Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

IAB NederlandTaskforce Automated Trading

Automated Trading – Het proces Introductie Bjorn Brouwer Automated trading - Het AT landschap - De aandelenbeurs Basis proces automated trading - Stap 1: managen van prijs en budget - Stap 2: site selectie - Stap 3: toevoegen data - Stap 4: reporting - Stap 5: optimalisatie zonder cookies Trends - RTB “een van de meest doeltreffende trends” - Dynamische creatie - Vergelijk keyword management - Privacy Hoe te beginnen?

IntroductiePage  3

IAB Automated Trading: we hebben wat uit te leggen Er lijkt veel te gebeuren in de waardeketen van adverteerder naarPage  4 uitgever (of andersom). Het gaat i.i.g. niet minder snel.

Wat is automated trading? Vergelijk met de aandelenbeurs. Fonds = domein / website / uitgeverDe beurshandelaarheeft via eensysteem demogelijkheid om eengrote variëteit aanaandelen lokaal &internationaal in tekopen. Vergelijk AEX met premium websites maar ook toegang tot de AMX, AScX, DAX, Nasdaq etc.

Automated trading: hoe werkt het Time = 0.000Adverteerders Bezoeker seconden Offers 1 1. Bezoeker komt op een pagina en de uitgever €1.00 stuurt een ad request 2 naar de exchange. 3 2. Het profiel wordt beschikbaar gesteld Offers aan alle bieders door €1.10 de exchange. 3. Biedingen vinden plaats met en zonder Offers 5 gebruik algoritme. 4. Het hoogste bod wint €1.25 de impressie. 5. De advertentie van de 4 hoogste bieder wordt getoond op de pagina. Time = 0.100 seconden AdPage  6 Server

Dat lijkt lastig…..Met behulp /ondersteuning vaneen partner wordtautomated tradingals zeer gemakkelijkervaren.Makkelijker als detot nu toe meestgangbare methodenvan inkoop.Een verklaringhiervoor is mogelijkde flexibiliteit.Page  7

Achterliggende filosofie Waarom dingen doen met de Die net zo goed gedaan kunnen worden door de Zodat we onze Kunnen inzetten voor het waarborgen vanPage  8

Stap 1: managen van prijs en budget • Biedingen geschieden op basis van CPM. • Het maximale bod is aan te geven binnen een user interface. • De te betalen CPM is gelijk of lager dan de geboden CPM. • Daarnaast kan men het maximale budget per dag instellen voor gelijkmatige delivery en kosten management. • Performance van een campagne kan gedeeltelijk gemanaged worden door prijs. Max. CPM Bod = 1.20 De te betalen CPM ligt op of onder de 1.20 Controle over uitgegeven CPM en kosten!17-08-2011 9

Stap 2: site selectie • Een adverteerder heeft de keuze uit duizenden websites (breed & content specifiek); • In Nederland verkopen bijna alle premium uitgevers hun inventory via automated trading; • Een site selectie kan bepaald worden aan de hand van zogenaamde white & black lists; • Hierdoor kan een adverteerder specifiek targeten op websites en content; • Elke website moet worden gecontroleerd op “brand safety”.

Stap 3: toevoegen data1. CPM tarief is de som van de impressie en de data kosten2. Het toevoegen van data hoeft geen significante invloed te hebben op de CTR3. Alleen purchase intent en eigen data hebben een significante invloed op de CR

Stap 4: reporting op veelvoud aan variabelen Waarborgen transparantie door uitdraaien van campagne statistieken op domein, doelgroep, creatie, positie v/d ad, tijd (dag en uur), geografie en zoveel andere mogelijkheden Campagne statistieken gebruiken voor (handmatige) optimalisatie van de campagne 14-09-2011 12

Stap 5: optimalisatie door middel van algoritme • Algoritmes kunnen gebruikt worden in combinatie met real-time-bidding. • Een algoritme herkent high performance inventory op basis van een beperkte leer curve. • Met een algoritme valt te optimaliseren op Click & Conversie ratio. • Door een minimale CTR (of CR) in te stellen optimaliseert het systeem naar deze toe en sluit het slecht presterende inventory uit. • Op basis van beter presterende inventory past het systeem de biedingen aan (binnen het ingestelde max. bod). Minimale CTR wordt ingesteld Algoritme optimaliseert de campagne naar de ingestelde CTR Hiermee wordt geoptimaliseed naar eCPC

Google Trends: RTB “een van de meest doeltreffendetrends”Page  14

De geprognotiseerde groei van RTB door Forrester in2011Page  15

RTB: wat verklaart de populariteitVoordelen:• Dynamische prijsstelling voor zowel adverteerder als uitgever.• Identificeer en koop doelgroepen op bezoeker basis.• Optimalisatie op basis van actuele performance van een campagne.• Bepaling waarde op impressie basis. Bezoeker Bezoekers 2 & 17 behoort 3 behoren niet wel tot tot de doelgroep doelgroep Rode impressies worden uitgeserveerd met RTB

Dynamische creatie: iedere doelgroep zijn / haar eigen boodschapVia dynamische creatiekan “on the fly” worden Imagesaangepast: Ad Copy Werk met een grote hoeveelheid plaatjes om per• Images Lever meerdere teksten ter doelgroep de combinatie te• Headlines/Boodschap duiding van 1 of vinden met de verschillende pen proposities hoogste appeal• Aanbiedingen / producten Call to Action Call(s) to action edit Click to Master title style Varieer met de• call to action om na te gaan welke de hoogste conversie waarborgtOntdek de bestecombinatie vanelementen per campagneom de maximale ROI tewaarborgen!

Domein en / of impressie management vergelijkbaar met keyword management.Goed vergelijk is search engineadvertising:1) Zelf in controle over kosten & biedingen;2) Aanpassen creatie;3) Managen van ROI op domein / advertentie niveau. Page  18

Push versus pull marketing Search = pull marketing Display = push marketingInhaken op manifeste behoefte Aanwakkeren latente behoefte Retargeting heeft CPA is laag CPA is hoger dan SEA lage CPA maar o.a. Impact is beperkt Door data geen waste ten koste van SEA!? AT = optimale effectiviteit

Koekje erbij? youronlinechoices.com Youronlinechoices.eu/nl/ > opt-out + info buttonCookies:Naast netneutraliteitdienden PVV en dePvdA eenamendement in datervoor zorgt dat deconsument expliciettoestemming moetgeven voor cookiesdie het surfgedragregistreren Cookiedemosite.eu > surfen zonder cookies

Hoe te beginnen

Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik)

by IAB Netherlands on Dec 21, 2011

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 552

Statistics

Iab Breakfastsession AT 21 dec - Bjorn Brouwer (Adnetik) — Presentation Transcript