IAB @ Online Video Summit 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

IAB @ Online Video Summit 2010

on

  • 1,700 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,700
Views on SlideShare
1,512
Embed Views
188

Actions

Likes
0
Downloads
28
Comments
0

2 Embeds 188

http://www.iab.nl 187
http://translate.googleusercontent.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

IAB @ Online Video Summit 2010 IAB @ Online Video Summit 2010 Presentation Transcript

  • Online Video AdvertisingIn The Netherlands
    Marco Derksen, December 2010
  • IAB Nederland
  • IAB Nederland
    Bron: www.iab.nl
  • IAB Nederland
    De IAB is het toonaangevende kennisplatform
    van de interactieve marketingbranche
    en richt zich op de groei van de branche als geheel
    Bron: www.iab.nl
  • IAB Nederland
    Bron: www.iab.nl
  • IAB Nederland
    Bron: www.iab.nl
  • Media shift
  • Internetgebruik in Nederland
    Bron: STIR, 2010
  • Internetgebruik in Nederland
    Bron: STIR, 2010
  • Internetgebruik in Nederland
    Bron: Interbrand, Tijdschrift voor Marketing April 2010
  • Online advertising
    815 miljoen euro/jr
    Bron: IAB Europa, 2010
  • Online advertising
    Bron: Nielsen, 2010
  • Online advertising
    Bron: IAB Europa, 2010
  • Online advertising
    Bron: IAB Europa, 2010
  • Online advertising
    Bron: IAB Europa, 2010
  • Advertentiebestedingen per gebruiker
    60 euro
    Bron: Morgan Stanley, 2010
  • Consumptie vs bestedingen
    Bron: Morgan Stanley, 2010
  • Trends in online advertising
    Bron:eMarketer, 2010
  • Trends in online advertising
    Bron:AdvertisingAge, 2010
  • Online Video in Nederland
  • Kijkgedrag verandert!
  • 300 miljoen video impressies per maand!
    Bron: Zoom.in, 2010
  • Online video markt
    Bron: Zoom.in, 2010
  • Bereik (1)
    Videostrip 70 miljoen views
    Zoom.in 36 miljoen
    YouTube 35 miljoen (non user generated)
    RTL 20 miljoen
    STER 15 miljoen
    etc.
    Bron: Videostrip, 2010
  • Bereik (2)
    RTL 31,0 % netto bereik 13+
    Zoom.in 28,3 %
    STER 25,1 %
    Bron: Zoom.in, 2010
  • Bereik (3)
    Bron: Remco Bron, 2010
  • Bereik (4)
    Bron: Metrixlab, 2010 (n=1.680, online videokijkers 13-50 jaar)
  • Mediaconsumptie online video
    Bron: SPOT, 2010
  • Mediaconsumptie online video
    Het kijken naar online video’s wordt steeds populairder:
    79% kijkt weleens online video
    19% doet dit dagelijks
    De online videokijker is vaker jong, hoog opgeleid en kijkt relatief weinig televisie (lichte televisiekijker).
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Mediaconsumptie online video
    Bron: SPOT, 2010
  • Mediaconsumptie online video
    Consumenten gebruiken steeds meer verschillende media-platformen naast elkaar.
    Online video voorziet in de grote behoefte aan kijken ondemand, in tegenstelling tot reguliere televisie.
    Kijkers zien online video-advertenties als redelijke ‘prijs’ voor het bekijken van online video.
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Videocontent en zijn werking
    Ieder type content heeft z’n eigen publiek en werking.
    Kijkers gaan steeds meer op zoek naar video’s van hoge kwaliteit.
    Bij content van hoge(re) kwaliteit en ook langere duur staat de kijker meer open voor advertenties dan bij content van lage kwaliteit.
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Advertentieformats online video
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Effectiviteit online video advertising
    Pre-rolls van 15 sec worden het hoogst gewaardeerd door kijkers en leiden tot de beste resultaten voor de adverteerder
    Het inzetten van een pre-roll naast televisie is van toegevoegde waarde op het communicatie-effect (dit geldt voor alle onderzochte doelstellingen)
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Effectiviteit online video advertising
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Bestedingen
    Bron: Zoom.in / Zed digital, 2010
  • Bestedingen
    Netto bestedingen van online video gestegen van 4,3 miljoen euro in 2008 naar bijna 7,3 miljoen euro in 2009 (+70%)
    Verwachting voor 2010 is 10+ miljoen euro
    Cijfers zijn gebaseerd op 10 grootste online videopartijen (exploitanten en uitgevers) die ca 95% van totale Nederlandse online videomarkt vertegenwoordigen
    Hoogeveen & Partners
    IAB Taskforce Online Video
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Marktspelers
    .
    .
    Bron: Mark Wilmont, 2010
  • Bestuur Taskforce Online Video
    Voorzitter
    Mark Wilmont – Sanoma Digital
    Vice-voorzitter
    Bas de Kok - STER
  • Aandachtsgebieden
    Onderzoekspublicatie (showcases)
    Richtlijnen Online Video
    Ad spend Online Video
    Handboek Online Video Advertising
    Gecertificeerde metingen
  • Aandachtsgebieden
    Onderzoekspublicatie (showcases)
    Richtlijnen Online Video
    Ad spend Online Video
    Handboek Online Video Advertising
    Gecertificeerde metingen
  • Handboek online video advertising
    Bron: IAB Taskforce Online Video, 2010
  • Bedankt en tot 15 december!