IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Station 10, Jeroen Doucet

331 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
331
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
18
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Station 10, Jeroen Doucet

  1. 1. Jeroen DoucetVoorzitter IAB Taskforce Second Screen Oprichter en Strateeg Station10
  2. 2. Station10 Sinds 2001 Netwerk van strategen, projectmanagers en consultants Media, Telecom en Entertainment Strategie, conceptontwikkeling, businessplanning, project- en launchmanagement Associates met min 5 jaar evaring bij min 2 media Gevestigd in Amsterdam Onderdeel van internationaal netwerk
  3. 3. Explosieve groei van mobiele devices voedt het simultaangebruik van media Tablet groei Smartphone groei Simultaan gebruik +192% +78% 70% van tablet en smartphone in 2011 in Nederland in 2011 in Nederland eigenaren gebruikt hun apparaat tijdens TV kijken Bron: Telecompaper/GfK/Nielsen
  4. 4. En het is nu ook meetbaar 2 desktop(dag-gemiddelde = 1) TV mobiel Index 1 0 4:00 8:00 12:00 16:00 20:00 0:00 4:00 Bron: Nurago / GfK
  5. 5. Hart van Nederland (SBS) 11% met de pc online ... ... op search en social media Smartphone PC Facebook.com 28% Google.com 27% 11% Hyves.nl 14% Live.nl 13% Marktplaats.nl 8% TabletBron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)
  6. 6. De wereld draait door (VARA) 10% met de pc online ... ... op search en social media Smartphone PC Facebook.com 15% Google.com 11% 10% Live.nl 4% Hyves.nl 3% KPNvandaag.nl 3% TabletBron: Media Efficiency Panel GfK Panel Services, april 2012 (ongewogen)
  7. 7. Kansen die tablets en smartphones bieden Interactief Persoonlijk Social MediaRijke interface access device
  8. 8. Effect commercials wordt aangetast door media multitasking Verdunning van de aandacht • Dalende GRP tarieven • Afnemende zenderloyaliteit Verzwakking van de strategische positie • Derden gaan kijkgedrag sturen via second screen • Ontwikkeling concurrerende advertentieproposities op second screenBron: Universal Media/KUN
  9. 9. Eenvoorbeeldin cijfers
  10. 10. 65% heeft een smartphone, 4.200 tablet en/of laptop 70% gebruikt deze simultaan 2.730aantallen x 1.000 30% converteert 1.911 84% 95% 10% speelt registreert probeert regelmatig 600 504 479 mee 50 Kijkers Bezit Simultaan Installatie Registratie gebruik Herhaald Eerste gebruik gebruik
  11. 11. Verkoop Betaalde apps profielen Advertenties en sponsoring 600.000 x 10% x betaalde app á € 0,79 per stuk 504.000 x geregistreerde adressen á € 0,25 per stuk 479.000 x € 0,07 per gebruiker Euro x 1.000 € 126aantallen € 34 50.000 x € 0,25 € 27 per gebruiker € 13 Installatie Registratie gebruik Herhaald Eerste gebruik
  12. 12. Thuiscoach app is loyaliteitsinstrument voor RTL 4.200 €179 Duur 1 aflevering TVOH 150 min 20% commercials= 30 min a 30s 60 posities 3 Mio kijkers 13+ 30 GRP Inventory per aflevering 60*30 1.800 GRP Netto waarde 1 GRP 13+ € 350 2.730 Netto waarde 1 afl TVOH € 620.000 Netto waarde 17 afl TVOH € 10.710.000aantallen x 1.000 Waarde +/-1% bereik € 107.100 1.911 600 504 479 50 Kijkers Bezit Simultaan Installatie Registratie gebruik Herhaald Eerste gebruik gebruik
  13. 13. Thuiscoach app is NPS booster voor Vodafone
  14. 14. Wat kan jijhier concreet mee?
  15. 15. 1: synchroniseer je televisie, online en mobiele inspanningen
  16. 16. 2: zet 2nd screen in voor conversie (en reken CPx af)
  17. 17. 3: investeer in het ontwikkelen van nieuwe media properties
  18. 18. 4: overweeg distributeurs als partner

×