapport ISM eCopany: de online vindbaarheid van cross-channel fashion retailers in zoekmachines)
  21. 21. Best presterende fashion retailers
  22. 22. Slechts presterende fashion retailers
  23. 23. Concrete SEO tips! Hoe scoort een fashion retailer hoge posities in Google? - Zoekwoordenonderzoek - Technische optimalisatie - SEO copywriting - Autoriteit
  24. 24. 1) Op welke zoekwoorden zoekt uw doelgroep?
  25. 25. ‘jeans’ ‘spijkerbroek’
  26. 26. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen “dames jeans”
  27. 27. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? “dames jeans” “dames jeans sale” Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen
  28. 28. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? “dames jeans” “dames jeans sale” “gstar dames jeans” Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen
  29. 29. Hoe sluit het koopproces aan op vindbaarheid & zoekgedrag? “dames jeans” “dames jeans sale” “dames jeans g star” “midge straight gstar” Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen
  30. 30. ‘Koopjesjagers’ starten online zoektocht in Google!
  31. 31. ‘kleding sale’ ‘kleding uitverkoop’
  32. 32. Ook de zoektocht naar de ‘nieuwe collectie’ start in Google!
  33. 33. 2) Technische indexeerbaarheid Veel gemaakte ‘fouten’ bij fashion retailers…
  34. 34. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames) - Geen ‘long-tail’ strategie - Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten
  35. 35. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames) - Geen ‘long-tail’ strategie - Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten
  36. 36. “jeans” “jeans sale” “gstar jeans” Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen “gstar jeans 34/38”
  37. 37. - Filters veranderen niet mee (Gstar – jeans – dames) - Geen ‘long-tail’ strategie - Fysieke winkelpagina’s niet geoptimaliseerd Veelgemaakte fouten
  38. 38. “damesmode Leeuwarden” “damesmode sale Leeuwarden” “dames jassen Leeuwarden” “Moscow jassen “Leeuwarden” Oriënteren Vergelijken Kiezen Kopen Zoekgedrag consument met ‘offline’ intentie
  39. 39. SEO onderzoek: - Slechts 41% heeft aparte winkelpagina’s - Slechts 6% heeft deze pagina’s geoptimaliseerd!
  40. 40. 3) SEO copywriting
  41. 41. 1. titel <title> : 10 punten 2. header <h1> (paginatitel) : 7 punten 3. header <h2><h3> ((sub)paragraafkoppen) : 4 punten 4. URL : 3 punten 5. eerste paragraaf : 2 punten 6. linktekst : 2 punten 7. vetgedrukte woorden : 1-2 punten 8. overige tekst : 1 punt 9. alternatieve teksten (bij afbeeldingen) : 1 punt 10. opsommingen : 1 punt 11. meta tag ‘keywords’ (niet zichtbaar) : 0 punt
  42. 42. 4) Wees een autoriteit!
  43. 43. Zorg ervoor dat andere sites naar jouw webshop linken!
  44. 44. 1) Zoekwoordenonderzoek 2) Technische optimalisatie 3) SEO copywriting 4) Autoriteit
  45. 45. Hulp nodig bij uw fashion SEO-strategie? Neem contact met ons op!
  46. 46. Bedankt voor uw aandacht! Uw visitekaartje: Ontvang de presentatie en het onderzoek direct per email! /jurjenjongejan @jurjenjongejan Vragen? /ismecompany @ismecompany /ismecompany www.ism.nl

×