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PRIMER CAFE DIGITAL- CRM DIGITAL

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  • 1. Mayo 2013El Impacto de las Redes Sociales y elMarketing Relacional (CRM)Tendencias y OportunidadesCafé Digital -IAB PerúJesús Hoyoswww.jesushoyos.com@jesus_hoyos, #scrm
  • 2. ¿Que es CRM?• CRM Operacional– Ventas, Servicio al Cliente, Marketing• CRM Interactivo– Email, SMS, Chat, Teléfono, Fax, Call Center• CRM Analítico– Segmentación, Métricas, Business Intelligence• Cultura, Procesos, Gente– Manejo del Cambio, Organización centrada en el Cliente• CRM Colaborativo– Contenido, Redes Sociales, Comunidades, Móvil, Fotos,YouTube, Aplicaciones Sociales y Móviles, Comentarios,Reviews, Gamification• CEM – Customer Experience– ATL, BTL y Redes Sociales – procesos basado en laexperiencia del clientewww.jesushoyos.com
  • 3. El nuevo ecosistema de CRM Digitalwww.jesushoyos.com
  • 4. Casos de Uso del CRM Digitalwww.jesushoyos.com
  • 5. Canales CoporativosComunidad +Conversaciones enMedios SocialesCRMOtrosContactCenterKnowledgebaseAlgunas Tecnologiaswww.jesushoyos.com
  • 6. @###&&&Canales CorporativosAnalistas / ActuariosMiden y ClasificanAnálisis y MonitoreoComunidad +Community ManagersFacilitan Conversación Agentes CCResuelvenProblemasUsan CRMKnowledgebasePrincipales RolesActividades deBack-office de laComunidadwww.jesushoyos.com
  • 7. 1 - Redes Sociales3 - Analisis de Conversaciones2 - Comunidades 4 - Analisis de Oportunidades – CRM5 - Administracion de Campañas - CRM7 - Monitoreo de MetricasPersonasConversacionesConversacionesPersonasTransaccionesWeb AnaliticosPersonasConversaciones6 - Ejecución de CampañasMonitoreo de MetricasResultados de CampañasResultadosdeCampañasContenidoResultados de CampañasCaso de Uso: Marketingwww.jesushoyos.com
  • 8. Análisis de Conversaciones1.- Micrositio2.- Comunidad3.- Blog4.- Landing PageEstadísticas y OportundiadesAdministracion de CampañasProspectos calificadosMonitoreo de MetricasCRMCaso de Uso: Generación de Demandawww.jesushoyos.com
  • 9. Kraft.comhttp://www.diigo.com/list/jesus_hoyos/kraft-community-research• Multi-Marca & Multi-Segmento – Sub-Comunidades• Plataforma de Comunidad – CommunitySpace & Pluck• CRM & Knowledge Management – RightNow• Multi/Cross Canal – incluyendo una revista, appmóvil, email, redes y call center• Database Marketing, Email, Analiticos, MarketingAutomation – Epsilon• 7,000-plus Kraft-tested recipes• Unique Visitors : 2,509,175 per month• $100M in Sales Lift By Tapping Into Online Community• 360 marketing from all of their agencies• http://www.realwomenofphiladelphia.com/– 8,200 recipes from the community– 31.6 million views in less than 12 months– 40,000 women to become registered communitymemberswww.jesushoyos.com
  • 10. Sephora.comhttp://www.diigo.com/list/jesus_hoyos/sephora-community-research• Multi-Marca & Multi-Segmento – Sub-Comunidades• Plataforma de Comunidad – Lithium /SM2 (monitoring)• Email – Strongmail• Marketing Automation – Neolane• Marketing Database – SPSS• Aplicaciones en Facebook y Móviles• Social Shooping, Reputation &Knowledge Base – BazzarVoice &Medallion• Unique Visitors : 1,724,958 per month• Increase in Sales, UGC, and improvecustomer servicewww.jesushoyos.com
  • 11. …y la Publicidad?• Salesforce.com ahora no es solo CRM pero Social.com– Plataforma de Social Ads en Facebook y Twitter con integracióna manejo de campañas y su CRM.• Hubspot.com – plataforma de contenido y marketing automationpara la captura de consumidores y prospectos según tu marketingdigital• Marketo.com y CrowdFactory – manejo de campañas con marketingsocial y digital combinado• Oracle compra una serie de tecnologías sociales y de marketing• MS CRM compra una serie de tecnologías sociales y de marketing• Se esta fusionando el marketing digital con el CRM…www.jesushoyos.com
  • 12. Otras tendencias…• Buddy Media y Salesforce.com• Adobe Marketing Cloud• IBM Marketing Cloud• ExactTarget compra a Pardot• Woopra y KissMetrics – mas allá de page views es el perfil de lapersona• WildFire de Google• AdParlor vs Social.com (Social Ads)• BigData para segmentación• Visializadores en la nube – Business Intelligence• Infusionsoft - marketing automation para PYMES• Blitzz SCRM – Demand Generation - #crmidolwww.jesushoyos.com
  • 13. Marketing Automation – La industriaInfografíahttp://www.capterra.com/infographic-top-20-marketing-automation-software-solutionswww.jesushoyos.com
  • 14. Recursos…• Lista en Twitter:– https://twitter.com/jesus_hoyos/marketing-automation• Hubspot Blog:– http://blog.hubspot.com• Proveedores– http://marketingautomation.com/marketing-automation-linkswww.jesushoyos.com
  • 15. Mayo 2013Muchas Gracias!Panel de CRM DigitalPreguntas y RespuestasCafé Digital -IAB PerúJesús Hoyoswww.jesushoyos.com@jesus_hoyos, #scrm