Your SlideShare is downloading. ×
iPad: notoriedad, interés e intención de compra
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

iPad: notoriedad, interés e intención de compra

5,109
views

Published on

Encuesta llevada a cabo por IAB Spain en colaboración con Cool Insights sobre la percepción e intención de compra del iPad por parte del público español ante su próximo lanzamiento. El estudio fue …

Encuesta llevada a cabo por IAB Spain en colaboración con Cool Insights sobre la percepción e intención de compra del iPad por parte del público español ante su próximo lanzamiento. El estudio fue llevado a cabo en abril de 2010.

Published in: Technology

0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
5,109
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
143
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. iPad: notoriedad, interés e intención de compra  27 de abril de 2010
  • 2. conocimiento del iPad Dos de cada tres (64%) españoles de  entre 18 y 55 años  conoce o ha oído  18 55 ñ h íd hablar sobre el iPad, el nuevo  dispositivo que Apple comenzó a  comercializar en Estados Unidos el  comercializar en Estados Unidos el pasado 3 de abril, y  cuyo lanzamiento  en nuestro país tendrá lugar el mes  próximo.   El dato, que se desprende de una  encuesta a 1.006 españoles de entre  18 y 55 años,  confirma la elevada  y , expectación que  el tablet PC de la  firma de la manzana ha despertado  también al otro lado del Atlántico.  La  compañía con sede Cupertino  ñí d C ti (California) ha conseguido colocar  en  Estados Unidos,  el único país en el que  se comercializa actualmente, más de  , Base: 1.006, total muestra 500.000 unidades en apenas dos  semanas.
  • 3. conocimiento del iPad Pregunta 1. ¿Conoces o has oído hablar de un dispositivo Los mayores niveles de conocimiento del  de Apple denominado iPad? iPad se registran entre los consumidores  g más jóvenes (70% entre los de 18 a 30  Total años) y quienes tienen una mayor  64% n=1.006 predisposición a la compra de las últimas  Hombre novedades tecnológicas, conocidos en el  d d t ló i id l 67% n=512 argot del marketing como early adopters,  Mujer n=494 62% entre los cuales alcanza una notoriedad de  18-30 18 30 años q nada menos que el 75%. 70% n=330 31-40 años Igualmente, el iPad alcanza un nivel de  62% n=293 conocimiento muy importante (72%) entre  41-55 ñ 41 55 años los consumidores que tienen un perfil de  l id ti fil d 61% n=383 prescriptor en el ámbito de las nuevas  Early adopter 75% tecnologías (son aquellos a quienes las  n=104 personas de su entorno recurren  p Prescriptor frecuentemente en busca de una opinión o  72% n=172 recomendación en esta materia).  0% 20% 40% 60% 80% Base: 1.006, total muestra
  • 4. tipo de comentarios escuchados sobre el iPad 54% 12%
  • 5. tipo de comentarios escuchados sobre el iPad Más allá del conocimiento, a través el estudio se ha querido analizar cuál es el balance que hacen los  consumidores del debate público que este lanzamiento ha suscitado tanto en los medios de  comunicación como en los medios sociales (redes sociales, twitter y blogs, fundamentalmente).  Pues  bien, de acuerdo con la información recabada, la mayoría de las críticas (54%) que le han llegado a  los consumidores sobre el iPad son más positivas que negativas.  Aproximadamente uno de cada  cuatro (26%) dice haber recibido tantas críticas positivas como negativas.  Por último sólo un 12% Por último, sólo un 12%  de los encuestados  Pregunta 2. Dirías que lo que has oído sobre el iPad es señala haber oído más  Total críticas negativas que  19% 35% 26% 9% 3% 9% positivas. Entre el  n=646 colectivo de early Early Adopters 28% 33% 24% 10%1% 4% adopters y prescriptores,  n=78 que suelen desempeñar  que suelen desempeñar Prescriptores un rol importante en la  23% 35% 22% 8% 4% 8% n=125 difusión de nuevas  0% 20% 40% 60% 80% 100% tecnologías, el volumen  de las críticas positivas es  d l í sensiblemente superior  Mucho más Más positivo Tanto positivo Más negativo Mucho más No lo sé positivo que que negativo como negativo que positivo negativo que que en el conjunto de los  negativo positivo consumidores.  consumidores. Base: conoce o ha oido hablar del iPhone
  • 6. interés de compra % mucho o bastante interés en adquirirlo i é d iil Alrededor de cien mil unidades de  Alrededor de cien mil unidades de iPad podrían venderse en España en  su lanzamiento si, finalmente, fuera  , , adquirido por el 6% de los encuestados de  18 a 55 años que señala tener mucho  interés en comprarlo. i é l
  • 7. Interés de compra Nada menos que 6 de cada 10 españoles (59%) se muestran interesados (mucho, bastante o algo) en adquirir un iPad. Seduce por igual a hombres y mujeres. Sin embargo,  la proporción varía de  q p g y j g , p p forma ostensible atendiendo a la edad del encuestado, siendo mayor a medida que aumenta la edad  del encuestado.  Pregunta 3. ¿En qué medida estarías interesado/a en adquirir un iPad El segmento más afín al  cuando se comercialice en España? nuevo gadget de Apple  está constituido por  Total…6% 24% 29% 22% 16% 4% quienes tienen entre 41 y  55 años; el 9% señala  55 años; el 9% señala Hombre…6% 24% 25% 23% 19% 3% tener mucho interés por  Mujer…6% 24% 33% 20% 11% 5% hacerse con un iPad. La  predisposición a la compra  18-30 ñ 18 30 años…4% 19% 26% 27% 22% 3% entre los early adopters 31-40 años…5% 24% 33% 20% 15% 4% duplica a la de la  población general (13%). 41 55 41-55 años… 9% 29% 29% 18% 10% 5% Early adopter… 13% 39% 28% 12% 7%2% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Mucho Bastante Algo Poco Nada No lo sé Base: conoce o ha oido hablar del iPhone
  • 8. versión que suscita mayor interés En un contexto económico  En un contexto económico marcado por la crisis, parece  que los consumidores  se inclinarán por las  versiones más  económicas del iPad, que  son las que cuentan con una  menor capacidad de  id d d almacenamiento y sólo  conectividad a Internet vía Wi‐ Fi.  Base: 121
  • 9. versión que suscita mayor interés Alrededor de uno de cada cuatro (26%)  Pregunta 4. Suponiendo que el iPad fuera comercializado interesados en el dispositivo (mucho o  en España con las mismas configuraciones y mismos bastante) se muestra predispuesto a  precios que en Estados Unidos, ¿Cuál crees que te p ec os e s ados U dos, ¿Cuá c ees e adquirir la versión más económica, que  interesará más? viene equipada con 16 GB de disco duro y  que no dispone de conexión a Internet vía  365 euros, sólo con Wi-Fi, 3G.  Se observa, no obstante, que cuando  3G Se observa no obstante que cuando con 16 Gigabytes de capacidad 26% se equilibra el precio entre la versión sin  de almacenamiento 3G, pero con mayor capacidad de  438 euros, sólo con Wi-Fi, almacenamiento, y la que cuenta con  con 32 Gigabytes de capacidad 13% de almacenamiento conexión 3G, pero con una menor  512 euros, sólo con Wi-Fi, capacidad de disco duro,  hay más  con 64 Gigabytes de capacidad 7% de almacenamiento encuestados (11% versus 7%) que se  460 euros, con Wi-Fi y con decantan por esta última opción, lo que  decantan por esta última opción lo que 3G, 3G con 16 Gigabytes d Gi b t de 11% deja entrever el interés que existe por  capacidad de almacenamiento utilizar Internet desde el iPad sin depender  534 euros, con Wi-Fi y con de las conexiones fijas.  En suma, de  3G, con 32 Gigabytes de 8% capacidad de almacenamiento p acuerdo con los resultados del estudio, un  607 euros, Con Wi-Fi y con 46% de los interesados por el iPad se hará  3G, con 64 Gigabytes de 6% capacidad de almacenamiento con un dispositivo sin conectividad 3G,  frente a un 25% que prefiere uno equipado  frente a un 25% que prefiere uno equipado No lo é N l sé 30% con esta tecnología.  Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad
  • 10. predisposición a contratar nueva línea móvil Si bien, como se ha visto, sólo uno de cada cuatro (25%) interesados en el iPad se decanta  por el momento por una unidad equipada con 3G, el hecho de que el 70% se muestre  l t id d i d 3G l h h d l 70% t abierto a contratar una línea móvil de datos, permite concluir que la irrupción del tablet PC de Apple podría dar un nuevo empujón a la incidencia del uso de Internet en  movilidad, tal y como ya se consiguió con el iPhone , y y g Pregunta 5. Aunque lógicamente dependería de las condiciones concretas, en principio, ¿ s a as dispuesto/a co a a u a ue a ea ¿Estarías d spues o/a a contratar una nueva línea de móviles de da os co tarifa p a a co u a ó es datos con a a plaza con una operadora para poder utilizar la conexión 3G? 6,3% 17,6% 59,7% 10,7% 5,7% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Seguro que no Probablemente no Probablemente sí Seguro que sí No lo sé Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad
  • 11. Usos preferidos del iPad (primera opción) 55navegar % 18 jugar % 20 leer libros % 7 % productividad /  ofimática
  • 12. Usos preferidos del iPad Además de suponer un eventual revulsivo en la conectividad móvil, el sector para el que  representará una mayor disrupción será, sin lugar a dudas, el editorial. Si bien la  navegación a través de Internet será el primer uso que le dará la mitad (55%) de los  interesados, no deja de ser llamativo que uno de cada cinco (20%) señale que utilizará  el dispositivo primordialmente para la lectura de libros.  Pregunta 6. Ordena cuáles d l siguientes usos t i t P t 6 Od ál de los i i t te interesaría personalmente más í l t á realizar desde un iPad Base: 194, están interesados (mucho o bastante) en adquirir el iPad
  • 13. ficha técnica ficha técnica
  • 14. metodología Ficha Técnica Universo: Individuos, de ambos sexos, de entre 18 y 55 años Ámbito: Nacional Tipo de entrevista: Cuestionario online autoadministrado (CAWI) Muestreo: Aleatorio a partir de la base de datos de panelistas de Cool Insights, con cuotas de sexo y edad. Tamaño Muestral: n=1.006 individuos. Error Muestral: ±3% para un N.C. del 95%, y bajo el supuesto de muestreo aleatorio simple y p=q=50%. Ponderación de los datos: Los datos obtenidos han sido ligeramente ponderados por sexo y edad para que se sean estadísticamente representativos de la población general de 18 a 55 años Trabajo de campo: Del 23 al 25 de marzo de 2010
  • 15. comunicacion@iabspain.net

×