IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian

12,484 views

Published on

IAB Hungary Adexpect 2016 report, describing the digital advertising expectations for 2016

Published in: Internet
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
12,484
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11,749
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAB Hungary Adexpect 2016 - Hungarian

  1. 1. Barnóth Zoltán elnök IAB Hungary
  2. 2. Bemutatkozás 1  az IAB Hungary Adex 2008 óta az iparág hivatalos reklámköltési adatsora  a szakma várakozása az éves reklámpiaci költés alakulásáról  az év legfontosabb digitális reklámpiaci trendjeinek vizsgálata
  3. 3. IAB Adexpect  Négy kérdés a 2016-os naptári évre vonatkozó növekedés várakozásokra és meglátások a legfontosabb trendekre  Kitöltők IAB tagvállalatok vezetői és IAB Hirdetői Klub képviselők  60+ válaszadó, 4 szegmensben 2 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók
  4. 4. I. Kérlek becsüld meg, hogy 2016-ban hogyan fog változni a digitális reklámköltés hazánkban 2015-höz viszonyítva!  a növekedés várakozás: 11,49%  a hirdetők a legoptimistábbak 3 10,35% 11,73% 12,00% 12,69% 11,49% 0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% Média Ügynökségek Szolgáltatók Hirdetők Átlag
  5. 5. -3 -2 -1 0 1 2 3 II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest! 4 Social (1,49) Email (0,26) Display (0,44) Kereső (1,11) Mobil (2,01) Tartalommarketing (1,5) Natív (1,52) Videó (1,7) Programmatic (2,19) jelentősen csökken jelentősen nő
  6. 6. II. Kérlek becsüld meg, hogy az alábbi területeken milyen irányba és milyen mértékben fog változni idén a digitális reklámköltés hazánkban a 2015-öshöz képest!  A válaszadók megoszlása szegmensenként (-3 jelentősen csökken, +3 jelentősen nő): 5 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag Email marketing 0,13 0,22 0,50 0,14 0,26 Display reklámok 0,40 0,61 0,25 0,43 0,44 Kereső hirdetések 1,13 1,09 1,25 0,86 1,11 Social media marketing 1,87 1,26 1,38 1,71 1,49 Tartalommarketing 1,53 1,52 1,50 1,43 1,51 Natív hirdetések 1,60 1,83 1,13 1,29 1,52 Video tartalmakon megjelenő reklámok 1,80 1,65 1,56 2,00 1,70 Mobil eszközökön megjelenő reklámok 2,13 1,91 1,88 2,43 2,02 Programmatic megoldások 2,40 2,26 1,81 2,43 2,20 ÁTLAG 1,44 1,37 1,25 1,41 1,36
  7. 7. III. Véleményed szerint hogyan fog változni 2016-ban a hazai és globális szereplők piaci aránya a digitális reklámköltésekben a magyar piacon? 6 -1 Hirdetők (0) Ügynökségek (-0,6) Média (-0,52) Szolgáltatók (-0,43)  a piac összességében a globális szereplők erősödését várja  a válaszadó hirdetők együttesen stabilizációra számítanak 10 globális szereplők súlya nő nincs változás globális szereplők súlya csökken
  8. 8. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott átalakítása? 7 -1 Hirdetők (-0,39) Ügynökségek (-0,46) Média (0,08) Sales House-ok (-0,31) 10 kedvezőtlen kedvező  a piac egésze összességében hátrányosnak éli meg az átalakítást
  9. 9. IV. Véleményed szerint hogyan fogja érinteni az egyes szereplő-típusok tényleges jövedelmezőségét 2016-ban a hazai reklámpiaci szabályozás 2015-ben végrehajtott átalakítása?  A válaszadók megoszlása szegmensenként (-1 kedvezőtlen, +1 kedvező): 8 Ügynökségek Média Hirdetők Szolgáltatók Súlyozott átlag Ügynökségek -0,53 -0,43 -0,38 -0,57 -0,46 Hirdetők -0,27 -0,22 -0,81 -0,29 -0,39 Sales House-ok -0,13 -0,52 -0,19 -0,29 -0,31 Média 0,20 0,13 0,13 -0,43 0,08
  10. 10. Összegzés  2016-ban 11,5% növekedést vár a piac.  Legmeghatározóbb trendek:  programmatic  mobil  video 9

×