TOP TENDENCIAS 2013   Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel de             publicidad, comunicaci...
INTRODUCCIÓNIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen-      ra un top Tendencias 2013 de lo que serán las clave...
AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGN Se prioriza la experiencia de usuario, cómo satisface-       MARKETING DE NICHO mos un...
REDES PUBLICITARIASMÁS VALOR                                               FORMATOS RICH MEDIA / VIDEONecesidad de las red...
REDES DE AFILIACIÓNMARKETING DE AFILIACIÓNSegún últimos datos de IAB, representa un 5% de la in-     MOBILE & TABLETSversi...
FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard.                                                              CATÁLOGO...
VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSIÓNEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo que      VAST y VPAIDse espera que sig...
MEDIOS SOCIALESMADUREZ8 de cada 10 internautas usan MMSS, de media 3, y un       CONVERGENCIA DEL SOCIAL MEDIA78% accede a...
MOBILEESCANEO MÓVIL                                                     REDEFINICIÓN DE EXPERIENCIAS TRADICIONALESAumenta ...
TV Conectada (CTV)MAYOR PENETRACIÓNSegún cálculos de IAB, la penetración de CTV llega al       FORMATO20% en España. Si lo...
Digital SignageMAYOR INTEGRACIÓN EN SECTOR PUBLICIDAD                              CONVERGENCIA MOBILESi hasta el momento ...
CONTACTO
Top Tendencias 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Top Tendencias 2013

7,129

Published on

Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicitarias, Redes de Afiliación, Formatos, Video, Redes Sociales, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan ahora un Top Tendencias 2013 de lo que serán las claves de negocio desde cada pata de la industria, buscando dar de una manera rápida y eficaz una visión de conjunto del mercado digital.

Top Tendencias 2013

  1. 1. TOP TENDENCIAS 2013 Una visión rápida y completa de las tendencias del año a nivel de publicidad, comunicación, marketing y negocio digital.
  2. 2. INTRODUCCIÓNIAB Spain cuenta con 9 comisiones de trabajo diferen- ra un top Tendencias 2013 de lo que serán las claves detes donde participan las empresas asociadas. En dichas negocio desde cada pata de la industria, buscando darreuniones, se abordan semanalmente diferentes pro- de una manera rápida y eficaz una visión global delyectos y retos que se traducen en investigaciones de mercado digital.mercado, acciones de difusión y educación, consensospara resolver problemas comunes y, en definitiva, la di-namización del negocio desde todas sus vertientes. En 2013, estos grupos de trabajo pasan a ser 15, gracias a la creación de la comisión de Agencias de Medios,Estas comisiones -Agencias Creativas, Redes Publicita- Medios de Comunicación, Medición de audiencias, Le-rias, Redes de Afiliación, Formatos, Video, Redes Socia- gal, eCommerce y Contenido, estando abierta la parti-les, Mobile, TV Conectada y Digital Signage- lanzan aho- cipación a cualquier asociado de IAB Spain.
  3. 3. AGENCIAS CREATIVASEXPERIENCE DESIGN Se prioriza la experiencia de usuario, cómo satisface- MARKETING DE NICHO mos una demanda y generamos valor añadido, adap- Por el auge de las redes sociales y portales especializa- tando la comunicación a los diferentes tipos de usabili- dos. Los usuarios conocen el medio y buscan informa- dad que se dan en cada dispositivo. ción relevante y fiable, convirtiéndose en el eje de mu- chos portales y soportes. Por ello, hay que aceptar lasBRANDED CONTENT críticas y trabajar la prescripción natural de la marca Tipo de publicidad que se convierte en contenido, bus- por parte de los usuarios. cando mejor integración con el usuario, aumentando la presencia de marca, la respuesta, la propia generación INTERNET MÁS AUDIOVISUAL de contenidos y la viralidad entre contactos. Desaparece paulatinamente el flash por el html5, las creatividades apuestan por el video, internet va siendoMAYOR SEGMENTACIÓN DEL TARGET cada vez más un nuevo entorno audiovisual interactivo. Los soportes permiten mostrar un mensaje único y per- sonal para el usuario, convirtiendo el mensaje publicita- NUEVOS FORMATOS Y DISPOSITIVOS rio en una pieza personalizada y relevante. No solo por los nuevos dispositivos (mobile, CTV) y los nuevos ecosistemas (digital signage, CTV), sino tambiénSIMPLICIDAD por los nuevos formatos que van apareciendo (ver Las nuevas tendencias creativas, a nivel lay out, nos lle- “Formatos”). van a páginas y piezas con una UX muy bien trabajada, pensando en el proceso más sencillo y el diseño más limpio posible.
  4. 4. REDES PUBLICITARIASMÁS VALOR FORMATOS RICH MEDIA / VIDEONecesidad de las redes de aportar valor mediante si- Nuevos formatos Rich Media con mayores funcionali-nergias con los editores (branded content y acciones dades (ver “Formatos”) y la fuerte irrupción del video,especiales) claves en 2013.CONCENTRACIÓN DE PLAYERSAsistiremos a la consolidación de redes (menos y más REAL TIME BIDDING (RTB)fuertes), que podrían acabar incluso fusionándose conredes especializadas en un dispositivo. La automatización de compra de espacios publicitarios por puja en tiempo real permite optimizar resultados yBEHAVIORAL TARGETING costes.O marketing por comportamiento del usuario. MAYOR SEGMENTACIÓN Nuevas capacidades de segmentación como la Geoloca- lización IP o el Search Retargeting.
  5. 5. REDES DE AFILIACIÓNMARKETING DE AFILIACIÓNSegún últimos datos de IAB, representa un 5% de la in- MOBILE & TABLETSversión total en comunicación digital, con una tasa decrecimiento interanual superior al 13,5%. Las ventas a través de móviles y tablets representan aproximadamente un 4% - 5% sobre el total, siguiendoCPA en aumento por la progresiva equipación tecnológica de los usuarios. Los anunciantes pondrán mayor focoEn modelos de pricing, predomina el pago por adquisi- en la captación de usuarios, a la vez que diferencianción o venta (CPA) aunque existe una fuerte apuesta cada vez más las ofertas y promociones mobile.por modelos como pago por generación de leads DISPLAY PERFORMANCE & DATAVIAJES, RETAIL Y FINANZAS (RTB, DSPs, ...)Son las principales industrias que apuestan por el mo- Será una de las grandes revelaciones dentro del Dis-delo de afiliación. play. Para modelos de negocio basados en resultados, permitirá mejorar la eficacia en los costes de adquisi-SITIOS DE CUPONES DE DESCUENTO ción de los clientes. Sin duda, habrá otro componente relevante como el tratamiento y análisis de los datosSu crecimiento interanual en otros países es superior al que enriquezcan los procesos de compra y en el que las20%, siendo probablemente uno de verticales con ma- redes de afiliación tomarán un papel relevante por layor índice de crecimiento. También destacan los sitios cantidad de información de intención de compra quecon modelos de incentivos para el consumidor, así co- manejan.mo modelos de cashback.
  6. 6. FORMATOSBILLBOARDEl megabanner da paso al billboard. CATÁLOGO INTERACTIVO EN BANNERWALLPAPER Funcionalidades extra dentro de una creatividad que permiten interactuar con el usuario. Cada vez másFunciona en todas las planificaciones y se está combi- anunciantes lo demandan por sus buenos resultadosnando con video.DEL FLASH AL HTML5 OPTIMIZACIÓN CREATIVIDADES DINÁMICASLo que facilita los desarrollos para mobile, tablet, tv co- (DYNAMIC CREATIVE OPTIMIZATION)nectada y, en general, cualquier nuevo dispositivo. Cambiar la creatividad de forma automática y en tiem-VIDEO po real. Arrancó hace 2 años buscando mejorar resul- tados y empieza a explotar ahora.Formato en auge, con un incremento de inversión del136% en S1 2012. DEL GRP AL iGRPPRE-ROLL INTERACTIVO Los anunciantes piden poder contrastar los resultados entre soportes tradicionales y digitales con métricasFormato de video que está consiguiendo muy buenos unificadas.resultados.
  7. 7. VIDEO ONLINEAUMENTO DE LA INVERSIÓNEn S1 2012 vimos un crecimiento del 136%, por lo que VAST y VPAIDse espera que siga creciendo. Estos formatos ofrecen al usuario interactuar con la marca y recogen datos de CTR, Video visionado, Inter-BOTONES “SHARE” acción, Dwell Time, etc .Mayor proliferación de botones para compartir de for-ma rápida en diferentes perfiles de redes sociales. MOBILE & TABLETS Se estima que pueden llegar a representar cerca de laPLAYER EXPANDIBLE mitad de los views en video online.Funcionalidad que adquirirá mayor protagonismo. SUBE CONSUMOSOCIAL VIDEO El promedio de minutos de consumo/usuario creceráSi las redes sociales han dado prioridad a formatos co- significativamente por la oferta de contenidos y lamo Texto y Foto, este año se esperan nuevas apuestas adopción de nuevos dispositivos.por el video. Por otra parte, vemos como muchos por-tales de video van añadiendo funcionalidades de redes PRIME TIME DE TVsociales. El pico de consumo de video online coincidirá con el prime time de TV. La compra de video a coste por vi- sionado representará una parte cada vez más impor- tante de la compra de video
  8. 8. MEDIOS SOCIALESMADUREZ8 de cada 10 internautas usan MMSS, de media 3, y un CONVERGENCIA DEL SOCIAL MEDIA78% accede a diario. Muchos sites cuentan ya con ventanas para la partici- pación, mientras que toda campaña tendrá en cuenta su repercusión social, normalizando todo lo relacionadoANÁLISIS DE DATOS con la comunicación digital.Aumentan las herramientas para dar valor cualitativo alas métricas cuantitativas, lo que permitirá mejorar lasestrategias en PRGS (Presencia, Respuesta, Generación APPS EN TV CONECTADAde Contenidos y Sugerencia). Si el aumento de accesos a MMSS ha crecido gracias al aumento de Smartphones, el siguiente crecimiento vendrá de la mano de la TV conectada, próximo disposi-E-COMMERCE tivo a conquistar.En 2012, sólo un 14% de los usuarios compraron víaMMSS, principalmente porque desconocían que sepodía hacer (57%). El aumento de la oferta generará AUMENTO DE LA INVERSIÓNmayor conocimiento entre usuarios y, por tanto, mayor Por madurez del mercado, por normalización en las es-venta. Si en 2012 fue casi exclusivamente vía Facebook, trategias, por ser la entrada de la pequeña y medianaen 2013 se espera que el resto de MMSS impulsen sus empresa, por la capacidad de segmentación o por elestrategias de venta. aumento de dispositivos de acceso.
  9. 9. MOBILEESCANEO MÓVIL REDEFINICIÓN DE EXPERIENCIAS TRADICIONALESAumenta la implantación y uso, ya que enlazan soportes offline No sólo habrá más elementos de contacto digital vía mobile en elcon nuevas tecnologías. A medida que aumente el parqué de propio punto de venta/consumo y en el proceso de generar tráfi-nuevos terminales, el NFC permitirá aumentar las posibilidades co a las tiendas, sino que en muchos sectores comenzarán ade interacción. cambiar más rápidamente las reglas del juego, transformando la cadena de valor (cómo producir, cómo distribuir, quién y cuántos intermedian; dónde, cuándo y cómo comprar).PRIVACIDAD Y PERMISSION MARKETINGEl usuario demanda mayor cuidado y atención sobre su privaci-dad, a la vez que las marcas entienden el compromiso y lo valo- MEJOR CREATIVIDAD Y CONTENIDOSran como un aspecto clave en cualquier servicio. Se reforzará la generación de contenidos relevantes para los usuarios, buscando generar valor añadido para reforzar el enga- gement a la marca. Esto incidirá en una mayor diferenciación deGEOLOCALIZACIÓN estrategias entre Smartphones y Tablets, adaptando creativida-Permite detectar la posición real y en movimiento del usuario. des a sus diferentes características y usos.Permite personalizar la comunicación hasta el punto de guiar aun usuario de manera automatizada. MEJORA DE ESTRATEGIA EN APPS La fase de “experimentación” con apps ha dado paso a una faseVIDEO & RICH MEDIA de mayor madurez, con mayor conocimiento de estrategias para generar valor añadido y engagement con los usuarios.Aumenta la demanda por los formatos de Video y Rich Media. AUMENTO DE LA INVERSIÓNCROSS MEDIA Por la confianza generada debido a la profesionalización del mer-El usuario multidispositivo percibe el mercado como un total, cado, su crecimiento constante y su capacidad transformadoracomo un ecosistema multipantalla con datos en la nube. de modelos de negocio tradicionales.
  10. 10. TV Conectada (CTV)MAYOR PENETRACIÓNSegún cálculos de IAB, la penetración de CTV llega al FORMATO20% en España. Si los fabricantes más importantes co- El video va a ser la estrella indiscutible gracias a las ven-mercializarán ya sólo CTV, los usuarios demandarán ca- tajas que ofrece la gran pantalla y la posibilidad de ac-da vez mayor convergencia entre servicios, lo que hará ceder a Internet desde un nuevo dispositivo.que paulatinamente haya más TV conectadas y am-pliará la masa crítica. PRIMERA Y SEGUNDA PANTALLA La TV conectada acaparará todas las acciones de bran-MÁS CONTENIDO ding, mientras que la segunda pantalla actuará de pla-Los proveedores de contenido tradicional en TV (cade- taforma para la interacción a través de las RRSS.nas) están siendo conscientes de la importancia de es-tar en CTV y, poco a poco, van volcando más y más con- MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIAtenido en sus apps o desarrollando nuevas apps. Esto Tanto el contenido como el push por parte de los fabri-hace que los usuarios entren de forma más recurrente cantes, harán que los anunciantes tomen en cuenta es-generando más tráfico. te nuevo soporte y destinen inversión, aunque será de forma lenta y gradual, como en todos los nuevos dispo-APPS sitivos.Si el Smartphone y las Tablets han sido los últimos dis-positivos en ser conquistados por las aplicaciones, la TVconectada será el siguiente ecosistema imprescindible.
  11. 11. Digital SignageMAYOR INTEGRACIÓN EN SECTOR PUBLICIDAD CONVERGENCIA MOBILESi hasta el momento ha sido un sector del mercado publicitario Es el dispositivo que permite enlazar un soporte en exterior odigital algo aislado del ecosistema natural, en 2013 se irá inte- tienda con las nuevas tecnologías, aunque todavía se espera ungrando más con las diferentes áreas y players (mobile, redes so- lento crecimiento por el que hay que apostar.ciales, agencias de medios, agencias creativas, etc) TAILORED INSTORE EXPERIENCEMEJORA EN TRANSPARENCIA DATOS Se adapta la experiencia digital a las necesidades de las tiendas.De audiencia/medición de los soportes, incluyendo la auditoría Generar soluciones tecnológicas que permitan al consumidorperiódica de los mismos poder acceder a información adicional sobre productos o temas relacionados con los servicios que sean de valor añadido.CONCENTRACIÓN DEL MERCADODesaparición de la excesiva atomización de operado- REDEFINICIÓN EXPERIENCIAS TRADICIONALESres/exclusivistas. La experiencia de compra en una tienda o en un centro comer- cial o de interactividad con una marca, permite conjugar los be- neficios de las nuevas tecnologías con experiencias de uso tradi-IMPORTANTE MOVIMIENTO BIG PLAYERS cionales.Lo que servirá para dinamizar el mercado. Nuevos acuerdos conaeropuertos, cadenas de tiendas y grandes superficies expan-dirán el número de pantallas y normalizarán su uso. AUMENTO DE LA INVERSIÓN Por la integración paulatina en el sector publicitario digital, la madurez del mercado, las posibilidades de interacción aún porREDUCCIÓN COSTES descubrir, la apuesta de grandes marcas por estas soluciones, elEn todo nuevo sector, los costes de tecnología suelen ser eleva- amplio margen de crecimiento existente o por su capacidad dedos, pero suelen ir bajando a medida que se asienta. generar nuevas experiencias de usuario.
  12. 12. CONTACTO
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×