Aula da Disciplina "Portais e Gestão de Conteúdo e Inventário de Midia I" do i-MBA em Gestão de Negócios, Mercados e Projetos Interativos - Professor Antonio Bicarato

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  • 1. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Mídia Online: Os dois lados do balcão. Julho de 2012
  • 2. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Apresentação• Antonio Bicarato – Formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM/SP, tem experiência no mercado digital, com passagens por empresas como JWT, Africa, AgenciaClick, Taterka, iG e Sky, entre outras, atendendo a clientes de diversos segmentos de mercado (Bradesco, Itaú, Santander, Shell, Fiat, Ford, GM, BMW, Sadia, Coca-Cola) e premiado como “Profissional de Mídia do Ano” em votação por profissionais do mercado promovida por Meio&Mensagem e MSN, hoje atua como consultor independente para anunciantes, veículos de mídia e agências.
  • 3. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Objetivos desta aula• Apresentar conceitos e práticas de mercado sobre o meio online, com a visão dos dois lados interessados: os anunciantes e os veículos.• Principais tópicos: – Modelo de negócio de mídia – Formatação de produtos de mídia – Conceitos e métricas – Compra de mídia online
  • 4. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Agenda• Aula de 18/julho – Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI – Internet Facts – Brasil• Aula de 25/julho – Planejamento de mídia online
  • 5. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Pausa para Reflexão Durante os próximos 5 minutos, cada espaço educacional deverá discutir e listar 2 tópicos relacionados ao tema da aula que gostaria que não fosse deixado de ser abordado durante a aula. •Por favor, postem os tópicos no chat. Tempo: 5 mins.
  • 6. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Modelos de mídia: Século XX vs. Século XXI
  • 7. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Por um século inteiro praticamente, nosacostumamos à mídia departamentalizada em plataformas estanques Cada meio possuía características bem definidas e desempenhava um papel determinado no processo de comunicação
  • 8. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Isto era um efeito direto do modelo de indústria de mídia vigente...
  • 9. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA “ Você pode ter o carro da cor que quiser, desde que seja preto.
  • 10. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Num primeiro momento, portanto, é natural que se veja a internet como uma ameaça ao modelo industrial de produção e distribuição de conteúdo. André Dahmer
  • 11. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Mídia Offline, mídia online...• Não devemos, portanto, tratar a consolidação de plataformas digitais como um embate entre velhos e novos conceitos de mídia. Mídia continua sendo a disciplina que estuda a melhor forma de nos comunicarmos com nossa audiência. O que muda é o cenário da mídia...
  • 12. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA O cenário de mídia mudou...
  • 13. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA ...e continua mudando... Novos elementos alteraram definitivamente a equação quase que exata da mídia, que permitia uma leitura horizontal do comportamento do consumidor, uma vez que as possibilidades de diferenciação eram restritas e tornavam o público previsível Maior possibilidade de escolha por parte da audiência fragmentou a comunicação, permitindo uma maior variedade de conteúdos destinados a diferentes públicos Acesso cada vez mais amplo a tecnologias e plataformas que simplificaram o processo de geração, edição e publicação de conteúdos que geram diversidade de opiniões e multiplicam as escolhas ao consumidor
  • 14. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Neste novo cenário, alguns paradigmas envelheceramrapidamente, em especial o direito autoral, que protegia não só apropriedade intelectual envolvida na produção de conteúdos, mas também o controle sobre tudo que é produzido envolvendo a própria marca do anunciante.
  • 15. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA GlaucoLogo, percebemos que não se trata de um embate entre meios.Plataformas estabelecidas de distribuição de conteúdos estãoameaçadas pelas tecnologias digitais. Mas apenas asplataformas!O conteúdo permanecerá sendo um diferencial.
  • 16. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA O meio é a mensagem! Marshall McLuhan
  • 17. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Exercício• Identifique, entre veículos “tradicionais”, iniciativas de distribuição de conteúdo por plataformas digitais e também o inverso (de veículos digitais para plataformas tradicionais).• Existe uma fórmula de sucesso entre os exemplos levantados? Tempo: 15 mins.
  • 18. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Internet Facts – Brasil
  • 19. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Brasil possui posição de destaque entre as maiores audiências de internet População Usuários % Usuários/ RK País Penetração (est. 2011) Internet Mundo 1 China 1.336.718.015 513.100.000 38,4% 22,51% 2 Estados Unidos 313.232.044 245.203.319 78,3% 10,76% 3 Índia 1.189.172.906 121.000.000 10,2% 5,31% 4 Japão 126.475.664 101.228.736 80,0% 4,44% 5 Brasil 194.037.075 81.798.000 42,2% 3,59% 6 Alemanha 81.471.834 67.364.898 82,7% 2,95% 7 Rússia 138.739.892 61.472.011 44,3% 2,70% 8 Indonésia 245.613.043 55.000.000 22,4% 2,41% 9 Reino Unido 62.698.362 52.731.209 84,1% 2,31% 10 França 65.102.719 50.290.226 77,2% 2,21% 11 Nigéria 170.123.740 45.039.711 26,5% 1,98% 12 México 115.017.631 42.000.000 36,5% 1,84% 13 Coréia do Sul 48.754.657 40.329.660 82,7% 1,77% 14 Irã 77.891.220 36.500.000 46,9% 1,60% 15 Turquia 78.785.548 36.455.000 46,3% 1,60% 16 Itália 61.016.804 35.800.000 58,7% 1,57% 17 Filipinas 101.833.938 33.600.000 33,0% 1,47% 18 Vietnã 90.549.390 30.858.742 34,1% 1,35% 19 Espanha 46.754.784 30.654.678 65,6% 1,34% 20 Paquistão 187.342.721 29.128.970 15,5% 1,28% TOP 20 Países 4.731.331.987 1.709.555.160 36,1% 74,99% Resto do Mundo 2.235.794.808 570.154.469 25,5% 25,01% Total Mundial 6.967.126.795 2.279.709.629 32,7% 100,00%
  • 20. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Evolução do meio ao longo dos anos 2000 evidencia mudanças Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados
  • 21. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Evolução do meio ao longo dos anos 2000 evidencia mudanças Fonte: IPSOS Marplan – 9 Mercados
  • 22. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Isso sem falar no universo mobile...• De acordo com o site Teleco, o ano de 2011 fechou com 242 milhões de linhas celulares, o que corresponde a aprox. 1,25 celular por habitante no país.• Tecnologias e pacotes de acesso de dados em celulares avançam rapidamente no Brasil, tornando o país numa referência no mercado mobile.
  • 23. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA Exercício• Baseados nos dados de audiência de internet, cite exemplos de mudanças no hábito de consumo de mídia nos seguintes públicos gerais: – Donas de casa – Classe C – Executivos Tempo: 15 mins.
  • 24. I-MBA PLANEJAMENTOGestão de Negócios,Mercados e Projetos Interativos DE MÍDIA Antonio Bicarato I-MBA KEEP IN TOUCH! antonio.bicarato@monkix.com.br twitter.com/antoniobicarato facebook.com/acbicarato linkedin.com/in/acbicarato skype: antonio_ca_bicarato Obrigado!