Video a social media – benefity dla marek

VIDEO A SOCIAL MEDIA Benefity dla marek

KONSUMENT A VIDEO Konsument video: TV a internet VS • Kontakt nieuważny • Intencjonalny odbiór • Unikanie reklam • Łatwy powrót do treści • Zapping • Interakcja

KONSUMENT A VIDEO Konsument online video • ~25% ogląda wideo w sieci kilka • ~57% nie przestaje oglądać wideo razy dziennie on-line nawet kiedy zawiera reklamy • ~25% kilka razy w tygodniu • ~11% przestaje oglądać i zmienia stronę

VIDEO A INTERNET Dlaczego oglądamy wideo w internecie?

VIDEO A INTERNET Video w social media jako zintegrowany element szerokiej strategii marketingowej Facebook, Twitter, Media Center, Blip, UGC, WOM, ePR, blogi, email, rankingi komentarze, serwisy popularności marek, wideo SEO Prasa, TV, Strona WWW, Internet display, fanpage, partnerzy, SEM aplikacje, newsy Grupa celowa Klienci Fani Klienci i fani

DYSTRYBUCJA Dystrybucja video w social media

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM CASE STUDIES

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM VNR: AmRest

LIVEROOM CASE STUDY: VIDEO NEWS RELEASE (VNR) Komunikacja zmian w akcjonariacie spółki AmRest Komunikacja zewnętrzna (media, inwestorzy) • Ukazanie szerszego kontekstu wydarzeń (big picture). • Szybkość przekazu, większa skuteczność niż słowo pisane • 1 przekaz do różnego typu mediów – internet, prasa, radio, tv • Zwiększenie perswazyjności komunikatu wśród dziennikarzy(cytaty) • Zwiększenie wiarygodności firmy poprzez wypowiedź CEO i ugruntowanie jego pozycji jako spokepersona/ twarzy firmy. • Wykorzystane atrybuty marki: Innowacyjność i odpowiedzialność Komunikacja wewnętrzna (pracownicy firmy) • Wywiad z CEO umieszczony w intranecie miał za zadanie przybliżenie decyzji władz spółki pracownikom.

LIVEROOM CASE STUDY: VIDEO NEWS RELEASE (VNR) Komunikacja zmian w akcjonariacie spółki AmRest Fejsbukowa wypowiedź klienta podsumowująca akcję:

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM Viral video: *Absolut NY-Z *Nike Golf Tiger *VIVA Lipdub

CASE STUDY: NY-Z BY ABSOLUT ABSOLUT promuje serię koncertów JAY-Z ABSOLUT zaprasza na ekskluzywny pokaz filmu dokumentalnego "NY-Z" o JAY-Z. Film jest skierowany do osób, które zafanują fan page marki. • 268582 wyświetleń, 2234 ulubionych, 117 komentarzy, na YouTube.com • 13564 wyświetleń embedu na facebook.com, 474 like, 109 komentarzy / 23/03/2010 • 11728 wyświetleń z poziomu Twitter.com • 14004 wyświetleń z poziomu komórki

CASE STUDY: TIGER WOODS NIKE GOLF Tigera rozmowa z Earlem Od Tigera Woodsa odwrócili się sponsorzy. Nike, który pozostał, wykorzystał Tigera w najnowszej reklamie. • Ponad 1 mln wyswietleń w 24h na YouTube.com • 3119064 wyświetleń po miesiącu, 7516 komentarzy, 2233 ulubionych na YouTube.com • 3391 „like”, 1775 komentarzy, tysiące „udostępnień” na facebook.com

CASE STUDY: VIRAL VIDEO BUZZ Niestandardowa promocja płyty na 10-lecie VIVA. Pierwsze w Polsce komercyjne wykorzystanie lip duba do promocji marki i wydarzenia. „Muzyki moc” to pierwszy lip dub śpiewany w języku polskim. • kilkanaście kopii materiału klonowane przez użytkowników już w pierwszych godzinach po emisji na Wrzuta.pl • setki „udostępnień” na facebooku • 67093 unikalnych widzów 1 kopii w pierwszych dniach emisji • kilkadziesiąt publikacji prasowych zawierających wzmianki o lipdubie Vivy • Viva postrzegana jako marka innowacyjna

SOCIAL IMPACT / LIVEROOM Streaming video: *Mec:Interaction *VIVA Polska

CASE STUDY: MEDIA TRENDY MEC: INTERACTION / ŁACIATE Prezentacja case study „Łaciate” MEC: Interaction wykorzystał streaming video z zagrody z krowami w prezentacji case klienta podczas prezentacji Media Trendy.

CASE STUDY: VIVA COMET STREAMING VIDEO VIVA Comet 2010 „czerwony dywan” Czerwony dywan VIVA Comet 2010. Pierwsze w Polsce wykorzystanie połączenia streamingu video oraz mediów społecznościowych do promocji marki. • kilkaset komentarzy widzów na wallu fan page'a w dniu transmisji • 2 wpisy co sekundę publikowane via Facebook Live Feed • ponad 1500 fanów, którzy dołączyli do fan page’a marki • 83675 unikalnych widzów w trakcie całości transmisji • kilkadziesiąt publikacji prasowych • blisko 2h emisji LIVE

LIVEROOM Dziękuję za uwagę. Piotr Krauschar, Head of Business, LIVEROOM E-mail: piotr.krauschar@liveroom.pl http://www.facebook.com/LIVEROOM

Video a social media – benefity dla marek

by Interactive Research Center on May 07, 2010

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 106

Statistics

Video a social media – benefity dla marek — Presentation Transcript

http://www.blog.mediafun.pl	70
http://www.social-impact.pl	26
http://www.slideshare.net	10