Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ?

Comment accroître l'efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet? David Sadigh, directeur associé IC-Agency [email_address] La Chaux-de-Fonds, 27 novembre 2008

A notre propos

IC-Agency : conseil en marketing sur Internet.

Nous aidons des entreprises à tirer profit d’Internet pour accroître leurs revenus, augmenter

leur notoriété ou protéger leur marque.

Pôle Luxe:

Etude WorldWatchReport ( www.worldwatchreport.com )

Accompagnement complet (études, publicité online, réputation, e-commerce)

Partenariat avec Europa Star (www.europastar.com)

Activités de formation: Membre du Conseil Scientifique du certificat Création de Luxe et

métiers d’art, Université de Genève

Parmi nos clients horlogers:

Dior, Patek Philippe, Bedat & CO, Omega, Tag Heuer, Raymond Weil, Rolex, Cartier, etc.

WorldWatchReport

Etude basée sur 30 millions de recherches saisies

dans les moteurs de recherche

Etude centrée sur les 5 plus grands marchés

d’exportation de l’industrie horlogère de luxe

Le Mythe « Internet = contrefaçon »

Les intentions de recherches Moins d’une recherche sur 5 pour de la contrefaçon

4 recherches sur 5 pour des produits authentiques

Importance du positionnement Publicité au Coût par Clic Résultats organiques 0% 50% 100% 1.2 milliard de recherches quotidiennes dans les moteurs, soit près de 14’000 par seconde. Source : Searchfactpack , 2006

Recherche sur un modèle Sponsored Links Google Product Search Résultats organiques Video (Youtube)

Evolution du chiffre d’affaires de Google

Le média #1 précédant l’acte d’achat

Les points de vente dans Google Maps

Les bénéfices d’un référencement optimisé Total number of links: 24 Total number of links: 25 CGM (Consumer Generated Media) : Plus de CGM = Moins de marché gris

Réseaux sociaux 40% des consommateurs de biens de luxe ont fréquenté un réseau social durant les 3 derniers mois (Unity Marketing, octobre 2008)

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