IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian

13,106 views

Published on

IAB Hungary Adex 2015 report in Hungarian

Published in: Internet
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
13,106
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
11,762
Actions
Shares
0
Downloads
35
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAB Hungary Adex 2015 - Hungarian

  1. 1. Digitális reklámköltési adatok 2015 2016. március 2.
  2. 2. 1 IAB Adex Digitális reklámköltési riportok
  3. 3. IAB Adex  Az IAB adata világszerte a mértékadó piaci információ a digitális reklámköltésről  Az IAB US 1996 óta teszi közzé az online reklámköltési adatokat  Az IAB Europe 2006-ban indította el az európai Adex projektet, mi 2008-ban csatlakoztunk  A magyar piacra vonatkozóan 2000. évtől érhetőek el az online reklámköltési adatok (MRSZ Internet Tagozat)  2008-tól kezdődően a digitális (online+mobil) reklámköltési adatok (IAB Hungary) 2 2016. március 2.
  4. 4. 3 IAB Hungary Adex Magyar digitális reklámköltési riport
  5. 5. IAB Hungary Adex  Az IAB Hungary Adex az iparág hivatalos digitális reklámköltési adatsora  Célunk: átfogó, alapos, lehetőleg kontrollált összehasonlítható adatok szolgáltatása a hazai digitális reklámköltésekről  Felmérésünk a nettó digitális reklámköltést vizsgálja (net)  Fő szegmensek és külön vizsgált részterületek: 4 ● Fő szegmensek* ● Display ● Search ● Listing ● E-mail ● Külön vizsgált részterületek ● mobil ● video ● programmatic * 2015-től kezdődően a mobil reklámköltés a “külön vizsgált részterületekbe” került, a “Fő szegmensként” publikált Display és Search adatok mind a desktop, mind a mobil költést tartalmazzák. Az átsorolás a teljes reklámköltési adatra nincs hatással. 2016. március 2.
  6. 6. Nem vizsgált piacok 5  Nincsenek a riportban az alábbi digitális reklámköltések  Olyan lokális hirdetők költései lokális médiatulajdonosoknál, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek  Külföldi hirdetők reklámköltése külföldi reklámszolgáltatók bevonásával, külföldi vagy magyar inventoryn célozva magyar fogyasztókat, ahol a riportban felmért médiacégek, sales house-ok, ügynökségek nem érintettek 2016. március 2.
  7. 7. 6 Együttműködő partnereink
  8. 8. Köszönet az adatszolgáltató piaci szereplőknek és partnereinknek! 7 Az IAB Hungary megbízásából a piaci adatokat (bevallások és szakértői becslések) a PwC Magyarország kft gyűjtötte össze és rendszerezte. A Magyarországi Kommunikációs Ügynökségek Szövetségének Online szekciója aggregált adatszolgáltatással segítette munkánkat. 2016. március 2.
  9. 9. 8 Módszertan
  10. 10. IAB Hungary Adex 2015 módszertan 9  Felmérésünk piaci szereplők önbevallásán (IAB tag médiacégek és sales house-ok, MAKSZ tag és további ügynökségek) és szakértői becsléseken alapul:  Display: önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők)  Search: önbevallás és szakértői becslések  Listing: szakértői becslések  Email: önbevallás és szakértői becslések  Külön vizsgált részterületek (mobil, video, automatizált): önbevallás és szakértői becslések (globális szereplők) Változás: A mobil reklámköltés átkerült a külön vizsgált alszegmensek közé (a teljes költési adatot nem befolyásolja) 2016. március 2.
  11. 11. 10 IAB Hungary Adex 2015
  12. 12. Összefoglaló megállapítások 11  Stabil, továbbra is kétszámjegyű növekedés  Mérföldkövek  A digitális reklámköltés a reklámtorta legnagyobb szelete  Mértéke először haladja meg az 50 milliárd forintot  A lokális és a globális szereplők piaci súlya a digitális reklámköltésekben lényegében azonos 2016. március 2.
  13. 13. 12 Digitális reklámköltés 2015 56,17 mrd Ft + 14% YoY Net adat 2016. március 2.
  14. 14. 13 Digitális reklámpiac * 2011-2015: net-net digitális / net-net reklámpiac (DM nélkül)Net adatok 2016. március 2.
  15. 15. Stabil növekedés 14 Net adatok 2016. március 2.
  16. 16. 15 IAB Hungary Adex 2015 Fő szegmensek
  17. 17. 16 Net adatok 2016. március 2. +11% +16% +16% +8% Display – search – listing – email szegmensenkénti költés, növekedés
  18. 18. 17 2016. március 2. Display – search – listing – email szegmensek piaci részesedése
  19. 19. 18 Net adatok 2016. március 2. A Display szegmens változása csak desktop, mobil nélkül
  20. 20. 19 Net adatok 2016. március 2. A Search szegmens változása csak desktop, mobil nélkül
  21. 21. 20 Net adatok 2016. március 2. A Listing szegmens változása
  22. 22. 21 Net adatok 2016. március 2. A Listing alszegmensek változása
  23. 23. 22 Net adatok 2016. március 2. Az Email marketing szegmens változása
  24. 24. 23 IAB Hungary Adex 2015 Külön vizsgált részterületek
  25. 25. 24 Mobil reklámköltés megduplázódott 2015-ben Net adatok 2016. március 2. Piaci részesedés* 1% 3% 5% 10% 17% * A teljes digitális reklámköltéshez viszonyítva. Ha csak a Display és a Search szegmensekhez viszonyítjuk, akkor 1%, 3%, 6%, 12%, 21% (2011-2015).
  26. 26. 25 Reklámköltés videókon 60%-os bővülés Net adatok 2016. március 2.
  27. 27. 26 Automatizált reklámköltés itthon is nekilódult a programmatic Net adatok RTB Programmatic Automatizált 2016. március 2. Magyarázat: fentiekben a Google (non-search) és a Facebook költéseket automatizáltnak, de nem programmaticnak tekintjük.
  28. 28. 27 IAB Hungary Adex 2015 Lokális – globális
  29. 29. 28 Lokális – globális átrendeződés újabb mérföldkő – közel azonos költések 2016. március 2. Net adatok CAGR (2009-2015) Teljes piac: 15,4% Lokális: 6,9% Globális: 33,7%
  30. 30. 29 Lokális – globális átrendeződés desktop és mobil display 2016. március 2.  A lokális szereplők bevételeinek aránya emelkedett a desktop bevételeken belül, mivel a globális szereplők bevételeinek egyre nagyobb aránya származik a mobil reklámköltésekből.
  31. 31. 30 Lokális – globális átrendeződés éves növekedés 2016. március 2. Net adatok
  32. 32. 31 IAB Hungary Adex 2015 Reklámköltés vs reklámbevétel (net vs net-net)
  33. 33. Net-net: 54,1 mrd Ft 32 *2011: online, 2012-2014: digitális (online+mobil). Ez a net-net adat jelenik meg az MRSZ reklámpiaci összesítésében (Reklámtorta). 2016. március 2.
  34. 34. 33 IAB Hungary Adex 2015 Melléklet
  35. 35. 34 A felmérés nélkülük nem jött volna létre Köszönet az adatokért, szakértői információkért!  Az IAB Hungary Adex NORI negyedéves bevallásban résztvevő médiacégek és sales house-ok  A MAKSZ által szervezett ügynökségi adatközlésben résztvevő ügynökségek és ügynökségi csoportok  Valamint további piaci szakértők 2016. március 2.
  36. 36. 35 A digitális reklámpiac 2013-2015 Fő szegmensek (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.
  37. 37. 36 A digitális reklámpiac 2013-2015 Külön vizsgált területek (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.
  38. 38. 37 A digitális reklámpiac 2013-2015 Listing szegmens részletei (változás, piaci részesedés) Net adatok 2016. március 2.
  39. 39. 38 A display költések kalkulációja (2015) 2016. március 2.
  40. 40. 39 Definíciók 1/3  Display ● hagyományos bannerhirdetések, rövid szöveges hirdetések, képes-szöveges linkbox-ok, hosszabb szöveges hirdetések, szponzorációs megoldások, rich média hirdetések, tartalompartnerségek, social media marketing és ads-in-video hirdetések ● Ads-in video (video) in-stream video hirdetések (pre, mid post), overlay a videokon ● valamint minden más olyan költést is ebbe a kategóriába sorolunk, amely nem sorolható sem az Email/eDM, sem a Mobil kategóriába, nem Listings és nem Search típusú költés.  Search ● általános keresőrendszerekben megjelenő, jellemzően szöveges vagy képes-szöveges hirdetések.  Listing ● horizontális vagy vertikális apróhirdetési, árösszehasonlító, aukciós szolgáltatások adatbázisában történő megjelenéssel kapcsolatos fizetett elhelyezések, kiemelések, nem beleértve a vásárlási tranzakciós jutalékokat.  Email marketing ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött reklámcélú üzenetek / reklámcélú emailek, ● opt-in emailcímeket tartalmazó adatbázisra küldött emailekben elhelyezett hirdetések (pl. hírlevelekben bannerek, szöveges hirdetések, szponzorációk stb.) / nem kifejezetten reklámcélú emailek. 2016. március 2.
  41. 41. 40 Definíciók 2/3  Automatizált/programmatic költések ● Az automatizált display médiaköltésekbe tartozik minden olyan vásárlás, ami egy automatizált, technológiai platformon trténik. ● Az automatizált költésen belül megkülönböztetjük a programmatic költést, melybe a Google (non-search) és a Facebook költéseket nem számoljuk bele ● A programmaticot további két részre bontjuk: RTB (Real Time Bidding) és non-RTB. ● Az RTB esetén minden egyes hirdetés-megjelenésre valós idejű, egyedi licit (aukció) zajlik a vásárlói és az eladói oldal között, így az árak is a licit során kerülnek meghatározásra. ● Non-RTB alatt értünk minden olyan display költést, ami automatizált, de nem RTB.  Mobil reklám ● mobilra/tabletra optimalizált weboldalakon megjelenő hirdetések és a mobil applikációkban elhelyezett hirdetések. 2016. március 2.
  42. 42. 41 Definíciók 3/3  Hazai, lokális ● Az a digitális/online szereplő, amely működésének fő értékvezérlő tényezői (bevétel, költségek, adózás) magyarországi telephelyhez köthetőek.  Globális ● A Google és a Facebook reklámbevételeit értjük elsősorban, a szereplők köre a jövőben változhat.  CAGR (Compound Annual Growth Rate) ● Összetett éves növekedési ütem.  Net-net ● A listaárból az ügynökségi kedvezmények, jutalékok, mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel (ÁFA nélkül).  Net ● A mennyiségi kedvezmények, első hirdetői kedvezmények és egyéb kedvezmények levonása után fenmaradó, ténylegesen kiszámlázott hirdetési bevétel, valamint az ugynökségi jutalék (15%) ahol ez értelmezhető (ÁFA nélkül). 2016. március 2.
  43. 43. 42 Megjegyzések  Az IAB Hungary és a PwC törekszik minden részterületi adatot többkörös ellenőrzés után véglegesíteni (akár önbevallással, akár szakértői becsléssel került meghatározásra), azonban a Search szegmensben valamint a Social media marketing költések területén (a Display szegmens része) ez a többihez képest korlátozottan valósítható csak meg.  A PwC és az IAB Hungary felelőssége nem terjed ki a felmérés összeállításához megkérdezett piaci szereplők (cégek és szakemberek) hamis közlésből, tájékoztatásból illetve szándékos hibából eredő (vagy azzal kapcsolatos) bármilyen veszteségért, kárért, költségért vagy kiadásért.  A PwC ezeket az információkat nem ellenőrizte az általánosan elfogadott sztenderdeknek megfelelően (auditálás), így következésképpen a PwC ezek helyességéért nem vállal felelősséget. 2016. március 2.
  44. 44. 43 IAB Hungary A digitális média és marketing piac szakmai szervezete 2016. március 2.
  45. 45. 44 Olvastad már? iabhublog.com 2016. március 2.

×