IAB at IAA mobile event amsterdam 28 04-11

  • 2,764 views
Uploaded on

 

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,764
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
8
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • - Introductie IAB & Taskforce Mobile- Definitie “mobiel” & doelen Taskforce Mobile- Het mobielelandschap in Nederland nuDe stand van zakenDe spelersDe uitdagingen- Mobiele marketing & advertising- Regelgeving en privacy- Ontwikkelingen, trands en toekomst
  • vergaderen
  • Groeimobiel data verkeergedreven door video
  • Net als print, TV, radio en internet moet mobile advertising aansluitenbij het medium. Eenkrantenadvertentie op tvwerktniet. Oproepaan de creatievenominteressante advertising conceptenteontwikkelen
  • Onderzoek en diverse case studies resultatenwereldwijd
  • Ondersteund door wereldwijdegegevens van google
  • Messaging voorbeeld van Blyk. Promotie van de film Blufgericht op jongeren. 35% respons op de poker vraag hoe je zouspelen met eenbepaaldaantalkaarten
  • Uitdagingenmbtmobielm&a: Omdatmobielzopersoonlijk is isrelevantie erg belangrijk

Transcript

  • 1. Mobile update
    LejoDuivenvoorde
    IAB Nederland - Taskforce Mobile
  • 2. Agenda
    IAB Taskforce Mobile :wie, wat, hoe?
    Mobiel, hoezo?
    Watgebeurter nu? cijfers & feiten
    Regels en privacy
    Onzeuitdagingen
    Page 2
  • 3. Taskforce Mobile - doelstellingen
    Page 3
    Watdoet de taskforce Mobile?
  • 4. Watdoet de Taskforce Mobile?
    “Het professionaliseren en toegankelijkermaken van mobile marketing & advertising”
  • 5. Doelen 2011
    Page 5
    Kennis en onderzoekverzamelen & PUBLICEREN!
    Publicatiehandboek : Mobile Marketing & Advertising
    Mobile events
  • 6. IAB -TF Mobile
    Taskforce Mobile
    • Michiel Ebeling – Blyk
    • 7. Sven Huberts - Isobar
    • 8. Len Clabbers - Nakko
    • 9. Mark Wilmont – Sanoma Media
    • 10. Babs van Gisbergen – WebAds
    • 11. Edith Blok - Valuewait
    • 12. Rik Mulder – Zigt
    • 13. Pieter Slingerland – DQ&A
    • 14. Patrick Loppe – TMG
    • 15. Stephan Reesink – B!Digital
    • 16. Victor Beerthuis – Hi-Media
    • 17. Lejo Duivenvoorde – nugg.ad
  • Eind 2011 zijn er meer mobiele dan web internet gebruikers........
  • 18. desktop
    mobiel
    De consument.
    January 2009
    July 2010
    December 2011*
    Pageviews NU.nl online en mobiel. Voornamelijkadditioneelverkeer.
    *inschatting
  • 19.
  • 20.
  • 21. Page 11
    Verandering is cyclisch en gaat steeds sneller...
  • 22. Smartphones – GSM verkoop in NL #
    Page 12
    Mobile phones
    Smartphones
    Feb 2010 Feb 2011
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
  • 23. Page 13
    Smartphones – GSM verkoop in NL €
    Mobile phones
    Smartphones
    Feb 2010 Feb 2011
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 – handset verkopen excl. abonnementen
  • 24. Smartphone bezit in NL – abonnees
    32% Nu
    64% in 2015
    Page 14
    Bron: Strategy Analytics October 2010
  • 25. Verkopen per merk NL nr aantallen
    Page 15
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
  • 26. Verkopen per merk nr €
    Page 16
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
  • 27. GSM/Smartphones OS in NL
    Page 17
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
  • 28. OS in NL – Februari 2011
    Page 18
    Bron: GFK Retail & Technology 3/2011
  • 29. Smartphone OS VS – maart 2011 (aantallen)
    Page 19
  • 30. Mobielgebruik
    Page 20
    Bron: comScore Oct .2010. Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK)
  • 31. Groeimobiel data verkeer
    Page 21
  • 32. Leeftijden: mobiele media consumptie index
    Page 22
    Bron: comScore Oct .2010. Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK) index = % demographic segment / % demographic base*100
  • 33. Nederland highlights
    • NL: 6 miljoen 3G abonnementen
    • 34. Verwachte groei van datatraffic: 2600% in 5 jaar
    • 35. 32% 3G penetratie, jaarlijkse groei 27%
    • 36. Mobile advertising 2011 in NL: 26 miljoen Euro
    • 37. Android / Apple / Blackberry / Windows / Symbian
    Page 23
    Bronnen: PWC, Morgan Stanley
  • 38. Page 24
    Veelcijfers en getallen.
    Leuk, maarwatkunnen we ermee ?
  • 39. Mobile advertising mogelijkheden : creatief!
    Page 25
    Targeting  Time Device Content Location Interests
    Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon
  • 40. Effectiviteit van mobiel
    Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011
    Page 26
  • 41. Page 27
  • 42. Page 28
    35% respons
  • 43. Page 29
  • 44. Case: MoneYou
    20% van de MoneYougebruikersheeft
    de App gedownload
    Honderdenhebben via mobieleenspaarrekeninggekocht
    Indirect: ook en stijging in klanten via de (reguliere) website
  • 45. Case: New York Pizza
    Positief effect op naamsbekendheid
    en merkwaarden
    Stijgingverkeermobiele site +84%
    Stijgingmobieleverkoop +80%
  • 46. Page 32
  • 47. Page 33
    Targeting !
  • 48. Page 34
  • 49. Targeting / Analytics Basics
    Ad Sales
  • 50. Regelgeving & Privacy: Het IAB FrameWork
    • Er moet een mogelijkheid geboden worden voor Opt-Out, op de
    cookie serverende website en bij de gebruiker van data
    • Er komt een standaard icoon/ waarmee een
    gebruiker de over hem/haar verzamelde gegevens
    in kan zien en desgewensd verwijderen
    • Geen cookies/data verwerking naar minderjarigen en gevoelige
    sectoren zoals godsdienst, e.d.
    • De opslag van centrale gegevens moet tot een absoluut minimum
    beperkt worden.
    • De branche komt zelf met voorstellen voor de implementatie en
    handhaving van de richtlijnen (zelfregulering)
  • 51. Uitdagingenmobiel
    • Veel keuze en snelle groei
    • 52. Verschillende platformen  gebrek aan standaardisatie
    • 53. Data gap: Nog te weinig inzicht in profielen van mobiele gebruikers
    • 54. Beperkte toegang tot research en succesvolle cases
    • 55. M-commerce markt nog in ontwikkeling
    • 56. Privacy wetgeving (> 17 mei)
    Page 37
  • 57. Page 38
    Dank voor uw aandacht
    Hartelijk dank voor uw aandacht !
    Lejo Duivenvoorde
    06-54626850
    lejo@duivenvoorde.com
  • 58. Page 39
    IAB Nederland
    Over het IAB
    Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers.
    IAB Nederland heeft 165 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA.
    Meer informatie over IAB activiteiten, tel. 020-5315119 of mail research@iab.nl
    • Catharina Abrahamse
    • 59. Jorrik van Wonderen