Presentatie Peter hoekstra  - round table DML12
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Presentatie Peter hoekstra - round table DML12

on

  • 778 views

 

Statistics

Views

Total Views
778
Views on SlideShare
778
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Presentatie Peter hoekstra  - round table DML12 Presentatie Peter hoekstra - round table DML12 Presentation Transcript

  • Waarom hoort jouw merk erbij?
  • Elke 20 minuten…
  • 1,000,000 links gedeeld1,484,000 event invites verzonden1,972,000 friend requests geaccepteerd2,716,000 photos geüpload2,716,000 messages verstuurd1,323,000 photos getagged1,851,000 status updates1,587,000 prikbordberichten10,208,000 comments gemaakt …
  • Je kan niet alles controlerenprobeer dat dus maar niet
  • Maar wat je wel kan is voorzien in deconversaties die over je merk gaan
  • We noemen dit: ‘Me We’
  • ‘Me We’
  • 3 vragen…
  • Wat is de reden dat het merk bij erbij hoort? (waarom voegt men zich bij je community enwaarom blijven ze daar?)
  • Welke brandstof hoort bij het merk? (Wat zeggen mensen over ons merk als we zelfniet aan het praten zijn?)
  • Wat is het ZMOT van het merk? (welk sociaal gedrag heeft de grootste impact opstrategische en business doelen?)
  • Om het leven makkelijk te maken (en om telaten zien hoe het nadenken over hetsociale merk in elkaar moet vallen) hebbenwe dit in een model gezet..
  • Het Social Organisational Model: ‘Me We’ Hoe projecteert, faciliteert en MERK beloont een merk mijn sociale HOORT behoeftes. ERBIJ SOCIAL SOCIAL CURRENCY CAPITALOntvlambaarheid ZMOTWaarom zeggen de som van de impact vanmensen als wij niet sociale reputatie en activiteitpraten op het merk kapitaal
  • Merk hoort erbij = de essentie en de basis van social engagementSocial Currency = content + context + kanalenSocial Capital = zero moment of truth hoe social media merkkapitaal en aankoopbeslissingen beïnvloeden
  • Glen Grant: ‘Me We’ We share a great MERK HOORT passion and history for ERBIJ single malt whiskyOntvlambaarheid ZMOT• Ik weet alles van Glen Grant heeft een single malt SOCIAL SOCIAL uitgebreide historie als single malt maker en is• Ik kan mijn vrienden CURRENCY CAPITAL een vertrouwd merk in enthousiasmeren single malt• Ik kan naar een echte Speyside distillery
  • connected thinking…
  • MERK HOORT ERBIJ Presence/RelevanceAffinity/Preference Single malt Social Currency Social Capital Je hebt een liefhebberij Glent Grant draait om single malt in cultuur en je whisky kast traditie TROUW AAN HET MERK
  • ABSOLUT VODKA: ‘Me We’ We don’t want to merely MERK HOORT consume, we want to be ERBIJ part of itOntvlambaarheid ZMOT• Een kijkje achter de ABSOLUT hoort bij de schermen winnen SOCIAL SOCIAL makers en creators, in art, music en fashion,• Zien waar het CURRENCY CAPITAL wij maken het mogelijk gebeurt en meedoen dat jij geniet.• Begrijpen waar je van geniet
  • MERK HOORT ERBIJ Presence/RelevanceAffinity/Preference Je houdt van Mode, kunst Social Currency Social Capital mooie en muziek dingen, je worden met bestelt en passie schenkt gemaakt en ABSOLUT gedeeld TROUW AAN HET MERK
  • Peter Hoekstra Voorzitter IAB taskforce socialDigital Director Grey AmsterdamThe Social Organisational Model The Social Partners UK