Strategia de marketing online in 5 minute .

Ce urmaresc in prezentare? Atragerea atentiei asupra marketingului online ca necesitate Prezentarea principalilor metrici urmariti Prezentarea unei harti pentru crearea unei strategii de marketing online eficiente Dialog

Atragerea atentiei asupra marketingului online ca necesitate

Prezentarea principalilor metrici urmariti

Prezentarea unei harti pentru crearea unei strategii de marketing online eficiente

Dialog

De Ce Online? 1 miliard de utilizatori de internet in lume 7 milioane de utilizatori de internet in Romania 50% din timp petrecut in comunitati virtuale (retele sociale) Mediul cel mai popular pentru tinerii sub 30 de ani

1 miliard de utilizatori de internet in lume

7 milioane de utilizatori de internet in Romania

50% din timp petrecut in comunitati virtuale (retele sociale)

Mediul cel mai popular pentru tinerii sub 30 de ani

Vanzari online Desi global doar 3% din cumparaturi sunt facute online 25% din cumparaturile offline sunt influentate de internet 70% din cei ce cauta online cumpara offline

Desi global doar 3% din cumparaturi sunt facute online

25% din cumparaturile offline sunt influentate de internet

70% din cei ce cauta online cumpara offline

Bugete pe online (?)

Bugete dedicate online-ului Ford 150 milioane $

Ford

150 milioane $

Bugete dedicate online-ului GM 1,5 miliarde $

GM

1,5 miliarde $

Ce masuram?

Internetul masurabil – oportunitate sau problema? Exista multi indici Prea multi… Trebuie sa ne concentram pe cei ce aduc valoare Care sunt acestia?

Exista multi indici

Prea multi…

Trebuie sa ne concentram pe cei ce aduc valoare

Care sunt acestia?

Exercitiu Noteaza metrici care simti te intereseaza din ceea ce urmeaza:

Noteaza metrici care simti te intereseaza din ceea ce urmeaza:

Metrici de “reach” Vizualizari Utilizatori unici Emailuri deschise Inregistrari

Vizualizari

Utilizatori unici

Emailuri deschise

Inregistrari

Metrici de eficienta Cost per click Cost per actiune Cost per cuvant cheie

Cost per click

Cost per actiune

Cost per cuvant cheie

Metrici de consum Perceptie asupra brandului Intentie de cumparare Notorietate de brand Vizite recente Frecventa

Perceptie asupra brandului

Intentie de cumparare

Notorietate de brand

Vizite recente

Frecventa

Metrici media emergenta Atitudine asupra brandului in media sociala Blogosfera Retele sociale (Twitter, Facebook etc.) Buzz Nivelul de interactiune cu brandul

Atitudine asupra brandului in media sociala

Blogosfera

Retele sociale (Twitter, Facebook etc.)

Buzz

Nivelul de interactiune cu brandul

5 intrebari

Cine esti si unde te afli ? Unde vrei sa ajungi ? In cat timp vrei sa ajungi acolo ? Care sunt resursele tale ? In ce ordine vei folosi resursele ?

Cine esti si unde te afli ?

Unde vrei sa ajungi ?

In cat timp vrei sa ajungi acolo ?

Care sunt resursele tale ?

In ce ordine vei folosi resursele ?

Ingredientele Pozitie Directie Timp Instrumente folosite Prioritizare

Pozitie

Directie

Timp

Instrumente folosite

Prioritizare

Pozitia Datele interne Online research: Focus group online Interviuri online Chestionare online Exeperimente online Rapoarte social media

Datele interne

Online research:

Focus group online

Interviuri online

Chestionare online

Exeperimente online

Rapoarte social media

Exercitiu (30 secunde) Scrie intr-un paragraf pozitia brandului pe care il reprezinti in termeni de pozitie in piata, atitudine asupra brandului etc.

Scrie intr-un paragraf pozitia brandului pe care il reprezinti in termeni de pozitie in piata, atitudine asupra brandului etc.

Directie Obiectivele pe termen lung, mediu si scurt Modalitatea in care succesul se va masura Factori ce pot afecta strategia

Obiectivele pe termen lung, mediu si scurt

Modalitatea in care succesul se va masura

Factori ce pot afecta strategia

Exercitiu (1 minut) Scrie directia pe care brandul ai dori sa o urmeze. Seteaza tinte de timp. Exemple: Cresterea numarului de vizite pe site cu 100% Imbunatatirea perceptiei asupra brandului Cresterea vanzarilor online cu 20% Cresterea conversiei cu 50%

Scrie directia pe care brandul ai dori sa o urmeze. Seteaza tinte de timp. Exemple:

Cresterea numarului de vizite pe site cu 100%

Imbunatatirea perceptiei asupra brandului

Cresterea vanzarilor online cu 20%

Cresterea conversiei cu 50%

Timp Intervalul de timp in care doresti sa iti atingi obiectivele. Impartirea pe termen scurt, mediu si lung.

Intervalul de timp in care doresti sa iti atingi obiectivele.

Impartirea pe termen scurt, mediu si lung.

Exercitiu (1 minut) Seteaza un termen pentru obiectivele pe care le-ai notat deja. Imparte pe termen lung, scurt si mediu.

Seteaza un termen pentru obiectivele pe care le-ai notat deja. Imparte pe termen lung, scurt si mediu.

Instrumente folosite Instrumentele pe care ai putea sa sa le ai la indemana: Website Trafic generat de motoarele de cautare Social media (blog, retele sociale etc.) Sistem de email marketing Feed RSS Video Display advertising Minisites etc.

Instrumentele pe care ai putea sa sa le ai la indemana:

Website

Trafic generat de motoarele de cautare

Social media (blog, retele sociale etc.)

Sistem de email marketing

Feed RSS

Video

Display advertising

Minisites etc.

Exercitiu (1 minut) Noteaza toate resursele pe care le ai sau le-ai putea construi.

Noteaza toate resursele pe care le ai sau le-ai putea construi.

Prioritizare Prioritizarea folosirii instrumentelor Impartirea campaniilor pe perioade Stabilirea prioritatilor pentru maximum de eficienta.

Prioritizarea folosirii instrumentelor

Impartirea campaniilor pe perioade

Stabilirea prioritatilor pentru maximum de eficienta.

Exercitiu (1 1/2 minute) Aranjeaza instrumentele in ordinea prioritatilor Adauga perioadele in care vei construi noi instrumente de marketing online (minisite-uri, campanii display advertising etc.) Nu uita perioadele de analiza.

Aranjeaza instrumentele in ordinea prioritatilor

Adauga perioadele in care vei construi noi instrumente de marketing online (minisite-uri, campanii display advertising etc.)

Nu uita perioadele de analiza.

Intrebari ?

Contacti-ma Twitter.com/ MihaiDragan sau mihai@mbdragan.com

Twitter.com/ MihaiDragan

sau

mihai@mbdragan.com

Prezentarea va fi disponibila pe www.mbdragan.com/blog/

www.mbdragan.com/blog/