3. Cómo vemos los encuestadores a lo
políticos latinoamericanos
1. Los que no creen en las encuestas
2. Los que creen demasiado en las encuestas
3.- Los que creen que las encuestas hacen la realidad
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4. El Método de Encuesta:
• La recopilación de datos de una encuesta se
basa en la comunicación con una muestra
representativa de individuos. Por lo general
la encuesta intenta describir lo que sucede o
conocer las razones para llevar a cabo una
actividad de mercadotecnia en particular.
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5. No todo lo que sale publicado en un medio es
una encuesta
Para que sea una encuesta se requiere del diseño
de una muestra y de una batería de preguntas
para medir las actitudes y las preferencias de los
votantes.
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6. En una campaña electoral nos encontramos
con dos tipos de encuestas
• Las encuestas
internas que
paga el
candidato o el
partido para
diseñar y
evaluar
estrategias y la
marcha de la
campaña
• Las encuestas
públicas que
aparecen en los
diferentes medios
de comunicación.
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7. Encuestas públicas y encuestas internas
• La encuesta pública
busca llamar la
atención de la
audiencia.
• Proporciona poder a
los medios, vende
periódicos.
• Solo tenemos datos
parciales.
• La encuesta interna
busca información
para el diseño de la
estrategia.
• Está bajo nuestro
control.
• Tenemos todos los
datos que se
requieran.
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8. Qué se debe investigar en una encuesta
electoral
• Posicionamiento de los
partidos
• Posicionamiento de los
candidatos
• Dureza del voto
• Tasa de rechazo
• Conocimiento y agrado
de candidatos
• Razones del rechazo
• Desempeño de gobierno
• Popularidad de
candidatos
• Principales problemas
• Necesidades sentidas
• Movilidad del voto
• Intención de voto
• Audiencia de medios
• Impacto de publicidad
• Temas de coyuntura
• Las alianzas
• Los escenarios posibles
• Demográfica de votantes
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9. Estudios Cualitativos
• Grupos de enfoque: Permiten conocer a
profundidad lo que se establece en
porcentajes en las encuestas. A partir de
los resultados de estas sesiones, se puede
trabajar con imágenes y con símbolos, con
colores y con línea gráfica en general.
• Son muy efectivos en la evaluación de la
publicidad antes de ser colocada en
antena.
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10. Exit poll, encuesta de salida o boca de
urnas.
• Permite tener la
proyección antes
de concluir el
proceso de
votación.
• Permite ajustar
la movilización
electoral
• Anticipa el
triunfo o la
derrota
• Facilita la estrategia de
comunicación para
medios
• Facilita el perfil del
votante de cada
partido.
• Es costosa.
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11. Características de una buena encuesta
• Debe ser probabilística
• En hogares, cara a acara
• No mayor de un 6% en margen de error
• Bajo en índice de respuestas NS
• Neutros los encuestadores
• Buena redacción en el cuestionario
• Auditoria y supervisión
• Control de calidad en gabinete
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12. PARA QUÉ NO SIRVEN LAS
ENCUESTAS
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13. Predecir resultados electorales
Mentir a los ciudadanos
Alimentar el ego del candidato
Las encuestas electorales NO sirven para…
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15. Conocer la percepción de los votantes
Disenar la estrategia general de la campana
Construir y monitorear el mensaje del candidato
Monitorear el posicionamiento de
los candidatos y los partidos
Las encuestas electorales sirven para…
Anticipar resulados electoralres el dia D
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16. RESULTADOS Y MENSAJES
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PLD
53%
PRD
22%
PRSC
4%
OTROS
3%
NINGUNO
5%
NO
SABE
13%
Cuál es el partido de su
preferencia?
8
10 10
12 12
13.1
17.3 17.6
Principal problema del pais
17. La Guerra de las encuestas
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18. Los resultados de las encuestas pueden ser
parecidos, nunca iguales
• Las encuestas se hacen con diferentes
muestras, diferentes cuestionarios y
diferentes fechas.
• Marcan tendencias que por lo general
deben ser iguales, pero en ocasiones
pueden variar.
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