AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować

1,242 views
1,103 views

Published on

Na czym polega zmiana sposobu kupowania reklamy internetowej.
Co to jest adexchange, co to jest RTB (real time bidding), jak to zmienia świat reklamy internetowej, gdybanie o agencjach, domach mediowych i rynku wydawców.

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,242
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
21
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

AdExchange, czyli wszyscy będziemy bidować

  1. 1. AdExchange, czyliWSZYSCY BĘDZIEMY „BIDOWAĆ” Adam Dyba, IDMnet
  2. 2. ZMIANA SPOSOBU KUPOWANIAPowierzchnia UżytkownicyMiejsce emisji Profile behawioralne
  3. 3. TARGETOWANIE BEHAWORALNECo oglądają (sieci reklamowe, nugg.ad)Czego szukają (Google, porównywarki cen)Co kupują (Allegro, ebay)Kim są (Facebook, nk)Dane od Klienta(był już na mojej stronie)Dane od Agencji(w co klikają, jakie formularze wypełniają)
  4. 4. ADEXCHANGE Wydawca 1Reklamodawc y Wydawca 2 ADEXCHANGE Agencje ZLECENIA Transakcje ZLECENIA KUPNA Decyzje o emisji SPRZEDAŻY portal Sieci reklamowe Sieć reklamowa Dostawca danych
  5. 5. JAK DZIAŁA RTB? 1 2 3 4Użytkownik Wydawca określa Uprawnione podmioty Aukcję wygrywa tenodwiedza witrynę. stawkę minimalną (Agencje, Klienci, ich kto zaoferował i wysyła zapytanie platformy zakupowe) najwięcej i płaci o reklamę do wystawiają oferty o 1 grosz więcej niż platformy adex. kupna emisji do tego drugi w kolejce. użytkownika. Jego reklama emituje się użytkownikowi. 120 milisekund
  6. 6. DLACZEGO TO TAKIE SEXY 10x bardziej efektywne (i przez to tańsze)
  7. 7. ŚWIAT SIĘ ZMIENIA
  8. 8. Dane będą wszechobecnei ustandaryzowane.
  9. 9. DANE NIE BĘDĄ TYLE SAMO WARTEmegapanel
  10. 10. O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY?
  11. 11. O JAKICH PIENIĄDZACH MÓWIMY 2 bln (15.87% display) 5.1 bln (26.98% display)
  12. 12. A W POLSCE? 2011 2012 2013 2014 wzrost rynku reklamy internetowej 15% 12% 10% Wydatki na reklamę internetową 1 800 2 070 2 318 2 550 razem [mln PLN] display % 43% 43% 45% 45% display [mln PLN] 774 890 1 043 1 148 RTB% 0.5% 3.0% 8.0% 12.0% RTB mln [PLN] 4 27 83 138Źródło: AdEx 2011, IAB Polska, własne opracowania.
  13. 13. CO MÓWIĄ KLIENCI?
  14. 14. CO MÓWIĄ KLIENCI?
  15. 15. ZAGROŻENIA ROZWOJUTO SKOMPLIKOWANE JEST
  16. 16. ZAGROŻENIA ROZWOJUUtrudniona weryfikacja wokół jakichtreści emituje się reklama.Są już firmy, które oceniają strony pod kątemich zawartości i decydują za nas o emisjireklamy.
  17. 17. ZAGROŻENIA ROZWOJULEGISLACJE PRAWNE UE MOGĄSKUTECZNIE UTRUDNIĆ ROZWÓJTARGETOWANIA BEHAWIORALNEGO
  18. 18. GDYBANIE
  19. 19. GDYBANIE O AGENCJACHNastępuje proces automatyzacji zakupui „ściskania” pośredników takich jaksieci reklamowe oraz agencje.
  20. 20. GDYBANIE O AGENCJACH• Wydawcy i marketerzy wchodzą na dotychczasowe pole działania agencji.• Agencje wchodzą na dotychczasowe pole działania wydawców i sieci reklamowych.
  21. 21. GDYBANIE O WYDAWCACH• Platformy DSP obniżą przychody wydawców premium, podniosą zaś przychody z powierzchni nonpremium.• Agencje chcą konsolidować zakupy w platformach DSP i samodzielnie wzbogacać je zewnętrznymi danymi o użytkownikach.
  22. 22. W POLSCE
  23. 23. PRZYSZŁOŚĆ JUŻ NIE JEST TAKA JAK KIEDYŚ Adam Dyba wiceprezes IDMnet adam.dyba@idmnet.pl +48 603 913 196

×