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Marketing Digital
 

Marketing Digital

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Estrutura da pós-graduação em Marketing Digital do ISCAP.

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    Marketing Digital Marketing Digital Presentation Transcript

    • Marketing Digital
      ISCAP –Set2009
    • O que é o marketing digital ?
      Marketing digital consiste na promoção de produtos e serviços utilizando canais de distribuição digital.
      As duas formas mais populares de Marketing Digital são: “pull” e “push”
      • Na forma “pull“, o utilizador procura e solicita o conteúdo, sejam sites/blogs ou qualquer mídia online
      • Na forma “push“, o distribuidor deve iniciar o relacionamento e a oferta. O utilizador recebe por via digital e tem a opção de visualizar o conteúdo ou não.
    • O que se pretende ?
      Responder a uma necessidade do mercado de trabalho em termos de técnicos especializados em marketing digital.
      Acelerar e facilitar o processo de aprendizagem numa área que exige uma grande multiplicidade de conhecimentos.
      Fazer uma aposta nas potencialidades das novas tecnologias aplicadas ao marketing.
    • Quais os objectivos?
      Complementar a licenciatura em marketing com uma área de especialização em Marketing Digital.
      Criar uma estrutura de apoio a professores e alunos que pretendam especializar-se nesta área.
      Estabelecer parcerias com empresas que possam acolher os alunos em estágios profissionais.
    • A quem se destina ?
      Licenciadosem marketing quepretendamespecializar-se em marketing digital.
      Individuos com formação de base diversaqueprocuramobterconhecimentosparatrabalharemprojectos de marketing digital.
      Empreendedores e gestoresquepretendamdesenvolverosseusprópriosprojectos no espaço digital.
      Profissionais de marketing digital quepretendemactualizaroumelhorar as suascapacidades.
    • Estrutura da pós-graduação
      • 1º Semestre
      • Marketing Avançado
      • Técnicas de Comunicação Digital
      • Marketing Directo e ProdutosDigitais
      • Marketing de ProdutosTecnológicos
      • Marketing Relacional
      • 2º Semestre
      • Marketing Estratégico
      • Pesquisa de Mercado
      • Desenvolvimento de NovosProdutosDigitais
      • Projectos de E-Marketing
      • Logística e Gestão de Processos
    • Marketing Digital
      Marketing Avançado
      Considerações gerais sobre o marketing
      Ambiente de marketing
      Pesquisa e sistemas de informação de marketing
      Comportamento do consumidor
      Estratégia central de marketing
      Marketing-mix
      Plano de Marketing
      Estudos de Caso
    • Marketing Digital
      Técnicas de Comunicação Digital
      Introdução ao Design
      TP1: Elementos gráficos e tipográficos da marca e respectivo manual gráfico.
      Processamento de Imagem Digital
      TP2: Criação de cartaz/cenário de evento.
      Design editorial
      TP3:Maquetização de uma publicação.
      Ferramentas Informáticas:
      Adobe Illustrator; Adobe Photoshop; In Design
    • Marketing Digital
      Marketing Directo e Prod. Digitais
      Internet Marketing
      TP1: Criação de um microsite sobre uma empresa
      2. Database Marketing
      TP2: Criação de um sistema de gestão de mailing lists
      3. E-Mail Marketing
      TP3: Desenvolvimento de uma campanha de e-mail marketing
      Ferramenta Informática:
      Adobe Dreamweaver PHP/MySQL
    • Marketing Digital
      Marketing de ProdutosTecnológicos
      Técnicas de Marketing
      TP1: Blog para promover uma marca
      Comércio Electrónico
      TP2: Criação de catálogo de produtos tecnológicos
      Marketing Geográfico
      TP3: Campanha de marketing utilizando geo-targeting
      Aplicações:
      WordPress; Joomla; Drupal
    • Marketing Digital
      Marketing Relacional
      Marketing Transaccional Vs. Marketing Relacional
      Business Marketing e Purchasing
      O gestor e a network
      O gestor e as relações
      A gestão de relações com os clientes
      A gestão de relações com os fornecedores
      Distribuição em networks de negócios
      Gestão em networks
      Discussão de case studies
    • Marketing Digital
      Marketing Estratégico
      O papel do marketing na empresa
      Segmentação estratégica de mercados e posicionamento de produtos
      Análise da competitividade da empresa
      Formulação da estratégia de marketing
      Desenvolvimento pelo lançamento de produtos novos
      Distribuição estratégica
      Fixação estratégica de preços
      Comunicação estratégica
      Discussão de case studies
    • Marketing Digital
      Pesquisa de Mercado
      Projecto de investigação
      Fontes e tipos de informação
      Instrumentos para obtenção de dados primários
      Amostragem
      Pesquisa Quantitativa
      Pesquisa Qualitativa
      Trabalhos práticos de tratamento e análise de dados com o programa SPSS
    • Marketing Digital
      Desenvolvimento de NovosProdutosDigitais
      Criatividade e animação
      TP1: Animação de elementos gráficos e tipográficos
      Introdução à linguagem tridimensional
      TP2: Criação de embalagem em 3D
      Vídeo Digital
      TP3: Criação e edição de um anúncio publicitário em vídeo
      Ferramentas Informáticas:
      Adobe Flash; Blender; Final Cut Express
    • Marketing Digital
      Projectos de E-Marketing
      Sistemas de E-Business
      PROJ 1: Desenvolvimento de um sistema de gestão de encomendas para a internet
      Marketing Móvel
      PROJ 2: Desenvolvimento de uma campanha promocional de um serviço para telemóveis.
      Multimédia
      PROJ 3: Desenvolvimento de uma apresentação de um evento para um DVD interactivo.
      Desenvolvimento de Projectos:
      Análise de problemas, design de soluções e implementação de protótipos.
    • Marketing Digital
      Logística e Gestão de Processos
      A logística no Comércio Electrónico
      TP1:Integração de um sistema de logística num sítio Web.
      Segurança e Pagamentos On-Line
      TP2: Integração de um sistema de pagamentos electrónicos on-line num sítio Web.
      Optimização de sites para motores de busca
      TP3: Optimização de um sítio web para o motor de busca Google
    • Hardware
      Servidor Linux
      Web Server com Apache + PHP + MySQL
      FTP Server
      Domínio próprio com acesso global
      Computadores
      Macscom Mac OS X/WinXP
      Fotografia
      Video
      Audio
      Iluminação
    • Software
      Software Gráfico
      Adobe Illustrator
      Adobe Photoshop
      Adobe InDesign
      Software Web
      Adobe Dreamweaver
      Adobe Fireworks
      Adobe Flash
      Software Video e 3D
      Final Cut Express
      Blender
    • Muito obrigado pela vossa atenção.