10 gouden regels om jongeren te bereiken - By IJsfontein

  • 2,114 views
Uploaded on

Gebaseerd op publicaties van Frankwatching, Molblog, Marketingfacts, Youngworks, interviews met de doelgroep en natuurijk onze eigen ervaring presenteren we 10 gouden regels om jongeren te bereiken.

Gebaseerd op publicaties van Frankwatching, Molblog, Marketingfacts, Youngworks, interviews met de doelgroep en natuurijk onze eigen ervaring presenteren we 10 gouden regels om jongeren te bereiken.

More in: Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,114
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
23
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 10 gouden regels om jongeren te bereiken Gebaseerd op Frankwatching, Molblog, Marketingfacts, Youngworks, interviews met jongeren en de ervaring van IJsfontein en haar medewerkers. 1 Monday, August 19, 2013
  • 2. #1 Be fast and to the point #2 Be clear #3 Be interesting #4 Be yourself and be honest #5 Be creative and celebrate creativity #6 Be visual #7 Be shareable #8 Be sure and listen carefully #9 Be social #10 Be at the right place 2 10 gouden regels om jongeren te bereiken Monday, August 19, 2013
  • 3. #1 Be fast and to the point De meeste jongeren vinden dat ze het druk hebben. Met het 0.3-3-30 model ‘verdien’ je in elke stap iets meer aandacht. In 0.3 seconde: Grijp je de aandacht (Het liefst met beeld en max. 5 woorden) In 3 seconden: Wordt duidelijk wat er te halen valt en wat je van de gebruiker verwacht In 30 seconden: Is het eerste resultaat behaald Ook hierna geldt dat je de tijdsinvestering die je vraagt goed af moet wegen en moet blijven verdienen. 3 Monday, August 19, 2013
  • 4. #2 Be clear Wees concereet en toegepast. Wat moet iemand gaan doen? Waar moet iemand over na denken? Wat voor keuze moet iemand maken? Hoe conreter hoe beter. 4 Monday, August 19, 2013
  • 5. #3 Be interesting Zorg dat je de doelgroep iets te bieden hebt (what’s in it for me?) Kunnen ze lachen? Kunnen ze iets maken (en delen)? Kunnen ze iets winnen? Kunnen ze iets beinvloeden? 5 Monday, August 19, 2013
  • 6. #4 Be yourself and be honest Jongeren worden overspoeld met reclame en marketing (zo’n 2000 uitingen per dag). Wees oprecht in je doelstelling want als je dat niet bent, prikken ze er zo doorheen en ben je het vertrouwen verloren. Sta voor je boodschap! Autenticiteit en transparantie worden enorm gewaardeerd. Duurzaamheid = hot Ook onder jongeren. Maar... niet als het ten koste gaat van luxe. 6 Monday, August 19, 2013
  • 7. #5 Be creative and celebrate creativity Iedereen vindt zichzelf uniek en jongeren in het bijzonder. Campagnes en acties waarbij de ‘eigenheid’ van een individu benadrukt wordt doen het goed (bijv. zelf je schoenen ontwerpen bij Adidas). 7 Monday, August 19, 2013
  • 8. #6 Be visual Een beeld zegt meer dan 1000 woorden. Dat geldt zeker voor de huidige generatie jongeren. Ze zijn groot geworden met youtube en infographics. Als je iets in beeld kunt communiceren, gaat daar altijd de voorkeur naar uit. (De campagne hiernaast werd door 90% van het publiek herkend in een effectmeting. Ook ging de bereidheid om een melding te maken omhoog en steeg het daadwerkelijke aantal meldingen met 200%) 8 Monday, August 19, 2013
  • 9. #7 Be shareable De netwerkgeneratie deelt graag en veel. Maar dingen worden alleen gedeeld als ten minste aan een van de volgende voorwaarden wordt voldaan: • Benadrukt identiteit (een sterke mening of merk) • ‘Cadeautje’ voor je netwerk (omdat het mooi, leuk of grappig is) • Nieuwswaardig (speelt in op actualiteit of het is belangrijk dat iedereen dit weet) 9 Monday, August 19, 2013
  • 10. #9 Be social Jongeren verwachten dat ze met iedereen kunnen communiceren. Instituten, merken, bekende Nederlanders, iedereen is binnen bereik. Als ze de moeite nemen om op je te reageren (positief of negatief) is dat een hele eer! Draag mensen die dit doen op handen en geef ze iets terug (op zijn minst een reactie). 10 Maak hier iemand verantwoordelijk voor! Als je een Facebook pagina of Twitter account hebt, zorg dan dat die actief bijgehouden worden en interessant zijn. Als je hier geen tijd en middelen voor hebt, doe het dan niet (maak een passieve Facebook pagina aan). Monday, August 19, 2013
  • 11. #8 Be sure and listen carefully De belangrijkste regel bij het ontwerpen van applicaties en campagnes (voor jongeren) is testen, testen en nog een testen. Het helpt om in elke fase van het proces de mening van experts te vragen en in dit geval zijn de beste experts, de jongeren zelf. Denk aan: • Cocreatie (samen ontwerpen) • Focus groups • Pretesting 11 Monday, August 19, 2013
  • 12. #10 Be at the right place Dit is heel belangrijk, maar het paste helaas niet in 1 slide. Op de volgende slides kun je daarom een toelichting vinden. Belangrijkste advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone. Zet een campagne in op Facebook EN Youtube Voorbeeld campagne die gebruik maakt van foto’s: One shot driving game. https://www.facebook.com/FlashDrivingGame (helaas, je moet echt even inloggen met Facebook om deze campagne te bekijken. De meeste volwassenen vinden dit niet leuk, maar doe het toch maar) 12 Monday, August 19, 2013
  • 13. Waar vind je de doelgroep? Gebaseerd op rapportages van Intomart GfK, 2012 en TNS Nipo, 2012 13 Monday, August 19, 2013
  • 14. Tabletbezit gaat richting 40%(leeftijd 18-34) Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords 14 Monday, August 19, 2013
  • 15. Smartphone bezit komt boven 80 % (leeftijd 13-34) 15 Monday, August 19, 2013
  • 16. Op tablets zijn internet, e-mail en games populair Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords 16 Ook foto’s en video’s zijn populair Monday, August 19, 2013
  • 17. Op de smartphone redelijk vergelijkbaar Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords 17 Maar wel vaker foto’s maken of bekijken en GPS/navigatie toepassingen Monday, August 19, 2013
  • 18. Advies: Doe iets met foto’s op tablet en smartphone Inzetten op tabelets en smartphones voor deze doelgroep is heel verstandig. Het is slim om in te spelen op het gebruik: Foto’s maken en bekijken is populair! Bijvoorbeeld het beoordelen van zelfportretten. Ook muziek speelt een belangrijke rol (hier is niet naar gevraagd in het onderzoek). 18 Monday, August 19, 2013
  • 19. 85% is actief op Facebook (leeftijd 18-34) Tekst, minimale hoeveelheid, vooral keywords 19 Twitter 40%, LinkedIn 30%. Hyves is in grafiek nog 40% maar inmiddels verder gedaald. Monday, August 19, 2013
  • 20. Verloop social media over tijd 20 Facebook & Youtube gestabiliseerd.LinkedIn en Twitter kruipen omhoog. Monday, August 19, 2013
  • 21. Twitter gebruik toegenomen onder jongeren 21 Maar afgenomen onder de groep 20 t/m 39 jaar. Monday, August 19, 2013
  • 22. En hoe zit het met andere/nieuwe social media? 22 Bekendheid en gebruik zijn laag. Monday, August 19, 2013
  • 23. Advies: Zet campagne in op Facebook EN Youtube 23 Monday, August 19, 2013
  • 24. Veel succes! Deze regels zijn met veel zorg samengesteld en mogen wat ons betreft vrij gedeeld worden. We waarderen het als je IJsfontein als bron noemt. 24 Monday, August 19, 2013