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Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ?
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Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ?

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Présentation de David Sadigh, Directeur Associé, IC-Agency, lors de la 12e Journée Internationale du Marketing Horloger @ La Chaux-De-Fonds, 27.11.08.

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Horlogerie : comment accroître l’efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet ? Presentation Transcript

  • 1. Comment accroître l'efficacité de sa stratégie marketing grâce à Internet? David Sadigh, directeur associé IC-Agency [email_address] La Chaux-de-Fonds, 27 novembre 2008
  • 2. A notre propos
    • IC-Agency : conseil en marketing sur Internet.
    • Nous aidons des entreprises à tirer profit d’Internet pour accroître leurs revenus, augmenter
    • leur notoriété ou protéger leur marque.
    • Pôle Luxe:
    • Etude WorldWatchReport ( www.worldwatchreport.com )
    • Accompagnement complet (études, publicité online, réputation, e-commerce)
    • Partenariat avec Europa Star (www.europastar.com)
    • Activités de formation: Membre du Conseil Scientifique du certificat Création de Luxe et
    • métiers d’art, Université de Genève
    • Parmi nos clients horlogers:
    • Dior, Patek Philippe, Bedat & CO, Omega, Tag Heuer, Raymond Weil, Rolex, Cartier, etc.
  • 3. WorldWatchReport
    • Etude basée sur 30 millions de recherches saisies
    • dans les moteurs de recherche
    • Etude centrée sur les 5 plus grands marchés
    • d’exportation de l’industrie horlogère de luxe
  • 4. Le Mythe « Internet = contrefaçon »
  • 5. Les intentions de recherches Moins d’une recherche sur 5 pour de la contrefaçon
  • 6. 4 recherches sur 5 pour des produits authentiques
  • 7. Importance du positionnement Publicité au Coût par Clic Résultats organiques 0% 50% 100% 1.2 milliard de recherches quotidiennes dans les moteurs, soit près de 14’000 par seconde. Source : Searchfactpack , 2006
  • 8. Recherche sur un modèle Sponsored Links Google Product Search Résultats organiques Video (Youtube)
  • 9. Evolution du chiffre d’affaires de Google
  • 10. Le média #1 précédant l’acte d’achat
  • 11. Les points de vente dans Google Maps
  • 12. Les points de vente dans Google Maps
  • 13. Les bénéfices d’un référencement optimisé Total number of links: 24 Total number of links: 25 CGM (Consumer Generated Media) : Plus de CGM = Moins de marché gris
  • 14. Réseaux sociaux 40% des consommateurs de biens de luxe ont fréquenté un réseau social durant les 3 derniers mois (Unity Marketing, octobre 2008)
  • 15. Facebook
    • Plus de 120 millions d’utilisateurs actifs
    • 4 ème site le plus visité au monde (comScore)
    • 1 er site de partage de photos online
  • 16. Cartier sur Facebook
  • 17. Les marques de luxe dans Facebook
  • 18.
    • Et les marques horlogères ?
  • 19. Les marques horlogères dans Facebook
  • 20. Contenu et interactivité
  • 21. Potentiel de communication virale
  • 22. Adapter son “Share of voice”
  • 23. Cartier sur MySpace
  • 24. Le canal vidéo
  • 25. Youtube : être présent, mais se différencier
  • 26. Youtube : être présent, mais se différencier
  • 27. Créer sa propre plateforme
  • 28. Consumetrics
  • 29. Conclusion
    • Les marques doivent identifier les emplacements stratégiques fréquentés
    • par leurs publics cibles:
    • Moteurs de recherche
    • Plateforme Video
    • Réseau sociaux
    • Sites Médias
    • Et développer des approches spécifiques pour créer des interactions
    • profitables avec leurs prospects et clients.
  • 30. Contact
    • David Sadigh, directeur associé IC-Agency
    • [email_address] + 41 22 702 07 62