Tim geenen adexchanges imme

Adexchanges
Audiences
RTB
Auctionable
Exchangeable
Actionable
TimGeenen

“AdExchange” means an online auction-based technology platform that facilitates the automated buying and selling of online advertising. It allows users to develop directtrading relationships with each other with price determined by supply and demand in the openmarket.

Bron: AdExchanger.com

Hoe werkt dat dan?
Netwerkmodel
Exchangemodel

Kun je daar alles kopen?
Nee, wel veel.
Ja, en veel.
Kun je op foute websites terecht komen?
Ga je fouten maken?
Ja
Ja
Gaat het geld kosten?
Misschien
Kun je dat voorkomen?

Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party
technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.

Exchange Inventory – Maand 2010
Geschat minimaal NL volume maandelijks:
5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies

Inventory- Sites
HELAAS!

Oeps!
Campagne US retailer – Pixel vergeten

Adverteerder - Agency N1 N2 N3
15% - 30% - 30% - 30%
€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58
Wie het weet mag het zeggen

Insight
Enorm bereik
Marktwerking
Prijs
ROI
Flexibiliteit
Schaalbaarheid
Optimalisatie algoritmes
Brandsafety is mogelijk!
Blackbox
Complex
Instappen lijkt simpel
Channels
Adserving & Latency
Malware & Spyware

…. Maar alleen gigantische
hoeveelheden traffic is niet
genoeg ….

1994
Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009
Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II
Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009

then: floor brokers rule

now: it’s all aboutDATA
fromMad Men to Math Men

…. Okcool – we hebben dus véél data ….

RTB: Basis
Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie eerst beoordelen voordat je hem koopt
Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf inkopen/securen
RTB bevat veel meer informatie dan standaard biedings systemen

RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristen staan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.

RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristenstaan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
AGENCIES
PUBLISHERS
ADVERTEERDERS
MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES
NETWERK/TRADER.

RTB: Stats

RTB: Stats
Iets dieper gekeken: 36,000,000 impsverkocht vanaf: > 3,- CPM net(6%)

…. Relevante users zijn meer waard ….

…. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….

Uitdagingen
Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit)
Universal Cookie Mapping
Content Verificatie (RTV)
Conversie Attributie
Data actionable
Transparantie

(Near) Future
Meer impressies worden auctionable en exchangeable
Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)
Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)
Let vooral op het logo poweredby!

(Near) Future
Data exchanges
Data als nieuwe currency
Exchanges die het mogelijk maken, auctionbased, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.

“
Nothing is permanent
exceptchange
”
Heraclitus

THANKS!
Tim Geenen
Business Development @
linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen

http://www.iab.nl	1251
http://www.bannerconnect.net	20
http://translate.googleusercontent.com	12
http://www.immevent.nl	10
url_unknown	4
http://twitter.com	1
http://blogr.yonego.nl	1
http://www.webwinkelvinden.nl	1

Tim geenen adexchanges imme

by IAB Netherlands on Jan 28, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

8 Embeds 1,300

Statistics

Tim geenen adexchanges imme — Presentation Transcript