Iab onderzoek online video's 20111129

3,143 views
3,114 views

Published on

Nederlanders kijken steeds vaker online video. Er wordt steeds meer gekeken via een laptop, tablet of smartphone. Maar liefst 86% van de Nederlanders van 13 jaar en ouder zegt wel eens online video te kijken. Een derde daarvan geeft aan dat zij zelfs dagelijks online video kijken. Dit geldt voor alle doelgroepen blijkt uit een herhaald onderzoek van MetrixLab, uitgevoerd in samenwerking met Ster, Microsoft Advertising, Mindshare en de taskforce online video van IAB.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
3,143
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,933
Actions
Shares
0
Downloads
61
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Iab onderzoek online video's 20111129

  1. 1. Bijv afbeelding TVCONLINE VIDEO’S 2011ONDERZOEK NAAR HET GEBRUIK VAN ONLINE VIDEO’S MerklogoSter3 Oktober 2011
  2. 2. Copyright © 2011 MetrixLab BVAll rights reserved. Nothing from this report is allowed to be multiplied, to be stored in anautomated file, or to be made public electronically, mechanical, by photocopies,prerecording or any other manner, without written consent of MetrixLab. This report hasbeen provided under the supplier conditions of the MOA. 2
  3. 3. ONDERZOEK• ONDERZOEKSOPZET• WEGING• SAMENVATTING VAN DE RESULTATEN 3
  4. 4. ONDERZOEKSOPZET Report titleHet is de tweede keer dit onderzoek is uitgevoerd. Add client Add date / Add report nr. 2009 2011 Penetratie Penetratie online video’s online video’s N=23639 N=23244 Motieven, houding, gedrag Motieven, houding, gedrag n=1668 n=1498 Kenmerken doelgroep en steekproef Online video kijkers Online video kijkers 13 - 50 jaar 13 + Voor vergelijkingen op totaal niveau 2009 vs. 2011 is de groep 50+ buiten beschouwing gelaten. 4
  5. 5. WEGING Report title Add client Add date / Add report nr. TOELICHTING 2009 2011 Om de vergelijkbaarheid met de data van 2009 te waarborgen dat de resultaten Startmeting gewogen naar de Startmeting gewogen naar de van 2011 representatief zijn Gouden Standaard op Gouden Standaard op voor de groep ‘online video kijkers’is een vergelijkbare geslacht, leeftijd & opleiding geslacht, leeftijd & opleiding weging toegepast als in 2009. 1. De steekproef om de penetratie van online video kijken te bepalen Profiel online video kijkers Profiel online video kijkers (>20.000) is gewogen naar de Gouden bepaald bepaald Standaard. 2. Gebaseerd op de gewogen steekproef (>20.000) is naar het profiel van online video kijkers gekeken. 3. De steekproef uit de Vervolgmeting gewogen naar Vervolgmeti Vervolgmeti vervolgvragenlijst is profiel online video kijkers gewogen naar de ng gewogen ng gewogen representatieve naar profiel naar profiel verdeling van online online video online video video kijkers op geslacht, leeftijd en kijkers kijkers opleiding. 13 – 50 jaar 13+ 5
  6. 6. SAMENVATTING Report title Add client Add date / Add report nr.ONLINE VIDEO’S • Het gebruik van online video’s is de afgelopen 2 jaar zichtbaar gegroeid. Er wordt door meer mensen naar gekeken en het wordt ook veel frequenter bekeken. • Vooral het percentage 13-19 jarigen dat bijna dagelijks kijkt is enorm toegenomen. Hierbij speelt de smartphone een belangrijke rol. • YouTube blijft verreweg de populairste site, gevolgd van Uitzending gemist. • Online video’s worden tegenwoordig minder thuis vanachter het bureau bekeken. In plaats daarvan gebeurt het kijken in bed, op de bank of juist onderweg. Dit laatste is in de laatste jaren enorm ontwikkeld, ook weer als gevolg van het toenemende bezit van smartphones en tablets.PRE-ROLLS • De waardering voor pre-rolls is in vergelijking met 2009 iets gedaald. • Overall besteedt men minder aandacht aan pre-rolls en probeert deze, waar mogelijk, te ontwijken. Hoewel jongeren vaker skippen, zijn ze ook die groep, die pre-rolls nog met de meeste aandacht bekijkt. • Niettemin ligt het percentage dat een pre-roll de voorkeur geeft boven betalen voor online video nog steeds boven de 90%.MEDIAGEBRUIK ALGEMEEN • De TV-consumptie is over alle leeftijdsgroepen afgenomen. Minder dan 60% van de jongeren kijkt nog dagelijks TV. • Internetconsumptie daarentegen is stabiel mbt tijd & frequentie. Er zijn echter verschuivingen in de online activiteiten. Surfen zonder specifiek doel en het downloaden van muziek/filmpjes zijn in de afgelopen 2 jaar afgenomen. Emailen en het bezoeken van social networks zijn daarentegen gestegen. 6
  7. 7. ONLINE VIDEO’S• PENETRATIE/FREQUENTIE• INHOUD• SITES• MANIER VAN KIJKEN 7
  8. 8. PENETRATIE ONLINE VIDEO’S Report titleNiet alleen het bereik van online video’s is toegenomen, ook de frequentie is in 2011 duidelijk hoger. Add clientEen op de drie mensen kijkt (bijna) dagelijks naar online video. Add date / Add report nr.PENETRATIE ONLINE VIDEO’S 2009 22% 27% 31% 21% 2011 14% 22% 31% 33% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nee, (bijna) nooit Ja, 1 tot een paar keer per maand Ja, 1 tot een paar keer per week Ja, (bijna) dagelijksBasis 2009: >20.000, Basis 2011 > 20.000 8
  9. 9. PENETRATIE ONLINE VIDEO’S Report titleHet gebruik van online video’s is het grootst bij de jongste doelgroep. Add client Add date / Add report nr.PENETRATIE ONLINE VIDEOS 2011 13-19 jaar 6% 7% 25% 61% 20-34 jaar 10% 21% 32% 37% 35-50 jaar 20% 28% 32% 20% 50+ 32% 27% 27% 13% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Nee, (bijna) nooit Ja, 1 tot een paar keer per maand Ja, 1 tot een paar keer per week Ja, (bijna) dagelijksBasis 2011 > 20.000 9
  10. 10. Report title Add client Add date / Add report nr.PROFIEL ONLINE KIJKERS 2009 2011 Geslacht Man 51% 51% Vrouw 49% 49% Leeftijd 13-19 jaar 12% 12% 20-34 jaar 25% 24% 35-50 jaar 29% 30% 51 jaar en ouder 34% 34% Opleidingsniveau Laag 41% 35% Midden 27% 30% Hoog 32% 36% 10
  11. 11. PROFIEL ONLINE VIDEO KIJKER Report title Add client Add date / Add report nr.PROFIEL ONLINE VIDEO KIJKERS Geen online video kijker Online video kijker Gouden standaard Geslacht Man 42% 51% 49% Vrouw 58% 49% 51% Leeftijd 13-19 jaar 3% 12% 10% 20-34 jaar 10% 24% 21% 35-50 jaar 27% 30% 29% 51 jaar en ouder 60% 34% 40% Opleidingsniveau Laag 54% 35% 39% Midden 26% 30% 29% Hoog 20% 36% 32% 11
  12. 12. FREQUENTIE ONLINE VIDEO’S Report titleDe kijkfrequentie is met name in de jongste groep sterk gestegen. Bijna 2/3 van de jongeren kijkt 5 Add clientdagen of meer online video’s. Add date / Add report nr.FREQUENTIE ONLINE VIDEOS: 2009 (BIJNA DAGELIJKS) 2011 (7/6/5 FREQUENTIE 2011 (7/6/5 DAGEN)DAGEN) 44% 13-19 jaar 66% 2009 26% 24% 20-34 jaar 30% 20% 35-50 jaar 22% 2011 40% 50+ 15% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2011U heeft aangegeven dat u weleens online video/filmpjes bekijkt. Kunt u aangeven hoe vaak u dat U heeft aangegeven dat u weleens online video/filmpjes bekijkt. Kunt u aangeven hoenormaliter doet? vaak u dat normaliter doet? 12
  13. 13. KIJKTIJD ONLINE VIDEO’S Report titleKijkers onder 35 jaar kijken duidelijk langer dan mensen boven de 35. Add client Add date / Add report nr.KIJKTIJD > 30 MINUTEN 2011 44% 41% 31% 28% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+Op de dagen dat u online video/filmpjes kijkt, hoe lang kijkt u dan gemiddeld per dag? Als u hetniet precies weet, probeer het dan zo goed mogelijk in te schatten. 13
  14. 14. INHOUD ONLINE VIDEO’S Report titleHet aantal mensen dat alleen professioneel gemaakte videos kijkt is in de afgelopen 2 jaar licht Add clientgestegen. Er zijn geen grote verschillen tussen de leeftijdsgroepen. Add date / Add report nr.PROFESSIONELE VS. USER-GENERATED CONTENT LEEFTIJDSGROEPEN 67% 80% Ja, ik kijk naar zelfgemaakte- en 68% zelfgemaakte- en professioneel professioneel gemaakte online gemaakte 70% video/filmpjes 68% 67% 30% 14% Ja, ik kijk naar professioneel professioneel gemaakte online 25% gemaakte online video/filmpjes video/filmpje 19% 23% 21% 3% 6% Ja, ik kijk naar zelfgemaakte 8% zelfgemaakte video/filmpjes video/filmpjes 11% 9% 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2011 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+Bij online video/filmpjes kan onderscheid gemaakt worden tussen zelfgemaakte onlinevideo/filmpjes (bijvoorbeeld van vrienden of onbekenden) en professioneel gemaakte onlinevideo/filmpjes (bijvoorbeeld officiele muziekvideo’s of programma’s). Kunt u aangeven of u weleens naar zelfgemaakte-, professionele online video/filmpjes of beiden kijkt? 14
  15. 15. INHOUD ONLINE VIDEO’S Report titleOnder jongeren zijn muziek en entertainment de meest dominante bereiken. In de oudere groepen is Add clientnieuws erg populair. Ook sport is in de oudere doelgroepen populairder dan onder jongeren. Add date / Add report nr.INHOUD PROFESSIONEEL GEMAAKTE VIDEOS 2011 (TOP 10) INHOUD PROFESSIONEEL GEMAAKTE VIDEOS 2009 (TOP 10) 73% 82% Muziek 49% Muziek 63% 49% 59% 44% 53% 60% Entertainment 49% Films 34% 40% 20% 33% 49% 56% Humor 52% Series en soaps 45% 49% 22% 47% 45% 56% Films 37% Humor 54% 22% 51% 20% 31% 39% Series 39% Nieuws & actualiteiten 53% 19% 52% 13% 24% 29% Spellen 6% Reality programma’s 27% 7% 23% 7% 20% 28% Nieuws 39% Sport 26% 43% 29% 50% 19% 25% Sport 22% Spellen & quizen 14% 22% 11% 31% 18% 19% Reality 24% Docusoaps 22% 13% 14% 10% 15% 18% Erotiek 10% Praat-/discussieprogramma’s 17% 11% 17% 18% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaarAls u professioneel gemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? Als u zelfgemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? 15
  16. 16. INHOUD ONLINE VIDEO’SOnder jongeren zijn muziek en entertainment de meest dominante bereiken. In de oudere groepen zijn Report titlehumor en nieuws erg populair. Ook sport is in 2011 in de oudere doelgroepen populairder dan onder Add clientjongeren. Add date / Add report nr.INHOUD ZELF GEMAAKTE VIDEOS 2011 INHOUD ZELF GEMAAKTE VIDEOS 2009 80% 72% Muziek 52% Humor 72% 48% 77% 42% 69% 70% Entertainment 56% Muziek 56% 46% 53% 42% 64% 64% Humor 75% Entertainment 64% 75% 56% 69% 30% 26% Nieuws & actualiteiten 25% Sport 23% 34% 28% 41% 25% 20% Reality- / docusoaps 21% Anders 19% 10% 12% 8% 20% 18% Erotiek 13% Nieuws & actualiteiten 22% 11% 32% 17% 10% 13% Sport 23% Erotiek 15% 28% 20% 28% 10% 11% Anders 14% Reality- / docusoaps 17% 20% 15% 19% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaarAls u professioneel gemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? Als u zelfgemaakte online video/filmpjes kijkt, waarnaar kijkt u dan regelmatig? 16
  17. 17. MANIER VAN KIJKENDe verhouding van laptop en desktop-bezitters heeft zich sinds 2009 omgedraaid. Met name onder de Report title20-34 jarigen is het aandeel desktop-bezitters laag. De penetratie van smartphone is het hoogst onder Add clientjongeren. Add date / Add report nr.BEZIT APPARATEN 2009 VS. 2011 BEZIT APPARATEN 2011 87% 84% 59% Desktop Desktop 80% 74% 79% 83% 68% 80% Laptop Laptop 78% 79% 72% 69% 55% Smartphone Smartphone 47% 54% 27% 22% 14% Tablet Tablet 16% 16% 10% 53% 35% Overig Overig 36% 39% 10% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 2009 2011 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 17
  18. 18. MEDIACOMBINATIES ONLINE VIDEOS Report titleTijdens het kijken van online video’s/filmpjes is internet surfen de meest populaire activiteit. Ongeveer Add clienteen derde is ook bezig met bellen/sms-en. Add date / Add report nr.MEDIACOMBINATIES 2011 (VAAK & AF EN TOE) surfen op het internet 57% bellen/ sms-en 36% televisie kijken 35% radio luisteren 26% tijdschrift lezen 17% krant lezen 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 18
  19. 19. MANIER VAN KIJKEN Report titleNaast de PC is voor jongeren de smartphone een belangrijk device om online videos te kijken. Met de Add clientvariatie van apparaten stijgt ook de variatie van plaatsen waar online videos gekeken worden. Add date / Add report nr.APPARATEN (1 KEER PER WEEK & VAKER) PLAATSEN* 67% 63% Achter mijn bureau thuis Online videos op desktop 59% 59% 30% Op de bank 47% 73% Online videos op laptop Aan tafel (in de 56% huiskamer/keuken) 34% Achter mijn bureau op mijn 24% 46% Online videos op smartphone werk/school/universiteit 34% 22% 12% In bed/in mijn slaapkamer 33% 54% Online videos op tablet 4% 39% Onderweg 21% % 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13-34 jaar 35+ 2009 2011Wanneer u online video/filmpjes kijkt, op wat voor apparaat doet u dit dan? * In 2009 iets anders uitgevraagd (combinatie apparaten & plaatsen) 19
  20. 20. PRE-ROLLS 20
  21. 21. PRE-ROLLSDe percentage online video kijkers, die geen aandacht aan pre-rolls besteden is tijdens de afgelopen 2 Report titlejaar gestegen. Bijna de helft zegt nu geen aandacht te besteden aan commercials vooraf een online Add clientvideo. Add date / Add report nr.AANDACHT PRE-ROLLS 2009 1% 11% 17% 32% 38% 2011 3% 12% 12% 31% 43% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Met veel aandacht Met aandacht Niet met veel/niet met weinig aandacht Met weinig aandacht Geen aandachtMet hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet? 21
  22. 22. PRE-ROLLS Report titleJongeren bekijken pre-rolls met iets meer aandacht dan de oudere generatie. Add client Add date / Add report nr.AANDACHT PRE-ROLLS 2011 (PER LEEFTIJDSGROEP) 13-19 jaar 8% 14% 14% 30% 35% 20-34 jaar 1% 13% 11% 29% 46% 35-50 jaar 2% 10% 12% 32% 44% 50+ 1%4% 14% 30% 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Met veel aandacht Met aandacht Niet met veel/niet met weinig aandacht Met weinig aandacht Geen aandachtMet hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet? 22
  23. 23. PRE-ROLLS Report titleDe aandacht voor pre-rolls is onder 13-19 jarigen toegenomen. Add client Add date / Add report nr.AANDACHT PRE-ROLLS 13-19 JAAR AANDACHT PRE-ROLLS 20-34 JAAR 2009 1% 16% 12% 36% 35% 2009 1%12% 16% 34% 36% 2011 2011 1%13% 11% 29% 46% 8% 14% 14% 30% 35% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Met veel aandacht Met veel aandacht Met aandacht Met aandacht Niet met veel/niet met weinig aandacht Niet met veel/niet met weinig aandacht Met weinig aandacht Met weinig aandacht Geen aandacht Geen aandachtMet hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjesziet? 23
  24. 24. PRE-ROLLS Report titleHoewel pre-rolls nu vervelender worden gevonden en minder vaak worden uitgekeken, prefereert meer Add clientdan 90% ze toch boven het betalen voor online filmpjes. Add date / Add report nr.STELLINGEN PRE-ROLL Ik vind een commercial voor een online video/ filmpje 87% vervelend om naar te kijken 90% Een commercial voor een online video/ filmpje sluit aan bij 31% mijn interesses 30% Er zijn veel verschillen tussen een commercial voor een 43% online video/ filmpje en een televisiecommercial 34% 96% Een gratis online video/ filmpje met een commercial 92% 31% Een langere commercial die aansluit bij mijn interesses 23% Ik ben eerder geneigd om naar aanleiding van een 40% commercial voor een online video/ filmpje de site over… 32% Een commercial voorafgaand aan een online video/ 42% filmpje valt mij op 37% De commercial voorafgaand aan een online video/ filmpje 22% bekijk ik helemaal 15% Ik klik vaak op een commercial voor een online video/ 9% filmpje 8% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2009 2011Met hoeveel aandacht kijkt u doorgaans naar een commercial die voor een online video/ filmpjes ziet? 24
  25. 25. PRE-ROLLS Report titleOngeveer 70% van de jongere kijkers (<35 jaar) slaat een pre-roll, indien mogelijk, vaak over. Het aantal Add clientskippable pre-rolls ligt echter nog slechts rond de 10%. Add date / Add report nr.PRE-ROLLS OVERSLAAN 62% 64% Vaak 54% 50% 34% 21% Af en toe 25% 22% 4% 10% Zelden 10% 11% 5% Nooit 11% 17% % 20% 40% 60% 80% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 25
  26. 26. MEDIAGEBRUIK ALGEMEEN 26
  27. 27. MEDIACONSUMPTIE INTERNET/TV Report title Add client Add date / Add report nr.TV: KIJKTIJD PER WEEK 2011 ONLINE: UREN PER WEEK 2011 29% 12% 18% 20% 5 uur en minder 5 uur en minder 11% 21% 10% 27% 17% 8% 18% 17% 6 - 10 uur 6 - 10 uur 15% 22% 11% 19% 26% 20,0% 24% 23,6% 11 - 15 uur 11 - 15 uur 26% 24,2% 20% 22,9% 28% 60,6% 40% 39,7% 16 uur en meer 16 uur en meer 48% 32,4% 59% 30,5% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 27
  28. 28. MEDIACONSUMPTIE INTERNETDe frequentie van het internetgebruik is in de afgelopen 2 jaren niet gewijzigd. Emailen en het bezoeken Report titlevan social media is gestegen, andere activiteiten zoals bv. downloaden van muziek/films, surfen zonder Add clientspecifiek naar iets op zoek te zijn en het gebruik van de messenger is gedaald. Add date / Add report nr.ONLINE ACTIVITEITEN (VAAK) ONLINE ACTIVITEITEN (VAAK) 77% Bezoeken van Communities… 60% 45% 31% 74% 79% Webmail (via website bijv. Hotmail) 68% Zoeken via zoekmachines (bv.… 48% 72% 42% 69% Zoeken via zoekmachines (bv.… 71% 73% Emailen (Outlook e.d.) 57% 71% 64% 67% Online video/filmpjes bekijken (bv.… 28% 35% Webmail (via website bijv. Hotmail) 60% 15% 52% 61% Messenger (MSN, ICQ) 14% 67% 13% Specifieke informatie zoeken op… 15% 54% 45% Surfen zonder specifiek naar iets… 23% 44% 25% Bezoeken van Communities… 20% 57% 42% (email) Nieuwsbrieven lezen 25% 48% 64% Online bankieren 62% 41% 47% Emailen (Outlook e.d.) 56% 80% 34% 83% Online video/filmpjes bekijken (bv.… 37% 55% 38% Specifieke informatie zoeken op… 61% 59% (email) Nieuwsbrieven lezen 28% 37% 39% Downloaden van bestanden, zoals… 20% 18% 11% Surfen zonder specifiek naar iets… 37% 31% 28% Oline spelletjes spelen (gamen) 17% 25% 27% 23% Producten/diensten kopen,… 23% Online bankieren 49% 56% 21% 62% 36% 22% Downloaden van bestanden, zoals… Chatten via chat-websites 4% 7% 22% 7% 27% 21% Oline spelletjes spelen (gamen) Radio luisteren 12% 24% 11% 17% 15% Messenger (MSN, ICQ) 37% Weblogs bezoeken/schrijven:… 4% 21% 6% 6% 12% Skypen 4% 2% 2009 2011 7% 5% Producten/diensten kopen,… 21% 29% 19% 4% RSS feeds/News alerts lezen 7% 8% 7% 0% 50% 100% 13-19 jaar 20-34 jaar 35-50 jaar 50+ 28

×