• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
IAB @ Online Video Summit 2010
 

IAB @ Online Video Summit 2010

on

  • 1,674 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,674
Views on SlideShare
1,486
Embed Views
188

Actions

Likes
0
Downloads
28
Comments
0

2 Embeds 188

http://www.iab.nl 187
http://translate.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    IAB @ Online Video Summit 2010 IAB @ Online Video Summit 2010 Presentation Transcript

    • Online Video AdvertisingIn The Netherlands
      Marco Derksen, December 2010
    • IAB Nederland
    • IAB Nederland
      Bron: www.iab.nl
    • IAB Nederland
      De IAB is het toonaangevende kennisplatform
      van de interactieve marketingbranche
      en richt zich op de groei van de branche als geheel
      Bron: www.iab.nl
    • IAB Nederland
      Bron: www.iab.nl
    • IAB Nederland
      Bron: www.iab.nl
    • Media shift
    • Internetgebruik in Nederland
      Bron: STIR, 2010
    • Internetgebruik in Nederland
      Bron: STIR, 2010
    • Internetgebruik in Nederland
      Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010
    • Online advertising
      815 miljoen euro/jr
      Bron: IAB Europa, 2010
    • Online advertising
      Bron: Nielsen, 2010
    • Online advertising
      Bron: IAB Europa, 2010
    • Online advertising
      Bron: IAB Europa, 2010
    • Online advertising
      Bron: IAB Europa, 2010
    • Advertentiebestedingen per gebruiker
      60 euro
      Bron: Morgan Stanley, 2010
    • Consumptie vs bestedingen
      Bron: Morgan Stanley, 2010
    • Trends in online advertising
      Bron:eMarketer, 2010
    • Trends in online advertising
      Bron:AdvertisingAge, 2010
    • Online Video in Nederland
    • Kijkgedrag verandert!
    • 300 miljoen video impressies per maand!
      Bron: Zoom.in, 2010
    • Online video markt
      Bron: Zoom.in, 2010
    • Bereik (1)
      Videostrip 70 miljoen views
      Zoom.in 36 miljoen
      YouTube 35 miljoen (non user generated)
      RTL 20 miljoen
      STER 15 miljoen
      etc.
      Bron: Videostrip, 2010
    • Bereik (2)
      RTL 31,0 % netto bereik 13+
      Zoom.in 28,3 %
      STER 25,1 %
      Bron: Zoom.in, 2010
    • Bereik (3)
      Bron: Remco Bron, 2010
    • Bereik (4)
      Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)
    • Mediaconsumptie online video
      Bron: SPOT, 2010
    • Mediaconsumptie online video
      Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:
      79% kijkt weleens online video
      19% doet dit dagelijks
      De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Mediaconsumptie online video
      Bron: SPOT, 2010
    • Mediaconsumptie online video
      Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.
      Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie.
      Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Videocontent en zijn werking
      Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.
      Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.
      Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Advertentieformats online video
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Effectiviteit online video advertising
      Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder
      Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen)
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Effectiviteit online video advertising
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Bestedingen
      Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010
    • Bestedingen
      Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%)
      Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro
      Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen
      Hoogeveen & Partners
      IAB Taskforce Online Video
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Marktspelers
      .
      .
      Bron: Mark Wilmont, 2010
    • Bestuur Taskforce Online Video
      Voorzitter
      Mark Wilmont – Sanoma Digital
      Vice-voorzitter
      Bas de Kok - STER
    • Aandachtsgebieden
      Onderzoekspublicatie (showcases)
      Richtlijnen Online Video
      Ad spend Online Video
      Handboek Online Video Advertising
      Gecertificeerde metingen
    • Aandachtsgebieden
      Onderzoekspublicatie (showcases)
      Richtlijnen Online Video
      Ad spend Online Video
      Handboek Online Video Advertising
      Gecertificeerde metingen
    • Handboek online video advertising
      Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
    • Bedankt en tot 15 december!