IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

317 views
249 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
317
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

IAA "de tv is dood, lang leve de tv" Group M, Remon Buter

  1. 1. De TV is dood, lang leve het scherm
  2. 2. Agenda1.  Het huidige kijkgedrag2.  TV future trends3.  Van TV planning naar screen planning 2
  3. 3. TV is lean backward 3
  4. 4. TV is lean backward 4
  5. 5. En….75% kijkt nog steeds naar top 10 zenders verdeling kijktijd 20-49 jaar per dag100% DVD HDR Video80% overig zenders60%40% 132 134 128 132 125 3 special interest 122 zendergroepen20% top 10 zenders 0% 2007 2008 2009 2010 2011 2012 5
  6. 6. Echter dit is de realiteit vandaag 6
  7. 7. 7
  8. 8. Invloed van technologie verandert hetkijkgedrag Penetratie Web-TV Penetratie tablets60% 30% 56%50% 25% 23%40% 20% 36%30% 15% 14%20% 10% 20%10% 5% 6% 8% 1%0% 0% 2010 2011 2012 fc 2013 fc aug jun dec jun 8 bron: Marketingfacts, GfK Retail en Technology, Comscore
  9. 9. Lineair kijken neemt af Kijkgedrag 20-49 jaar (18:00-24:00) 125 120 115 Minuten per dag 110 105 Kijktijd per dag Live Kijktijd per dag Kijktotaal 100 95 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 9 bron: SKO, 20-49 jaar, 18-24:00u
  10. 10. Non lineair kijken neemt toe Unieke bezoekers online video tv content 4,0 RTL 3,0x mln Uitzending gemist 2,0 SBS 1,0 0,0 jan feb apr mei jun jul aug sep nov dec jan feb apr mei jun okt mrt mrt 2011 2012 10 bron: SKO
  11. 11. Trends nu en voor de toekomst 11
  12. 12. De integratie van 2 werelden Minder aandacht Non lineair viewing Fragmentatie Targeting/relevantie Multitasking Tv = Social/multi Screen Lean backward Lean forward 12
  13. 13. Key Future TrendsTV kijken blijft lean backward, echter nevenactiviteiten (mailen, gamen,scrollen) nemen alleen maar toe tijdens het TV kijken ---) Minder aandacht ??Internet vervangt de TV niet. Het integreert het…We kijken via/naar het web= meer actief kijkenIedere TV krijgt een identiteit, zoals iedere computer dat heeftWe kijken wat we willen wanneer we willen en waar we willenPersonalised streaming = toename non lineair viewingHet draait niet om het platform, content bepaalt de consumptieNieuwe aanbieders zullen de markt betreden 13
  14. 14. 14

×