Preferred Advertising and Promotion of Vietnamese Women

855 views

Published on

Preferred advertising and promotion -
Hình thức quảng cáo và khuyến mãi ưa thích của phụ nữ - From FTA

Published in: Business
0 Comments
4 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
855
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Preferred Advertising and Promotion of Vietnamese Women

  1. 1. Slide 1
  2. 2. Market Research October – 2010 HCMC HA NOIHIGHLIGHTS: Preferred advertising and promotion Hình thức quảng cáo và khuyến mãi ưa thích của phụ nữ
  3. 3. Slide 3About Viettrack is a monthly research news-letter developed by FTA Research & Consultant, the representative of ESOMAR in Viet Nam. It is conducted base on a monthly research. It aims at delivering comment, evaluation and true feeling of research objects about present time’s economic situation as well as promotion campaigns or products to producers and marketers. It is expected to help them understand to offer better service to unsatisfied demand of consumers. Viettrack is done according to ISO 20252:2006, the international quality standard in market research and ESOMAR Code of Conduct.
  4. 4. Slide 4Giới thiệu về Viettrack là bản tin của FTA Research & Consultant, được thực hiện hàng tháng với mục tiêu chuyển tải những nhận xét, đánh giá và cảm nhận chân thật của đối tượng nghiên cứu về thời cuộc – kinh tế và về các chiến dịch quảng bá cũng như các sản phẩm đến các nhà sản xuất – tiếp thị, giúp họ thấu hiểu và phục vụ tốt hơn các nhu cầu chưa được đáp ứng của người tiêu dùng. Nghiên cứu Viettrack đáp ứng tiêu chuẩn ISO 20252:2006 do British Standard Institute chứng nhận. Đây là tiêu chuẩn chất lượng quốc tế dành riêng cho ngành nghiên cứu thị trường.
  5. 5. Slide 5 Preferred advertising style Kiểu quảng cáo ưa thích Besides top 3 favorite ad styles including “Humor”, “real consumer, life” and “interesting music”, HCMC loves “testimonial”, “using animated cartoon” and “great scene” while “surprised ending”, “introduce directly” and have rhythm” are loved in Hanoi. Ngoài 3 kiểu quảng cáo được ưa thích nhất là “hài hước”, “người thật việc thật” và “có nhạc điệu hay” thì người TPHCM thích dạng quảng cáo “có người nổi tiếng”, “hình tượng hoạt hình” và “quy mô lớn” trong khi ở Hà Nội thì thích quảng cáo “có kết thúc bất ngờ”, “giới thiệu trực tiếp về SP” và “có câu vè, câu hát”. TOTAL TPHCM HANOI % Hài hước Wit and humor 60 62 57 Người thật việc thật Real consumer, life 47 59 35 QC có nhạc hay Have interesting music 28 25 30 Có người nổi tiếng đóng Testimonial 21 25 16 Có kết thúc bất ngờ Surprised ending 21 15 26 Nói trực tiếp vào sản phẩm Introduce product directly 20 12 28 QC có câu vè, câu hát Have rhythm 18 8 27 QC có hình tượng hoạt hình Using animated cartoon 17 20 13 Quy mô lớn, hoành tráng Using great scene 14 20 8 QC tạo sự tò mò Curiosity triggering 13 6 20 Có yếu tố, đặc điểm lạ trong QC Unique style 11 14 8 QC chương trình khuyến mãi Ads with promotion program 11 12 9QC có số liệu, căn cứ chứng minh Fact and figure 9 8 9 QC có chuyên gia Expert endorsement 8 7 8 QC gây sốc Shock ads 6 6 6 Q. Which are top 3 advertising styles do you like? 3 kiểu quảng cáo nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  6. 6. Slide 6 Preferred ad on internet Hình thức quảng cáo internet ưa thíchIn general, ad on the left or right of the screen is loved most. However, people seem be unfamiliar withadvertising on internet.Nhìn chung, quảng cáo bên góc trái hoặc phải màn hình được yêu thích nhất. Tuy nhiên, quảng cáo trêninternet có vẻ chưa quen thuộc lắm với mọi người. TOTAL TPHCM HANOI % Ad on the left or right of the screen 17 19 14 QC cố định ở bên trái hoặc phải màn hình 14 6 The ad moves along with the mouse 5 22 QC di chuyển khi chuột di chuyển 6 6 5 3 6 Banner on the top of the screen 4 3 4 QC ngang cố định ở đầu trang Banner in the middle of the screen QC ngang cố định ở giữa màn hình 61 56 51 Ad at the corner of the screen QC cố định ở góc màn hình None Không có Q. Which is the most favorite internet ad type do you like? Hình thức QC internet nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  7. 7. Slide 7 Preferred brand activation Hoạt động kích hoạt thương hiệu ưa thích Sampling is dominant activity among brand activation activities, then is product usage introduction. HCMC females like charity while Hanoi females love discount or free gift and festival day. Phát sản phẩm mẫu là hoạt động được ưa thích nổi trội trong số các hoạt động kích hoạt thương hiệu, kế đến là hoạt động hướng dẫn sản phẩm. Phụ nữ TPHCM thích hoạt động góp phần làm từ thiện trong khi phụ nữ HN thích được chiết khấu hoặc quà tặng kèm và tổ chức ngày hội vui chơi hơn. TOTAL TPHCM HANOI % Phát SP mẫu Sampling 76 82 70Hướng dẫn sử dụng SP tại điểm bán Product usage introduction 35 28 41 Giới thiệu & bán SP tại hội chợ Introduce & sell product at fair 24 20 28 Giảm giá trực tiếp hay tặng kèm SP Discount or gift 23 16 29 Tổ chức hướng dẫn sử dụng SP Product usage training course 22 25 18 Từ thiện (trích từ tiền bán SP) Charity 21 25 16Ngày hội vui chơi (thiếu nhi, teen,…) Festival day (for kid, teen…) 20 11 29 Ca nhạc, giao lưu Music show 14 8 20 Gởi thư trực tiếp giới thiệu SP Direct mail 14 19 8 Hội thảo cho người tiêu dùng Consumer seminar 11 12 10 Website giới thiệu SP Website 11 18 4 Thi ảnh/ bài viết trên báo, tạp chí Contest on newspaper, magazines 9 12 6 Booth/ quầy trưng bày và NV giới Booth, display & PG at supermarket 9 6 12 thiệu SP tại siêu thị TV game show 7 7 6 Tài trợ gameshow trên TV Road show 6 10 1 Road show Q. Which are top 3 brand activities do you like? 3 hoạt động kích hoạt TH nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  8. 8. Slide 8 Preferred promotion type Hình thức khuyến mãi ưa thích Practical and immediately promotion types including discount, buy 2/3 get 1 free, supermarket voucher are highly appreciate. Complicated promotion with big prize including score accumulation, scratch card, lucky draw seems not be attractive. Hình thức khuyến mãi mang tính thực tế và khuyến mãi ngay như là giảm giá, mua 2/3 tặng 1 hoặc phiếu siêu thị được ưa chuộng nhất. Các chương trình khuyến mãi phức tạp dù có giải thưởng lớn như chương trình tích lũy điểm, thẻ cào, bốc thăm không còn hấp dẫn nhiều nữa. TOTAL TPHCM HANOI % Giảm giá thẳng trên sản phẩm Discount 82 82 82 Mua 2 hoặc 3 tặng 1 Buy 2 or 3 get 1 free 41 56 26 Phiếu quà tặng/ phiếu siêu thị Supermarket voucher 32 32 31 Giảm giá SP thứ 2 trong 1 lần mua Discount for the 2nd product 28 20 36 Tăng số lượng SP, giá không đổi More at same price 22 16 27 Tặng kèm sản phẩm khác Free other product 18 16 20Tích lũy điểm đổi quà tặng có giá trị Score accumulation 18 19 16 Giảm giá/ chiết khấu cho lần sau Discount for next purchase 17 13 21 Thẻ cào trúng ngay Scratch card 16 21 10Bốc thăm, quay số trúng thưởng lớn Lucky draw 15 13 17Tặng quà đính kèm trong sản phẩm Free gift 9 6 11 Góp phần làm từ thiện Charity 3 3 2 Nhắn tin tham dự chương trình KM Using SMS 2 3 1 Q. Which are top 3 promotion types do you like? 3 hình thức khuyến mãi nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  9. 9. Slide 9 Preferred promotion prize – big prize Giải thưởng khuyến mãi lớn ưa thíchThere are quite different between HCMC and Hanoi people. Motorbike, car attract HCMC while Hanoi peoplelike outbound tour, gold.Giữa hai khu vực TPHCM và Hà Nội có vài điểm khác biệt về giải thưởng lớn. Người TPHCM thích giảithưởng xe hơi, xe máy trong khi ở Hà Nội thì thích du lịch nước ngoài, vàng. TOTAL TPHCM HANOI % Nhà/ căn hộ House/apartment 49 46 51 Du lịch nước ngoài Outbound tour 34 25 43 Tiền mặt/ sổ tiết kiệm Cash/ bank account 32 36 28 Xe gắn máy Motorbike 31 37 25 Xe hơi Car 27 32 22 Điện thoại di động Cell phone 22 26 18 Vàng Gold 21 10 32 Máy vi tính xách tay Laptop 15 17 12 Nữ trang Jewelry 13 9 17 Máy tính để bàn PC 12 11 13 Thẻ tín dụng Credit card 11 17 4 Du lịch trong nước Inbound tour 9 7 10 Xài SP miễn phí cả đời Free product for whole life 9 6 12Đồ điện gia dụng có giá trị High value home appliance 7 3 10 Kim cương Diamond 6 9 2 Q. Which are top 3 high value promotion prizes do you like? 3 giải thưởng KM lớn nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  10. 10. Slide 10 Preferred promotion prize – medium prize Giải thưởng khuyến mãi vừa ưa thích Regarding to medium prizes, low value home appliance, supermarket voucher and jewelry are most favorite prizes across HCMC and Hanoi. Next are cosmetic is prefer in HCMC and using free product in a period time and watch in Hanoi. Đối với giải thưởng khuyến mãi vừa thì đồ điện gia dụng nhỏ, phiếu siêu thị và trang sức là những giải được ưa thích nhất ở cả TPHCM và Hà Nội. Kế đến là mỹ phẩm trang điểm đối với khu vực TPHCM và dùng sản phẩm miễn phí 1 thời gian và đồng hồ ở Hà Nội. TOTAL TPHCM HANOI % Đồ điện gia dụng có giá trị thấp Low value home appliance 68 65 71 Phiếu mua hàng siêu thị Supermarket voucher 54 56 51 Bộ trang sức Jewelry 30 27 32 Card điện thoại Cell phone card 21 28 13 Nước hoa Perfume 19 19 18Xài SP miễn phí trong 1 thời gian Free product in a period time 18 11 25Mỹ phẩm chăm sóc da, bản thân Skincare for face, body 16 15 16Phiếu massage, chăm sóc da, spa Spa, massage voucher 15 13 16 Mỹ phẩm trang điểm Cosmetic 15 22 7 Đồng hồ Watch 15 8 21 Voucher/ phiếu quà tặng giải trí Entertainment voucher 11 10 11 Đồ chơi trẻ em có giá trị vừa Toy with medium value 11 10 11 Bia, nước ngọt Beer, soft drink 7 7 6Voucher/ phiếu quà tặng ăn uống Restaurant voucher 6 9 2 Q. Which are top 3 medium value promotion prizes do you like? 3 giải thưởng KM vừa nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  11. 11. Slide 11 Preferred promotion prize – small prize Quà tặng khuyến mãi nhỏ ưa thích Kitchen tool, clothes, free product and more volume are best choices for small prizes in HCMC and Hanoi. Đồ dùng nhà bếp, áo/ quần, tặng sản phẩm khác và tăng dung tích sản phẩm là những lựa chọn ưa chuộng nhất đối với quà tặng khuyến mãi dành cho phụ nữ cả TPHCM và Hà Nội. TOTAL TPHCM HANOI % Đồ dùng trong nhà bếp Kitchen tool 72 68 76 Áo/ quần Clothes 45 40 49 Tặng thêm SP tiêu dùng khác Free other product 43 35 51 More at same price 36 23 48Tăng dung tích SP, giá không đổi 32 39 25 Bóp/ ví đựng tiền, giỏ xách Wallet/ bag 18 29 6 Móc khóa Keychain 17 15 18 Đồ chơi nhỏ cho trẻ em Small toy for kid 16 17 14 Dây gắn điện thoại Cell phone tag 9 12 5 Gấu bông Stuffed toy 9 12 5 Đồ dùng học tập School stationery 5 7 2 Hộp quẹt gas Lighter 2 3 1 Dao cạo râu Razor Q. Which are top 3 promotion gifts do you like? 3 quà tặng KM nhỏ nào bạn thích nhất? FTA Viettrack panel – Oct 2010
  12. 12. Slide 12Month Market Research Viettrack is delivered monthly on the 15th If you should have any queries or information requests please contact us as follows: Contact: Ms Thuong- CRM Executive Tel: +84 8 3514 2584 Email: contact@fta.com.vn www.ftaresearch.com
  13. 13. Slide 13

×