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Aula da Disciplina "Intervenções Urbanas" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professora Tatiana Palladino

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Aula da Disciplina "Intervenções Urbanas" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professora Tatiana Palladino

  1. 1. Curso de Especialização em nível de Pós-Graduação “Lato Sensu” em: IntervençãoPlanejamento Estratégico e Marketing Interativo Planejamento Estratégico e Marketing Interativo CotidianaGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Tatiana Palladino Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - I-MBA Intervenções Urbanas Tatiana Palladino
  2. 2. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino QUEM? Tati Palladino 34 anos FORMAÇÃO Comunicação Social - ESPM Pós em Teoria da Comunicação - Cásper Líbero ONDE? B!Ferraz - Diretora de Criação
  3. 3. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino O consumidor médio está exposto a 3.000 mensagens publicitárias por dia. Por que ele daria ouvidos a sua?
  4. 4. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Pausa para Reflexão Durante os próximos 5 minutos, cada espaço educacional deverá discutir e listar 2 tópicos relacionados ao tema da aula que gostaria que não fosse deixado de ser abordado durante a aula. • Por favor, postem os tópicos no chat. Tempo: 5 mins.
  5. 5. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Intervenção Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino• Multiplicidade de Meios: o consumidor ganha opção• Mobilidade: Um novo jeito geração on going de fazer• Interatividade: comunicação. o consumidor ganha poder
  6. 6. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino • Transformando o dia-a-dia em um momento memorável • Sendo relevante É preciso transformar o • Oferecendo conteúdo com significado cotidiano para ganhar a atenção • Fazendo um convite à participação • Gerando envolvimento
  7. 7. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino “Conte-me e esquecerei. Mostre-me e eu lembrarei. Envolva-me e eu entenderei.” Confúcio
  8. 8. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Intervenção Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Antes: Hoje:• INTERRUPÇÃO • PERMISSÃO• Consumidor passivo. • Consumidor crítico.• As marcas invadiam o cotidiano do • Para serem percebidas, as marcas consumidor e interrompiam suas devem ter relevância. atividades para transmitir suas • As marcas devem pedir licença. mensagens. • As marcas devem convidar. • As marcas devem oferecer algo em troca. • As marcas devem oferecer vivências. Ref. Bibliográfica: Mkt de Permissão, Seth Godin
  9. 9. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Antes: Hoje:
  10. 10. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino • Experiências capazes de Brand entreter, de envolver, de seduzir consumidores dentro dos valores Experience e universos temáticos das marcas.
  11. 11. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Filme 1: Tic Tac Canela http://www.youtube.com/watch?v=9xlSzLiT26U
  12. 12. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino • Promoção para lançamento do sabor Tic Tac Canela • Quem acerta o tempo que o dominó leva para cair ganha 100 mil reais • O dominó oficial está exposto no Shopping Eldorado em SP (2MM de visitas / mês) • Existem 3 réplicas em outras praças
  13. 13. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Exercício 1: a. quais valores de marca você identifica nesta ação de Tic Tac? b. baseado nos valores de marca que você identificou, tente criar uma outra ação de brand experience com grande potencial de Intervenção Urbana, para o lançamento de Tic Tac Canela.
  14. 14. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino • Várias ferramentas de comunicação integradas para criar uma verdadeira experiência de marca Comunicação Integrada •Pensamento holístico, uma visão mais completa do consumidor; •Cada ponto de contato COMPLETA o outro. Não REPETE o outro. É a tão falada convergência das mídias.
  15. 15. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino ATL ONLINE NO LINE Ref. Bibliográfica: Convergence BTL Culture, Henry Jenkins - idéias, ao invés de ferramentas ou mídias - convergência: uma mídia completa a outra em uma verdadeira narrativa - “a tal da TRANSMEDIA STORYTELLING”
  16. 16. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Intervenção Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Promo FlashEventos Games ção MOBProprietários Mobile Mkt OOH & Intervenções Urbanas Guerrilha Co Mídias Alternativas Criação Mkt Interatividade Conteúdo ViralPatrocínios & Buzz
  17. 17. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Filme 2: Planeta Terra http://www.youtube.com/watch?v=784qIJ9vi14&feature=relmfu
  18. 18. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Exercício 2: a. identifique quais ferramentas de comunicação estão envolvidas no case de Planeta Terra b. tente imaginar uma nova ideia para complementar este case.
  19. 19. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Intervenção Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana PalladinoTransformando o cotidianodos consumidores Mkt Brand Comunicação Permissão Experience Integrada • Convite • Várias Ferramentas • Envolvimento de Comunicação • Relevância • Entretenimento e/ou • Cada uma com seu Conteúdo papel
  20. 20. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino • Transformar o cotidiano do seu consumidor em algo memorável. • Convidá-lo para um diálogo sobre um assunto relevante, entregar algo Intervenção surpreendente. Cotidiana • Envolvê-lo no universo da marca de maneira marcante, repleta de significado. •Oferecer múltiplas plataformas de comunicação para que ele viva esta experiência e compartilhe.
  21. 21. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Filme 3: Club de Lucha http://www.youtube.com/watch?v=t6p9iHyGM_4&feature=related
  22. 22. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Exercício 3: a. Votação b. Vídeos Virais c. Luta Final d. Sorteio Crie mais uma intervenção para o case, dentro da temática.
  23. 23. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Outros exemplos de como as marcas estão praticando intervenções urbanas e entrando na vida dos consumidores de maneira relevante. Nas mais variadas ferramentas.
  24. 24. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino OURO Cannes 2012 Outdoor TNT http://www.youtube.com/watch?v=vzoFXZ5pT1w
  25. 25. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo Intervenção Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana PalladinoOUROCannes 2012 Outdoor Fashion Like C&A DM9 http://www.youtube.com/watch?v=K4qdNb6FvGY
  26. 26. OUROCannes 2012 Outdoor Camp AgeIsobar http://www.youtube.com/watch?v=5KKEDD-nToo
  27. 27. PRATACannes 2012 Outdoor Hellmanns Recipe Ogilvy Brasil http://www.canneslions.com/work/2012/direct/entry.cfm?entryid=34406&award=3
  28. 28. RA Shoes Storehttp://www.digitalbuzzblog.com/goertz-augmented-reality-virtual-shoe-fitting-store- installation/
  29. 29. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Bibliografia Virtual • Por Aqui: • Por Lá: www.updateordie.com.br www.springwise.com www.brainstorm9.com.br www.trendwatching.com www.ccsp.com.br www.wired.com www.bluebus.com.br www.thecoolhunter.net www.box1824.com.br www.creativity-online.com www.bferraz.com.br www.ted.com www.digitalbuzzblog.com www.sethgodin.typepad.com
  30. 30. Planejamento Estratégico e Marketing Interativo IntervençãoGestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos Cotidiana Tatiana Palladino Valeu? tatip@uol.com.br tpalladino@bferraz.com.br

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