IAB at IAA mobile event amsterdam 28 04-11

Mobile update
LejoDuivenvoorde
IAB Nederland - Taskforce Mobile

Agenda
IAB Taskforce Mobile :wie, wat, hoe?
Mobiel, hoezo?
Watgebeurter nu? cijfers & feiten
Regels en privacy
Onzeuitdagingen
Page 2

Taskforce Mobile - doelstellingen
Page 3
Watdoet de taskforce Mobile?

Watdoet de Taskforce Mobile?
“Het professionaliseren en toegankelijkermaken van mobile marketing & advertising”

Doelen 2011
Page 5
Kennis en onderzoekverzamelen & PUBLICEREN!
Publicatiehandboek : Mobile Marketing & Advertising
Mobile events

IAB -TF Mobile
Taskforce Mobile
Michiel Ebeling – Blyk
Sven Huberts - Isobar
Len Clabbers - Nakko
Mark Wilmont – Sanoma Media
Babs van Gisbergen – WebAds
Edith Blok - Valuewait
Rik Mulder – Zigt
Pieter Slingerland – DQ&A
Patrick Loppe – TMG
Stephan Reesink – B!Digital
Victor Beerthuis – Hi-Media
Lejo Duivenvoorde – nugg.ad

Eind 2011 zijn er meer mobiele dan web internet gebruikers........

desktop
mobiel
De consument.
January 2009
July 2010
December 2011*
Pageviews NU.nl online en mobiel. Voornamelijkadditioneelverkeer.
*inschatting

Page 11
Verandering is cyclisch en gaat steeds sneller...

Smartphones – GSM verkoop in NL #
Page 12
Mobile phones
Smartphones
Feb 2010 Feb 2011
Bron: GFK Retail & Technology 3/2011

Page 13
Smartphones – GSM verkoop in NL €
Mobile phones
Smartphones
Feb 2010 Feb 2011
Bron: GFK Retail & Technology 3/2011 – handset verkopen excl. abonnementen

Smartphone bezit in NL – abonnees
32% Nu
64% in 2015
Page 14
Bron: Strategy Analytics October 2010

Verkopen per merk NL nr aantallen
Page 15

Verkopen per merk nr €
Page 16

GSM/Smartphones OS in NL
Page 17

OS in NL – Februari 2011
Page 18

Smartphone OS VS – maart 2011 (aantallen)
Page 19

Mobielgebruik
Page 20
Bron: comScore Oct .2010. Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK)

Groeimobiel data verkeer
Page 21

Leeftijden: mobiele media consumptie index
Page 22
Bron: comScore Oct .2010. Europe = Duitsland, Spanje, Italie, Frankrijk en UK) index = % demographic segment / % demographic base*100

Nederland highlights
NL: 6 miljoen 3G abonnementen
Verwachte groei van datatraffic: 2600% in 5 jaar
32% 3G penetratie, jaarlijkse groei 27%
Mobile advertising 2011 in NL: 26 miljoen Euro
Android / Apple / Blackberry / Windows / Symbian
Page 23
Bronnen: PWC, Morgan Stanley

Page 24
Veelcijfers en getallen.
Leuk, maarwatkunnen we ermee ?

Mobile advertising mogelijkheden : creatief!
Page 25
Targeting  Time Device Content Location Interests
Click to call * Buy * Click to app store * Request * Coupon

Effectiviteit van mobiel
Bron: Chetan Sharma Consultancy 2011
Page 26

Page 27

Page 28
35% respons

Page 29

Case: MoneYou
20% van de MoneYougebruikersheeft
de App gedownload
Honderdenhebben via mobieleenspaarrekeninggekocht
Indirect: ook en stijging in klanten via de (reguliere) website

Case: New York Pizza
Positief effect op naamsbekendheid
en merkwaarden
Stijgingverkeermobiele site +84%
Stijgingmobieleverkoop +80%

Page 32

Page 33
Targeting !

Page 34

Targeting / Analytics Basics
Ad Sales

Regelgeving & Privacy: Het IAB FrameWork
Er moet een mogelijkheid geboden worden voor Opt-Out, op de
cookie serverende website en bij de gebruiker van data
Er komt een standaard icoon/ waarmee een
gebruiker de over hem/haar verzamelde gegevens
in kan zien en desgewensd verwijderen
Geen cookies/data verwerking naar minderjarigen en gevoelige
sectoren zoals godsdienst, e.d.
De opslag van centrale gegevens moet tot een absoluut minimum
beperkt worden.
De branche komt zelf met voorstellen voor de implementatie en
handhaving van de richtlijnen (zelfregulering)

Uitdagingenmobiel
Veel keuze en snelle groei
Verschillende platformen  gebrek aan standaardisatie
Data gap: Nog te weinig inzicht in profielen van mobiele gebruikers
Beperkte toegang tot research en succesvolle cases
M-commerce markt nog in ontwikkeling
Privacy wetgeving (> 17 mei)
Page 37

Page 38
Dank voor uw aandacht
Hartelijk dank voor uw aandacht !
Lejo Duivenvoorde
06-54626850
lejo@duivenvoorde.com

Page 39
IAB Nederland
Over het IAB
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers.
IAB Nederland heeft 165 leden en vertegenwoordigt exploitanten, reclamebureaus, adverteerders, mediabureaus, tv- en mediabedrijven en mobiele telefonieaanbieders. IAB Nederland werkt nauw samen met IAB Europa en IAB USA.
Meer informatie over IAB activiteiten, tel. 020-5315119 of mail research@iab.nl
Catharina Abrahamse
Jorrik van Wonderen

http://www.iab.nl	1232
http://translate.googleusercontent.com	10
url_unknown	3

IAB at IAA mobile event amsterdam 28 04-11

by IAB Netherlands on Apr 29, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 1,245

Statistics

IAB at IAA mobile event amsterdam 28 04-11 — Presentation Transcript