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La campagne Nike
 

La campagne Nike

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En 1988, Nike s’impose une révolution qui va transformer rapidement et profondément l’entreprise. Elle quitte le seul terrain du produit, ce en quoi elle excellait, le domaine du running et du ...

En 1988, Nike s’impose une révolution qui va transformer rapidement et profondément l’entreprise. Elle quitte le seul terrain du produit, ce en quoi elle excellait, le domaine du running et du marathon, l’athlète, pour se recentrer sur l’individu, sur la pratique personnelle, sur la psychologie de ses clients. Elle n’est plus une marque qui fabrique des chaussures, mais un esprit qui incarne les valeurs humanistes d’un sport, qui ne se réduit plus ni au stade, ni à la pratique normée. « Just do it » est bien plus qu’une signature de marque. C’est un manifeste à la vie, au possible, au dépassement de soi, à la capacité de choisir d’autres chemins, à l’audace.

Avec son logo, qui deviendra si reconnu qu’il remplacera l’écriture même de la marque, Nike développera constamment, quel que soit le produit, la star considérée, le pays, cette philosophie.


Ces slides ont été réalisés dans le cadre du projet IONIS Brand Culture.
Pour découvrir l'intégralité des cas étudiés, rendez-vous sur : www.ionisbrandculture.com.

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