Experto Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías
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El Curso de Experto en Comunicación Empresarial y...

El Curso de Experto en Comunicación Empresarial y
Nuevas Tecnologías nace como respuesta negativa
a la pregunta ¿tienen los propietarios y gestores de la
pequeña y mediana empresa conocimientos suficientes
de las “herramientas” de comunicación y redes sociales
para conseguir utilizarlas en beneficio de su cuenta de
resultado?

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Experto Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías Document Transcript

  • 1. Másteres y Cursos de Experto para Directivos y Profesionales Por su gran variedad formativa, su iniciativaen la edición de cursos, y sucontinua adaptación al entornosocio económico, el Instituto es Los Másteres y Cursos de Expertoun centro de referencia a nivel para profesionales actualizannacional para directivos y altos cada año sus programas paraejecutivos que quieren ampliar y adecuarse a las necesidadesactualizar conocimientos. de cada especialidad en cada momento concreto del sector.Nuestra experiencia revelaque todos los directivos y El elevado nivel del claustro, y elprofesionales mejoran su especial cuidado en la selecciónsituación profesional tras de alumnos de similar perfilcompletar su formación en para cada curso, hacen que lasnuestros Cursos de Experto. clases sean del máximo provecho y se conviertan en un intercambio de experiencias y relaciones profesionales entre alumnos y profesores.
  • 2. Curso de Experto en Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías Herramientas de comunicación DIRIGIDO A Implícitamente, está contenida en la pregunta planteada para gestores de pequeñas y en la introducción el perfil del alumnado de nuestro Curso: cuantos responsables de todo tipo de dispositivos medianas empresas empresariales, sin que importe su tamaño, estén interesados en ampliar cono cimientos generales y, normalmente, insuficientes en estas áreas. METODOLOGÍA Y EVALUACIÓN La Metodología del Curso se centra en un sistema de avance E l Curso de Experto en Comunicación Empresarial y paulatino en el amplio mundo de la comunicación. Su histórico, su evolución y el desarrollo espléndido al que, en Nuevas Tecnologías nace como respuesta negati- los últimos cinco años, nos hemos visto abocados en las redes sociales. La base fundamental en dicha Metodología va a la pregunta ¿tienen los propietarios y gestores de la es que cada una de las áreas esté impartida por profesores que, a la vez, son acreditados profesionales en ejercicio en pequeña y mediana empresa conocimientos suficientes cada especialidad. Ellos realizarán evaluaciones parciales y finales a los alumnos para ir comprobando la progresión de de las “herramientas” de comunicación y redes sociales su adquisición de conocimientos. para conseguir utilizarlas en beneficio de su cuenta de Los alumnos deben superar todas las pruebas de evaluación que se propongan al final de cada bloque de contenidos. resultado? DESARROLLO 480 horas de dedicación incluyendo tutorías y casos prácticos, de las cuales 240 son presenciales, de octubre a junio los viernes por la tarde y los sábados por la mañana. Las sesiones que coincidan con fechas de días no lectivos se impartirán en horario extralectivo. TASAS ACADÉMICAS 3.300 €76
  • 3. MÁSTERES Y CURSOS DE EXPERTO PARA DIRECTIVOS Y PROFESIONALES¿Qué ofrece el Curso deExperto en ComunicaciónEmpresarial y NuevasTecnologías?Herramientas para relacionarse con los medios decomunicación tradicionales y novedosos. Vamos aofrecer a nuestros alumnos la posibilidad de manejar de ma-nera cercana tanto los medios de comunicación tradicionales ¿Cómo se supera elcomo, de manera muy especial, los resortes más novedosospara que el mundo de la informática, centrado en Internet, no Curso de Experto ensuponga un impedimento al desarrollo empresarial. Comunicación EmpresarialToma de decisiones comunicativas. El curso propor-ciona las armas necesarias a los alumnos para la toma de y Nuevas Tecnologías?decisiones y, lo que es más importante, para poder gestionarlos desarrollos de comunicación con los gestores de dichasempresas de igual a igual, sin desagradables sorpresas. Dado el carácter presencial del Curso, será impres- cindible para la obtención del Diploma la asistencia del alumno a la totalidad de las sesiones lectivas programadas. Los alumnos deben superar todas las pruebas de evaluación y actividades extralectivas que se pro- pongan.¿Qué exige el Curso deExperto en ComunicaciónEmpresarial y NuevasTecnologías?El curso no requiere unos conocimientos previos es-peciales y se supera con la asistencia y mostrando un altonivel de interés por estos conocimientos básicos y la mayoratención a los profesores que van a dar unas clases suma-mente participativas y prácticas con un alto grado de retroa-limentación entre estos y los alumnos. 77
  • 4. Comunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías Programa AREA 1 - CÓMO SOMOS REALMENTE - MEDICIONES DE AUDIENCIAS COMUNICACIÓN - QUÉ IMAGEN QUEREMOS TRANSMITIR - LA IMAGEN EN MOVIMIENTO - GENERALIDADES - NUESTROS PUNTOS FUERTES - CINE Fuentes de la información empresarial e - NUESTROS PUNTOS DEBILES ÁREA 10 institucional - CÓMO DEBEMOS APARECER ANTE LOS DEMAS Fuentes de las ciencias de la información LA COMUNICACIÓN EN OTROS SOPORTES Fuentes de las relaciones públicas - MARKETING DIRECTO ÁREA 6 - PUBLICIDAD EXTERIOR - ELEMENTOS BÁSICOS DE COMUNICACIÓN Elementos de comunicación LA AGENCIA DE PUBLICIDAD Y LA CENTRAL - COMUNICACIÓN INTERIOR Barreras de la comunicación DE COMPRAS - TELE MARKETING: LEY DE PROTECCION DE DATOS Comunicación, información y - REGLAS PARA LA FORMULACIÓN DE UN MENSAJE - PLV (PUBLICIDAD PUNTO DE VENTA): NUEVOS comportamiento - LA AGENCIA DE PUBLICIDAD PRODUCTOS La comunicación interna en la empresa - LA CENTRAL DE COMPRAS (*) en cada apartado vamos a establecer un caso practico Relaciones humanas y laborales en el que esta indicado este soporte ÁREA 7 Comunicación externa: publicidad y relaciones públicas PRENSA ÁREA 11 - COMUNICACIÓN TELEFÓNICA - GENERALIDADES: LA COMUNICACIÓN EN INTERNET: - RECONOCIMIENTO DE MI CLIENTE: ATENCIÓN Cómo se reciben las noticias a comunicar MARKETING ONLINE AL CLIENTE Y PERFIL Quién las distribuye POSICIONAMIENTO: Quién las autoriza INTRODUCCIÓN AL PROSICIONAMIENTO WEBB ÁREA 2 Quién las redacta TÉCNICAS DE POSICIONAMIENTO NATURAL PROCESO DE COMUNICACIÓN: Cómo es el perfil del lector medio ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO PATROCINADO DEFINICIONES Cuál es el posicionamiento en funcion del TÉCNICAS DE MEDIACION DEL POSICIONAMIENTO - ELEMENTOS QUE LO INTEGRAN número de impactos NATURAL - FORMULA DE LANSWELL Cómo se nos deben de facilitar las noticias -SOCIAL MEDIA Y REDES SOCIALES - OBJETIVOS Convocatoria de ruedas de prensa INTRODUCCIÓN: NUEVOS TÉRMINOS DE LOS SOCIAL - FUNCIONES - TIPOS DE SOPORTE: MEDIA Y WEBB 2.0 - PROCESO: PRESUPUESTO/MONTAJE/MEDIOS Diarios: clasificacion APLICACIÓN - LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA Semanales especializados EMAIL MARKETING - LA EVOLUCIÓN HISTÓRICA DE LA CREATIVIDAD Revistas: clasificación COMUNICACIÓN VIRAL - EJERCICIOS PRÁCTICOS - MEDICIONES DE IMPACTOS ÁREA 12 ÁREA 3 ÁREA 8 TALLERES DE RADIO, PRENSA, TV , MARKETING: BRIEFING DE EMPRESAS E RADIO INTERNET Y OTROS SOPORTES INSTITUCIONES - GENERALIDADES: CADA TALLER CONSISTIRÁ EN: - DEFINICION DE LA EMPRESA/INSTITUCION Cómo se reciben las noticias a comunicar Caso práctico donde se exija poner en - ANÁLISIS EXTERNO Quién las distribuye marcha un poceso de comunicación en el - ANÁLISIS COMPETITIVO Quién las autoriza que se puedan ver reflejadas las pequeñas y - ANÁLISIS INTERNO Quién las redacta medianas empresas andaluzas - ANÁLISIS DAFO Cómo es el perfil del oyente medio Análisis de estrategias y procedimientos a - PLAN DE MARKETING Cuál es el posicionamiento en función del seguir número de impactos Estrategia a seguir ÁREA 4 Cómo se nos deben de facilitar las noticias Medios elegidos LA COMUNICACIÓN EMPRESARIAL Convocatoria de ruedas de prensa Selección del mensaje - LA EMPRESA COMO GENERADORA DE INFORMACIÓN - TIPOS DE EMISORAS: Emisión del mensaje - TIPOS DE COMUNICACIÓN Por su estructura empresarial Comprobación de su efecto (feed back) - DATOS COYUNTURALES A LA COMUNICACIÓN Por su tecnología de emision - RESPONSABLES DE LA COMUNICACIÓN Por los contenidos de programación Al final de cada taller, en número aproximado de 20/24 - GABINETES DE PRENSA Por su régimen de explotación horas (2 horas por taller), se encargará un ejercicio a los - NIVEL DE RELACION ENTRE LA COMUNICACIÓN Y LA - MEDICIONES DE AUDIENCIAS: alumnos que, integrados en grupos de ¾ lo presentarán TOMA DE DECISIONES en el siguiente taller - GRADO DE CONOCIMIENTO DE LOS EVENTOS ÁREA 9 - FORMAS DE TRATAMIENTO A LOS DISTINTOS MEDIOS AUDIOVISUALES - TELEVISION ÁREA 5 - GENERALIDADES: Pueden producirse cambios necesarios en el Programa, COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL Cómo se reciben las noticias a comunicar por ajustes posteriores a la fecha de publicación - LA INSTITUCION COMO GENERADORA DE INFORMACIÓN Quién las distribuye - TIPOS DE COMUNICACIÓN Quién las autoriza - DATOS COYUNTURALES A LA COMUNICACIÓN Quién las redacta - RESPONSABLES DE LA COMUNICACIÓN Cómo es el perfil del telespectador medio - GABINETES DE PRENSA Cuál es el posicionamiento en función del - NIVEL DE RELACION ENTRE LA COMUNICACIÓN Y LA número de impactos TOMA DE DECISIONES Cómo se nos deben de facilitar las noticias - GRADO DE CONOCIMIENTO DE LOS EVENTOS Convocatoria de ruedas de prensa - FORMAS DE TRATAMIENTO A LOS DISTINTOS MEDIOS Tipos de emisoras78
  • 5. MÁSTERES Y CURSOS DE EXPERTO PARA DIRECTIVOS Y PROFESIONALESComunicación Empresarial y Nuevas Tecnologías Claustro Académico DIRECTOR DEL CURSO D. Gerardo Puerto Quiles D. Antonio Ocaña Ocaña Prof. de Marketing y Comunicación Economista, Periodista en Universidad de Huelva, Máster en Marketing EOI e Instituto de Estudios Cajasol AD empresarial Dtor. de Programas en la Televisión Dª. Almudena Sánchez Municipal de Sevilla Delgado Lda. en Periodismo. Lda en PROFESORADO Publicidad y RRPP D. Javier Blanco Córcoles Jefa de Comunicación del Instituto Periodista de Estudios Cajasol Dtor. de Comunicación de Banca Cívica D. Antonio Silva de Pablos Periodista D. Mario Blanco Ramos Dtor. de GIRALDA TV Televisión Publicista Municipal de Sevilla Dtor. de NF Comunicación y Eventos D. Diego Pablo Suárez Periodista D. Alberto Expósito Ortega Dtor. de “El Correo de Andalucía” Periodista y Publicista Dtor. Comercial de NF Dª. Inmaculada Trujillo Comunicación y eventos Gutiérrez Psicóloga y Periodista Dª. Rocío Fernández Martínez Coordinadora de Programas de Lda. en Administración y Dirección “FILMA 3 PRODUCCIONES” de Empresas MBA Internacional Jefe de Servicios de Marketing de RTVA El Instituto de Estudios Cajasol se D. Salomón Hachuel Abecasis reserva la posibilidad de cambiar alguno de ellos por otro igualmente Periodista cualificado. Dtor. “Hoy por hoy” Radio Sevilla Cadena Ser Además del profesorado regular, se contará con ponentes invitados de Dª. Pilar Lacasta Ramírez instituciones privadas y públicas. Periodista Jefa Departamento de El Instituto se reserva la posibilidad Comunicación Obra Social y de suspender el curso si el número Fundación Cajasol de inscritos no llega al mínimo Dtora. de Comunicaciones necesario para la correcta impartición de las materias. Externas de Banca Cívica D. Antonio Ocaña Pérez Diplomado en Marketing Comercial Analista y Programador de Software Dtor. de Proyectos de Internet de SGC PRODUCCIONES 79
  • 6. ADMISIÓN Y MATRICULACIÓNProceso de Admisión paralos Cursos de Expertos 2011-2012¿Qué documentación El Instituto de Estudios Cajasol te informará puntualmente sobre el resultado de tu so- A fin de que el importe del Curso de Experto o de Especialización no sea undebes presentar? licitud. obstáculo para los alumnos interesados en su realización, Cajasol facilita finan-Si estás interesado en realizar cualquiera de ciación* en condiciones preferentes,nuestros Cursos de Experto o de Especiali-zación 2011-2012, deberás hacernos llegar Matriculación en los hasta del 100% del precio del Curso. La red de oficinas Cajasol podrá indicartela siguiente documentación: Cursos de Experto o de cómo has de gestionar esta vía, con 1. Hoja de Solicitud cumplimentada Especialización nuestro apoyo y guía en el proceso. (Disponible en 2011-2012 c)En el momento de la firma del impreso www.institutocajasol.es) de matriculación, podrás realizar el 2. Fotocopia del DNI En caso de admisión, tendrás un plazo de pago total del Curso. El abono de esta 3. Currículum Vitae (una página) 3 día hábiles para cumplimentar y firmar el cantidad podrá realizarse mediante impreso de matriculación que te hará llegar cheque o tarjeta de crédito en la ofici-Importante: No se considerará como el Instituto, debiendo optar en ese momen- na del Instituto, o a través de ingresopresentada ninguna solicitud que no esté to por una de las siguientes opciones: o transferencia bancaria a la cuen-acompañada de todos los documentos an- ta corriente nº: 2106 – 0935 – 90 –teriores. a) Abono del curso durante la duración 2227375030 a nombre del Instituto del mismo: de Estudios Cajasol SLU. (O.P. CajasolLa documentación puede presentarse en la Sevilla, C/Sierpes), especificando ensede del Instituto de Estudios Cajasol, ser En el momento de la firma del men- el concepto del ingreso o transfe-remitida por correo postal o entregada en cionado impreso, deberás ingresar la rencia tu nombre completo y/o NIF.un sobre cerrado en cualquier sucursal de cantidad de 500 € en concepto de ma-Cajasol, especificando en el sobre “Instituto triculación.de Estudios Cajasol”. El abono de esta cantidad podrá rea- ¿Cuáles son losDirección postal del Instituto de Estudios lizarse mediante cheque o tarjeta de requisitos necesariosCajasol:Hacienda Cartuja crédito en la oficina del Instituto, o a través de ingreso o transferencia ban- para la obtención delAvda. del Aljarafe s/n. caria a la cuenta corriente nº: 2106 – Título de Experto o de41940 Tomares (Sevilla) 0935 – 90 – 2227375030 a nombre del Instituto de Estudios Cajasol SLU. (O.P. Especialización? Cajasol Sevilla, C/Sierpes), especifi-¿En qué consisten las cando en el concepto del ingreso o transferencia tu nombre completo La obtención del Diploma acreditativo de la realización del curso, estará sujeta a los si-pruebas de selección y/o NIF. guientes requisitos:para nuestros Cursos El importe restante del Máster deberás Asistencia al menos al 90% de las sesio-de Experto y de abonarlo mediante domiciliación ban- nes lectivas del curso.Especialización caria, girándose varios recibos duran- te el curso. El importe de esos recibos Superar las pruebas de evaluación que se2011-2012? quedará recogido en el impreso de ma- establezcan en cada caso. trícula y dependerá de la duración y elEn el caso de presentar la solicitud de ad- precio del Máster solicitado. Haber pagado el importe completo delmisión para alguno de nuestros Cursos de CursoExperto o de Especialización, serás citado El impreso de matriculación deberápara la realización de entrevistas persona- ser firmado también por el titular de Para el seguimiento de las sesiones lectivas, será necesarioles de selección. la cuenta bancaria en caso de ser una estar al corriente del pago de la matrícula y de los recibos persona distinta al alumno/a. correspondientes, o haber financiado con éxito el curso.Posteriormente, el Comité de Selección de En caso de renuncia por parte del alumno, el Instituto de Es-cada Curso, decidirá acerca de tu admisión, b) Iniciar trámites de financiación a tudios Cajasol no devolverá ninguna cantidad entregada.en función de las entrevistas realizadas y de través de Cajasol. (*) Sujeto a los habituales criterios de aprobación dela documentación previamente presentada. operación de financiación establecidas por Cajasol 141
  • 7. Hacienda CartujaAvda. Aljarafe, s/n41940 Tomares (Sevilla)T | 954 890 300F | 955 401 762instituto@cajasol.eswww.institutocajasol.es