Online Video AdvertisingIn The Netherlands<br />Marco Derksen, December 2010<br />
IAB Nederland<br />
IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
IAB Nederland<br />De IAB is het toonaangevende kennisplatform<br />van de interactieve marketingbranche <br />en richt zi...
IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
Media shift<br />
Internetgebruik in Nederland<br />Bron: STIR, 2010<br />
Internetgebruik in Nederland<br />Bron: STIR, 2010<br />
Internetgebruik in Nederland<br />Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010<br />
Online advertising<br />815 miljoen euro/jr<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
Online advertising<br />Bron: Nielsen, 2010<br />
Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
Advertentiebestedingen per gebruiker<br />60 euro<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
Consumptie vs bestedingen<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
Trends in online advertising<br />Bron:eMarketer, 2010<br />
Trends in online advertising<br />Bron:AdvertisingAge, 2010<br />
Online Video in Nederland<br />
Kijkgedrag verandert!<br />
300 miljoen video impressies per maand!<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
Online video markt<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
Bereik (1)<br />Videostrip	70 miljoen views<br />Zoom.in	36 miljoen<br />YouTube	35 miljoen (non user generated)<br />RTL	...
Bereik (2)<br />RTL		31,0 % netto bereik 13+<br />Zoom.in	28,3 % <br />STER	25,1 %<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
Bereik (3)<br />Bron: Remco Bron, 2010<br />
Bereik (4)<br />Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)<br />
Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
Mediaconsumptie online video<br />Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:<br />79% kijkt weleens online v...
Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
Mediaconsumptie online video<br />Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.<br />Onli...
Videocontent en zijn werking<br />Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.<br />Kijkers gaan steeds meer op ...
Advertentieformats online video<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
Effectiviteit online video advertising<br />Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot ...
Effectiviteit online video advertising<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
Bestedingen<br />Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010<br />
Bestedingen<br />Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2...
Marktspelers<br />.<br />.<br />Bron: Mark Wilmont, 2010<br />
Bestuur Taskforce Online Video<br />Voorzitter<br />Mark Wilmont – Sanoma Digital<br />Vice-voorzitter<br />Bas de Kok - S...
Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Hand...
Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Hand...
Handboek online video advertising<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
Bedankt en tot 15 december!<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

IAB @ Online Video Summit 2010

1,359

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,359
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "IAB @ Online Video Summit 2010"

  1. 1. Online Video AdvertisingIn The Netherlands<br />Marco Derksen, December 2010<br />
  2. 2. IAB Nederland<br />
  3. 3. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  4. 4. IAB Nederland<br />De IAB is het toonaangevende kennisplatform<br />van de interactieve marketingbranche <br />en richt zich op de groei van de branche als geheel<br />Bron: www.iab.nl<br />
  5. 5. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  6. 6. IAB Nederland<br />Bron: www.iab.nl<br />
  7. 7. Media shift<br />
  8. 8. Internetgebruik in Nederland<br />Bron: STIR, 2010<br />
  9. 9. Internetgebruik in Nederland<br />Bron: STIR, 2010<br />
  10. 10. Internetgebruik in Nederland<br />Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010<br />
  11. 11. Online advertising<br />815 miljoen euro/jr<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  12. 12. Online advertising<br />Bron: Nielsen, 2010<br />
  13. 13. Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  14. 14. Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  15. 15. Online advertising<br />Bron: IAB Europa, 2010<br />
  16. 16. Advertentiebestedingen per gebruiker<br />60 euro<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  17. 17. Consumptie vs bestedingen<br />Bron: Morgan Stanley, 2010<br />
  18. 18. Trends in online advertising<br />Bron:eMarketer, 2010<br />
  19. 19. Trends in online advertising<br />Bron:AdvertisingAge, 2010<br />
  20. 20. Online Video in Nederland<br />
  21. 21. Kijkgedrag verandert!<br />
  22. 22. 300 miljoen video impressies per maand!<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
  23. 23. Online video markt<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
  24. 24. Bereik (1)<br />Videostrip 70 miljoen views<br />Zoom.in 36 miljoen<br />YouTube 35 miljoen (non user generated)<br />RTL 20 miljoen<br />STER 15 miljoen<br />etc.<br />Bron: Videostrip, 2010<br />
  25. 25. Bereik (2)<br />RTL 31,0 % netto bereik 13+<br />Zoom.in 28,3 % <br />STER 25,1 %<br />Bron: Zoom.in, 2010<br />
  26. 26. Bereik (3)<br />Bron: Remco Bron, 2010<br />
  27. 27. Bereik (4)<br />Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)<br />
  28. 28. Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
  29. 29. Mediaconsumptie online video<br />Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:<br />79% kijkt weleens online video<br />19% doet dit dagelijks<br />De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  30. 30. Mediaconsumptie online video<br />Bron: SPOT, 2010<br />
  31. 31. Mediaconsumptie online video<br />Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.<br />Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie.<br />Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  32. 32. Videocontent en zijn werking<br />Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.<br />Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.<br />Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  33. 33. Advertentieformats online video<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  34. 34. Effectiviteit online video advertising<br />Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder<br />Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen)<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  35. 35. Effectiviteit online video advertising<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  36. 36. Bestedingen<br />Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010<br />
  37. 37. Bestedingen<br />Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%)<br />Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro<br />Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen<br />Hoogeveen & Partners<br />IAB Taskforce Online Video<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  38. 38. Marktspelers<br />.<br />.<br />Bron: Mark Wilmont, 2010<br />
  39. 39.
  40. 40. Bestuur Taskforce Online Video<br />Voorzitter<br />Mark Wilmont – Sanoma Digital<br />Vice-voorzitter<br />Bas de Kok - STER<br />
  41. 41. Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Handboek Online Video Advertising<br />Gecertificeerde metingen <br />
  42. 42. Aandachtsgebieden<br />Onderzoekspublicatie (showcases)<br />Richtlijnen Online Video<br />Ad spend Online Video<br />Handboek Online Video Advertising<br />Gecertificeerde metingen <br />
  43. 43. Handboek online video advertising<br />Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010<br />
  44. 44.
  45. 45. Bedankt en tot 15 december!<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×