De nieuw trend in media - second screen

Jeroen DoucetVoorzitter IAB Taskforce Second Screen Oprichter en Strateeg Station10

6%Juni 2011 December 2011 Bron: GfK

39%Juni 2010 December 2011 Bron: GfK

+ internet wel eens tijdens TV kijkenOF Bron: Nielsen

+ gebruikt tablet of smartphoneOF tijdens TV kijken Bron: Nielsen

van de mobiele internet gebruikers 13-24, gebruikt hun mobiele devicetijdens het TV kijken Bron: Nielsen / Yahoo

Media Efficiency Panel: Gebruik mobiel/desktop/TV 2 desktop TV (dag-gemiddelde = 1) mobiel Index 1 0 4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services Bron: Nurago / GfK

Van de TVOH kijkers was… …25% met de pc online... …en 0,3% op de TVOH site 30% 30% 25% 25% 25% 24% 25% 20% 20% 15% 15% 10% 10% 5% 5% 0,3% 0,4% 0,3% 0,4% 0,0% 0% 0%Bron: MediaEfficiencyPanel GfK Panel Services

Second Screen – [‘sekənd skrin] “Second Screen applications are designed to complement content on the first screen, the television.”Station10 definition based on Wikipedia, BBC and MIT

Second Screen narratieven Interactie met andere kijkers Aanvullende content Interactie met first screen Navigatie

Glashart Media: navigatie TVgids Bedient DVR’s OverzichtAfstandsbediening opgenomen van TV programma’s NIET kijken op iPad

106 & park interactie met de communityVoor, tijdens enna de uitzending Game-ified stemmen Mobiele video libraryTwitter client Check in met ‘fame lottery’ Exclusieve previews door QR codes

Formula One Live Timing Aanvullende premium content Volledigheid Exclusieve contentReplay en extra content Hoge productiewaarde

Heineken Star Player Interactie met je sociale netwerk Casual game Activatie van CL sponsoring Spel concept: anticipeer op spelverloop Social media integratie Voetbal pub quiz tijdens dode momentenTijdens de show

Social TV

65% heeft een smartphone, 4.200 tablet en/of laptop 70% gebruikt deze simultaan 2.730aantallen x 1.000 30% converteert 1.911 84% 95% 10% speelt registreert probeert regelmatig 600 504 479 mee 50 Kijkers Bezit Simultaan Installatie Registratie gebruik Herhaald Eerste gebruik gebruik

Hoe zet een marketeerSecond Screen in?

1: gebruik inzicht in simultaan gebruik bij media planning

2: gebruik 2nd screen voor activatie

3: gebruik 2nd screen voor conversie

4: integreer 2nd screen in je Social Media strategie

Meer weten?jeroen@station10.net

http://www.marketingfacts.nl	897
http://www.twylah.com	13
http://a0.twimg.com	2

De nieuw trend in media - second screen

by IAB Netherlands

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 912

Statistics