Presentación corporativa IAB Spain 2013
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Presentación corporativa IAB Spain 2013 Presentación corporativa IAB Spain 2013 Presentation Transcript

  • ¿Qué es IAB Spain? Q é S i ?
  • 1. ¿QUÉ ES IAB? IAB Spain es el representante S i l y promotor del sector de la comunicación y publicidad di it l en E ñ y supone bli id d digital España, la mejor defensa de los intereses de l d los actores d este mercado t de t d
  • IAB Spain: Red Internacional Alemania Jamaica Argentina Luxemburgo El Interactive Advertising Bureau (IAB) es la Australia A t li México Mé i representación mundial de la comunicación y p Austria Noruega la publicidad interactiva. Bélgica Nueva Zelanda Brasil Países Bajos Fundación: IAB USA (1996); IAB Europe (1998); Bulgaria Perú IAB Spain (2000) (2000). Canadá Polonia Presente en 44 países alrededor del mundo. Chile Portugal Colombia Puerto Rico Croacia Reino Unido Dinamarca Rep. Checa Eslovenia Rumania España Rusia EE.UU. Serbia Finlandia Singapur Francia Suecia Grecia Suiza Holanda Turquía Hungría Trinidad &Tobago Irlanda Uruguay Italia Vietnam
  • IAB Spain: Representación
  • IAB Spain: Tipología de asociados PORTALES REDES AGENCIAS DE MEDIOS AGENCIAS DIGITALES MOBILE MKT DIGITAL SIGNAGE MEDIDORES AFILIACIÓN VIDEO/IPTV CONSULTORAS ANUNCIANTES MEDIOS DE COMUNICACIÓN BUSCADORES PROVEEDORES TECNOLÓGICOS EMAIL MKT
  • IAB Spain: Objetivos 1. 1 Impulsar el crecimiento de la inversión en comunicación y publicidad digital en España 2. Estandarizar, predicar, regular, enseñar, fomentar y liderar las prácticas del sector digital g 3. 3 Lobby y Regulación: ser la voz de la industria digital en los foros políticos de influencia i fl i
  • IAB Spain: ¿Por qué ser asociado?Por ser parte de una industria en crecimiento, clave en la economía Los medios digitales suponen un 18,3% del total de la inversión publicitaria en España.
  • IAB Spain: ¿Por qué ser asociado? ¡Porque juntos tenemos más fuerza para impulsar el sector! Los asociados de IAB Spain representan el 95% del sector 184 186 150 140 133 121 97 72 52 44 34 21 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
  • 2. Servicios
  • 2. Marketing: Comisiones de TrabajoLas Comisiones de Trabajo son el corazón de la Asociación.Mediante la participación del asociado, se elaboran herramientas importantes para eldesarrollo de la industria digital como Libros Blancos Estudios Guías propuestas de digital, Blancos, Estudios, Guías,eventos, acciones de Lobby… 1. 1 Agencias Digitales 2. Medición de Audiencias IAB-AIMC 3. Video Online 4. 2. Servicios (Foto  Medios Sociales 5. Medios de Comunicación Online 6. resumen) Formatos Publicitarios 7. Regulación y Lobby g y 8. Agencias de Medios 9. Redes afiliación 10. Redes Publicitarias 11. Mobile 12. TV Conectada 13. Digital Signage 14. Ecommerce 15. Contenidos
  • 2. Marketing: Comisiones de TrabajoLIBROS BLANCOS EDITADOS1. Creatividad online2. Glosario de términos3. Email Marketing4. Enlaces patrocinados5. Mobile Marketing6. Medición de Audiencias Digitales7. Comunicación en Medios Sociales8. Televisión Interactiva9. Panorama Interactivo de los Grupos de Prensa y Revistas10. Medios de Comunicación Online11. SEO: posicionamiento de webs para buscadores12. Marketing de afiliación13. Digital Signage; la cuarta pantalla14. Web TVDOCUMENTOS DE RECOMENDACIONES• Política de privacidad• Cookies publicitarias• ¿Cómo trabajar con una agencia interactiva?• Modelo de briefing• Procedimiento para la selección de agencia interactiva• Nuevo estándar de formatos interactivos IAB• Regulación legal en la web 2.0• Buenas prácticas para la convocatoria de concursos publicitarios en creatividad digital• Métricas más allá del CTR• SEO y protección de marca en Internet
  • 3. Investigación g
  • 3.Investigación ESTUDIOS DE INVERSIÓN IAB-GRUPO CONSULTORES ESTUDIO DE INVERSIÓN EN PUBLICIDAD DIGITAL -> Informe semestral de referencia sobre inversión digital en España. -> Dato integrado en informe anual Infoadex. -> Dos cuñas trimestrales de la inversión digital en Q1 y Q3. -> Datos analizados: inversión dirigida a la contratación de espacios publicitarios (medios ( di pagados). d ) ESTUDIO DE INVERSIÓN EN COMUNICACIÓN DIGITAL -> Informe anual de referencia sobre inversión digital en España. -> Datos analizados: inversión enfocada a acciones en comunicación en medios digitales (medios propios y medios ganados).
  • 3.Investigación OTROS ESTUDIOS IAB SPAIN Estudios E di anuales b j l marca “IAB S i R l bajo la Spain Research” y estudios específicos h” di ífi sobre temáticas concretas bajo la marca “Hot Topics”, que abordan temáticas de máximo interés: Ejemplos: I Ej l Internet en movilidad, E ilid d Eyetracking, Mercado l b l d l sector ki M d laboral del digital, Redes sociales, Foursquare, iPad, Eficacia de los canales en Internet, Video marketing y publicidad en vídeo online, Mobile marketing, Hábitos y usos de webs de compra Flash Sales, Actitudes y tendencias del consumidor digital en l compra y consumo d viajes, Ef t d l id di it l la de i j Efectos de la publicidad display en la notoriedad y reputación en social media… IAB EUROPE Estudios d E t di de máxima relevancia del sector di it l en E á i l i d l t digital Europa: Ejemplos: Inversión en publicidad digital, Impacto de la publicidad digital en la economía…
  • 4. Eventos
  • 4. Eventos EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN-> AnualesEventos que por la importancia de su temática, IABorganiza una jornada anual dirigida al sector publicitario y anunciantes anual, anunciantes. Mención especial: Festival Inspirational, único Festival en España dedicado exclusivamente al impulso de la publicidad y el marketing p p g digital. La guinda son los Premios Inspirational, que premian la innovación en publicidad y comunicación digital. Resto de Jornadas: Seminario IAB AEA (Publicidad Digital Anunciantes) IAB-AEA Digital-Anunciantes), Jornada de Regulación Digital, Jornada de Video online, Jornada de Mobile Marketing, Triangular Agencias-Anunciantes-Usuarios, Interact Barcelona: Congreso internacional organizado por IAB Europe. g g p p
  • 4. Eventos EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN‐> MensualesEventos de formato más reducido, exclusivamente para empresas asociadas y susclientes, que tienen como objetivo formar a los asistentes sobre temáticas concretasy últimas tendencias de la comunicación y la publicidad digital.Estos actos se llevan a cabo bajo el nombre de “Desayunos Temáticos”, y se realizanmensualmente en Madrid y en Barcelona.
  • 4. Eventos EVENTOS ORGANIZADOS POR IAB SPAIN‐> MensualesDESAYUNOS TEMÁTICOS IAB/CEOE-FOMENTIAB Spain organiza mensualmente jornadas de mañana, tanto en la sede de CEOE enMadrid, como en la sede de Foment en Barcelona, especializadas en materias delsector interactivo, con el objetivo de acercar el negocio digital a las empresasespañolas.
  • IAB Spain: Objetivos EVENTOS CON LA COLABORACIÓN DE IAB SPAINFESTIVAL EL SOL (AEAP)-> Desde su 19ª edición (2004) IAB está presente en el Festival PublicitarioEl Sol con el objetivo de fomentar la publicidad digital entre la comunidad offline.-> IAB participa activamente en la elección delJurado Interactivo y en la definición de categoríasde los Premios El Sol.PREMIOS EFICACIA (aea)->IAB participa como entidad colaboradora del certamen que >IABpremia la eficacia en todos los medios.-> IAB colabora en la elaboración de los Jurados y participa en laentrega de los premios, representando la parte de los medios g p p pinteractivos.
  • 5. Formación
  • 5. Formación LARGA DURACIÓN (CURSO ACADÉMICO)MÁSTER EN COMUNICACIÓN Y PUBLICIDAD DIGITALEl Máster en Publicidad y Comunicación Digital de IABSpain es un programa pensado y orientado para daruna visión general, aunque profunda, de todos los g , q p ,aspectos y oportunidades que el entorno y el sectoronline ofrece a los profesionales de hoy en día.Objetivo:Dirigido a profesionales que buscan reciclarse en su trabajo dentro del universo de lacomunicación y la publicidad digital, optar por nuevas posiciones y roles dentro deagencias, soportes y anunciantes de la mano de los profesionales con los que,posiblemente, colaboren en el futuro.
  • 5. Formación LARGA DURACIÓN (CURSO ACADÉMICO)MÁSTER PUBLICIDAD DIGITAL IAB-UCMEn colaboración con la Universidad Complutense de Madrid,el máster está dedicado a la enseñanza del marketing y lapublicidad digital a través de los profesionales cuyas digital,empresas lideran el sector publicitario online en laactualidad.Objetivo:Generar cantera digital. El Máster está dirigido a profesionales q empiezan su g g p que pactividad laboral en al mundo de la publicidad digital, o bien a reciénlicenciados en la materia.
  • 5. Formación MEDIA DURACIÓN (CURSOS S P R OR S) (C RSOS SUPERIORES)CURSO SUPERIOR EN SOCIAL MEDIA & BRANDED CONTENTEl Curso Superior de Social Media & Branded Content deIAB tiene como objetivo ofrecer una formación completa paraprofesionales que d f i l desarrollan o quieren d ll i desarrollar su carrera llprofesional en el terreno de la comunicación y el marketingdigital, un entorno cambiante y veloz. El aumento de las redesy la accesibilidad del móvil incrementan el tiempo de uso y lasempresas d demandan profesionales cualificados que l ayuden d f i l lifi d les da navegar con éxito en el entorno online.-> C Curso d 100 h de horas-> Profesorado compuesto por profesionales del sector
  • 5. Formación MEDIA DURACIÓN (CURSOS S P R OR S) (C RSOS SUPERIORES)CURSO SUPERIOR EN MOBILE BUSINESSEl Curso Superior de Mobile Business de IABnace con el objetivo de formar profesionalesque sepan cómo crear modelos de negociomóvil y cómo monetizar servicios en cadasector empresarial.->Curso de 60 horas >Curso-> Profesorado compuesto por profesionalesdel sector
  • 5. Formación MEDIA DURACIÓN (CURSOS S P R OR S) (C RSOS SUPERIORES) DOMINA WORDPRESS El objetivo de este curso es gestionar WordPress adecuadamente y aprovechar todas sus posibilidades. p p ->Duración de 30 horas ->Impartido por Fernando Tellado, administrador de WordPress p p , España y de la traducción oficial al español, “alma mater” del blog líder sobre WordPress en español, AyudaWordPress.com.
  • 5. Formación CORTA DURACIÓN (IAB ( AB UNIVERSITY) RS ) IAB UNIVERSITY Formación especializada en el campo del marketing y la comunicación digital tanto para asociados como para ó empresas externas. -> Cursos temáticos de 12 horas -> Profesorado compuesto por profesionales -> Niveles: Básico, intermedio y avanzado -> Con el aval del Instituto de Empresa
  • 6. Mobile
  • 6. Mobile Unificar Liderar-Establecer estándares, criterios y buenas prácticas -Ser la referencia en el mercado móvil y digital-Ayudar al mercado a satisfacer la demanda de clientes -Ayudar al mercado a entender el nuevo contextoy marcas en cuanto a mediciones de audiencias, (tamaño del mercado, creatividades, tecnología) ymétricas, formatos y soporte reconocer y apoyar las buenas campañas e iniciativas.P.ej.: Internet Móvil y mediciones en Apps, así como los P.ej.: Innovación, Nuevos Formatos, Retornos deestándares Rich Media para Móvil . Inversión. Ed Educar E li Evangelizar - Formar a los profesionales del mundo digital, ventas, -The market explain the different strategiesmarketing, desarrollo de negocio y directores de and technologies of wireless business.tecnología en el negocio Móvil -Ayudar a las redes publicitarias a entender las-Identify training needs that are demanded in the necesidades, deseos y preocupaciones de los usuarios.market and offer. P.ej.: Mesa Hot Topic, Comité de Expertos, InformesP.ej.: Curso Superior Mobile Business, IAB University, sectoriales, Desayuno Temático.etc
  • 6. Mobile Marketing Comisión de Mobile :Servicios 25 empresas líderes se reúnen una vez al mes (Movistar, Microsoft, Nielsen, Yoc, Lumata, etc) Informe Anual Mobile Marketing (nov 11) Infografía KPIs Mobile 2012 (dic 11) g ( ) Informe Medición de Audiencias (ene 12) Guía Quien es Quien (feb 12) Formatos Publicitarios : Tablets (mar 12) Formatos Publicitarios: Email móvil (abr 12) Sub-grupo de Pagos Móviles y NFC (mar 12) Sub-grupo de Contenidos B2C (abr 12) Formatos Pûblicitarios: Contenidos B2C (may 12) Formación IAB University Mobile (12 horas - Sept) Curso Superior Mobile (82 horas – Feb & Mar) p ( ) Master Mobile UCM (Bloque dentro curso anual) Investigación Estudio Inversión (mobile) Estudio Usos y Formatos (mobile y tablets) Estudios Ejecutivos Mobile Específicos j p Eventos Evento anual Mobile (May 12) Desayunos Temáticos (Feb y Nov) Jornadas específicas Convenio Ayto Madrid Negocios Comité expertos Hot Topic sobre un sector actividad Informe ejecutivo IAB Mesa de Negocio entre 5 socios y 5 players fuertes Internacional Parte del Mobile Excelence Group (EEUU) Triunvirato USA – UK - España
  • 7. Otros Servicios
  • 7. Otros servicios: consultas legalesCONSULTAS LEGALESIAB Spain cuenta con un Departamento Jurídico que tiene el objetivo deresolver las consultas de carácter legal de las empresas asociadas.-> Cobertura del servicio: - Directiva de privacidad - Relativo a cookies y publicidad comportamental - Ley Orgánica de Protección de Datos (LOPD) y comunicaciones electrónicas (LSSI) - Obligaciones legales en Internet - Regulaciones para acciones de marketing viral - Aspectos a tener en cuenta para campañas digitales - Condiciones legales para acciones de mobile marketing - Aspectos legales que implica la integración de un CRM ó - Contratación con proveedores y terceros - Condiciones legales de promociones y sorteos - Contratos tipo - Otros…
  • 7. Otros servicios: consultas legalesLOBBY / RELACIONES INSTITUCIONALESIAB Spain es punto de referencia del sector digital para las principales entidades públicasde la industria: -> Ministerio de Industria: Apoyo gubernamental al impulso del negocio digital >-> Fomento del Trabajo: Acuerdo para acercar el sector digital al tejido empresarial de Cataluña.-> Agencia de Protección de Datos (APD): Control de la regulación que afecte al sector digital. di i l-> Ayuntamientos de Madrid y Barcelona: Con el objetivo de traer inversión extranjera.-> Infoadex: IAB aporta el dato oficial de inversión en publicidad digital.-> Autocontrol: IAB es socio de Autocontrol y miembro de la Junta Directiva.-> AEA: Partner natural para asuntos relacionados con el marketing y la publicidad online (Seminario IAB-aea, apoyo en la distribución de materiales, apoyo en la elaboración de regulaciones y recomendaciones…)-> AIMC: Partner para la creación de la Mesa de Contratación de medición de audiencias > digitales-> AEAP: IAB es responsable del impulso de la publicidad digital en El Sol.-> Universidades y centros de negocio: IAB impulsa el conocimiento del negocio digital entre los estudiantes aportando clases y materiales didácticos didácticos.
  • 7. Otros servicios: consultas legalesRELACIONES INTERNACIONALES-> IAB Europe IAB Europe es la Asociación que representa al sector de la comunicación y la publicidad en medios di it l en E di digitales Europa, con presencia en 28 países. i í IAB Spain forma parte de la Junta Directiva europea, ocupando además el cargo de tesorero de la Asociación. IAB Europe es clave en la industria digital para la coordinación internacional de proyectos comunes y fundamentales para el desarrollo del sector.-> IAB Global IAB US, IAB Latam e IAB Oceanía completan la red internacional del sector digital en el mundo. mundo IAB asiste anualmente al Global Summit de los IAB’s que organiza IAB US IAB s US. Los asociados de IAB Spain reciben informes, estudios, guías, estándares e información relevante del mundo digital a través de los IAB’s mundiales
  • 7. Otros servicios: consultas legalesSERVICIOS ONLINE-> Website - Canal de comunicación con el asociado - Zona restringida para el socio con acceso a estudios de mercado, guías, presentaciones, recomendaciones… - Canal de información de las actividades de IAB Spain. - Canal de promoción de las novedades comerciales de las empresas asociadas.-> Creative Showroom - Espacio en el que se muestra, cada mes, la mejor creatividad digital española de las agencias digitales asociadas.-> Newsletter Semanal - Boletín mensual para el asociado con un completo abanico de noticias sobre las actividades de d IAB, noticias d l medio, internacionales y tendencias d l sector. del d l d del-> Encuentros con la Publicidad Digital -Entrevistas realizadas a di E i li d directivos d l sector publicitario, empresarial y políticos, sobre l i del bli i i i l lí i b las últimas tendencias del marketing y la publicidad digital.
  • Listado de asociados
  • Cuotas Cuota Facturación Trimestre Cuota anual A Más de 3.606.000€ 2.043€ 8.172€ B Entre 1.803.001€ y 3.606.000€ 1.359€ 5.436€ C Menos de 1.803.000€ 850€ 3.400€ Start Up Menos de 24 meses 375€ 1.500€ •Cuota de entrada inicial de 600€ * La cuota Start‐Up deben cumplir los siguientes requisitos: ‐ Un máximo de dos años de existencia desde su fecha de fundación. ‐ Tener domicilio social en España. ‐ Los administradores deben ser socios mayoritarios de la entidad. * Descuento del 5% en el pago anual y si se realiza antes de 31 de marzo del año correspondiente.
  • IAB Spain: Contacto ¡BIENVENIDO AL MUNDO DIGITAL! comunicacion@iabspain.net 914027699