Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

IAB NederlandTaskforce Automated TradingHeleen Fokkema, Scale Display Manager Microsoft Nederland

Automated tradingAutomated trading is inmiddels verantwoordelijk voor 11% van de display advertising – Deloitte Uit de Online Adspend Study blijkt dat de helft van deuitgevers deze vorm van advertising al aanbiedt – Deloitte

Waarom doen publishers mee? Er is vraag naar - Automated trading uitgaven zullen naar verwachting groeien tot 40% van alle display advertising – Deloitte - Er vindt een fundamentele verschuiving plaats van media inkoop op positie naar media inkoop op ‘audiences’ – Deloitte Marktbeweging - Veranderende rollen media agencies, ad networks, publishers Efficiency - Minder handling Technologie - Because we can

Bedreiging Kannibalisatie van premium inkomsten

Waarom toch premium/branding? Custom - Content integratie - Rich media - Takeover Guaranteed - Gegarandeerde uitlevering Scheduled - Op de door jou gekozen plaats, tijd en doelgroep

Hoe richt je het in? Automated Trading versus Real Time Bidding - Handling automatiseren - Auction based - Real time Welke inventory stel je beschikbaar? - Alle impressies - Alle impressies beschikbaar na premium verkoop - Bepaalde posities (long tail)Page  6

Hoe richt je het in? Stel je data beschikbaar - Leeftijd, geslacht, woonplaats Floorpricing Uitbesteden/zelf doen - SSP, Ad network Welke informatie stel je beschikbaar? - Black box - Formaat - Site - Pagina - PositiePage  7

Een voorbeeld : Sanoma Branding Automated tradingPage  8

Branding  Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!Page  9

Real Time Bidding  Alle impressies die niet door branding worden gebruikt worden real time verhandeld  Sanoma maakt gebruik van een SSP om dit te doen. Automated  Met behulp van de SSP is het mogelijk alle trading resultaten en omzet te bekijken  Floorpricing SSP = Sell Side Platform: Een technisch platform dat voor publishers de inventory kan managen en de omzet maximaliseert (Improve Digital, Rubicon, Pubmatic)Page  10

Een voorbeeld : Microsoft Branding Microsoft Ad Exchange Microsoft Media NetworkPage  11

Branding  Content integratie  Takeover  Rich media  Inkoop op doelgroepenbereik  Inkoop op positie  Inkoop op tijd  Gegarandeerde impressies Branding heeft voorrang op alle andere campagnes!Page  12

Real Time Bidding  Eerste keus na Branding campagnes  Loopt via AppNexus  Inkoop op impressie basis  Zelfstandig kunnen optimaliseren  Koppeling met eigen data  Frequency cappingPage  13

Automated trading  Alle impressies na Real Time Bidding  Eigen netwerk (eigen software)  Ook Automated trading – niet real time  Campagnes op CPC en/of CPA  Bepaalt Floorpricing voor RTBPage  14

Er zijn verschillende manieren om inventory in te kopen bij een publisher. Automated Trading zal een plek moeten vinden in de online media strategie van vele adverteerders.Page  15 Follow us on linkedin : taskforce automated trading- iab

Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft)

by IAB Netherlands on Dec 21, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 554

Statistics

Iab breakfastsession AT 21 dec Heleen Fokkema (Microsoft) — Presentation Transcript