SlideShare a Scribd company logo
1 of 12
Download to read offline
L i p i e c 2 0 1 3
O f e r t a b a d a w c z a
Modowe inspiracje
polskich internautów
Kim jesteśmy?
IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i
konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i
interactive.
Głównym obszarem działalności spółki są:
• badania marketingowe, społeczne i polityczne
• opracowywanie strategii obecności marki w Digital i
Local
• bieżący konsulting dot. działań digitalowych i
mobilnych
• rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive
oraz mobile
Prowadzimy badania marketingowe
przy użyciu najnowszych technologii
digitalowych
Łączymy dane deklaratywne z
pasywnym pomiarem użytkowników
mediów społecznościowych
Wykorzystujemy potencjał
technologii mobilnych
Współpracujemy z
największymi korporacjami i
domami mediowymi
M o d o w e i n s p i r a c j e p o l s k i c h
i n t e r n a u t e k
IRCenter oferuje raport z badania syndykatowego potencjału polskiej blogosfery modowej.
Raport modowe inspiracje polskich internautek zawiera odpowiedzi na pytania:
• które blogi modowe są najbardziej prestiżowe i dlaczego (segmentacja blogów modowych)?
• kim są osoby czytające polskie blogi modowe?
• jaki jest potencjał sprzedażowy polskich blogów modowych i jakie są zwyczaje zakupowe ich
czytelników?
Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją
marek odzieżowych w przestrzeni digitalowej.
Raport łączy dane deklaratywne pochodzące od czytelników blogów modowych i wnioski płynące
ze skanu internetu.
I l e p i e n i ę d z y w y d a j ą
i n t e r n a u c i n a o d z i e ż i o b u w i e ?
Internauci chętniej w internecie kupują tańsze produkty odzieżowe. Jeżeli jednak produkty
kosztują więcej niż 200PLN, chętniej są one kupowane w tradycyjnych punktach
sprzedaży.
Poniżej wydatki odzieżowe internautów w sklepach tradycyjnych. W raporcie także dane o
ich wydatkach online.
Do 50 zł Od 51 do 200 zł Od 201zł do 400 zł Od 401 do 600 zł Od 601 do 1 000 zł Więcej niż 1 001 zł
Średnie miesięczne wydatki na odzież, obuwie i dodatki
offline, N=1112
5
Scan internetu
W ramach scanu internetu zbadana została pozycja poszczególnych marek odzieżowych na blogach
modowych. Dla najbardziej widocznych marek przedstawione są najbardziej wyróżniające je
negatywne i pozytywne asocjacje, a także opisane najczęstsze konteksty zakupowe.
H&M Zara Next Primark River
Island
TK MAXX F&F New look Mango M&S Burberry Top shop Zalando
Share of Voice marek odzieżowych w Social Media
J a k a j e s t m e t o d a b a d a n i a
• W ramach badania dotarliśmy do losowej
próby polskich internautów
zainteresowanych modą (N=1168) w wieku
18+.
• Badanie kwestionariuszowe zostało
zrealizowane w dniach 10-27 maj 2013.
Zbadaliśmy spontaniczne dyskusje internautów na
blogach modowych; w ramach badania
uwzględniliśmy:
1. Komentarze internautów na blogach modowych
2. Wypowiedzi na temat najbardziej prestiżowych
polskich blogerów modowych
3. Sieci interakcji pomiędzy blogerami modowymi i
ich czytelnikami
Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu
Wyniki badania są oparte o dwa rodzaje danych
W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i e
C z y t e l n i c y b l o g ó w m o d o w y c h
Moda jest obecna w wielu różnych przestrzeniach internetu; w raporcie przedstawiona jest wiedza o
tym:
• czym wyróżniają się czytelnicy blogów modowych?
• jakie są motywacje do czytania i komentowania polskich i zagranicznych blogów modowych?
• jakie są modele czytelnictwa polskich blogów modowych (wykorzystywane urządzenia, skłonność
do komentowania i przeklejania treści z blogów modowych)?
W ramach badania pytaliśmy internautów o to,
dlaczego czytają blogi modowe, co w nich
doceniają i jakich informacji najczęściej
szukają.
Opisaliśmy wpisy na blogach modowych, które były
najczęściej komentowane, like’owane i przeklejane
przez internautów. W efekcie stworzyliśmy wzorce
optymalnych wpisów na blogach modowych.
Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu
W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i e
P o t e n c j a ł z a k u p o w y
Z punktu widzenia biznesu blogi modowe służą do zwiększania świadomości i zmiany wizerunku marek
odzieżowych i zachęcania do zakupów. Dlatego w naszym badaniu sprawdziliśmy:
• co najchętniej kupują w internecie czytelnicy blogów modowych (w ramach różnych kategorii
produktowych)?
• ile wydają te osoby na odzież, obuwie i dodatki czytelnicy blogów modowych – online & offline?
Porównaliśmy również polskie blogi modowe pod względem marek odzieżowych, jakie reklamują. W
raporcie przedstawione są marki odzieżowe, które najczęściej pojawiają się na blogach modowych i
marki, które wzbudzają najwięcej komentarzy.
Prezentujemy najczęściej pojawiające się formy zachęcania do kupna produktów odzieżowych i
obuwniczych.
Baza blogów modowych
W polskim internecie jest kilka tysięcy aktywnych i znanych blogów modowych.
W raporcie IRCenter przedstawione są:
• lista 20 blogów uszeregowanych w oparciu o analizę świadomości spontanicznej ich
czytelników
• ranking 100 blogów uszeregowanych pod względem: liczby komentarzy, odniesień i
share’owania ich postów
• segmentacja blogów oparta o:
• rodzaje produktów odzieżowych i marek, które opisują
• interakcje ich czytelników
• rodzaje umieszczanych na nich zdjęć i filmów
10
Zakup raportu
Moduł
Liczba
slajdów
Czas dostarczenia
Wartość
netto
Wersja darmowa – częściowe
wyniki badania ilościowego
25
Online
www.ircenter.com
od 1 sierpnia 2013
0 PLN
Wersja podstawowa – wyniki
badania ilościowego
60 Do 3 dni roboczych 1 500 PLN
Wersja pełna – wyniki badania
ilościowego łącznie z modułem
insight
120 Do 6 dni roboczych 3 500 PLN
Do powyższych kwot należy dodać właściwy podatek VAT
11
Zamówienie
Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego  1 500 PLN +VAT
Wersja pełna – łącznie z modułem insight  3 500 PLN + VAT
Niniejszym zamawiam raport „Modowe inspiracje polskich internautów”.
Pieczęć, data i podpis osoby zamawiającej
Pełna nazwa firmy zamawiającej:
Adres z kodem pocztowym:
Telefon:
Numer identyfikacji podatkowej (NIP):
Imię i nazwisko osoby zamawiającej:
Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105
Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: office@ircenter.com
Zapraszamy do współpracy
IRCenter
ul. Jana Pawła 61/164.
01-031 Warszawa
Albert Hupa
hupa.albert@ircenter.com
+48 696 435 672

More Related Content

Similar to Potencjał zakupowy blogosfery modowej

Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightCo można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightSotrender
 
Minister Hall na okładce Super Expressu
Minister Hall na okładce Super ExpressuMinister Hall na okładce Super Expressu
Minister Hall na okładce Super ExpressuBrand24
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniDariusz Kieda
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingPiotr Bucki
 
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media IRCenter
 
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w Internecie
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w InternecieAdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w Internecie
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w InternecieIRCenter
 
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightCo można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightAleksander Szulc
 
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówContent marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówPolish Internet Research
 
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Sotrender
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.Milosz Wojcik
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówMilosz Wojcik
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu WizerunkuAnna Kusak
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuNetCenter Solution
 
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...dwartecki
 
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital One
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital OneContent marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital One
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital OneFilmteractive
 
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowych
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowychBadania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowych
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowychIRCenter
 
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieci
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieciBanki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieci
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w siecieprpl
 
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z baneramiDmitrij Żatuchin
 
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiWarto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiBiznes to Rozmowy
 
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenie
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenieBlogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenie
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenieNewspoint Sp. z o.o.
 

Similar to Potencjał zakupowy blogosfery modowej (20)

Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightCo można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
 
Minister Hall na okładce Super Expressu
Minister Hall na okładce Super ExpressuMinister Hall na okładce Super Expressu
Minister Hall na okładce Super Expressu
 
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopniMARKETING / E-MARKETING 360 stopni
MARKETING / E-MARKETING 360 stopni
 
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound MarketingMarketing 360 stopni a Inbound Marketing
Marketing 360 stopni a Inbound Marketing
 
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
Deklaracja zakupowe vs dyskusje w social media
 
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w Internecie
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w InternecieAdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w Internecie
AdvertTrack Sierpień 2014 - Piwosze w Internecie
 
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - lightCo można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
Co można wycisnąć z mediów społecznościowych - light
 
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautówContent marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
Content marketing w Polsce. Wyniki badania internautów
 
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
Blogvertising – opcja czy koniecznosc?
 
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.Dawid Trezciak - Social media   czyli jak rozkochać konsumentów.
Dawid Trezciak - Social media czyli jak rozkochać konsumentów.
 
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentówDawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
Dawid Trzeciak - Social media, czyli jak rozkochać konsumentów
 
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu WizerunkuWykorzystanie  Social  Media W Kreowaniu Wizerunku
Wykorzystanie Social Media W Kreowaniu Wizerunku
 
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunkuWykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
Wykorzystanie Social Media w kreowaniu wizerunku
 
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media"  24.01...
Marketing trends wystąpienie ,,Koniec multichanellingu w social media" 24.01...
 
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital One
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital OneContent marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital One
Content marketing w Polsce - wyniki badania PBI i Digital One
 
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowych
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowychBadania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowych
Badania wizerunku i obecności marki w mediach społecznościowych
 
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieci
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieciBanki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieci
Banki mają problem ze swoim wizerunkiem w sieci
 
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami
[CW] Piotr Nogal - kiedy skończymy z banerami
 
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek BrzoskowskiWarto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
Warto być widocznym w Social Mediach. Facebook, Linkedin. - Bartek Brzoskowski
 
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenie
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenieBlogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenie
Blogerzy w Polsce 2013 - znajomość - wizerunek - znaczenie
 

More from IRCenter

Telewizji mówimy NIE!
Telewizji mówimy NIE!Telewizji mówimy NIE!
Telewizji mówimy NIE!IRCenter
 
AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014IRCenter
 
Zaufanie do źródeł reklamy
Zaufanie do źródeł reklamyZaufanie do źródeł reklamy
Zaufanie do źródeł reklamyIRCenter
 
Zaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychZaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychIRCenter
 
Apteki i drogerie internetowe w Polsce
Apteki i drogerie internetowe w PolsceApteki i drogerie internetowe w Polsce
Apteki i drogerie internetowe w PolsceIRCenter
 
Culinary trends in Czech Republic (czech version)
Culinary trends in Czech Republic (czech version)Culinary trends in Czech Republic (czech version)
Culinary trends in Czech Republic (czech version)IRCenter
 
Digital cooking. Czech Republic vs Poland
Digital cooking. Czech Republic vs PolandDigital cooking. Czech Republic vs Poland
Digital cooking. Czech Republic vs PolandIRCenter
 
Polska Kulinarnie 2014
Polska Kulinarnie 2014Polska Kulinarnie 2014
Polska Kulinarnie 2014IRCenter
 
Multiscreening 2014
Multiscreening 2014Multiscreening 2014
Multiscreening 2014IRCenter
 
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.IRCenter
 
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social Media
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social MediaOpinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social Media
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social MediaIRCenter
 
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy IRCenter
 
Działalność banków w social media
Działalność banków w social mediaDziałalność banków w social media
Działalność banków w social mediaIRCenter
 
Miłośnicy mody w Internecie
Miłośnicy mody w InternecieMiłośnicy mody w Internecie
Miłośnicy mody w InternecieIRCenter
 
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankach
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankachInternetowy Ranking Obsługi Jakości w bankach
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankachIRCenter
 
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenterMultiscreening w Polsce - badanie IRCenter
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenterIRCenter
 
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013Digital Marketing Forum - Romania 03/2013
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013IRCenter
 
Erotyka na facebook
Erotyka na facebookErotyka na facebook
Erotyka na facebookIRCenter
 
Kosmetyki w social media 20120919
Kosmetyki w social media 20120919Kosmetyki w social media 20120919
Kosmetyki w social media 20120919IRCenter
 
Geolokalizacja w Polsce. 2012
Geolokalizacja w Polsce. 2012Geolokalizacja w Polsce. 2012
Geolokalizacja w Polsce. 2012IRCenter
 

More from IRCenter (20)

Telewizji mówimy NIE!
Telewizji mówimy NIE!Telewizji mówimy NIE!
Telewizji mówimy NIE!
 
AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014AdTrend - listopad 2014
AdTrend - listopad 2014
 
Zaufanie do źródeł reklamy
Zaufanie do źródeł reklamyZaufanie do źródeł reklamy
Zaufanie do źródeł reklamy
 
Zaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnychZaufanie do reklam telewizyjnych
Zaufanie do reklam telewizyjnych
 
Apteki i drogerie internetowe w Polsce
Apteki i drogerie internetowe w PolsceApteki i drogerie internetowe w Polsce
Apteki i drogerie internetowe w Polsce
 
Culinary trends in Czech Republic (czech version)
Culinary trends in Czech Republic (czech version)Culinary trends in Czech Republic (czech version)
Culinary trends in Czech Republic (czech version)
 
Digital cooking. Czech Republic vs Poland
Digital cooking. Czech Republic vs PolandDigital cooking. Czech Republic vs Poland
Digital cooking. Czech Republic vs Poland
 
Polska Kulinarnie 2014
Polska Kulinarnie 2014Polska Kulinarnie 2014
Polska Kulinarnie 2014
 
Multiscreening 2014
Multiscreening 2014Multiscreening 2014
Multiscreening 2014
 
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.
Kto siedzi na Twitterze, czyli dajmy już spokój sportowcom i politykom.
 
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social Media
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social MediaOpinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social Media
Opinie Internautów o marketing-mix ubezpieczycieli w Social Media
 
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy
Zdrowy styl życia 2013. Cyfrowy raport syndykatowy
 
Działalność banków w social media
Działalność banków w social mediaDziałalność banków w social media
Działalność banków w social media
 
Miłośnicy mody w Internecie
Miłośnicy mody w InternecieMiłośnicy mody w Internecie
Miłośnicy mody w Internecie
 
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankach
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankachInternetowy Ranking Obsługi Jakości w bankach
Internetowy Ranking Obsługi Jakości w bankach
 
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenterMultiscreening w Polsce - badanie IRCenter
Multiscreening w Polsce - badanie IRCenter
 
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013Digital Marketing Forum - Romania 03/2013
Digital Marketing Forum - Romania 03/2013
 
Erotyka na facebook
Erotyka na facebookErotyka na facebook
Erotyka na facebook
 
Kosmetyki w social media 20120919
Kosmetyki w social media 20120919Kosmetyki w social media 20120919
Kosmetyki w social media 20120919
 
Geolokalizacja w Polsce. 2012
Geolokalizacja w Polsce. 2012Geolokalizacja w Polsce. 2012
Geolokalizacja w Polsce. 2012
 

Potencjał zakupowy blogosfery modowej

  • 1. L i p i e c 2 0 1 3 O f e r t a b a d a w c z a Modowe inspiracje polskich internautów
  • 2. Kim jesteśmy? IRCenter to agencja specjalizująca się w badaniach i konsultingu marketingowym, m.in. w obszarze digital i interactive. Głównym obszarem działalności spółki są: • badania marketingowe, społeczne i polityczne • opracowywanie strategii obecności marki w Digital i Local • bieżący konsulting dot. działań digitalowych i mobilnych • rozwój narzędzi badawczych w obszarze interactive oraz mobile Prowadzimy badania marketingowe przy użyciu najnowszych technologii digitalowych Łączymy dane deklaratywne z pasywnym pomiarem użytkowników mediów społecznościowych Wykorzystujemy potencjał technologii mobilnych Współpracujemy z największymi korporacjami i domami mediowymi
  • 3. M o d o w e i n s p i r a c j e p o l s k i c h i n t e r n a u t e k IRCenter oferuje raport z badania syndykatowego potencjału polskiej blogosfery modowej. Raport modowe inspiracje polskich internautek zawiera odpowiedzi na pytania: • które blogi modowe są najbardziej prestiżowe i dlaczego (segmentacja blogów modowych)? • kim są osoby czytające polskie blogi modowe? • jaki jest potencjał sprzedażowy polskich blogów modowych i jakie są zwyczaje zakupowe ich czytelników? Badanie jest niezbędne w pracy brand managerów i agencji zajmujących się komunikacją marek odzieżowych w przestrzeni digitalowej. Raport łączy dane deklaratywne pochodzące od czytelników blogów modowych i wnioski płynące ze skanu internetu.
  • 4. I l e p i e n i ę d z y w y d a j ą i n t e r n a u c i n a o d z i e ż i o b u w i e ? Internauci chętniej w internecie kupują tańsze produkty odzieżowe. Jeżeli jednak produkty kosztują więcej niż 200PLN, chętniej są one kupowane w tradycyjnych punktach sprzedaży. Poniżej wydatki odzieżowe internautów w sklepach tradycyjnych. W raporcie także dane o ich wydatkach online. Do 50 zł Od 51 do 200 zł Od 201zł do 400 zł Od 401 do 600 zł Od 601 do 1 000 zł Więcej niż 1 001 zł Średnie miesięczne wydatki na odzież, obuwie i dodatki offline, N=1112
  • 5. 5 Scan internetu W ramach scanu internetu zbadana została pozycja poszczególnych marek odzieżowych na blogach modowych. Dla najbardziej widocznych marek przedstawione są najbardziej wyróżniające je negatywne i pozytywne asocjacje, a także opisane najczęstsze konteksty zakupowe. H&M Zara Next Primark River Island TK MAXX F&F New look Mango M&S Burberry Top shop Zalando Share of Voice marek odzieżowych w Social Media
  • 6. J a k a j e s t m e t o d a b a d a n i a • W ramach badania dotarliśmy do losowej próby polskich internautów zainteresowanych modą (N=1168) w wieku 18+. • Badanie kwestionariuszowe zostało zrealizowane w dniach 10-27 maj 2013. Zbadaliśmy spontaniczne dyskusje internautów na blogach modowych; w ramach badania uwzględniliśmy: 1. Komentarze internautów na blogach modowych 2. Wypowiedzi na temat najbardziej prestiżowych polskich blogerów modowych 3. Sieci interakcji pomiędzy blogerami modowymi i ich czytelnikami Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu Wyniki badania są oparte o dwa rodzaje danych
  • 7. W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i e C z y t e l n i c y b l o g ó w m o d o w y c h Moda jest obecna w wielu różnych przestrzeniach internetu; w raporcie przedstawiona jest wiedza o tym: • czym wyróżniają się czytelnicy blogów modowych? • jakie są motywacje do czytania i komentowania polskich i zagranicznych blogów modowych? • jakie są modele czytelnictwa polskich blogów modowych (wykorzystywane urządzenia, skłonność do komentowania i przeklejania treści z blogów modowych)? W ramach badania pytaliśmy internautów o to, dlaczego czytają blogi modowe, co w nich doceniają i jakich informacji najczęściej szukają. Opisaliśmy wpisy na blogach modowych, które były najczęściej komentowane, like’owane i przeklejane przez internautów. W efekcie stworzyliśmy wzorce optymalnych wpisów na blogach modowych. Badanie deklaracji polskich internautów Scan internetu
  • 8. W i e d z a z a w a r t a w r a p o r c i e P o t e n c j a ł z a k u p o w y Z punktu widzenia biznesu blogi modowe służą do zwiększania świadomości i zmiany wizerunku marek odzieżowych i zachęcania do zakupów. Dlatego w naszym badaniu sprawdziliśmy: • co najchętniej kupują w internecie czytelnicy blogów modowych (w ramach różnych kategorii produktowych)? • ile wydają te osoby na odzież, obuwie i dodatki czytelnicy blogów modowych – online & offline? Porównaliśmy również polskie blogi modowe pod względem marek odzieżowych, jakie reklamują. W raporcie przedstawione są marki odzieżowe, które najczęściej pojawiają się na blogach modowych i marki, które wzbudzają najwięcej komentarzy. Prezentujemy najczęściej pojawiające się formy zachęcania do kupna produktów odzieżowych i obuwniczych.
  • 9. Baza blogów modowych W polskim internecie jest kilka tysięcy aktywnych i znanych blogów modowych. W raporcie IRCenter przedstawione są: • lista 20 blogów uszeregowanych w oparciu o analizę świadomości spontanicznej ich czytelników • ranking 100 blogów uszeregowanych pod względem: liczby komentarzy, odniesień i share’owania ich postów • segmentacja blogów oparta o: • rodzaje produktów odzieżowych i marek, które opisują • interakcje ich czytelników • rodzaje umieszczanych na nich zdjęć i filmów
  • 10. 10 Zakup raportu Moduł Liczba slajdów Czas dostarczenia Wartość netto Wersja darmowa – częściowe wyniki badania ilościowego 25 Online www.ircenter.com od 1 sierpnia 2013 0 PLN Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego 60 Do 3 dni roboczych 1 500 PLN Wersja pełna – wyniki badania ilościowego łącznie z modułem insight 120 Do 6 dni roboczych 3 500 PLN Do powyższych kwot należy dodać właściwy podatek VAT
  • 11. 11 Zamówienie Wersja podstawowa – wyniki badania ilościowego  1 500 PLN +VAT Wersja pełna – łącznie z modułem insight  3 500 PLN + VAT Niniejszym zamawiam raport „Modowe inspiracje polskich internautów”. Pieczęć, data i podpis osoby zamawiającej Pełna nazwa firmy zamawiającej: Adres z kodem pocztowym: Telefon: Numer identyfikacji podatkowej (NIP): Imię i nazwisko osoby zamawiającej: Płatność w dniu zamówienia na rachunek bankowy: BZ WBK 50 1090 1030 0000 0001 1346 0105 Prosimy o przesłanie skanu niniejszego zamówienia na adres: office@ircenter.com
  • 12. Zapraszamy do współpracy IRCenter ul. Jana Pawła 61/164. 01-031 Warszawa Albert Hupa hupa.albert@ircenter.com +48 696 435 672