Patricia Domínguez SilvaLa marca ciudad exitosa:tres casosDel Citymarketing a la Marca deCiudad.
Patricia Domínguez SilvaAgenda1. Hablemos de Citymarketing2. La Marca de Ciudad3. Algunos ejemplos4. A manera de conclusión
Patricia Domínguez Silva1. HABLEMOS DE CITYMARKETING
Patricia Domínguez Silva1. Hablemos sobre Citymarketing• Aplicar la filosofía y técnicas de Marketing algobierno de una ci...
Patricia Domínguez Silva1. Hablemos sobre CitymarketingEcosistemaEmpresaProducto
Patricia Domínguez SilvaECOSISTEMACiudadanosInstitucionesculturales,educativas,asociaciones…Empresas
Patricia Domínguez SilvaPRODUCTOClientes externosTuristas, profesionales, empresas,inversores, eventos, estudiantes---• Me...
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Patricia Domínguez SilvaCITYMARKETINGAnálisis,estrategias yplanes deaccióncentrados enuna ciudaddirigidos a:1.Públicosinte...
Patricia Domínguez Silva• Aplicar la filosofía y técnicas de Marketing algobierno de una ciudad.ACTUALDESEADA
Patricia Domínguez Silva2. VAMOS DEL CITYMARKETING ALA MARCA CIUDAD
UN MENSAJES INICIALCHIAS MARKETING AFIRMA:1. CREEMOS EN LAS MARCAS DERIVADAS DE UN TRABAJOPLANIFICADO DE IMAGEN Y POSICION...
Patricia Domínguez SilvaVivimos en un mundo de marcas.Es el nombre con el que pedimos loque deseamos o con el querecomenda...
Patricia Domínguez SilvaGuanajuato Morelia ZacatecasNueva York Madrid Singapur¿Tienen Marca de Ciudad?
Patricia Domínguez SilvaPÚBLICOS Y PROPÓSITOS PERMITENFORMULAR LAS DIFERENTESESTRATEGIAS DE MARCA CIUDAD:Estrategia Extern...
Patricia Domínguez SilvaEstrategia Externa
Patricia Domínguez SilvaPensemos en la estrategia externaEL NOMBRE DE LA CIUDADES EL PRINCIPAL ELEMENTODE IDENTIFICACIÓN.N...
Patricia Domínguez SilvaIDENTIDADPERSONALIDADCOMUNICACIÓNMARKETINGCIUDAD-Historia-Presente-Qué se hace-Cómo se hace-Qué se...
Patricia Domínguez Silva
Patricia Domínguez Silva3. ALGUNOS EJEMPLOS
Patricia Domínguez SilvaBURGOS
Patricia Domínguez Silva
Patricia Domínguez SilvaJingle
Patricia Domínguez Silva
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Patricia Domínguez SilvaZARAGOZA
Patricia Domínguez Silva
Patricia Domínguez Silva• La música
Patricia Domínguez Silva
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Patricia Domínguez Silva
Patricia Domínguez SilvaBARCELONA
Patricia Domínguez SilvaThe Global City Competitiveness Index 2012
Patricia Domínguez Silva
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Patricia Domínguez Silva
Patricia Domínguez Silva4. A MANERA DE CONCLUSIÓN
Patricia Domínguez Silva• Competencia entre ciudades porinversiones, turistas, empresas.• Nuevos modelos de gestión de ciu...
Patricia Domínguez SilvaLa marca ciudad exitosa:tres casosDel Citymarketing a la Marca deCiudad.patricia.dominguez@udlap.mx
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Casos exitosos de "Marca

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Patricia Domínguez Silva, ponente en el Curso "La Construcción de Marca-Ciudad" 16 y 17 mayo Guanajuato, Gto.

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Casos exitosos de "Marca

  1. 1. Patricia Domínguez SilvaLa marca ciudad exitosa:tres casosDel Citymarketing a la Marca deCiudad.
  2. 2. Patricia Domínguez SilvaAgenda1. Hablemos de Citymarketing2. La Marca de Ciudad3. Algunos ejemplos4. A manera de conclusión
  3. 3. Patricia Domínguez Silva1. HABLEMOS DE CITYMARKETING
  4. 4. Patricia Domínguez Silva1. Hablemos sobre Citymarketing• Aplicar la filosofía y técnicas de Marketing algobierno de una ciudad.“El mundo ha cambiado ynosotros debemos cambiar conél”Barack Obama, 2009
  5. 5. Patricia Domínguez Silva1. Hablemos sobre CitymarketingEcosistemaEmpresaProducto
  6. 6. Patricia Domínguez SilvaECOSISTEMACiudadanosInstitucionesculturales,educativas,asociaciones…Empresas
  7. 7. Patricia Domínguez SilvaPRODUCTOClientes externosTuristas, profesionales, empresas,inversores, eventos, estudiantes---• Mercado• Competencia• Percepción e imagen• PosicionamientoClientes internos• Ciudadanos• Instituciones culturales, educativasasociaciones• Empresas
  8. 8. Patricia Domínguez SilvaEMPRESAClientesexternos• Turistas• Talento• Empresas• Inversores• EstudiantesClientesinternos• Ciudadanos• Instituciones culturales,educativas, asociaciones• EmpresasGestores públicos
  9. 9. Patricia Domínguez SilvaCITYMARKETINGAnálisis,estrategias yplanes deaccióncentrados enuna ciudaddirigidos a:1.Públicosinternos yexternos,2. Para atendersus demandascon productosy serviciosadecuados,3. Promoverventajascompetitivas,4. Incrementarsu atractivo y5. Generarvalor.
  10. 10. Patricia Domínguez Silva• Aplicar la filosofía y técnicas de Marketing algobierno de una ciudad.ACTUALDESEADA
  11. 11. Patricia Domínguez Silva2. VAMOS DEL CITYMARKETING ALA MARCA CIUDAD
  12. 12. UN MENSAJES INICIALCHIAS MARKETING AFIRMA:1. CREEMOS EN LAS MARCAS DERIVADAS DE UN TRABAJOPLANIFICADO DE IMAGEN Y POSICIONAMIENTODE PAÍSES Y CIUDADES
  13. 13. Patricia Domínguez SilvaVivimos en un mundo de marcas.Es el nombre con el que pedimos loque deseamos o con el querecomendamos lo que conocemos.No sirve solamente paradiferenciarnos, sino que “marca”nuestra imagen y posición frente aotras ciudades competidoras.
  14. 14. Patricia Domínguez SilvaGuanajuato Morelia ZacatecasNueva York Madrid Singapur¿Tienen Marca de Ciudad?
  15. 15. Patricia Domínguez SilvaPÚBLICOS Y PROPÓSITOS PERMITENFORMULAR LAS DIFERENTESESTRATEGIAS DE MARCA CIUDAD:Estrategia Externa• Marca Turística• Marca de CaptaciónEstrategia Interna• Marca de Gobierno• Marca de pertenencia y orgullo ciudadanoDIFERENTES ESTRATEGIAS DE MARCACIUDAD
  16. 16. Patricia Domínguez SilvaEstrategia Externa
  17. 17. Patricia Domínguez SilvaPensemos en la estrategia externaEL NOMBRE DE LA CIUDADES EL PRINCIPAL ELEMENTODE IDENTIFICACIÓN.NO SIEMPRE ES NECESARIOTENER UN LOGO
  18. 18. Patricia Domínguez SilvaIDENTIDADPERSONALIDADCOMUNICACIÓNMARKETINGCIUDAD-Historia-Presente-Qué se hace-Cómo se hace-Qué se dice-Cómo se diceIMAGENYPOSICIONAMIENTOCIUDADEl proceso de creación de la marca ciudad
  19. 19. Patricia Domínguez Silva
  20. 20. Patricia Domínguez Silva3. ALGUNOS EJEMPLOS
  21. 21. Patricia Domínguez SilvaBURGOS
  22. 22. Patricia Domínguez Silva
  23. 23. Patricia Domínguez SilvaJingle
  24. 24. Patricia Domínguez Silva
  25. 25. Patricia Domínguez Silva
  26. 26. Patricia Domínguez Silva
  27. 27. Patricia Domínguez SilvaZARAGOZA
  28. 28. Patricia Domínguez Silva
  29. 29. Patricia Domínguez Silva• La música
  30. 30. Patricia Domínguez Silva
  31. 31. Patricia Domínguez Silva
  32. 32. Patricia Domínguez Silva
  33. 33. Patricia Domínguez Silva
  34. 34. Patricia Domínguez Silva
  35. 35. Patricia Domínguez Silva
  36. 36. Patricia Domínguez Silva
  37. 37. Patricia Domínguez Silva
  38. 38. Patricia Domínguez Silva
  39. 39. Patricia Domínguez Silva
  40. 40. Patricia Domínguez SilvaBARCELONA
  41. 41. Patricia Domínguez SilvaThe Global City Competitiveness Index 2012
  42. 42. Patricia Domínguez Silva
  43. 43. Patricia Domínguez Silva
  44. 44. Patricia Domínguez Silva
  45. 45. Patricia Domínguez Silva4. A MANERA DE CONCLUSIÓN
  46. 46. Patricia Domínguez Silva• Competencia entre ciudades porinversiones, turistas, empresas.• Nuevos modelos de gestión de ciudades.• La percepción de la Ciudad cuenta.• Crear una marca ciudad creaoportunidades.
  47. 47. Patricia Domínguez SilvaLa marca ciudad exitosa:tres casosDel Citymarketing a la Marca deCiudad.patricia.dominguez@udlap.mx

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