Marki sponsorów Euro 2012

3,166 views

Published on

Bd

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,166
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marki sponsorów Euro 2012

  1. 1. Euro2012 O badaniu Dane do badania pochodzą z monitoringu realizowanego przez Interactive Research Center oraz Brand24 dla słów kluczowych związanych z Euro2012. W ramach badania zidentyfikowanych zostało 80 tys. wypowiedzi. Wszystkie zebrane w ramach obu narzędzi dane zostały jakościowo opracowane i zweryfikowane pod kątem: • źródła wypowiedzi – prezentowane wyniki dot. tylko dyskusji w mediach społecznościowych • jakości wypowiedzi – we wszystkich analizowanych wypowiedziach pojawiły się słowa kluczowe zdefiniowane jako kontekst Euro2012 • sematyki – wszystkie wypowiedzi zostały opublikowane przez polskich użytkowników mediów społecznościowych Dane dot. społeczności markowych na portalu Facebook pochodzą z monitoringu realizowanego przez Interactive Research Center.2
  2. 2. Nazwa rozdziału Profile użytkowników i marek na Facebooku oraz społeczności Euro2012 mikroblogowe są głównymi Gdzie rozmawialiśmy o Euro? kanałami dyskusji o Euro 2012 4,3% facebook.com/profile 42,0% 0,5% 5,5% facebook.com 20,8% blip.pl 13,5% twitter.com 10,7% blogspot.com 1,7% 25,7% pinger.pl 1,4% salon24.pl 1,2% 62,8% www.bankier.pl/forum 1,1% www.money.pl/forum 0,8% 0,2% forum.gazeta.pl 0,8% 1,0% blox.pl 0,7% demotywatory.pl 0,7% Blogi Epinions Forum Mikroblogi forum.interia.pl 0,4% Pozostałe Serwisy multimedialne youtube.com 0,3% Serwisy społecznościowe bloog.pl 0,3% 0% 10% 20% 30% 40% 50%3
  3. 3. Kanały sponsorów (i marki Play) oraz sportowe serwisy Euro2012 informacyjne były głównym Które profile na portalu Facebook dominowały? ogniskiem dyskusji o Euro2012 na portalu Facebook.com Orange Polska 6,1% Piłka Nożna TVP 6,0% Kocham Football 5,6% Sport.pl 4,4% Onet.Sport 2,5% Jedynka 2,3% Przegląd Sportowy 2,1% Radio ESKA 1,9% Czwórka 1,8% Adidas Football Polska 1,8% Tok FM 1,8% Play 1,8% TVN24.pl 1,7% Wyborcza 1,7% RMF FM 1,3% 0,0% 1,0% 2,0% 3,0% 4,0% 5,0% 6,0% 7,0%4
  4. 4. Po odpadnięciu Polski z turniej w sieci o EURO2012 dyskutują tylko Euro2012 fani piłki nożnej Jak dyskutowaliśmy w sieci o Euro? 12% Mecz Polska-Rosja Mecz Polska-Czechy 4500,00 4000,00 10% 3500,00 8% 3000,00 Mecz Polska-Grecja 2500,00 6% 2000,00 4% 1500,00 1000,00 2% 500,00 0% 0,00 udział w dyskusji Interactivity Index Interactivity Index to cross kanałowy wskaźnik aktywności5 internautów w ramach badanej społeczności.
  5. 5. Działania reklamowe Orange, Biedronki, Tyskiego (Piąty Euro2012 Stadion) oraz Tesco są najbardziej O których markach rozmawialiśmy najczęściej? popularne w kontekście EURO 2012. Orange 39,3% • Orange jest najbardziej aktywną marką sponsora w kontekście EURO 2012. KIA 9,8% Biedronka 8,6% • Kia asocjowana była z Mobilnymi Strefami Kibica w społecznościach Tyskie 7,4% motoryzacyjnych. Adidas 6,7% • Biedronka występuję w kontekście Tesco 5,2% reklamy telewizyjnej. Coca Cola 5,0% • Tyskie to najczęściej występująca marka McDonald`s 4,0% piw w kontekście EURO 2012. Nike 3,3% • Tesco docenione zostało za wyemitowany Carlsberg 2,9% materiał wirusowy. 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% Udział wypowiedzi dot. marki wśród wszystkich publikacji zawierających marki sponsorów6
  6. 6. Internauci najczęściej deklarowali oglądanie meczu na stadionie. Euro2012 Gdzie internauci oglądali mecze poza domem? Nie dzielimy się informacjami o meczach pozostałych drużyn. 90% 60% 0,4% 79,6% 80% 50% 70% 19,2% 60% 40% 50% 30% 40% 30% 20% 20% 12,4% 10% 80,3% 10% 4,0% 4,0% 0% 0% Stadion stadion we PGE Arena stadion w Narodowy w Wrocławiu Poznaniu Warszawie FanCamp strefa kibica stadion udział wypowiedzi udział check-in7
  7. 7. Euro2012 Kibice na mistrzostwach Jakie zwroty pojawiały się najczęściej? Telefon był ważnym Marki sponsorów atrybutem kibica mistrzostwo Orange aktywnego w sieci reprezentacja kibicować kibic Stadion Narodowy czerwiec gra telefon wygrać reklama bramka gol telew izja Smuda TVPYouTube piłka Adidas KIA logo problem Euro w kontekście meczu minuta emocja Warszawa praca Tesco tv Strefa Kibica Tyskie bank Pepsi bilet sport HD Carlsberg Mecze oglądaliśmy w sponsor Pekao promocja UEFA mecz jakości HD konkurs PGE Arena Coca Cola piwo prezes miejsce cena Biedronka dom stadion Euro20128
  8. 8. Nazwa rozdziału Kia najmocniej wykorzystała Euro 2012 do budowy zasięgu Euro2012 społeczności markowej. Marka, wraz Które marki zyskały najwięcej na Facebook`u? z Orange i Coca Colą Zero, była również najmocniej angażująca. 200,00 30,00% 180,00 25,00% 160,00 140,00 20,00% 120,00 15,00% 100,00 10,00% 80,00 60,00 5,00% 40,00 0,00% 20,00 0,00 -5,00% Orange Kocham Niemożliwe McDonalds Warka Wedel Kia Motoros Castrol Sharp Fan Tyskie Sharp Castrol Football Możliwe Polska Football Labs Polska Polska (KIA) (Coca Cola Zero) śr. PostQuality (euro) Dynamika wzrostu liczba fanów PostQuality to wartość oznaczająca jakość zaangażowania fanów w9 dyskusję pod postem.
  9. 9. Jeżeli chcesz wiedzieć więcej napisz Euro2012 na buzz@ircenter.com. W przeciągu Wnioski 24 godzin otrzymasz odpowiedź. • Po odpadnięciu polskiej reprezentacji z turnieju, o Euro2012 rozmawiają fani piłki nożnej. • Ważnym elementem dyskusji o Euro2012 była prowadzona przez marki działalność reklamowa. • Orange i Kia są markami, które najwięcej zyskały w kontekście Euro2012 w polskich mediach społecznościowych. • Na facebook`u głównym źródłem informacji o Euro2012 są serwisy sportowe prowadzone przez media. • Spontaniczne wypowiedzi dot. sposobu spędzania Euro2012 umieszczane są na serwisach mikroblogowych i profilach prywatnych na portalu Facebook.10
  10. 10. Interactive Research Center Sp. z o.o. ul. Edwarda Jelinka 32, Warszawa 01-646 t: +48 501 132 550, e: info@ircenter.com NIP: 113-27-43-365Wszelkie prawa autorskie do tekstów, obrazów, zdjęć i innych materiałów zawartych w niniejszej prezentacji należą do Interactive Research Center Sp. z o.o. wWarszawie. Wszystkie znaki towarowe nie należące do Interactive Research Center Sp. z o.o. zostały użyte wyłącznie w celach informacyjnych i należą do ichwłaścicieli. Dalsze kopiowanie i udostępnianie niniejszej prezentacji wymaga zgody Interactive Research Center Sp. z o.o."

×