Marketing de Afiliación; Desayuno Temático IAB Spain

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Marketing de Afiliación; Desayuno Temático IAB Spain

  1. 1. Marketing de Afiliación 11 de noviembre de 2010
  2. 2. Comisión de Afiliación IAB Spain Próximo lanzamiento del Libro Blanco de Afiliación
  3. 3. Qué es el Marketing de Afiliación El marketing de Afiliación está especializado en la obtención de resultados. Engloba todas aquellas relaciones comerciales en las que un comerciante promociona sus servicios o productos mediante anuncios y un afiliado inserta esos anuncios y promociones en sus páginas web.y p p g El afiliado recibe el pago de una comisión por cada acción que el usuario realice sobre la publicidad que aparece en su web. Estas acciones pueden ser una venta, un registro, un clic, la descarga de un programa…
  4. 4. Cómo funciona el Marketing de Afiliación
  5. 5. Beneficios para los anunciantes El anunciante sólo paga si se producen resultados CPC CPL CPA CPV
  6. 6. Tipos de Afiliados Keyword Páginas web Cash-back Keyword buyers BBDD de email marketing Co-registro Redes de Afiliación marketing
  7. 7. Tipos de Afiliados Páginas web Son afiliados con páginas propias enfocadas a contenidos específicos, ideales para que losp , p q anunciantes puedan contactar con su público objetivo. Los usuarios que visitan estas páginas pueden considerarse como “tráfico de alta calidad”. Identificar los gustos o contenidos demandados por los usuarios de una web es muy útil para promocionar productos y servicios. Los índices de conversión de las campañas por criterios de afinidad aumentan de f i ifi tiforma significativa.
  8. 8. Tipos de Afiliados Cash-back En este caso, el afiliado dispone de una BBDD de usuarios registrados.g El afiliado reparte sus comisiones por las acciones conseguidas con los usuarios registrados que las realizaron. Tres tipologías diferenciadas: - Reparten dinero directamente - Asignan puntos canjeables por productos o servicios E t d t i i l- Entregan descuentos o promociones especiales
  9. 9. Tipos de Afiliados Keyword buyers Son afiliados que trabajan en buscadores. Compran palabras y frases en los buscadores entregando tráfico cualificado a los anunciantes. También pueden promocionar enlaces de texto en portales. Los anunciantes definen una política de enlaces patrocinados en buscadores (SEM) para sus afiliados.
  10. 10. Tipos de Afiliados BBDD de email marketing Los afiliados son propietarios de BBDD que administran miles o millones de usuarios registrados e interesados eng recibir por email promociones comerciales afines. Una de las principales ventajas de este sistema radica en las amplias posibilidades de segmentación por diversos criterios. En este caso, la tipología de compra más utilizada es el CPM.
  11. 11. Tipos de Afiliados Co-registro Es una opción en auge dentro del Marketing de Resultados. Permite que los usuarios puedan suscribirse directamente a ofertas, solicitar información o registrarse sin necesidad de completar el formulario del anunciante de forma manual. El usuario consiente expresamente que sus datos puedan ser enviados al anunciante por el que el usuario tiene interés. Es posible que un usuario se registre en varias ofertas de forma simultánea.
  12. 12. Tipos de Afiliados Redes de Afiliación Las Redes de Afiliación son un “nivel superior” a los afiliados, ya que:, y q - Proporcionan sus propias redes a los anunciantes. - Gestionan y asesoran en el proceso de montaje y seguimiento de campaña (programa) - Realizan labores de captación, prospección, administración de cuentas, … Las Redes de Afiliación ofrecen: BBDD d il k ti i t- BBDD de email marketing y co-registro - Equipos de gestión de palabras clave en buscadores - Lanzamiento de cualquier tipo de formato en su propia red
  13. 13. Cómo funciona una Red de Afiliación
  14. 14. En resumen El anunciante sólo paga si se producen resultados. Es complementario a cualquier otro modelo publicitarioEs complementario a cualquier otro modelo publicitario. Ofrece la posibilidad de hacer un seguimiento en tiempo real de todo el tráfico y las transacciones generadas, y acceder a informes, no solo dey g , y , impresiones y clics sino también de conceptos como registros, ventas, etc... Difusión de campaña, consiguiendo visibilidad y notoriedad de marca,p g y sin repercusión de coste para el anunciante. Posibilidad de analizar el ROI con rapidez y precisión y optimizar las campañas
  15. 15. Muchas Gracias IAB Spain comunicacion@iabspain netcomunicacion@iabspain.net

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